Нация домоседы

Искусство успешного инвестирования использованием потребительских тенденций предполагает задавая правильные вопросы. Запрашиваемая "Когда это рецессия кончится?" не является полезным, поскольку Есть нет четких ответов, которые могут предоставить полезную информацию о долгосрочных изменений в поведении потребителей.

Но предположим, что мы задаем вопрос: "Какую комбинацию смещения потребительского психологии и демографические изменения, происходящие, которые могут иметь большое влияние на то, что потребители будут покупать и как они будут магазина в течение оставшейся части этого десятилетия"? Ответ важен потому, что всех, кто занимается маркетингом знает: это взаимодействие между демографией и психографические, что диски на поведение потребителей.

Беспрецедентных террористических нападений в сентябре прошлого года, а также неопределенности, когда более нападения могут произойти, оказали глубокое влияние на психологию потребителей. Опираясь на тенденции, которые предшествовали нападения, американцы могут стать более риску, и решили остаться дома более чем когда-либо прежде. Если потребители сделать отступление к предполагаемой безопасности своих замков, они могут уделять больше внимания к своему окружению, все в пользу поставщиков товаров для дома и домашнего улучшения продукции, а также других отечественных отраслей.

Принимая во внимание огромные потери рабочих мест и инвестиций в течение последних двух лет, было бы удивительно, если бы американцы уже не рисковать. Люди всегда стремятся быть более осторожными в период экономического спада. Такая осторожность в сочетании с тревожных событий сентября прошлого года, может означать, что инвесторы могут стать менее спекулятивным и более консервативно, и потребители могут быть более вероятно, придерживаться продукции, марки и языков, что они знают и которым доверяют.

Демографические сторону этой истории заключается в растущей тенденцией американцев остаться по одному адресу. Бюро переписи населения была отслеживания тенденций в жилых мобильности в течение многих лет и в последнее время сообщалось, что американцы переходят из одного места жительства на другой, менее часто. В 1950-е и 1960-х бюро показало, что примерно 1 из 5 взрослых американцев переехали. Но это число сократилось до менее чем 1 в 6 в период между 1999 и 2000 годах, когда только 15,4 процента жителей США 20-летнего возраста и старше упакованы и вывезены.

К концу этого десятилетия, даже если мобильности каждой возрастной группы ставки остаются прежними, то мы бы низкий уровень географической мобильности - 14,9 процента людей в возрасте от 20 лет и старше - с бюро начали измерять эту статистику полвека назад. Половину процентного пункта падение за последние десять лет не звучит так много, но это означает, что по меньшей мере миллион меньше людей будет меняться их проживания ежегодно.

Если события в сентябре прошлого года создать долгосрочные стремления к большей стабильности и более постоянной связи с сообществом, они могут еще более сократиться скорость, с которой люди перемещаются - до уровня ниже ожидаемых 14,9 процента. Разбивка возраста о том, кто, скорее всего, двигаться, однако, вероятно, останется неизменной.

В целом, молодые люди перемещаются чаще всего, в поисках работы, братцы или обоих. Но после 45-летнего возраста, люди имеют тенденцию оставаться в одном месте, а после выхода на пенсию, они вряд ли двигаться, за исключением сезонных изменений. В период с 1999 по 2000 год, Бюро переписей сообщило, что примерно одна треть американцев возрасте от 20 до 29 изменил свое место жительства, но только около одной пятой населения в возрасте "за 30 переехали. А после 45-летнего возраста, менее чем у 1 из 10 людей перемещаться во времени года. Это важно, потому что к концу этого десятилетия, крупнейший 10-летний возрастной группы в США будет людей в возрасте от 45 до 54 лет.

Так как старый бэби-бумеров настоящее время составляет около 56 лет, самые высокие темпы роста в течение этого десятилетия будет происходить в 55 до 64 лет группе, где только 7 процентов изменить свой адрес в год. Не самый низкий уровень, но довольно близко. Низкая мобильность среди людей 65 лет и старше, где менее чем у 1 из 20, скорее всего, изменить свою резиденцию из года в год.

Американцев перед выбором: остаться в одном месте, вероятно, в значительной степени влиять на их поведение в качестве потребителей. Стремление к безопасности и отвращение народа находясь вдали от дома может увеличить время, проведенное в Интернете. Люди могут не только использовать свои компьютеры для работы из дома, но они, вероятно, использовать их в магазин в Интернете чаще всего в виде хорошо.

Проводить больше времени дома, может означать, что домовладельцы будут уделять больше внимания непривлекательным шторы или несколько изношенной мебели, который не соответствует в любом случае. Воодушевленные низкими процентными ставками, потребители, возможно, будут более склонны встать на капитальный ремонт дома, такие как строительство того, теплице или солярий. Выходящих из дома потребителей также чаще посещают их дворах и садах, на благо компании озеленение и комплектного оборудования.

Какая группа, скорее всего, тратить деньги на ремонт в ближайшие годы? Домовладельцы возрасте от 45 до 54, уже больше тратить на товары и услуги для своих жилищ, чем любая другая возрастная группа, и эта тенденция, вероятно, продолжится. Около 28 процентов после уплаты налогов для домовладельцев, тратится на покупки связанные с владением, как, например приборы и домашняя обстановка, по данным Бюро статистики труда. С дополнительным стимулом, зная, что они будут тратить еще больше времени дома, этой возрастной группы могут посвятить больший процент своих доходов на домашние расходы. Каждый 1-процентное увеличение таких расходов будет добавить более $ 2 млрд в потребительских расходах и многое нижней линии компаний, которые производят и продают продукты для американских домов.

Тряска событий сентября прошлого года показали, что для большинства американцев, а дома не только там, где сердце, это также, где они наиболее готовы открыть свои кошельки, чтобы улучшить их окружением.

NO адрес пересылки

Там в растущая тенденция для американцев, чтобы остановиться в один адрес. Низкая мобильность ставка среди людей 65 лет и старше, где менее чем у 1 из 20, скорее всего, изменить свою резиденцию из года в год.

НАША БАНК

Американских домовладельцев провел 28 процентов от их доход после уплаты налогов в 1999 году на родину расходы, связанные, 19 процентов больше, чем в 1994 году.