Мыльные оперы Битва Suds

Получите ваш платочки. Американский дневных мыльных опер страдает многолетнего упадка - с отвисшими оценок, пожилых людей зрителей и многочисленных отмен. Когда Another World, один из опер NBC наследия мыло, получил топор в 1999 году после 35 лет на воздухе, он был заменен моложе, сексуальнее, campier страсти, которая включает рассказы о кукол, отравленный невест, и ведьма, что transmogrifies в собаку и мыши.

Страсти капитализирует по формуле популяризировал испанском языке мыльные оперы, или теле-novelas, которые оказались широко распространенной не только в Латинской Америке, где они производятся, но в жилых помещениях на территории Соединенных Штатов. Эти novelas воздуха в прайм-тайм, как и сериалы, и обычно работают до шести месяцев. Тенор отличается от американского мыла, земельные участки, которые - если это возможно - еще более мелодраматические. Истории рассказывают сказки добра против зла, справедливости и возмездия, а духи и ангелы добавить потусторонних измерение.

Сеть руководство в США начали обращать внимание на теле-novelas потому что они захватывают зрителя демографические американские рекламодатели хотят: молодые - их средний возраст составляет 26, по сравнению с 35 для всего населения, по данным переписи 2000 года - многокультурного и деньги тратить. Tele-novelas также призываем американцев образ жизни: многие зрители не хотят вкладывать средства отслеживания лет медленные участки типичных американских мыло. В то же время, с молодым испаноязычное население быстро растет по численности (около 35 процентов выходцев из Латинской Америки являются 18 лет или моложе, по сравнению с 26 процентов от общей численности населения, по переписи 2000) с ростом доходов (средний доход домохозяйств испаноязычных имеет увеличился с $ 29000 в 1990 до $ 33000 в 2000 году, с поправкой на инфляцию, в соответствии с 2000 Текущее обследование населения), CBS, ABC и NBC стремятся склонить этих зрителей в свои сети и заставить их помешанный на все американские мыло.

В той или иной степени сетей все чаще Благодаря латиноамериканцев и чернокожих, как штатных литых, а также известные звезды Latino в роли гостя, предлагая вторичной аудио программирования (САП) технологии, испаноязычные услуг Simulcast начали в США в 1980 году, подражая теле- Новела форматов, сюжетные линии и темы, и представление на испанском языке контент на своих веб-сайтах.

Для дальнейшего заработать на этом Бушующие испаноязычного населения в октябре прошлого года NBC приобрела Telemundo Инк связи, базирующихся в Майами, на испанском языке телевизионной сети, которая достигает примерно 20 процентов от 10,2 млн. испаноязычных TV-владеющие домашних хозяйств в США (по определению Nielsen ). И NBC объявила о своих планах в ноябре прошлого года добавить английском языке теле-novelas его список, в первую очередь версию Telemundo ударил Бетти Ugly (который станет полчаса комедии в его американском воплощении). Лос-анджелесский Univision, № 1 на испанском языке сети в США и пятым по величине сетью в целом для прайм-тайм зрителей, причем примерно 80 процентов испаноязычных аудитории, была инвестировать в его теле-novelas в течение длительного времени . Еще в 1992 году сеть закрывается в 25-летний эксклюзивный контракт с популярным Grupo Televisa в Мексике сети производств и Venevision сети в Венесуэле, оба из которых для создания наиболее популярных novelas.

Проблемы стоящие перед американской дневных мыльных опер необходимо создать в перспективе. Несмотря на эти беды, мыло-прежнему отмечаются высокие оценки общего домашнего хозяйства. № 1 рейтингом Молодые и дерзкие наблюдается в среднем 5,6 млн. домов. Даже постоянное Последнее место сортировщика Порт Чарльз захватывает почти 2 млн домохозяйств в среднем. NBC, в частности, удалось привлечь более молодую аудиторию. Каждый аплодисменты Баффи может принять к сведению, что NBC в дневное шоу избили в прайм-тайм ВБ тарифа на 43 процентов среди женщин в возрасте 18 до 24 лет, в течение 2000-01 сезона (и Сара Мишель Геллар говорит, что она фанат Страсти).

Но мыло все еще находятся в многолетних борьбу за сохранение своего статуса. Средняя оценка на сегодняшний день (по состоянию на ноябрь 2001) для всех мыла 3,34, по сравнению с 3,55 в предыдущем году. По словам Люси Джонсон, старший вице-президент дневной программы на CBS, целей сети являются три задачи: сохранить текущий аудиторию; вернуть истек зрителей и привлечь новых зрителей. "Это самая трудная задача для всех", объясняет Джонсон. "Чтобы попросить кого-нибудь, чтобы начать на ежедневную программу, с 30-плюс символов, показывает, что были на срок до 50 лет, огромные обязательства".

Хотя они еще не возглавлял на вымирание, мыла наблюдаем рост не только в средний возраст зрителей, но возраст мыла себя: Как World Turns, 45 лет; Guiding Light, 50 апреля этого года, молодые и Restless, не так молод, почти 30 лет в эфире. Средний возраст мыло зрителей достигает семь лет с 1991 года, по данным нью-йоркского рекламного агентства MindShare. В этот же период средний возраст мыла ABC "Все мои дети, больница и одна жизнь, чтобы жить поднялась с 37 до 46.

Абсолютное число зрителей сокращается лет, и эта тенденция мнению многих экспертов, ухудшилось, в первую телепрограмму суда OJ Simpson в 1994-95 годах, которые упреждающий мыла и отлученных многие фанаты с их привычкой. Этот спад был усугубляется расширение кабельного телевидения и рост Интернета, который дал зрителям массива мыла, свободные варианты. Мэри Элис Дуайер-Доббин, исполнительный отвечает за производство Procter

Большинство экспертов привести изменения образа жизни в качестве наиболее серьезной причиной для скольжения мыла в рейтингах. "Причина № 1 демографии дневное зрителей мыло меняются, тем больше мобильных женского населения, с более молодыми женщинами, в частности, с большей вероятностью быть частью рабочей силы", говорит Дэвид Poltrack, исполнительный вице-президент по исследованиям и планированию на CBS . Матери традиционно представил своих дочерей своих любимых мыла, проходя вдоль показывает, к следующему поколению. Более современный менталитет также оказало заметное воздействие: В эпоху мгновенное удовлетворение, зрители с нетерпением ждут с участками, которые не играют, пока три года по линии.

Обращение к требующих концентрации внимания Gen Y является стратегией, все мыла приняли. Многие из них добавив подростковой персонажей и сюжетных линий, особенно летом, когда большинство подростков смотреть мыла. "Я думаю, что на NBC, ABC и CBS, даже там текущей философии, молодой вы получите зрителя, тем больше вероятность, вы будете иметь их в долгосрочном плане", говорит Линда резуль-редактор мыльной оперы Weekly. "Там в огромные усилия, чтобы подростки".

NBC была наиболее успешной, особенно агрессивную стратегию целевой молодых зрителей. Sheraton Kalouria, старший вице-президент дневных программ на NBC, утверждает список выступающих на дневное сети является "существенно моложе", чем у его конкурентов. Из их два часа графику (другие сети предлагают четыре), Kalouria говорит: "Мы сосредоточены на наш флагманский мыло, Дни нашей жизни, и инвестировать в будущее с страсти. В дни, мы должны были показать, № 1 с женщинами от 18 до 34, за пять лет, и мы знали, что возможность использовать более молодой аудитории, что, когда мы ввели Страсти ". По данным MindShare, средний возраст зрителей Страсти 36 лет, самый молодой из сети мыла.

Но это CBS, который сделал самое решительное движется ухаживать испаноязычных зрителей. В июне 2001 года сети Дерзкие и красивые стала первой американской мыльной быть Simulcast по-испански использованием технологии SAP. Эрик Эстрада вступил приведение в октябре 2001 года, и Лос-Анджелесе рекламы фирмы Орчи по связям с общественностью был принят на работу на постоянной основе в целях координации и содействия изменениям. "Мы знали, что необходимо культурных и общественных связей управления в целях достижения латиноамериканского рынка," объясняет CBS в Люси Джонсон, который не надеется увидеть конкретные результаты, по крайней мере год.

Но эксперты говорят Есть предостережения, которые следует применять дистанционное Новела формулы в США. Действительно, формат коротких линий история может быть рискованным в мире, где долгосрочные участки являются частью установленной формы и лелеют. "Tele-novelas имеют ограниченный тираж, а мыльными операми, текущих по определению", объясняет Стелла Bednarz, заместитель главного редактора справочника мыльной оперы. Кроме того, в теле-novelas являются в прайм-тайм программ, в прайм-тайм аудиторию, в то время английском языке в прайм-тайм мыла не удалось в течение длительного времени - не с 1980 года царствования династии, Далласе и посадку в узел. Несмотря на свои сексуальные молодые литье, последние в прайм-тайм NBC's предлагает мыло, титанов, был отменен в течение первого сезона. TV Guide в мыло обозреватель Майкл Логан говорит, что во многих отношениях, в прайм-тайм стал мыла типа, тем самым уменьшая необходимость в дальнейшем формате ночью. "Так много в прайм-тайм шоу стали сериализованных," Логан объясняет. "Те из нас, кто любит историю текущего можем найти те ингредиенты почти на всех других в прайм-тайм шоу - Клан Сопрано", "Западное крыло", Бостонской публичной, даже комедии, как друзья ".

Но если теле-novelas не могут быть скопированы прямо, они могут быть использованы для активизации старая формула мыла. Некоторые руководство мыло сказать novelas предлагаем несколько ценных уроков: важность быстрого участка выплат, четкое начало и конец, быстрее ходить и традиционных сказок. ABC имеет летняя программа развития писателя, что в последнее размещены испаноязычных писателей на каждой из его мыла. "Нам пытаются агрессивной о привлечении новых талантов - поиск новых идей, новых историй, новых людей", говорит Минеи сети Бер.

Хотя натиск кабельного телевидения и Интернета в сочетании с изменением образа жизни, возможно, побудили слайд мыло оценки, они также могут помочь превратить эти цифры вокруг. Цифровые видеомагнитофоны, как TiVo, может измениться в мыльной опере просмотра пейзаж. Исследования показывают, что до сих пор, мыльными операми, наиболее популярным жанром среди пользователей DVR - так же, как они относятся к числу людей с видеомагнитофонами. Кроме того, с широким распространением кабельного телевидения, ABC / Disney 'S цифровой ответвления кабеля, SoapNet, запущенный в начале 2000 года, может привести к мыла новых зрителей. Сети уже старые функции повторы мыльных опер часа в сутки и ABC текущий день мыла список выступающих в прайм-тайм, и вскоре может добавить другие мыла сети.

Сетей также начинают получать более творчески вне эфира пропаганды и рекламы трюки, как сохранить свою базу зрителей и привлечь новых болельщиков. В начале этого года в CBS Guiding Light представит 3 - 5-ти минутах потокового видео на своем веб-сайте. NBC уже размещается реклама мыла его в такие издания, как National Enquirer и Star; работает на продвижение сети, такие как BET, MTV и Ник ночью и хосты нетрадиционных мероприятий, таких как вентилятор ярмарке, состоявшейся в июне прошлого года в связи с музыки кантри Ассоциации. В августе 2001 года продал ABC "Все мои дети ювелирных изделий (как носили литой членов на шоу) с помощью ABC.com, Home Shopping Network и HSN.com, должна опираться на воздух рекламные места во время шоу.

NBC также изучает новые возможности для мерчандайзинга. Сети начали использовать размещение товаров в декабре 2001 года, первая с JCPenney и Swatch. "Продукт новый размещение на мыло", говорит Kalouria NBC. "Это одна из вещей, мы все делаем в отношении оценки эрозии и возрастающие расходы". Первым крупным успехом была сети с товарищем книгу Страсти, опубликованном в прошлом январе HarperCollins, который быстро достиг бестселлером списков. Говорит Kalouria: "Мы абсолютно делать больше этого. И это будет не просто книги. Это может быть косметика, мода и стиль жизни продукции аксессуары, такие как обстановка на кровать и ванна". Мыльная опера маркой джакузи, кто-нибудь?

ДНЕВНОЙ ДЕМОС

Целом оценки мыла вниз 7 процентов сезона на сегодняшний день.

TOP TEN ОПЕРЫ SOAP

Молодые и дерзкие продолжает свое 12-летнего правления.

SOAP НРБ

Фаны жалуются, что мыло может быть либо слишком медленно или слишком странный.

Вершин в TELE-NOVELAS

Самые популярные на испанском языке мыло захватывает почти 30 процентов испаноязычных просмотра ТВ домохозяйств.