Создание новой модели Media

Можно эпидемиологии, изучение распространения заболеваний, помощь медиа-бизнеса? Десятков стратегического планирования руководители передовых технологий страны, средств массовой информации и рекламные компании, безусловно, думаю. В прошлом году, это руководство, при содействии Реклама исследовательский фонд, создали проект под названием D-Map, чтобы построить то, что они надеются, будет прорыв модели для прогнозирования продаж и рост новых средств массовой информации.

Хотя группа еще не завершила эту новую модель, он пришел к идее ее на основе принципов эпидемиологии в ноябре, когда члены команды, такие как Джон Суоллен, старший вице-президент, средства массовой информации знаний в Universal McCann Interpublic и Рассел Бут, директор развивающих технологий с MediaCom Grey Advertising, собрал в Тарритаун, штат Нью-Йорк для их первой встречи. Идея: что рост новых средств массовой информации распространяется через население так же болезнь будет. Таким образом, прогнозы о расширении новых медиа должны принимать во внимание тот факт, что любой тип нового распространяется через СМИ населения волн - до начала первой усыновителей, а затем в остальной публики.

D-Map модели составляет около одного года до освобождения в отрасли, в соответствии с Расселл Ньюман, профессор технологии средств массовой информации в Мичиганский университет в Анн-Арбор, который ведет группа академических исследователей построение модели. Хотя по-прежнему в весьма предварительных этапах развития, модель основана на модели Басс, который был разработан 40 лет назад, чтобы построить распространения инфекционных заболеваний.

В модели для D-Map выбран, команда решает, какие переменные являются наиболее значимыми в определении того, как быстро распространяется новых средств массовой информации. Эти переменные включают предположения о новых технологиях в области развития, нормативно-правового регулирования, потребительского спроса на конкретный продукт нового средства массовой информации, а также потенциальных потребителей проникновения. Далее, ученые в MIT Media Lab будет разрабатывать программное обеспечение для запуска модели. Бета-версия программного обеспечения должен быть завершен к тому времени, когда группа соберется вновь в мае этого года, говорит Ньюман. Они будут затем протестировать новую модель, запустив программу, чтобы изучить экономические допущения о различных новых средств массовой информации - все от, скажем, рост персональные видеомагнитофоны к воздействию беспроводной доступ в Интернет, когда, где и как люди используют средства массовой информации. Заключительное заседание запланировано на следующую зиму, когда конечный продукт будет открыт для промышленности, и группа надеется, со временем, принятых в качестве отраслевого стандарта.

"Мы ожидаем, что выйти из этого проекта является инструментом для более надежного и надежные прогнозы на развертывание и принятия различных видов потребительских технологий", говорит Суоллен. Он и другие члены группы были разочарованы тем, новые средства массовой информации прогнозы, которые были "слишком оптимистичными или нереальным", - и часто не точны - потому что они, как правило, руководствуется субъективными интересами бизнеса.

Основная проблема с обычными новые средства массовой информации прогнозы, в соответствии с командой D-Map, является то, что они развиваются главным образом консультантов, работающих с компаниями, которые заинтересованы в результатах их рассмотрения и, следовательно, могут манипулировать результаты для поддержки их повестки дня. В результате, Ньюман говорит, что он не захотел работать с аналитиками из частного сектора к строительству D-Map модели. Вместо этого он выбрал ученых, считая, что они не будут под влиянием корпоративных корыстных интересов. Он также выбрали различных корпораций средств массовой информации, надеясь, что сечения этих представителей средств массовой информации будет обеспечивать, чтобы любые собственные интересы бы отменить друг друга.

"Проблема с изучением некоторых исследовательских компаний, в том, что нет возможности проверить свои предположения или утвердит их исследования". Суоллен говорит. "С D-Map, пользователи будут иметь возможность допросить на гораздо более конечно, детализированном уровне, чтобы получить более глубокое представление о драйверы, которые будут влиять на принятие новых медиа-технологий".

D-Map члены признают, что они сталкиваются с огромной проблемой, пытаясь создать объективную модель для принятия продаж и прогнозы роста новых средств массовой информации. Другие пытались и не смогли, в значительной степени потому, что они не смогли создать модель, которая рассматривается как цель, говорит Ньюман. В самом деле, цель модели прогнозирования D-Map стремится быть "прозрачными", добавляет он, смысл ее теории и методологии будут открыты для общественного контроля, а не "собственные" и расплывчатым.

Член компаний работают над созданием D-Map каждая выделила $ 20000 для покрытия затрат на исследования. Пока около десятка игроков внесли более чем $ 250000.

В конечном итоге успех D-карта будет зависеть от того, насколько хорошо она заражает сознание рекламы и средств массовой информации. Хотя первые заседания были умышленно быть небольшим, чтобы обеспечить, что создание модели не стал бы громоздким, организаторы надеются, что другие присоединятся к команде и помочь построить промышленности волна за новую модель.

Джо Mandese является редактором ежедневной Media покупателя, сестра публикации американской демографии, которая охватывает предложения и спроса на рекламу рынке. Он нацелен на рекламодателей, проектировщиков, продавцов и покупателей эфирного времени и пространстве.