Знакомство с родителями

Как новое поколение родителей занимает свое место в американском семейный альбом, что чувства будут гнать свой подход к браку и воспитанию детей?

Некоторые вещи не меняются. Каждый новый родитель хочет здорового ребенка с счастливое детство, безаварийная подростковом возрасте и возможности для успешной взрослой жизни. Но тонкие приоритетов и принципов перехода от поколения к поколению, как люди и образ жизни изменится. И сегодня, с новым поколением ввода родительских обязанностей, определенных этим возникают вопросы: Что будет Gen Xers - сегодня в возрасте 25 и 37 - как быть, как родители? Будут ли они ручки родительских по-другому, чем их родители, и их бэби-бумеров предшественники? Что изменилось и что осталось то же самое?

В конце концов, это поколение, которое печально называют "бездельники". В 1990 Newsday назвал это поколение, которое выпало ", не включив новости или настройка на социальные вопросы, вокруг него". По общему мнению волна молодежи, идеализированный расширенный подросткового возраста, прославил гранж и возродил бородкой, Gen Xers сейчас погружается в кресла и гнездящихся в недавно купили дома. Они взяли больше времени, чтобы установить их карьеры, более поздние браки и отложить рождение ребенка. Но теперь, Gen Xers начинают создавать семьи: из 18,6 млн. домашних хозяйств - 37,8 млн. человек - в полной мере половина мужчин и 57 процентов женщин в возрасте от 25 до 34 (ближайшие лет разбивкой по Gen X отслеживается переписи населения), в общей сложности 9,4 млн. долл. США, состоят в браке. В 2000 году три четверти мужчин и женщин выходят замуж в возрасте 35 лет. Почти две трети женщин в возрасте от 25 до 34 лет (65 процентов) имеют детей.

Что такое подход Gen X в родительских? Она представляет собой смесь осторожности, прагматизм и традиционализма - сочетание характеристик, которые были составлены с помощью родителей. Gen Xers являются первые дети в новую эпоху развод в зрелом возрасте. На протяжении более века, дети в Соединенных Штатах, жил с обоими родителями на дому. В 1970-х, когда Gen X рос, что все начало меняться. Доля детей, проживающих вместе с родителями, который оставался стабильным на уровне около 85 процентов с 1880 года, начал падать. Разводов увеличилось более чем вдвое, с 2,5 разводов на 1000 браков в 1965 году до 5,3 в 1979 году. В период с 1970 по 1990 год число детей, живущих с матерями только два раза: с 11 процентов до 22 процентов, а доля детей, живущих в нуклеарной семьи (определяется как супружеские пары с детьми) сократилась с 85 процентов до 73 процентов, согласно в 2000 Бюро переписи населения нынешнего обследования населения и обследования доходов и Участие в программе.

Назовем это "Один дома" фактор. Уильям Штраус, автор поколений (Уильям Морроу, 1992), цитирует детства разводе, как один из решающих опытом влияющих как Gen Xers формируют их собственные семьи. Прежде всего, они хотят, чтобы избежать создания неблагополучных семей, алименты, споры, заочной отцов и связок с приемных родителей, что многие из них стали в детском возрасте, говорит он.

Gen Xers детства ", как отмычка детей подтолкнуло их ценят стабильность семьи, когда речь заходит об их собственных детей, говорит Дэвид Стилман, партнер в мостовых, Sonoma, Калифорния основе поколений консалтинговой фирмы, который сам является отцом Gen Х два. "Xers часто приходила домой в пустой дом, как дети", говорит Стилман. "Они не хотят создать распавшихся семей, потому что они пришли из неблагополучных семей". По данным маркетинговой фирмы поколений Yankelovich Инк в Норуолк, штат Коннектикут, Gen Xers предложить корректирующие определенных свобод и восстаний выразил их родителями. В результате "[Gen] Xers приближаются домашнего осторожно и озабоченность", пишут Энн Clurman и Дж. Уолкер-Смит в области маркетинга Библии, покачиваясь века: Yankelovich Доклад о поколений маркетинга.

Gen X писатель Лорен Докетт опрошено более 50 Gen X женщин при исследовании своей книге, Facing 30: Женщины Поговорим о построении реальной жизни и другие страшные обрядов (Нью-Предвестник, 1998). Докетт говорит, что она встречается довольно много женщин, которые боялись остаться лишенным в результате развода, или не в состоянии справиться с возможностью одним родителем. В результате, они необыкновенно боятся повторения неустойчивое финансовое положение их матерей. Когда речь заходит об их собственной жизни, они хотят планировать заранее, чтобы избежать сталкивается с теми же компромиссы и жертвы, Докетт говорит.

"Одна вещь мы заметили с нашими читателями гораздо больший интерес для планирования долгосрочных экономических последствий детей", говорит Салли Ли, главный редактор журнала "родителей". "Gen X родители очень финансово подкованных. Они планируют на спасение от рождения, даже планировать размер семьи по экономическим соображениям. Они хотят, чтобы изучить все опции финансовый мир может предложить, из 401 (K) с до колледжа экономии планов, С тем чтобы обеспечить своего ребенка. "

Это поколение появляется лучше подготовлены, чтобы избежать финансовой ловушки своих родителей. Целом, 29 процентов из группы, имеет степень бакалавра или, по 2000 Текущее обследование населения. Это почти на 6 процентных пунктов больше, чем 24 процентов их родителей (Silent поколения). Следует особо отметить: Gen X женщины лучше образованы, чем предыдущие поколения. Почти 30 процентов женщин в возрасте от 25 до 34 лет с высшим образованием, по сравнению с 27 процентов женщин в возрасте от 35 до 44 лет, 28 процентов из тех 45 до 54 и 20 процентов из тех возрасте от 55 до 64 лет. Это приводит к большей способностью зарабатывать для женщин Gen X и более широкие возможности работать полный или неполный рабочий день в профессиональных рабочих мест, а также иметь детей.

Прагматики

В дополнение к предостеречь от повторения ошибок своих родителей, традиционализма и прагматизм как представляется, также диск, это новое поколение мам и пап. Хотя эта группа согласна с тем, что один из родителей должен оставаться дома с детьми, она не обязательно должна быть мать. В 2000 опроса, проведенного международной связи исследовательский The Washington Post, 69 процентов из 18 - для 30-летних согласилась, что "Это может быть необходимо для матерей, работает, потому что семья нуждается в деньгах, но было бы лучше, если бы она могла бы сидеть дома и заботиться о доме и детях ". (Восемьдесят процентов из тех возрасте от 45 до 60 согласились с этим утверждением.)

Женщина все еще может быть тот, кто остается дома, чаще всего, но это уже не столь жесткие или предполагаемых. Хотя 68 процентов замужних и незамужних молодых женщин признались, что не хотите работать, если они могут себе это позволить (по данным опроса 2000 Молодежный интеллект), Gen Xers достаточно открыт для любого из родителей сидеть дома по уходу за детьми. Бюро переписи населения не сообщать конкретно о количестве домосед отцов, но 1999 Yankelovich опрос общественного мнения показал только 36 процентов Gen Xers считает, что-то случилось с женщиной-кормильца, мужчина-домохозяйка семьи, по сравнению с 43 процентов пожилых респондентов. И 93 процентов говорит время "традиционной семьи" не о том, домосед мама, это о том, семья строится на любви и сильных нравственных ценностей.

Чикагской рекламное агентство Leo Burnett провела серию неофициальных "коктейль" фокус-группы в конце 1998 года о подходе Gen X мужчин в воспитании детей. "Мы обнаружили, что Gen X люди идут в родительских ожидая в полной мере участвовать", говорит Денис Fedewa, старший вице-президент и директор по планированию в агентстве. "Они хотели взять отпуск по уходу, а также говорили о том, реальные отеческое участие вместе со своими детьми". В 2000 Рэдклиффа Центр публичной политики опроса 1008 рабочих в возрасте старше 21, проведенного Harris Interactive, более 80 процентов мужчин в возрасте от 20 до 39 говорит, имея график работы, что позволяет им проводить время с семьей, является более важным, чем интересную работу или высокой заработной платы. А 70 процентов заявили, что готовы отказаться от некоторых платить больше времени проводить со своими семьями (по сравнению с 63 процентов twentysomething женщин).

У мужчин более активно участвовать в процессе воспитания, считает Fedewa больше женщин смогут продолжать выполнение личных снаружи, и внутри, материнства. По данным 1998 года Нью-стратег Публикации / Национальные обследования по изучению общественного мнения, только 15 процентов Gen Xers считаю, что более важно для жены поддержки развития карьеры мужа, чем иметь карьеру самостоятельно. "Для большинства Gen Xers, нет никаких сомнений женщина будет находиться в рабочей силе", говорит Шерил Рассел, главный редактор Итака, Нью-Йорк на основе новых Стратег публикации. "Пожилые бума, возможно, заламывали руки над этим, это не является проблемой для Gen X"

Хотя бума создал новые возможности для женщин и расширить возможности и обязанности для представителей обоих полов, Gen Xers подтолкнуло эти границы еще больше, хотя и по-другому. Говорит Том Смит, директор Генерального социального Национального Мнение Научно-исследовательском центре Обзора: "На ряд мер существует континуум".

В то время как Бумер женщины часто идеологически мотивированным с точки зрения их решение о браке, карьере и семье, Gen Xers гораздо более практичным и индивидуалистическим. "Gen X женщинам не нужно ничего доказывать", говорит Рассел. "Бумеры уже сделал все это и доказал это за них." По данным 1998 года Нью-стратег / Национальный изучения общественного мнения обзор Gen X женщин и мужчин, семья равноправного партнерства. Восемьдесят три процента из тех возрасте 22 до 30, а 76 процентов из тех возрасте от 31 до 40 предпочитают зарабатывать делиться и домашних обязанностей в равной степени, а не по традиционному разделению роли мужчин и женщин. Gen X семей разработать собственные механизмы, сменяя друг, работая как Tag Team, весом прагматических факторов, о том, кто делает все, сила которых лежат где.

Смит говорит, что один способ, в котором Gen Xers, как представляется, в обход Бумер значений их акцентом на обучение детей, ценность упорного труда. Общих предположениях, что работа и послушание было важных качеств у детей доминируют до 1960-х годов, когда семья стала больше о независимости и равноправия между родителями и детьми. Но генерал социального положения нашли Gen Xers возвращаются Если раньше акцент делался на тяжелую работу, что они могут сказать, что сильная трудовая этика является наиболее важной характеристикой для ребенка. В 1997 году обследования, пять значений наиболее важных для распространять среди детей, 24 процентов Gen Xers сказал тяжелый труд является наиболее важным, по сравнению с 17 процентов от 45 - до 54-летнего возраста и 15 процентов 55 - 64 - лет.

Сегодня родители придерживаются некоторые традиционные ценности бума отклонил. Ира Matathia, глобальный директор по развитию бизнеса рекламного агентства Euro RSCG Worldwide, считает, картина традиционализма среди Gen Xers. Он приводит в пример как возрождение религии и озабоченность по поводу детей растут слишком быстро, и движется в неправильном направлении. В 1999 Yankelovich опроса, 89 процентов Gen Xers говорят сегодня родители позволяют своим детям уйти с пути слишком много. Большинство Gen Xers говорят, что они хотели бы видеть возврат к более традиционным стандартам ответственности родителей (65 процентов) и вступления в брак (57 процентов). В то время как 74 процентов Gen Xers в 1998 году заявили, что хотят вернуться к традиционной стандартов в семейной жизни, только 56 процентов бума на той же стадии жизни в 1977 году согласился.

Gen X семей выявить чувствительность поколения формируется экономическая неопределенность. Большинство членов группы были рождены в рецессию 70-х годов и окончил колледж в спада в начале 90-х. Более того, в соответствии с Стилман мостовых, Gen X родители были также сильно пострадали в результате резкого увеличения в колледже обучение. В результате, они делают более взвешенных решений о том, когда тратиться на последнюю игрушку или гизмо и когда вкладывать деньги в 401 (K) или план колледжа сбережений. По данным обследования 1999 года по пособий сотрудникам Научно-исследовательского института, 68 процентов Gen Xers уже начали экономить на пенсию, по сравнению с 77 процентов пожилых бумеров (тех, кто родился между 1946 и 1953).

"[Gen Xers] приступить к планированию, прежде чем они даже беременных", говорит Джанет Чен, главный редактор журнала для родителей. "И они думают, что в особенности:" Я собираюсь принять такого рода работ. Я собираюсь дистанционный. Я собираюсь взять отпуск и получить гибкий график. Они смотрят на последовательность, при формировании планов на раннем этапе, что позволит им сделать выбор ".

Ориентация Gen X родителей

Что Gen Xers теперь заголовок своей семье, компании имеют возможность адаптировать сообщений нового поколения в премьер лет расходы. Некоторые бренды, которые Gen X помогли популяризации начинают корректировать свои маркетинговые чтобы отразить это новый этап в жизни своих клиентов. Например, осенью 2001 объявлений дизайнер сумочку Кейт Спад показали дети прыгали из вагонов станции и кувыркаться вокруг, в пижаме, а Кеннет Коул показал объявлений детей размахивая по шинам.

Тем временем, другие бренды фактически расширил свои предложения включить Gen X младенцев, Tommy Hilfiger и DKNY и начали линий детей. И ящиков

Почему адаптации товаров к конкретному вопросу возрастных групп? Отчасти потому, что каждое поколение вступает в жизнь этапе со своими собственными вкусами и предубеждениях и пошива изделий к тому, что клиенты ценят это ключ к продаже, говорит Matathia. Он считает, что важно смотреть как на этапе жизни и когорты вместе. Недавно он провел исследование с Мариан Зальцман, глобальный директор по стратегическому планированию в Euro RSCG, называется "Поколения и пробелов", чтобы изучить тенденции поколений, и посмотреть, как Baby бума повлиял на поколения до и после них. Клеть

Fedewa от Leo Burnett говорит, что большинство рекламодателей не принимать во внимание Gen X характеристики при ориентации их в качестве родителей. При ориентации на матерей, например, рекламодатели все еще имеют тенденцию возвращаться к стереотипу мама футбол. Но Gen X женщин, говорит она, не может увидеть себя таким образом. Хотя бума, возможно, старался быть supermom, Gen X матери считают себя более прагматично, бросая старые стереотипы в стороне, в пользу более индивидуалистический и практических идеалов, говорит Fedewa. "Gen Xers подход жизни как то, что мы называем" жизнь предпринимателей. Они не подписаться на все институты и традиции, которые находятся в месте, но вместо этого взять биты и куски, которые работают для них, и выкинуть все остальное. Они каждый изобретает свои собственные системы, приближаясь родителей в очень индивидуалистическое пути ".

Для Gen X, так и для американского общества в целом, семья идеал с переходной экономикой. "Определение семьи расширяться", говорит Стилман мостовых. "Для Gen X, семьи не могут быть сожительства, партнеров одного пола, групп, как в сериале Друзья. Он не должен быть строго определен." Он говорит, компании должны обратить внимание на те позиции, и убедиться, что их маркетинговые сообщения отражают уважение и понимание этих семей. Новые Gen X родителей может быть немного сложнее для маркетологов состоит в определении или придавить, чем предыдущие поколения, но они также могут быть гораздо больше удовольствия. Говорит Fedewa: "Они молодые, родители бедра. Они занимаются дети, но они также по-прежнему смотрят MTV".

Форма ген х семья

Большинство Gen Xers теперь женат, и почти две трети женщин Gen X иметь детей.

население

домашнее хозяйство

дети

Источник: У. С. Бюро переписи населения

мои дети будут различными

высших учебных заведений

shacking до

Gen Xers находятся на переднем крае рынка жилья первый дому.

В 1998 году 63 процентов супружеских 25 - для 34-летнего возраста у них есть собственные дома, по данным Бюро переписи населения. Тем не менее, модели домовладения меняются, как Gen Xers не обязательно жениться, прежде чем покупать дом. Многие синглы и семей, пар делает прыжок в становятся жилья до шел по проходу. По данным Национальной ассоциации риэлторов, в 2000 году одной самки второй только для супружеских пар в число домов, они покупают (и 30 процентов из них в возрасте до 35), с незамужними женщинами, что составляет 18 процентов от стоимости всех покупателей жилья; одинокие мужчины, 9 процентов.

По данным журнала Builder, Gen Xers прагматические покупатели жилья, они наиболее важны репутация строителя, а затем доступности. Они предпочитают неофициальные поэтажные планы и заинтересованы в домах с технологической и экологической выгоды (55 процентов говорят зеленые жилья очень и очень важно для них, и три четверти готовы платить за него больше). В то же время, 70 процентов вообще не заботятся о жизни в этнически, социально или экономически различных районе.

Gen X предпочтения жилья были underresearched и рынок недооценен, заявил в марте 2001 года в докладе Urban Land, а также строительной индустрии предлагает очень немногих продуктов, ориентированных на Gen Xers. По данным журнала, в то время бэби-бумеры считает, что дом должен означать один успех, Gen Xers увидеть свой дом в качестве выражения своей индивидуальности. В то время бума привели к конце 1990-х рост McMansions, Gen Xers готовы пожертвовать пространством для удобства оценки близость к работе, в школах и других услуг. В результате журнал прогнозирует тенденцию к таунхаусов, односемейных жилых домов и небольших домов.

- Памела Павел

мой дом

где х поколения будут жить