О переписи

Перепись 2000 года, конечно, не то, что потребители будут думать о следующей время просмотреть открытку прохода. Но переписи сыграл роль в том, что потребители будут видеть на стеллажах в этом году. Hallmark, гигантские открытки, базирующаяся в Канзас-Сити, Миссури, использует данные переписей, чтобы принять решение о том, что ассортимент местных торговцев получить. В сочетании с психографические исследования, такие данные предоставляет Hallmark мощный маркетинговый инструмент, говорит Джей Дитману, вице-президент фирмы потребительских исследований. "Это является нашим ключевым объектив в демографии населения", говорит он.

В прошлом году, например, если первый набор переписи 2000 года статистика начала сочиться, компания увеличила свое внимание на "EN Эшпа

Это только начало. Hallmark руководство, как и другим участникам рынка, еще два года переписи населения за 2000 год с нетерпением ожидаем. Основные населения считает, информацию о расе, этнической принадлежности, возрасту и составу домохозяйств были выпущены в прошлом году, но некоторые из самых ценных фактов для специалистов по маркетингу из переписи населения еще впереди - например, данные о доходах домашних хозяйств в каждой общине в США, которые просто тип информации KitchenAid, высококлассный производитель устройства, ждет, чтобы цель с высоким уровнем доходов потребителей, говорит Брайан Maynard, директор компании комплексного маркетинга. Между тем, Educational Testing услуги, фирма, которая осуществляет управление СБ среди других экзаменов, ожидает переписи статистики на долю взрослых, которые имеют степени бакалавра - поэтому она может решить, куда поместить новые испытательные центры, говорит Рик Фрай, старший научный сотрудник Принстон, штат Нью-Джерси основе озабоченность.

Ждать номера от дохода, образования и многих других характеристик потребитель будет более к концу этого года. Во-первых, в начале этого года, подробности на расовые и этнические группы будут освобождены, объясняя, как возраст и бытовые механизмы различаются в зависимости от расы и этнической принадлежности, - это благо для маркетологов укрепляя их этнической маркетинговых планов. В течение лета, некоторые из наиболее ценную информацию для юридических внесет свой первый внешний вид, когда данные переписи населения долгое-форм, наконец, освобождены.

Подробный была завершена к 1 во всех 6 американских семей, и включала более 50 вопросов, касающихся широкого круга социальных, экономических и профессиональных характеристик. Обследования будет предоставлять первые обновления в течение десятилетия по целому ряду вопросов, таких, как, сколько потребителей говорить на языке, отличном от английского дома? Сколько людей заботиться о своих собственных внуков? А кто живет в квартирах, по сравнению с домами, мобильных домов или других структур? Первый выпуск подробный статистика будет называться "Резюме Файл 3" или "SF 3". Несколько месяцев спустя, осенью 2002 года, бюро будет обнародовать данные подробный подробные расовых и этнических групп. Это релиз будет называться "Резюме Файл 4" или "SF 4", и эта информация будет выпущен медленно, заключение в феврале 2003 года.

Хотя есть еще много ожидаем от Бюро переписи населения, многое уже известно о том, как на потребительском рынке изменилась за последнее десятилетие. Вот посмотрите, что бизнес научился от переписи 2000 до настоящего времени.

Самый быстрый рост потребительского рынка в ИСТОРИЯ

Население США выросло на историческом темпами в период между 1990 и 2000 годах, создав огромный рынок для предприятий, цели. За последние 10 лет население выросло на 32,7 миллиона людей в 281 млн, увеличившись на 13,2 процента. Это самое большое увеличение на потребительском рынке с начала Baby Boom. (Между 1950 и 1960 годов, Бумер рождений росту населения 28 миллионов человек). Демографического взрыва 1990-х годов принял демографов врасплох. После трех десятилетий замедлению экономического роста, большинство экспертов ожидает, что население США будет продолжать эту тенденцию. Создание ударной волны: больше, чем ожидалось, и больше, чем измеряется количество иммигрантов, как легальных, так и незаконным.

WEST IS ONE

Это быстро растущий потребительский рынок, не распределяются равномерно по всей стране. Хотя каждое государство столкнулись с ростом численности населения - единственный раз в 20 веке, что это случилось - темпы роста составляли от ошеломляющие 66 процентов в Неваде до менее чем 1 процента в Северной Дакоте.

Где самых быстрорастущих потребительских рынков? Следуйте ВС Государств на Западе и на Юге, рос наиболее в течение последнего десятилетия, с Западом лидирующие позиции: население региона возросло на 19,7 процента в период с 1990 по 2000 год. Вторым по темпам роста региона Юга, которые испытали 17,3 процента больше. Медленный рост, с которыми сталкивается Северо-Восток, который вырос на 5,5 процента только за последние 10 лет, после Midwest, которые возросли на 7,9 процента. Хотя самых быстрорастущих потребительских рынков будет по-прежнему находятся в Западной и Южной течение ближайших 10 лет, малые государства в регионе будет увидеть самую большую темпы роста численности населения. Тогда как многие страны Южной и Запада относительно впечатляющие цифры роста между 1990 и 2000 годах, их двигателей роста населения начинают замедляться. Например, в Калифорнии увеличилось на 4 млн. человек между 1990 и 2000 годах, рост примерно на 14 процентов. Но между 1980 и 1990 годах, состояние выросло на 26 процентов. Флорида и, похоже, теряет пар: Хотя состояние выросло на 24 процентов за последние десять лет, она выросла на 33 процентов в течение 1980-х.

В поисках красоты - и заявляет, свободной от застройки - потребители создают роста рынка в менее традиционных местах. Айдахо, например, вырос на 29 процентов между 1990 и 2000 годах, огромный рост от 6,6 процента роста в 1980-х. Колорадо, Невада, Орегон, Вайоминг, Юта и Монтана все стали населения магнитов.

NEW RACE

По мере роста населения чрезвычайно, то, как маркетологов и исследователей понять потребителей претерпел драматические ремонта. "Мы находимся на момент, когда расовые классификации, что мы узнали за последние 200 лет исчезает", заявил Кеннет Превитт, бывший директор Бюро переписи населения, обращаясь в области народонаселения ассоциация ежегодной конференции Америки марта 2001 года.

В переписи 2000 года, в первый раз, люди имели возможность идентифицировать себя с более чем одной расы, возможность выбирать из 126 возможных комбинаций. Хотя только 2,4 процента населения, или около 7 миллионов человек, идентифицировали себя как многонациональное и новые категории предоставили предприятиям лучше понять, как американцы воспринимают их расовой принадлежности.

Среди различных рас, наиболее распространенными группировка "белые и некоторые другие расы". Около 32 процентов самопровозглашенных multiracials в этой категории, и, вероятно, будут латиноамериканского происхождения. Следующий в линии "белых и индейцев", на 16 процентов многорасового населения, затем "белые и азиатские" (12 процентов) и "белое и черное" (12 процентов).

Сегодня, многорасового тенденция вызывает наибольший интерес для компаний, ориентированных на молодых. Multiracials как правило, моложе, чем люди, которые выявляют с помощью только одного рода. Только 26 процентов от общей численности населения младше 18 лет, в то время как 42 процентов multiracials попадают в эту возрастную группу. Но благодаря относительной молодости multiracials, с течением времени, они станут более мощный сегмент рынка для взрослых. Вполне вероятно, что маркетингу, нацеленных на всех возрастных групп, в конечном итоге придется принять этот сегмент во внимание.

РАЗНООБРАЗИЕ США

До сих пор крупнейшим история для корпоративной Америки от переписи населения является рост культур рынке. И тем не менее, самый большой этнической идентичности в истории переписи населения 2000 года, не вытекают из цвета кожи. Испаноязычного населения вырос на ошеломляющие темпы между 1990 и 2000 годах. (Выходцы из Латинской Америки могут быть любой расы.) Некоторые 35,3 млн. люди идентифицируют себя как испаноязычные, конкурируя с черного населения на статус крупнейшего меньшинства.

Эта новая информация вызвала многие компании изменить свою бизнес-планов с учетом быстро развивающейся группы. В самом деле, спрос на испаноязычных маркетинговых услуг был настолько сильным, что CreatAbility, Coral Gables, Флорида основе рекламного агентства, который обрабатывает Met Life, Nike и Royal Caribbean, помимо счетов, решил бросить на английском языке компонент своего бизнеса сосредоточить внимание исключительно на испаноязычные рынки. Управляющий партнер Хосе Лопес-Варела кредитов переписи 2000 года с изменением бизнес-стратегии. "Иногда он принимает правительство, чтобы сказать что-то для людей, чтобы действительно верить," говорит он. "Бизнес-сообщество действительно отреагировали на номера. Двери, которые мы столкнулись с прежде, когда мы говорим о латиноамериканского рынка, в настоящее время открытым.

Более того, испаноязычный рынок перестал быть простым вопросом регионального значения. Населения, раскинул по всему США, увеличивая латиноамериканского рассчитывает в малых городах, а также крупных городах. В Среднем Западе, например, латиноамериканского населения увеличились на 1,4 млн. человек, более чем в 3 млн в общей сложности, в настоящее время составляет 5 процентов от стоимости всех Midwesterners. В самом деле, в штатах, таких как штат Канзас, Южная Дакота, Миссури и Висконсин, число выходцев из Латинской Америки удвоилось в течение 1990-х. В то же время, испаноязычного населения продолжала расти в более типичный центры. В Нью-Йорке, например, на их долю приходится 24 процентов жителей в 1990 году. К 2000 году латиноамериканцы составляли 27 процентов для жителей города, или около 2 миллионов человек.

Конечно, выходцы из Латинской Америки являются лишь частью многокультурного рынке. Почти 70 миллионов американцев идентифицируют себя как нечто иное, чем белый один, по данным переписи, наибольшее количество за всю историю страны. Около половины из мультикультурного населения, или 36 млн. человек, идентифицирует себя как черный самостоятельно или в сочетании с другими расами: 12 миллионов определить, как Азиатский отдельности или в комбинации с другими расами. Остальные считают себя ни американские индейцы, коренные жители Гавайских островов или "другие расы".

НЕ СОВСЕМ СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ

Несмотря на увеличение разнообразия страны, большинство районов по-прежнему расовой сегрегации, согласно анализу переписи населения 2000 года Льюис Мамфорд центра при университете штата Нью-Йорк в Олбани. Когда компании обращаемся к потребителям через прямую почтовую рассылку или местные средства массовой информации, они могут по-прежнему удобно подгонять свои усилия, направленные на одной расовой группы. "Там было очень мало изменений в изоляции с 1990 года," говорит Джон Логан, директор центра. "Там очень сильная тенденция окрестностей качать непропорционально по отношению к белому населению или меньшинства", добавляет он.

Средний белый человек живет в районе, где 83 процентов белых, 7 процентов черный, 6 процентов испаноязычных и 3 процента Азии, согласно анализу Логана. Средний черный человек живет в районе, который в 54 процентов черных и испаноязычных среднем живет в районе, который в 42 процентов испаноязычных.

За одним исключением? Азиатов. Потому что американцев азиатского населения является самым маленьким, он также является наиболее комплексной. Средний американцев азиатского происхождения живет в районе, который просто 19 процентов Азии. Для маркетологов в отношении этой небольшой, но с высоким уровнем доходов потребительского сегмента, ориентации преимущественно азиатских районов исключает значительную долю рынка.

Стареющая нация

Хотя маркетологи привыкли к потребителю населения, которые более разнообразны, они также должны будут привыкнуть к рынку, что становится старше. Для многих компаний это потребует изменений в основной маркетинговой стратегией. "Магистр" сегмент рынка уже давно 18 - 44-летний когорты, и одним из ключевых компонентов этого сегмента снизилась за последние 10 лет. Как меньше Gen X заменяет Baby бума в молодом рынке взрослых, количество потребителей в возрасте от 20 до 34 сократилось на 3 миллиона, только возрастной группы, кроме людей в возрасте от 65 до 69 лет снижение за последнее десятилетие.

Новый "ключ демографического, скорее всего, косые старше, бэби-бумеры начали раздувать ряды среднего возраста. За последние десять лет, 50 - для 54-летней возрастной группы увеличился на 55 процентов до почти 18 млн человек, что делает его быстрорастущей возрастной группой. Второй быстрорастущей возрастной группой был в возрасте от 45 до 49 лет, которые увеличилось на 45 процентов, или 6,2 млн. человек.

NEW AMERICAN СЕМЬИ

Подобно тому, как переписи населения 2000 рассказывает сказки глубоких изменений в расовой принадлежности и возрастной структуры, но и знаменует собой начало нового разнообразия в американской семье. Сегодня, в первый раз, количество одного человека, домашних хозяйств больше, чем количество "ядерного семей" - супружеские пары с детьми. Около 23 процентов всех домашних хозяйств в настоящее время состоят из супружеских пар с детьми живет в доме, по сравнению с 26 процентов всего 10 лет назад.

Женат семей пара с детьми или без детей, стали менее распространенными в последнее десятилетие. Никто не бытовые заменяет его. Вместо этого, сочетание различных механизмов жизни перешли к занять место подрыва рынка браке пары: Живя в одиночестве, живущих вместе в гражданском браке парам, или живут у друзей или других комнате все стало более распространенным явлением. Число людей, сожительствующих удвоилось за последние десять лет, до 5,4 млн. долл. США. Некоторые 600000 являются однополые пары.

Для предприятий, выяснить, что эти изменения в условиях жизни будет означать для расходования средств и поведения, не будет легким. "Большой черный ящик является процесс принятия решений в семье, и что" черный ящик труднее изучить ", говорит Билл Держите, профессор по маркетингу Куиннипиак университета, в Хамден, штат Коннектикут Но потому, что взрослые все чаще будут жить в различных механизмов бытовой протяжении всей своей жизни, говорит, что Держите компании могут извлечь выгоду ", имеющие устойчивые отношения с клиентом, независимо от их образа жизни".

Blended LOOK

Государств с крупнейшими многорасового населения.

Manifest Destiny

Многие из метро, которые выросли на 25 или более процентов в течение последнего десятилетия были расположены на Западе или на Юге.

Латиноамериканские НАСЛЕДИЯ

Испаноязычный рынок перестал быть вопросом регионального значения. В Среднем Западе, например, латиноамериканского населения увеличилась на 1,4 млн. человек.

Средневековья РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Число людей в возрасте от 40 до 59 увеличилось более чем на 20 миллионов людей за последние десять лет.