Нос знает

Хелен Келлер писал: "В запахом молодых людей, есть что-то стихийное, как бы огненные, бури и морская соль". Будь она жива, она бы еще поймать дуновение морского прибоя идут, как морские ароматы стали популярным ингредиентом в некоторых новых одеколон для мужчин, например, "Сок" в Тихом океане и "Премиум" по Phat Ферма, как начал в 2001 году. Такие ароматы могут стать более популярным, однако, если аромат компании могут получить их в более носами. Не удивительно, что почти в 8 10 (79 процентов) от национальной репрезентативной выборки из 2000 опрошенных взрослых по телефону в период с апреля по май 2001 года, скажем, запах продукта является наиболее важным фактором, по их мнению, при покупке аромата. Около 6 процентов выглядеть за приемлемую цену, и лишь 2 процента, кто ищет дизайнера имя, согласно недавнему исследованию.

Выводы из "Вертис клиентов Фокус 2001: Доклад парфюмерной промышленности", по заказу Балтимор основе Вертис Прямой маркетинг услуг и выпущен в ноябре 2001 года, показывают, что аромат компании должны сосредоточить свои маркетинговые усилия на поиске новых способов разоблачить потребителей ароматов. Опрос был проведен Питтсбурга Маршалл маркетинг

По данным исследования, около 2 из 3 американских мужчин (66 процентов) тыкать одеколоном, а 3 из 4 (76 процентов) женщин брызгать духами. В самом деле, мужчины и женщины купить ароматы с одинаковой частотой: 59 процентов мужчин и 60 процентов женщин имеют купил духов или одеколона в течение последних 12 месяцев. А тот, кто заканчивает носить аромат, возможно, даже нравится. Кажется, люди целью пожалуйста: 1 в 5 мужчин (19 процентов) говорят, что они будут носить бренд аромат, потому что кто еще любит его, по сравнению лишь с 9 процентов женщин, которые будут делать то же самое.

Потому что покупатели часто предпочитают, чтобы попытаться на продукты, прежде чем принимать финансовые обязательства, Скотт Марден, директор по стратегическому услуг для Вертис, говорит запах полос, которые сопровождают аромат объявления в журналах, имеют смысл. В самом деле, большинство аромат владельцы (68 процентов) прочитать хотя бы один журнал на прошлой неделе, говорится в докладе. И 61 процентов всех взрослых, которые нюхали запах полосы в журнале, в течение последних трех месяцев говорят, что найти их несколько или очень полезными при выборе которых аромат купить. Младшего носы, как представляется, наиболее чувствительных: 75 процентов Gen Ыс (род. 1977 до 1994) и 68 процентов Gen Xers (род. 1965 по 1976 год) находят их полезными, в то время как 60 процентов бэби-бумеры (род. 1946 по 1964) и только 44 процентов молодых / Олдс (род. 1930 по 1945) найти их полезными.

Когда речь идет о размещении средств массовой информации, определенных журналах делать лучше других. Это не удивительно, что публикации моды и стиля достичь наибольшая доля женщин тратит более $ 50 на парфюмерию в год (38 процентов). Но больше духов и одеколона рекламодатели хотят, чтобы о своем присутствии в журналах за страницах Cosmopolitan, Elle и Glamour. Из женщины тратят большие, 35 процентов читать дома и сада титулов и 29 процентов читать искусства и развлекательных журналов, два жанров, которые гораздо менее насыщенный аромат объявления полосы.

Маркетологи также могут рассмотреть вопрос об обращении запах-сознательных потребителей посредством прямой почтовой рассылки, которая включает запах полосками или бесплатные образцы новых ароматов. Шестьдесят два процента духов и одеколона покупатели говорят, что они читали их прямой почтовой рассылки за последние семь дней.

Более подробную информацию о докладе, обратитесь Скотт Марден по телефону (215) 996-4156.

Духи РЕШЕНИЙ

Среди мужчин, которые тратят более $ 51 на одеколон или духи в год, 25 процентов читать искусства и развлекательных журналов, по сравнению с 18 процентов тех, кто тратит меньше, чем $ 51 в год на запахи.

Q: Какие журналы ВЫ читать или просматривать на регулярной основе?