Благотворительность после 11 сентября
Потребители часто получают поддержку компаний, которые чемпион социальных причин, но после сентября 11, они делают больше точки для этого. Восемь из 10 американцев (81 процентов) говорят, что они могут менять брэнд поддерживать дело, когда цена и качество равных, по сравнению с лишь 54 процентов тех, кто сказал, что же еще в марте 2001 года, согласно недавнему исследованию.
"Кон 2001 / Ропер Корпоративное гражданство исследования" был выпущен в ноябре Кон Инк из Бостона, стратегия фирмы, которая связывает компании и социальные вопросы, и проводится Нью-Йорке научно-исследовательские фирмы RoperASW. Первого этапа обследования состояла лицом к интервью с национальной сечением 1994 взрослых от 10-24 марта 2001 года. Второй этап был проведен по телефону с национальной сечением 1030 взрослых 26-28 октября 2001 года.
Полностью 79 процентов американцев сегодня говорят, что компании несут ответственность за поддержку причины, по сравнению с 65 процентов в марте 2001 года. И больше, чем когда-либо, сотрудники ожидают от своих работодателей, чтобы подавать хороший пример: 76 процентов американцев считают, приверженность компании к причинам важно, когда они решают, где работать, по сравнению с 48 процентов, который согласился заранее сентября 11.
"Сложные компании выйти за рамки просто выписывая и делать краткосрочные, обусловленное промо-акций для создания глубоких социальных обязательств", говорит Кэрол Кон, генеральный директор конуса. "Эти мероприятия должны носить долгосрочный характер, пользующиеся доверием и интегрировать в компании 'общую бизнес-стратегию, и они должны привлекать потребителей, работников и общин".
Не удивительно, что типы вопросов, американцев больше всего хотят компаний для поддержки перешли: дело № 1 в настоящее время является национальной трагедией и ее жертв. Поддержка медицинских исследований, которые существенно возросли в начале 2000 года возросло еще больше после террористических нападений. И хотя по предупреждению преступности по-прежнему входит в тройку вопросов, американцев больше всего хочу компании оказать поддержку с 1993 года она снизилась до № 8 за 11 сентября. Это имеет смысл, как национальные и глобальные проблемы видимому тени местных. Предварительно сентября 11, 45 процентов американцев заявили, что они считали, что наиболее важными для бизнеса, чтобы помочь улучшить качество жизни на местном уровне, в то время как только 30 процентов считают, что путь после этого. С другой стороны, заранее сентября 11, 16 процентов размещены существенное значение предприятий улучшения качества жизни во всем мире, по сравнению с 27 процентов тех, кто сделал это после сентября 11.
За дополнительной информацией обращаться к Энн Чен на <a achan@coneinc.com href="mailto:achan@coneinc.com"> /> или (617) 272-8403.
ПОКУПКА Причина
После сентября 11, почти 8 из 10 американцев (77 процентов) считают, что обязательства компании по причинам является важным фактором при принятии решений относительно того, что покупать и где покупать, по сравнению с чуть более половины (52 процентов), который сказал, что же до сентября 11..