Женского пола

Какой средний является более эффективным в плане охвата женщин: печать или трансляции? В 1998 году Боб Frydlewicz, вице-президент и директор по исследованиям СМИ в Нью-Йорке рекламное агентство FCB, решил, что он не узнал.

Frydlewicz по сравнению с данными МРТ, который измеряет аудиторию журнала, с Nielsen оценок и обнаружили, что журналы топ-25 женщин команду более широкой аудитории, чем топ-25 женщин-целевой телепередачи. Он нашел, например, что в 2001 году, журналах, таких как Cosmopolitan, Glamour и Vogue была 73 процентов больше аудитории среди женщин в возрасте от 18 до 49, чем на телевидении шоу, таких как друзья, союзник McBeal и ER. Проследив МРТ и Nielsen статистические данные за последние три года, каждый год Frydlewicz было установлено, что журналы у них большая аудитория среди женщин в возрасте от 18 до 49, чем на телевидении. Тем не менее, многие специалисты по планированию СМИ - даже те, кто его ведомство - имеют уклон в сторону телевизора, утверждает он. "Люди думают, что самый высокий рейтинг телепередач имеют наибольшие аудитории", говорит Frydlewicz. "Но на самом деле, многие из крупнейших журналов аудитории, которая так же, как большие, или даже больше".

Это удивительное доза хороших новостей происходит на фоне, казалось бы, грубой период для рынка женского журнала. Недавно категории стал свидетелем нескольких высокопоставленных закрытия профиля (Мадемуазель и Mode), редакция "музыкальные стулья" и возобновится. Но в то время беспорядков создает увлекательные сплетни для СМИ mavens, у него не было много воздействие на людей создаются журналы для женщин,. Как транспортное средство для достижения женского потребителя, женские журналы проводят свои собственные - даже в сегодняшнем экономическом климате. Хотя объявление страниц и рекламных долларов для всех журналах снизились в период между 2000 и 2001 объявлений страниц и рекламных долларов для журналов верхней женщин фактически увеличилась за тот же период времени, по данным из конкурентных Media Research. (Это сравнение относится к первому три квартала 2000 и 2001 годах, самые последние данные, и представитель 22 крупных журналов ориентированных на женщин отслеживается КДПГ.) Более того, в то время как объявление страниц для всех журналов упали на 14 процентов, объявления Страницы в категории женщин собрал 3 процента больше, в соответствии с КДПГ цифры.

Конечно, важно иметь в виду, что этот статистический портрет сил на рынке женского журнала, по крайней мере несколько искажается за счет сопоставления таких публикаций общую картину, которая включает побоям и хромая бизнеса и категорий интернет-журнал. Но несмотря на это, в первую период нестабильной экономической ситуации 21-го века, женские журналы по-видимому, надежный способ добраться до женского пола потребителей, говорит Дебра Л. Merskin, профессор журналистики и коммуникации в Университете штата Орегон. Она говорит, что женские журналы делать лучше, чем в других журналах и других средствах массовой информации по этому вопросу, в соответствии с тенденциями, которые меняют жизнь женщин. В самом деле, в соответствии с Нью-Йорка основе Симмонс бюро исследования рынка (которые обследования более 30000 потребителей каждый год) 60 процентов женщин заявили, что им читать женский журнал в прошлом году, по сравнению с лишь 36 процентов, что читал дома или главная услуги журналов и 15 процентов, что читать воспитания ребенка или родительских публикации. В свободной от гендерных отдельных категорий, женщин еще меньше присутствия: Только 7 процентов опрошенных женщин заявили, что им читать деловые или финансовые журнал, 4 процента говорят, что они читали в бортовой журнал и 4 процентов говорят, что они читают регионального журнала.

Почему периодических женщин державами лучше других в достижении своей аудитории? В частности, это из-за все возрастающей скоростью фрагментации в других средствах массовой информации, по сравнению с журналами, говорит Frydlewicz. Хотя около 1000 новых публикаций начал с каждым годом, журналы не грозит столько конкуренция за доли рынка, как верхней телевизионные шоу, благодаря распространению кабельного станций. В самом деле, телезрители подорвали более быстрыми темпами, чем журнал аудитории за последнее десятилетие. (См. таблицу, стр. 29.) Тем не менее, Frydlewicz утверждает, что уровень фрагментации в женских журналах, уже достиг своего пика, и снизилась за последние несколько лет, по сравнению с настоящим бумом фрагментации в телевизионном рынке. Хотя журналов в целом становится все более фрагментированным, фигуры из издателей журналов Америки, торговые ассоциации, отрасли, показывают, что число новых названий в категории женщин, на самом деле, растет медленнее, чем практически любой другой тип журнала . Только две категории, которые растут более медленно являются семья и музыка. Более того, журналы могут отражать изменения образа жизни своих читателей, чем некоторые другие традиционные средства массовой информации более быстрыми темпами.

Хотя рассказы о сексе и карьера-прежнему очень много, новый урожай названия женских счет более активного использования психографические (а также демографические), чтобы достичь своей аудитории. Исторически, женские журналы были сосредоточены вокруг определенной стадии жизни, а теперь они сосредоточены на особый образ жизни. 45-летняя женщина сегодня может быть первый раз бабушка, мать первый раз или даже первое время жить в любовника. Кроме того, 32-летняя женщина может быть ветераном рабочей силы или военных.

Поэтому наиболее успешных женских журналов начинают использовать психографические определить общие земле среди женщин, говорит Мэри-Лу Куинлан, исполнительный директор Нью-Йорке основе спросите женщину, разделение объявлений BCOM3 агентства. За последние два с половиной года, ее фирма опрошено более 3000 женщин об их жизни и их вкусы в журналах. Спасибо огромное разнообразие в жизни женщины, она говорит, что она считает, что женщины, как правило разорвать предназначенных демографический профиль журнала, что они читают.

"Когда вы видите 25-летняя женщина, вы представить ее в качестве отдельных, она прохладном работу, милый друг, она идет ночью, имеет много друзей, имеет высшее образование. Но опросив тысячи женщин , я могу сказать вам, что многие [молодых женщин] у детей, работают в какой-то доморощенные первую работу, не чувствуют выполнил, не в любви, все еще может жить у себя дома, являются экономически прессованные и подчеркнул, чтобы не более, говорит она. Twentysomething женщина может найти утешение в ее главную Журнал дамы ", и fiftysomething в Glamour. "Женщины найдут свой путь к эмоциональному розетке, что большинство отражает их жизнь," говорит она.

Вот почему журналы, решения проблем, которые выходят за рамки возраста помогают поддержать рынок женщин в жесткой экономики. Наиболее ярким примером является новой подкатегории, которые создали вокруг редакционных материалов почти всеобщее темы среди женщин: слишком много сделать для других, слишком мало времени для меня. Хотя явление подчеркнул женщин нет ничего нового, женщины воспринимают себя в качестве ведущей больше суеты и требовательных людей, чем когда-либо. За последние 20 лет доля женщин, которые говорят, что они всегда бросился увеличилось с одной четверти до одной трети, в соответствии с общим социального положения, от Национального Мнение Научно-исследовательский центр в Университете Чикаго. Этот общий дух подчеркнул создал связи больше, чем румяна и детей, и это создало нишу, достаточно крупные для нескольких изданий для массового рынка, чтобы служить, говорит Куинлан. "Журналы, которые определяют отношения, в отличие от возраста, необходимо, в отличие от ниши, будет успешным в привлечении широких масштабах читателей," говорит она.

В авангарде психографические ориентации тенденция успехом беглеца Soft-Core духовного O, The Oprah Magazine, который был запущен в апреле 2000 года, когда базовая ставка 500000, и с тех пор выросли почти до 2 млн в обращении. В жестокой климата объявлений, количество объявлений страниц O более чем вдвое, и объявление долларов больше, чем в четыре раза. Чтобы кататься на коньках в возрасте старше границ, журнал прививок успокаивающее и без стресса ауру, в отличие от тарифа журнала типичных женщин, перемешивание в либеральной дозы самопомощи поп-психологии. Real Simple, еще один пример этого жанра, предлагает вечные содержание в форме обтекаемой консультации по ряду вопросов, от организации кошелек, чтобы решить, что для обсуждения на приеме у врача, на почти Zen-страниц, как редкие. В настоящее время она имеет тираж 700000, а также привлекает женщин во всем спектре возраста: По данным журнала, 26 процентов своих читателей в возрасте от 25 и 34, и 45 процентов в возрасте от 35 до 54 лет.

Стресс не только общие функции, психографические журналы прослушивания на сайте. Хотя на ее поверхности, дополнительная журнал, как представляется, направленных на возраст определенный рынок (бэби-бумеров женщин), это не возраст, а отношение, что публикация призвана служить, говорит Мирна Блит, который также является редактором и все больше и Главная женская журнал. Вместо того чтобы создавать изданию, что сознательно напоминает женщин о том, что сопротивление это очень старый, четыре-летний больше рассчитаны на сегмент пионером по бума: пожилые женщины, которая чувствует себя молодой, молод и не будет принимать различные этикетки. Блит, журнал является привлечение женщин в свои 30, а также женщин, они думали, что они хотели бы призвать: сорок и fiftysomethings.

Психографический сегментации не всегда должны проникать в глубины души женщины, однако. Там же связи власти покупки. По данным обследования 2001 года Ропер, две трети американских потребителей говорят, что они любят проводить свое свободное время удара центров или магазинов. Лаки, ежемесячный журнал, посвященный магазинам, сделала успешный старт, с тиражом более 600000. Ожидается успех этой нише находит свое отражение в лето 2001 редизайн Teen, журнал, который планирует стать торговым полномочий молодая женщина, говорит Эми Купер, директор по исследованиям группы для подростков разделения Primedia. (Teen и американские Население оба принадлежащих Primedia.)

Слово предостережения, однако. Хотя некоторые издатели нашли успех в достижении женщин путем психографические сегментации, не все разделяли взгляды психографические может поддержать журнал, говорит Merskin. Дело в точку: последние опалубки в режиме, который был направлен для полных женщин. Режим, казалось бы иметь в качестве своей цели, ниши, которые не будут курить. Почти половина (46 процентов) всех женщин имеют избыточный вес, по данным Национального центра статистики в области здравоохранения в Атланте, и большинство из них в настоящее время не пытаясь похудеть. Что может сделать больше смысла, чем журнал, который отметил красоту больше женщина? "Женщины, которые читал, оценил ее," объясняет Merskin. Но женщина, поднимая копию Режим отождествляет себя в качестве так называемых больших женщина, "говорит она. В трудные экономические времена, что стало препятствием несложно. Добавляет Куинлан Справедливой Спросите Женщина: "Женщины, которые тяжелее, хотели бы видеть больше фотографий здоровыми, счастливыми, тяжелее женщин в журналах. Но они не хотят быть отнесены к их собственный отдел, или их собственный журнал.

Урок: "Рынок в нишах, но убедитесь, ниши те женщины хотят быть", Merskin говорит.

Подсчета всех глазных яблок

Журналы доставляют большую взрослую аудиторию маркетологов, чем верхняя телевизионные шоу, и делать еще лучше с женщинами потребителей.

POWER издания

В начале 1980-х самых популярных телепередач в среднем рейтинг был выше, чем популярных журналах, но за последние десятилетия, журналы вырвалась вперед телевидения.