Цвет по номерам

Как продавать маргарин - тяжеловесный, полезные маргарина - для детей сегодня? Как вы даже привлечь их внимание в супермаркете насыщенной уловок и расширения продукта? "Они всегда ищут что-то волнующее", говорит пресс-секретарь Паркей Гвен Stansu. Один из ответов: цвет.

"Мы знали, мы хотели бы представить цвет продукта. Это была большая тенденция с детьми, так как синий M

Может быть. Если это так, это не единственный случай, социальных и демографических тенденций изменения цвета пейзаж Америки. Маркетологи знают, что цвета имеют возможность создавать образы бренда и передать настроение. Они также знаю, что необходимо принять демографические различия во внимание при выборе оперение бренда, потому что цвета принимаются разных возрастов, полов и этнических групп по-разному.

Общенационального опроса, проведенного в Нью-Йорке на базе города BuzzBack и по поручению американских Население нашли четких сдвигов на вкус из-за путей пола, этнической принадлежности и возраста предпочтения влияние цвета. Релаксации выравнивания цвета связано с пола, все большее значение этнических групп с различными традициями цвет, старение поколения Baby Boom и растущее влияние их потомства являются обеспечение широкого изменения в палитре потребителей в США находят привлекательным.

"Суть заключается в том, что цветовые предпочтения действительно о демографии, говорит Джилл Мортон, генеральный директор Гонолулу консультативной фирмы Colorcom. "И это не фиксированная ситуации либо, потому что наши предпочтения цвета меняются с течением времени".

Традиционно, мужчины и женщины имеют разные вкусы в цвете, с женщинами обращается яркие тона и более чувствительным к тонким оттенкам и узоров. Эти различия отчасти объясняется биологии, так как женщины видеть цвет лучше, чем мужчины делать (цветовой слепоты в 16 раз более распространенным среди мужчин), а в части социализации, причем девочки чаще быть управляемым к раскраски и художников. Американских мужчин - по сравнению с европейцами - традиционно избегали ярче, сложнее и теплых тонов в пользу более темные, нейтральные богаче и блюз, говорит Кэти LaManchusa, стратег цвета тенденция для таких компаний как Kmart, Motorola и Philip Morris.

Теперь, пола, кажется, меньше влияет на выбор. Американская Демография / BuzzBack Обследование показало, что мужчины и женщины согласны на внешних цветов краски дом Основным исключением является верхней мужской выбор, белый (36 процентов будут красить соседнем доме белое и 25 процентов женщин), а женщины любимой, бежевый (35 процентов женщин по сравнению с 29 процентами мужчин). Конвергенция проявляется также в автомобильных цветов. Опрос также показал, как мужчин, так и женщины выбирают синий, серебряный и черный автомобиль на белый, желтый, красный или зеленый. "Мы ожидаем, мужчин и вкусы женщин быть по-другому", говорит Кристин Дики, цвет и отделка менеджер корпоративной группы стратегического и планирование продукта в продаже Toyota Мотор США. Но вопреки нашим ожиданиям, сегодня Есть удивительное сходство в том, что мужчины и женщины хотят во внешней цвета краски для автомобилей ".

Гендерные различия уходят в еще более среди лиц младше 30. Говорит Leatrice Eiseman, директор института цвета Pantone и автор книги "Руководство по Pantone Общение с Color (Graphix Press, 2000):" Десять лет назад, она считалась очень трудно продать фиолетовый мужского пола. Это был женский цвет. Но графики и дизайнеры имеют выбросил тетрадь. Сегодня парень будет выходить на улицу и купить фиолетовый пиджак руно ".

Почему изменения? Во-первых, говорит Eiseman, ранее жестких гендерных ролей ослабили вверх, и стигмы ранее придававшие женщин, которые придерживаются углем или серой мужчин, которые выбирают для мягких оттенков, отступила. Другое влияние, по ее словам, является в мире спорта, где агрессивно мужской мужчины носят униформу с чирка и фиолетовый, а не из основных цветов, что когда-то царствовал высшим.

"Я считаю, что старая парадигма девочек, девочки и мальчики, мальчики сменяется более кроссовер с точки зрения цвета", говорит Ричард Брандт, исполнительный креативный директор Сан-Франциско бренд консультации Ландор Associates. "Но это зависит от контекста. Вы не можете одеть GI Joe в розовый цвет. Но можно ли делать Дизель одежду розового мужчин? Абсолютно".

Дизайнеры говорят молодые мужчины чаще, чем их отцы, чтобы купить ярко-розовый передач на лыжах, и возраст влияет на предпочтения в цвете и другими путями. Маргарет Miele, доцент кафедры психологии моды технологический институт в Нью-Йорке, говорит, что, как мы стареем, наши глаза зрелой и наше видение приобретает желтый оттенок. "Вы можете видеть это в работе Моне," говорит она. "В последние годы своей жизни, его картины стали более желтым". Цвет выглядит менее ярким для пожилых людей, так что они тяготеют к белой и другие яркие тона.

Американская Демография / BuzzBack Обследование показало, 10 процентов людей 55 лет и старше хотите яркость белого автомобиля, по сравнению с 4 процентов в 21 - 34-летних и 2 процентов подростков. Lexus, который сдвигается в сторону старшего покупателей, гарантирует, что 60 процентов своих автомобилей светлые цвета.

И наоборот, пожилые люди, как правило, видим очень темных цветов плохо. "В городских дизайн прямо сейчас, это популярно использовать черного гранита, на кухнях", Miele говорит. "Это здорово, если вы в 20 или 30 лет, но к тому времени ты 45, то вы не сможете заметить, когда все утечку".

Цветовые предпочтения молодых потребителей также оказывает влияние культурного контекста, в котором они приходят от возраста. "Каждое поколение имеет свою собственную историю", говорит LaManchusa. "Они выросли с разными ценностями и идеалами, подвергались различные культурные тенденции и этнические элементы. Сегодня люди окружены гораздо больше культур, что составляет молодое поколение более открытым для культурных влияний, и выходит в цветовые предпочтения очень много. "

Хотя молодые люди, как правило, более открыты, чем их старейшины экспериментирует с цветом, нынешние дети подвергаются еще более широкую палитру с самого раннего возраста. Crayola карандаши прийти в 120 различных оттенков, а также передовой компьютерной графики предлагает удивительно широкий выбор, говорит, Miele. Это делает 'между предпочтениями и подростков необычайно сложной (в теории цвета, "сложных" описывает цвет создана сложная смесь пигментов, например, глубокий темно-бордовый). Настройки бежать непривычный комбинации и цветовые эффекты, такие как блеск, прозрачность, pearlescence и металлические.

Цвет экспериментов распространяется даже на продукты питания, которые также созданы ассоциации цвета: светло-голубой и розовый с сладости, белый с чистотой. Но сегодня, молодежи эклектический вкус и стремление к новизне, привели к поразительным пищевых продуктов, как "трусливый Хайнца фиолетовый" и зеленый кетчуп линий, которые, с $ 23 млн в продажу после введения, помогли повысить свою кетчупа продажи 14 процентов в прошлом году.

Когда Ландор Associates переделал эй еще в 1999 году, играя с цветом оказался путь к победе подростков мальчиков. Задача состоит в том, чтобы подтолкнуть эй, томящихся бренда упакованы в бутылочки с прозрачным стеклом с желтыми циклического этикетке. Ландор апробирован ряд косметических ухищрений, с графикой в стиле фанк фотографии детей на скейтбордах. Говорит Брандт Ландор в: "Несмотря на те вещи, были правы в соответствии с Gen Y возрасте [8 по 25], и они любили, они не реагировали так, как это, когда мы нарушили правила в целом." Ландор переделал пакет полностью, представляя логотип негабаритных и окраску, сама бутылка с кулаками до желтого цвета. "Когда целую бутылку пошли желтые, они любили его", говорит Брандт.

Когда речь идет о машине цвета, опрос американских Население показало, что почти 4 из 10 человек 55 лет и старше предпочитают синий, а меньше, чем 1 в 4 подростков делать. Тридцать пять процентов подростков говорят, что они делают их следующей серебристый автомобиль, по сравнению лишь с 17 процентов до 35 - для 54-летнего возраста. Кристин Дики из Toyota говорит, что в фокус-группах, покупатели в возрасте до 35 говорят, что они считают металлические как роскошный и футуристическим.

Тенденция ярче и более сложные цвета (например, созданные за счет сочетания нескольких тонов, часто через специальные эффекты, такие как прозрачность или металлический блеск), также отражает более многокультурного состава страны. Этнические различия, связанные с культурным, религиозным и историческим опытом, также значительное влияние на цветовые предпочтения. Негров, например, имеют тенденцию быть авантюрным с цветом. "Хотя это и не правда, что они просто хотят яркие цвета", говорит Мими Купер, вице-президент Ок-Парк, Ill основе Купер Marketing Group. "Если это зеленовато-желтый цвет горячие, они хотят, зеленовато-желтый, а если коричневый жарко, они хотят, коричневый".

Афро-американцев, некоторые исследователи найти, привлекаются к сильным, насыщенный цвет, часто в красный, желтый и коричневый семей, предпочтение, которое, как представляется, коренятся в их африканского наследия. Джилл Мортон из Colorcom установлено, что во время работы в университете архитектуры в Гавайском университете, студенты из Африки, постоянно работал с песчаными тона, в первую очередь сожгли апельсины и коричневые тона.

Некоторые из этих вкусов также основаны на факторы окружающей среды. Предпочтение среди выходцев из Латинской Америки в яркие цвета, является отражением напряженных условиях освещения в Латинской Америке, так как сильные цвета держать их характер при сильном солнечном свете. (Для сравнения, в северных странах, эти цвета могут показаться резким). "Когда маркетинг латиноамериканского населения, один хотел бы тепло-тон палитра очень много", добавив желтые и красные тона, говорит Маргарет Уолч, директор Цвет Ассоциации Соединенных Штатов, старый цвет прогнозирования службы страны.

Латиноамериканцев травить к теплой цветовой гамме, но изменения все же существуют. Когда дело доходит до одежды, мексиканцы более традиционных (например, красные, синие, черные) и пуэрториканцев, тянутся к живым цвета (например, гвоздики, сиреневых). Во Флориде кубинские палитру пастели, фламинго розовый и лосось доминирует моды, а также внешние и внутренние конструкции. "Если бы мне пришлось сойти самолете в Майами, в солнечный день, я бы чувствовал не место в моей военно-морского флота и твид, говорит Уолч. "One's палитра очень часто зависит от света, где люди живут, как они проводят свои дни".

Цвет Marketing Group (CMG), ассоциации цвет дизайнеры основана в Александрии, Вирджиния, считает, что латинское влияние расширения для страны в целом. CMG прогнозирует Латинской тонов будет одной из основных тем в 2002 палитру, в результате чего в том, что сопредседатель Сью Ханна называет "романтической и страстной землю связанные цветов", который говорит она призыв к молодому поколению, в частности, и будет перенесена на бэби-бумеры . "Мы видим сильное влияние со стороны латиноамериканского рынка с точки зрения красных, желтых и оранжевых, отражаясь в потребительских товарах", говорит Джей де Sibour, президент CMG. "И в условиях глобализации, мы видим больше цветов из Азии, а также в красной и желтой семьи, а также из Европы, у которой более классической музыки".

Общий результат демографические различия, как представляется, более богатой и разнообразной палитрой популярных цветовых схем. Не так давно дизайнеры говорят, одна тенденция цвета, как правило, доминирующей на данный момент. В интерьерах, был золотой урожай авокадо и в конце 60-х и начале 70-х, а затем розовато-лиловый и французском языках синий, цвет морской волны, то и персик. "В популярной массового рынка в прошлом, мы будем охватывать один цветовой гамме, почти до отказа от всех других", говорит стратег тенденция Кэти LaManchusa. Но в последние годы, четыре из пяти крупных "цветных истории" появились одновременно. "Как мы стали нацией меньшинств, все больше людей захотят попробовать новые цвета", говорит Купер.

Это может означать, страна будет продолжать получать более красочным. Как азартных молодежного рынка, Купер говорит, бэби-бумеры - родился между 1946 и 1964 - также могут отклоняться в сторону дальнейших исследований. "После того как вы ударил 45 или 50, вы работаете на труднее быть молодым", говорит она. "С бэби-бумеры ударяя их 50, они собираются хочу показать, как они молодые, пытаясь новыми красками".

Брандт Ландор согласно с этим. При разработке цветов для 20-летнего, говорит он, не беспокойтесь о отчуждения пожилых людей. "Сегодня в 60-ти лет только 40, когда MTV взорвалась. Старики не ваша маленькая бабушка с воротником больше. Они живые, они в гармонии. Дней старик не будут удалены."

цветной грунт

этнических цвет

Blue является № 1 в целом, но второй по популярности цвет варьируется по этническим группам. Чернокожих и латиноамериканцев опереться пропорционально больше в сторону фиолетового, розового к азиатам и белых в сторону зеленого цвета.

Red Alert белье

Мужчины обычно считают красный, как агрессивные, а женщины видят ее как сексуальный. Или это одно и то же?

Роняет небо

Пожилые люди, почти в четыре раза чаще, чем подростки предпочитают голубой.

карандаш цвета переписи

Лучшие 10 цветов для детей по сравнению с взрослыми.