Вино объявления: Новые трезвости?
Реклама всегда представлены образы совершенства, в резком контрасте с миром вокруг нас, потому что именно присущие обещание поле - лучше жизнь с помощью продукта X. Мы принимаем эти обещания за чистую монету, потому что, ну, кто не хочет лучшей жизни?
И все же, когда ужасы терроризма пришли взрывных через наших телевизоров на 11 сентября и последующих недель, номинальная стоимость принял громким хитом в общественном сознании. Как строители и пожарные сбивали щебня в нижнем Манхэттене, буржуазной тонкостями и яппи, которые были характерны блеск Нью-Йорке на 20 лет, казалось неуместным. Как праздники сошел, сдвиги в том, как американцы воспринимают себя, и что они считают важным, предвещает существенные изменения в том, как бизнес-сообщество будет подходить к ним. В частности, как винодельческой промышленности мобилизованы для его самым продаваемым сезона, два различных рекламных кампаний, казалось, олицетворяют различные образы наших общих ценностей, должны, пре-и пост-сентябре 11.
Один телевизионный ролик Фресно, Калифорния основе E
Между тем, место для итальянского бренда Brown-Forman в Болла объятий после сентября 11 значений. Установить более социальной окрестности, он Протягивает каскад сепии тонированные изображения переполненном таблицы полный разговора и поцелуями. Музыка напевает тихо на заднем плане. Различных чел могут быть семьи, группы друзей, сочетание того и другого, что угодно, - которая является точкой сообщение объявления: Семья является тот, кто вокруг обеденного стола.
Обе кампании сломал задолго до 11 сентября, и возобновил проветривание, ведущей в праздники - редкие случаи виноделы с финансовыми ресурсами для рекламы на электронных носителях. В отличие от большинства других категорий продуктов, вина бизнеса зависит от существующего "основных" клиентов, поэтому ее маркетинг больше сосредоточены на заманить тех потребителей, от бренда к бренду, чем привлечение новых клиентов. Core вино пьет, кто впитывает раз в неделю или чаще, приходится около 86 процентов продаж вина в США, в соответствии с христианскими Миллер, директор МКФ исследований, разделение острова Святой Елены, Калифорния промышленности, основанной на консультации Девиз Kryla
В центре этой группы находится бэби-бумеры, чья судьба - как поколение созрело, и расположен в опухоль профессионального класса - имеют параллели в отрасли в последние годы. продаж вина в США выросло с 368 млн литров в 1975 году до 581 млн в 1987 году, постепенно замедляясь с биржевого краха года, своего нижнего предела в 466 миллионов в 1991 году, и на восстание через бума 1990-х годов до 565 млн. в 2000 году, согласно в Сан-Франциско институт вина. Вино Бизнес Ежемесячный журнал об май 2000, что у взрослых старше 40 лет составляют около 63 процентов вина покупок.
Это более изолированной, демографические делает винодельческой промышленности относительно устойчивы к экономическим спадом, говорит Миллер. А именно, ACNielsen / Адамс гусеничный подъем в большинстве категорий вин цена, отечественных и импортных, в условиях стабильного экономического спада 2001 года, с общей таблице продаж вина в продуктовых и аптеках по 52-недельный период, закончившийся 17 ноября 2001 года в $ 3,8 млрд., против $ 3,5 млрд. в предыдущем году. Большая часть роста доллара к объему в последние годы, говорит Миллер, можно объяснить склонность этой группы в области торговли до более дорогих вин и виноградников. И действительно, продажа дороже $ 9-плюс за бутылку уровня вырос до $ 1,1 млрд. из $ 972 млн за тот же период времени. Но что может повлиять на рынок, Миллер говорит, является культурным изменениям море. И только такой сдвиг под рукой.
Сумбура качественных исследований, после террористических атак указал пересмотра приоритетов американцев. Бостон рекламное агентство Арнольд страны, в обширное исследование американских психографические с 11 сентября, сообщил, что "Америка новых героев. Они выбрали не из пантеона суперзвезд, но из числа полицейских, почтовых перевозчиков, снос экипажей и спасатели. ... Если новый герой обычных, то верно также и то, что обычные заново героической ". исследования в Нью-Йорке WSL стратегических Розничная в "Как Америка Магазины, 2002", показывает, что 73 процентов американцев "отложил относится и предметы роскоши", поскольку 11 сентября. И один любопытный кусочек анекдотические охвата говорит, как это может перевести на более широкий образ жизни. "Люди, которые только что закончили косметический ремонт своих домов разрывают ее и положить во всем этом чувство комфорта," Джек-хлопок, риэлторских в Остервилл, штат Массачусетс рассказал Крисчен сайенс монитор "на 22 октября 2001. "Они избавиться от причуд и использования промывают хлопка ... может быть, потому, что они чувствуют себя немного вину своего богатства".
Таким образом, несмотря на 15 миллионов любителей основных вино может остаться верными, эмоциональные сигналы, которые заманить их знак на этикетке должен сместиться в соответствии. Вино, конечно, не роскошь покупать, скажем, что новое купе Jaguar есть. Это праздник бренда объявлений, показывая обожающие жены яппи покупке один в качестве рождественского подарка для мужа, предлагает более отдаленных полет верхней коры фантазии, чем вкусный ubermenschen касается листа. Тем не менее от кутюр неразрывно исключительности, и вина культуры поколения Baby Boom, на своих худших, был концентрически высокой. Напомним, последнее место Wine.com, что представил моменты зловещей социальной тоски, когда один неуклюжий позер топали на шум ужин с некоторыми плохое вино. И пара листьев Обращаясь со всем, "совершенный", каждый волосок и луком на месте, кажется анахронизмом высокой должности в сегодняшние сентября 11 мире.
Пятно может, безусловно, представляют собой обитателей культуры вина, но есть разница между реальностью и как мы хотим или должны воспринимать себя в это время, говорит Эндрю Линч, культурных стратег Арнольд, которые работали на "Настроение
Болла, похоже, предложить, что тоники, нахождение общего знаменателя больше культуры. Мягкий фокус, теплых, семейных, бренд затрагивает нас, более земные места, места, где мы все животными - даже если в силу своего предварительного сентября 11 производства, не использовать грубый вызовов красно-бело-голубой "единство", что Hilfiger и Chrysler объявлений.
"Наша ключевая фраза является" открыть ", которая, конечно, может означать" открыть бутылку 'в буквальном смысле, но и "открыть до того, что может предложить жизнь, не разъедающий все эти обычаи и добровольном правила", говорит Лиза Кепл, внимание руководителя на Болла агентство Кармайкл Линч в Миннеаполисе. "Это идеальное отличие от нашего рода крыс менталитет гонки в США, остановитесь на минуту, обнять членов вашей семьи, - что кажется гораздо более актуальным и сегодня."
Действительно, выигрыш-то вне времени и более приземленные, вроде семьи, которая, как большинство из нас были недавно напомнил, далеко от совершенства, но он останется столь важное значение для нашей жизни. Не то, чтобы такие люди, как пара Тернинг Лиф вдруг не существует, или что они начнут выговор в знак солидарности с Нью-Йорк пожарных. Напротив, в рамках коммерческой культуры, мы стремимся к их декоративных идеальным глубоко менее, когда наши герои получить в свои руки и лицо грязное.
"Все, на протяжении многих лет на самой вершине, чрезмерным", говорит Graceann Беннетт, директор бренд планирования на Арнольда. "Все красивые, супер секси, богат, а мы смотрели на обычных людей, простых, как мирской жизни и неинтересно. Как 11 сентября привели к жизни является то, что обычным является более интересной, более значимых, богаче, чем мы оценили".