Оживленная дискуссия

Автор сообщения: Мэтью Гримм

Гомер Симпсон, безвольный герой мультсериала "Симпсоны", отмечающий конец запрещении в городе Спрингфилд, подъемники пива и тосты: "Для алкоголя! Причины и решения, все жизненные проблемы".

Такая двойственность кажется головокружительно спина вокруг зверя алкоголя. Это вице-дьяволом благочестивых, которые празднуют поэтов и потребляется большое массовой западной культуры, ее опьяняющий и паллиативной свойствами. В темных проекции, это яд, вещи, которые развращают молодежь и руины серьезные люди. В легких, это большая социальная смазка, quaffed после тяжелого рабочего дня или поднят в шумной компании. Обсуждение меняется на серый, когда мы вертел ее роли в качестве ключевых элементов в широкий спектр продуктов, юридические еще ограничен по срокам использования, некоторые продаются на массовую аудиторию через огромное количество умных, динамические связи, однако у некоторых нет. Что касается последнего вопроса, страна приближается к точке, где оно уже не может иметь то, и другое, и, будь то более строгими регулирования рекламы алкоголя в целом или открытие двери широкий с употреблением алкоголя маркетологов, нынешняя двойных стандартов не может долго держаться.

Аргумент возродилась в шквал истории в СМИ в конце прошлого года после решения NBC согласиться Smirnoff маркой "ответственного пить" сообщение на Saturday Night Live, тихий месте показывая ряд пустых стаканов на бар, кто-то снижается ключи в конце, а затем красный логотип Smirnoff. Comedy Central с тех пор начал проветривание объявления ликер Бейлис, и, согласно сообщениям прессы, Jack Daniels маркетингу Brown-Forman рассматривает регулируя его маркетингового плана дать значительно больший вес телевизора.

Вопрос осложняется одновременным волна сладкой, слабоалкогольных, так называемые "malternative" напитки проведения имена крупных брендов спиртных напитков - Гиннеса UDV собственной Smirnoff Ice, Anheuser-Busch Bacardi серебра и Миллера Skyy Blue. Они были коллективно подстегивали более чем на $ 100 млн в рекламе поддержку, и не обязательно зависят от сети ограничения на спиртное рекламы, которая в большинстве случаев по-прежнему на месте - даже после того, промышленности духов отменил свой добровольный запрет в 1996 году.

Отраслей цели относительно проста. Трансляции СМИ, конечно, хотите дополнительных доходов новую продуктовую категорию обещания, ликер промышленности хочет всплеск продаж. С 1980 по 2000 год доля пива рынка алкогольных напитков увеличилось на 58 процентов с 53 процентов, и вина до 12,3 процента с 10,7 процента, тогда как духи снизился до 28,8 процента с 36,6 процента, по производству напитков трекер Адамс бизнес-исследований, в Норуолк , штат Коннектикут

Но как промышленность поднял этот вопрос на тот момент, когда американцы сделали свою очередь, различные их пороками, как бальзам на национальную травму и экономического спада. Опыт показывает, что алкогольные напитки продажи выросли непропорционально в течение нескольких недель после 11 сентября. Действительно, при Колумбийском университете Национальный центр наркомании и токсикомании (NCASA) обнаружили, что 13 государств обнаружен более высокий спрос на лечение наркомании после нападения. Зловещий сценарий, промышленных контролеров наставлять, в то время, когда реклама приносит новую легитимность и внимание к категории продукта в глазах по-21 населения страны.

По выборке 500 взрослых провели в декабре прошлого года по Penn, Schoen

В 1997 году, через год после торговой ассоциации Совета Дистиллированная духов США (DISCUS) первым снял свой запрет и ликеро-объявления начал капельного на местных телевизионных станций, Университет Центр Миссури в перспективных социальных исследований (CASR) нашли в образце 818 взрослых, 52 процентов выступают за запрет торговли спиртными напитками объявления по телевидению, 34 процентов были против, тогда как только 37 процентов высказались за запрет на рекламу пива. 1999 обследований центра (961 взрослых) показало, что те в пользу запрета спиртных напитков поскользнулся на 49 процентов, а тех, кто поддерживает запрет на рекламу пива подполз к 41 проц. Но двойные стандарты как представляется, остаются. В ответ на новый вопрос добавил в 1999 году, 47 процентов говорит рекламы спиртных напитков должно быть более строго регламентированы, и только 14 процентов сказал пиво должно, а 26 процентов говорит правила должны быть одинаковыми для обеих сторон. И хотя правительство руководящие принципы предусматривают, что 12-гр. контейнер пива содержит такое же количество алкоголя, 1,5 унций. выстрел ликер (или 5-гр. бокал вина), плюрализма, 38 процентов, ошибочно рассматривать четыре выстрела алкоголя эквивалент от пяти до восьми сортов пива, если не больше.

Буз - давайте быть ясно - это не героин. Тем не менее стигмы его окружает. Его образ как некий жупел напитков обусловлена, в некоторой степени, от решения духов отрасли отказаться от вещательных СМИ с 1948 по 1996 год. "Не будучи по телевидению, когда пиво и вино, мы потеряли рода паритет в сознании американского общества, такие, что мы добавили в научно неточным понимание того, что есть что-то между различными напитков, пива и вина", говорит Петр Кресси, президент / генеральный директор DISCUS.

Задача для промышленности становится более, что горб. По данным исследования CASR, 74 процентов взрослого населения считает вероятным, что телевизионной рекламы будет стимулировать подростков начинают пить алкоголь - самый большой яблоком раздора между сторонами. "NBC заявил, принципы ограничить [ликер объявлений], чтобы шоу с участием зрителей с 85 процентов 21-и-старшего зрительской аудитории, на после 9 вечера", говорит Джордж Хакер, президент CSPI. "Кажется, на первый взгляд, жесткие, [но], если вы просто посмотрите на население между [возраст] 10 и 19, это около 16 процентов территории страны прямо там. Таким образом, вы могли бы показать, где молодые люди составляют меньшинство , но очень большой множественности молодые люди могли бы смотреть. Так о какой защите это?

Около 11 миллионов американцев в возрасте до 21 употреблять алкоголь незаконно, по мнению Американской медицинской ассоциации. Но сколько это просто молодежь кривой и сколько это объявление под влиянием? "Если вы зайдете на уровне бренда и выделить бренды, которые оказались очень успешными в сфере рекламы, такие, как Absolut, Бартлс

Например, "есть очень тесная связь между потреблением взрослого населения и молодежи потребления, и это довольно тесные отношения", говорит Нельсон. "Таким образом, если взрослый потребления снижается, что добился определенных переходящего молодежи потребления. Молодежи потребление снижается на протяжении большей части 90-х. [Корреляции между рекламой и увеличить] использование алкоголя не вроде слабой связи. Это слаба ".

Тем не менее, СМИ двойные ставки. DISCUS категорически настаивает на том, что ее члены будут использовать строго ориентированные на взрослых программ, а 85 процентов NBC's правило, находится очень далеко выше установленных стандартов сети для рекламы пива (51 процентов взрослых). Но когда все числа складываются, правило, только одно шоу исключает из общего объема в прайм-тайм список сети от рекламы спиртных напитков, в соответствии с докладом Initiative Media Н.А., Лос-Анджелесе единицу рекламного агентства конгломерата Interpublic. Ира Сассман, исполнительный вице-президент и директор И. М. Инициативная группа в фьючерсным, считает, что 85 процентов NBC's знака может быть еще более жесткими.

"Я думаю, что промышленность имеет право беспокоиться об этом", говорит Хэнк Клоуз, старший вице-президент по продажам на Comedy Central, одна из первых каналов для запуска ликеро-бренд "malternative" объявления, которые в настоящее время представляется двойственное отношение видя шлюзы открыты. "Я бы с трудом решился принять напиток с 12 процентов спирта и сказать, что 17 процентов [Бейлис] находится вне границ, но я не знаю, около 40 процентов. В различных точках и в прошлом, Конгресс бросили Тень по этому вопросу, поэтому я не ожидаем того дня, когда крепкий алкогольный напиток, принимается в самых разнообразных сетей ".

Университет Миссури CASR нашли в 1999 году, 64 процентов американцев согласились, что федеральное правительство должно регулировать ликер рекламы. Заместители и дети вместе стать политической горячей клавише, средств массовой информации и ликеро-водочные компании надеются избежать религиозно. СМИ, которые так жаждут долларов спиртными напитками прямо сейчас бы не хотелось терять ни одного $ 700 млн плюс потратил на пиво компании в прошлом году. Но любой исчерпывающий анализ государственной исследования можно было бы пояснить, что любое регулирование один продукт категории потребует регулирующих равное внимание всем направлениям. Вторжение может быть все или ничего играть, азартные игры, что времена сухого закона в жупел еще не страшно достаточно, чтобы акции кадров политиканов реклассифицировать рома в качестве "демона".

Все объявления должны запускаться после 9 вечера

Актеры должны быть старше 30 лет.

Питьевая не должен быть изображен как ритуал.

Объявления не должны показать, ликер потребления.

Около 85 процентов зрителей программы должно быть 21 лет и старше.

Рекламодатель должен воздух только "социальной ответственности" сообщения в течение четырех месяцев до начала "бренд" рекламы, на котором 20 процентов объявления еще должны включать эти сообщения.