Ничем не примечательный Потребление
Автор сообщения: Майкл Дж. Вейсс
Как и многие другие бюрократы Вашингтон, Джон Роджерс работы из небольшой, без окон офиса окружении Уоррен других серый, невзрачный рабочих мест. Но вы не можете судить о работе его кабиной. Как наблюдательного экономист потребительских расходов домохозяйств, Роджерс сложнейшая задача в попытке ответить на вопрос, который озадачен философов на протяжении столетий: Неужели нет учета по вкусу? CEX, как известно, Роджерс и его коллеги из Бюро статистики труда (BLS), попытки показать, что есть, предоставляя подробный отчет обо всем американцам купить в течение года.
Все? Сколько мы тратим на тату?
"Посмотрите под категорию" другие индивидуальные услуги, "говорит Роджерс.
Как насчет денег потеряли на еженедельной игры в покер?
"Это было бы в" разных сборов и тотализатор потери ".
Марихуана? Кольца в носу?
"Табак и табачные изделия. Личной гигиены", Роджерс ответов, поворотный между опасно сидел стеки правительственных докладов. "Если люди готовы предоставить нам данные, мы возьмем его."
И готовы они. На протяжении более века, CEX предоставила подробную информацию о потребительских расходов, движущей силе две трети американской экономики. В этом году 15000 респондентов участвовали в опросе, в котором попросил их объяснить, как их деньги исчезают, вплоть до последней копейки. Проводит Бюро переписи населения для BLS, CEX на самом деле два обследования в одном. Половина опрошенных записи их покупки билета мало пунктов в документе дневники в течение двух недель, захватив все, от продуктов питания (кукуруза консервированная, торговый автомат, вино) на развлечения (билеты на концерты, попугаев). Остальные согласились пять человек в интервью переписи опросов: вступительной сессии, а также ежеквартальные сидеть крепления, проверяющие приобретение дорогостоящих элементов в таких категориях, как транспорт (дизельных автомобилей, авиабилеты в Лас-Вегас) и здравоохранение (выздоравливающих оборудования, страхование страшного заболевания). С каждой сессии продолжительностью около двух часов, CEX респонденты часто показывают больше интервьюеров, чем они будут говорить свои собственные семьи.
"Мы в конечном итоге услышать много личных переживаний", говорит Энн Domski, высокопоставленный представитель области в Филадельфию офис Бюро переписи населения. "Как только мы установим контакт, большинство людей готовы говорить с нами обо всем". В 22 лет она начала проводить CEX интервью, Domski не слышал splurges на лотерейные билеты, жалобы на крутых платежи по ипотечным кредитам и из своего кармана расходы на презервативы. "Если они покупают палку резины, мы хотели бы услышать об этом," говорит она. "Но мы дать людям знать, что исследование имеет важное значение для страны".
Утверждается, что BLS использует информацию для обновления индекса потребительских цен, который, в свою очередь, помогает настроить платежи социального страхования и федеральной ставки подоходного налога. Но результаты также оказаться полезными для бизнеса, которые признают бюджетов домашних хозяйств представляет собой конечный пирога, который можно резать только так по-разному. В данных упакован демографических характеристик (таких, как возраст, доход, этнической принадлежности, региона и бытовой типа), которые CEX подчеркивает, что потребители предпочитают продукцию. И обратное тоже верно. CEX идентифицирует товар в упадок быстрее, чем вы можете сказать, двойной палубы кассеты и стремя штаны.
Релиз декабря 2000 года результаты опроса обеспечивает руководителей и исследователей, так новый и исчерпывающий статистический обзор последних потребительских расходов и, как он изменился за последние десять лет. Но эти цифры также служить в качестве превью горячие продукты и востребованных отраслей для потребителей завтра. Десять лет спустя, на рынке будут доминировать населения выпуклые в разных местах: бэби-бумеры на пороге пенсионного, несомненно, будет сгибать свои расходы на здравоохранение, дома ремонт и более элегантной, чем вынос гамбургеры и картофель. Их дети, поколение Y, будет в середине-20 гнездования фазы, приобретение автомобилей, покупку новых домов и предоставление их номера с лампами, и любовь мест. Все большее число выходцев из Латинской Америки и других этнических групп будет означать большую долю семейного бюджета, посвященной детям одежду, импортные продукты и развлечения с иностранными бить. Все это можно рассматривать просмотра CEX по демографической объектива.
"Я не знаю, какого-либо другого источника на потребительские расходы, что обеспечивает такой уровень детализации", говорит Джон-Стелл, руководитель национальных экономических консультаций в Вашингтоне, округ Колумбия, PricewaterhouseCoopers. Работа в лоббистской группы заинтересованы в налоговой реформе, Стелла недавно хрустел CEX статистику для расчета налоговой нагрузки на американцев. Он как-то постучал CEX цифры налог на имущество, чтобы помочь городу заинтересованы в привлечении новых предприятий рекламные свою налоговую политику благоприятствования. "Если потребительских расходов домохозяйств, не всем", говорит Стелла ", было бы не к кому обратиться для решения многих вопросов бизнеса пытаются ответить".
Если верить экспертам, 1990-е годы были десятилетием Иррациональное изобилие ", время, когда американцы, на одном уровне с бумажного богатства из бычьего рынка, взорвали свои деньги на роскошный ужин, портативные беспроводные телефоны, гаджеты и экстравагантные удобства дома. Но CEX предлагает более сдержанный портрет. В период с 1990 по 2000 год американцы потратили на самом деле меньше бюджетов их на новую одежду, ювелирные изделия, часы, игрушки и звукового оборудования. Они сократили на стейки, мартини и сигары. Даже Эмерил и Марта Стюарт хлестнул капуччино гаджет в заполненных кухни кабельное ТВ, потребители сократили свои расходы на кухонное оборудование на 14 процентов.
CEX показывает 90-х годов, чтобы быть более трезвым десятилетия, в которых сделки охоты потребителей искать шансы, чтобы получить больше, затрачивая меньше. Это не означает, что американцы не было денег в кармане: среднестатистическая семья потратила $ 38045 в 2000 году до 34 процентов по сравнению с 1990, опережая 28-процентном росте инфляции. Но потребители направил большую часть своих бюджетов на охрану здоровья, жилье и транспорт, и меньше на питание, одежду и развлечения. Сложном переплетении экономики, мерчендайзинг и демография помогли форме эти общую картину тенденций.
Крупнейшим фактором, влияющим на расходы, по словам Роджерса с BLS, является возраст потребителя. В 1990-е годы, было Baby бума в возрасте от 45 до 54 - пик заработка лет для американцев - которые оказались наиболее влиятельными. В течение десятилетия, эти старые бума увеличили свою долю в совокупных расходов на 22 процента, до $ 1 трлн. Их многочисленность позволило увеличить общий объем расходов на медицинское страхование и лекарственных препаратов (более боли), образование (более детей в колледж) и жилья (жилья в собственность более чем когда-либо). "Вы не хотите, чтобы поставить все на бума", говорит Роджерс, "но они все еще свиньи, проходящие через Python с демографической точки зрения".
Хотя американцы потратили пропорционально меньше на одежду в 1990-х, они взорвали 12 процентов больше, на обуви, отражающие воздействие Casual Friday и растущий спрос на докеров и Nike-ансамблей. Даже американские потребители обход стойки $ 500 костюмах, они обстреляли за ГАЭС до эргономики кроссовки, увеличивая свои расходы на обувь в среднем $ 343 в 2000 году. Бумеров только провел 22 процентов больше своего бюджета на обувь, превысив $ 400. Среди них в возрасте до 25 лет, самый динамично развивающийся сегмент обуви, прыгнул расходов 183 процента, до $ 363. "Часть изменений связана людей заменив $ 35 пара бездельников с $ 85 пар спортивной обуви", говорит C. Бритт Бимер, председатель исследовательской группы Америки (ARG), Чарльстон, Южная Каролина основе стратегического маркетинга компании, которая проводит еженедельные потребителей опросы. "Люди больше не издеваться над Имельда Маркос. Они не видят каких-либо проблем при покупке нескольких пар обуви, чтобы пойти с число случайных наряды."
Между тем, 90-х годов были гораздо менее славной для предприятий розничной торговли молочными продуктами, напольные покрытия, книги, почтовые марки и, особенно, канцелярские принадлежности. Все пациенты прошли двузначными снижение в процентах от общей суммы расходов. Канцтовары, когда-то важным средством коммуникации, была зажата в связи с появлением электронной почты и беспроводных устройств, технологий. Как сообщает интернет использовать взлетели, расходы на почтовые и канцелярские товары упали на 23 процентов между 1990 и 2000 годах. Среди них в возрасте до 25 лет, расходы на эти старомодные, упали 49 процента, до $ 50 - о стоимости модема.
Не удивительно, что расходы тенденции в 90-х изменялась расой и уровнем дохода, хотя в некоторых неожиданным образом. Выходцы из Латинской Америки, например, выделил большую часть своих денег на еду и одежду, чем белые или афро-американцы, и меньше на развлечения и медицинское обслуживание. Группа молодых и многодетных семей, чем общая численность населения, выходцев из Латинской Америки провели 94 процентов больше, чем население в целом на детскую одежду. "Латиноамериканцы имеют более растущей семьи, так что вы ожидали увидеть больше расходы на скобы и менее дискреционных доходов для развлечения", говорит Лоренс Velcoff, управляющий партнер Майами Сегмент рынка группы. Но уменьшение количества расходы на здравоохранение вызывает беспокойство. Вы обеспокоены тем, что они не получают достаточного медицинского обслуживания ".
Самый большой бюджет пункт для всех американцев жилья, что составляет около трети всех расходов и поднялся почти на 6 процентов в течение последних десяти лет. Причины являются двойственными. Цены на жилье прыгнул 51 процентов, в среднем $ 138400. В то же время, доля американцев, которые имеют свои собственные дома увеличилась до рекордных 67 процентов в 2000 году, по сравнению с 64 процентов в 1990 году. Среди жителей США в возрасте от 45 до 54 лет, колоссальные 77 процентов домовладельцев. "Бэби-бумеры переехали в свои дома премьер владеющих лет", объясняет Лоуренс Юн, старший экономист в Вашингтоне, округ Колумбия, Национальная ассоциация риэлторов (NAR). "У них больше их богатства в жилищном строительстве, чем в акции, облигации или финансовых инструментов".
1990-е годы также отмечен первым десятилетием, в котором иммигранты начали владеющие непропорционально дома в огромных количествах. В 35 лет после конгресса приняли законодательство, которые способствовали росту иммиграции, поток иммигрантов, возросло с 50000 в год, около 1 млн в 2000 году. NAR сообщает, что больше иммигрантов живут в этой стране, тем больше вероятность стать владельцами жилья. В самом деле, тех иммигрантов, которые живут здесь уже более 30 лет имеют более высокий уровень владения, чем население в целом.
Американцы потратили деньги оперение их недавно купил гнезда, направляя 14 процентов больше своих бюджетных средств на содержание, ремонт и переоборудование в период между 1990 и 2000 годах. "Бума в дом реконструкции" отмечает, Yun. Тем не менее, это было не все кухонные шкафы и ванной плитка. По мере увеличения числа удаленных в три раза до 20 млн человек, в зависимости от Вашингтона, округ Колумбия, Международная ассоциация Телеработа
По иронии судьбы, это увлечение домовладения и ремонт не перевести на мебель. Американцы потратили 6 процентов меньше, на мебель в период между 1990 и 2000 годах; лиц моложе 25 лет снизилась их расходы на 22 процента, до $ 270 - эквивалент кресло Ikea. Учитывая то, что исследователи соотношение между расходами на закупку мебели и домашних развлекательных, Gen Y предпочитают виртуальные встречи онлайн-в-плоть сторон. Что же касается тех, кто по-прежнему пользуются обедов, CEX статистику как представляется, указывают, что они с ними на старых таблиц ДСП.
Заглядывая в будущее, аналитики остаются бычьего о жилищных расходов в течение следующего десятилетия, отметив, что бумеры выходят на высокий дом владеющих лет сегмент - 82 процентов американцев в возрасте от 55 и 64 собственных домов. Рост телеработы и покупки жилья среди иммигрантов должны и дальше питать увеличение темпов домовладения, до 70 процентов к 2010 году, с 67 процентов в 2000 году. предсказывает Yun НАР. Как бума получать переводы богатства с их родителями, Yun прогнозы увеличения расходов на второй домов и коттеджей отпуск. В самом деле, в то время как большинство из фондового рынка томились этой зимой, строительные компании, как Пулт, Райленд и NVR были проводки ежегодных максимумов.
Расходы на транспорт выросли на 8 процентов в течение десятилетия, больше, чем любой другой категории. Крупнейших походы участие арендованные транспортные средства, а затем использоваться для легковых и грузовых продаж, до 46 процентов и 39 процентов соответственно. Шок от новых автомобилей отчасти объясняет привлекательность из этих категорий: покупатели автомобилей, которые не могут позволить себе новые автомобили обратился к использовали и арендованных вагонов. В конце 90-х, треть всех "новых мест размещения автомобилей" участвуют аренды, по данным Национальной ассоциации автомобильных дилеров (NADA).
Подержанный автомобиль рынке также процветают, благодаря появлению так называемых "почти новый рынок," с участием многих последних моделей с низким уровнем пробег транспортных средств в долгосрочные планы гарантии. В 1985 году обследование, ARG нашли, что потребители ожидать новых автомобилей в последние 3,8 лет без капитального ремонта. Когда исследовательская компания провела обследования в 2000, потребители считали, что лучше автомобилей производства будет длиться 6,4 лет без капитального ремонта. Иными словами, потребители считают, что два-летний автомобиль будет работать до тех пор, как новый автомобиль сделали 15 лет назад.
Тем не менее, продажи новых автомобилей также регистрируется неуклонный рост, и эта тенденция Пол Тейлор, главный экономист "Нада", возлагает на демографию. Растущей когорты Gen Y, потребители в возрасте до 25 лет, увеличили свои расходы на то, что аналитики называют "ниже небольшой" малолитражных. Эти начального уровня автомобилей особенность крошечные органы, ценники в $ 10000 и корейские имена, как Daewoo Lanos, Hyundai Accent и Kia Rio. "Производители искали конструкции, что бы сделать новый покупатель автомобиля из Эко-бума, когда подержанных автомобилей боролись за внимание", говорит Тейлор.
Авто аналитики говорят бума также расширение продаж новых автомобилей в течение 90-х. Поскольку их дети выросли, они перешли от микроавтобусов для внедорожников и CUVs - кроссовер грузовых автомобилей, которые выглядят как уменьшенные копии внедорожников и обрабатывать больше, как и автомобили. Среди горячих моделей в десятилетие: RAV4 Toyota, Chrysler PT Cruiser в и Vibe Pontiac в. "Когда их дети были молоды, драйверов, необходимых пространстве микроавтобус", говорит Стив Flinker, старший вице-президент РС Полк
Как сообщили автодилеров записи розничных продаж составила 17,1 млн. автомобилей в 2001 году, по сравнению с 13 млн лет назад, многие аналитики прежнему бычий по поводу своих перспектив на ближайшие десятилетия. Подробнее Gen Ыс станут водители. Подробнее бума откроете плавной езды от CUVs. На большой автосалон в отрасли в начале этого года в Детройте, Тейлор NADA заметил, что большинство дисплей модели CUVs. "Все производители поставили большие ставки на CUVs", говорит он, "и вот что будет ездить на рост в новом десятилетии".
Потребители увеличили свои расходы на здравоохранение на скромные 4 процента, но он уверен, казалось, больше нравится. Это потому, что из своего кармана расходы в категории испытали резкий рост: 26 процентов по медицинскому страхованию и 23 процентов на наркотики. На протяжении десятилетия, американцы вынуждены платить больше за их медицинское страхование и наркотиков, а их работодатели взял меньше вкладке.
К счастью, потребители потратили на 25 процентов меньше своих бюджетов на медицинские процедуры, в 2000 году, во многом потому, что они решили остаться здоровыми дольше. Лиц старше 65 лет руководил полный треть меньше своих бюджетных средств на медицинское обслуживание в 2000 году, чем это было в 1990 году. Некоторые критики высказали обеспокоенность тем, что снижение расходов может означать, что пациенты откладывают необходимые процедуры, они больше не могут себе позволить.
Но фармацевтической промышленности красок радужную картину, отметив, что новые препараты возникнуть вопрос замены некоторых операций. "Есть еще лекарства для большего числа болезней, с меньшим количеством побочных эффектов", говорит Джефф Трюхитт, пресс-фармацевтических исследований и производителей Америки, в Вашингтоне, округ Колумбия "все большее число пациентов в настоящее время поддерживается лекарства." Трюхитт отмечает, что средняя коронарного шунтирования стоит $ 42500, а стоимость года наркотиков болезни сердца выходит за $ 1200. "Эти люди избежать госпитализации в то время как экономить деньги", говорит он.
Немного удивительно, что наибольший рост расходов наркотиков затрагивает не пожилой, но Baby бума в возрасте 45 и 54, которые расходуют больше средств на образ жизни наркотики, такие как Propecia, Prozac и импотенции Виагра истребителей. Опять же, их кабинеты медицины были уже полны, а также бума увеличил расходы на личной гигиены на 16 процентов между 1990 и 2000, до $ 564 в год. Эти взрослыми бума обстреляли из самых денег на цвет волос, духи и крем - $ 682 в 2000 году. Но Gen Xers еще записал наибольшее увеличение своих бюджетов для личной гигиены. Американцев в возрасте от 25 до 34 лет провели 32 процентов больше по личной гигиены в 2000 году, чем в 1990, возможно, отражает неуклонно растет средний возраст вступления в брак более 27 лет. Когда дело доходит до спаривания танец, косметика и Кельн первой необходимости.
С бума к выполнению своих лет выхода на пенсию, он не принимает гадалка прогнозировать увеличение расходов на здравоохранение. Трюхитт отмечает, что ряд фармацевтических компаний уже R
Поколения назад, когда американцы достигли пенсионного возраста, они сокращенных их образ жизни и в конце концов переехала в дом престарелых. Но здоровье эксперты сомневаются в том, что картина для пожилых бума в будущем. Как они вписывают их пенсионный период здоровее и богаче, чем предыдущие поколения, бума будет больше дискреционных доходов для путешествий и развлечений. Расходы на здравоохранение также должно расти по мере бума заботиться о своих стареющих родителях. Аналитики предсказывают, счастливые дни для компаний, которые предлагают взрослых по уходу за детьми, уход за больными и реконструкции дома по таким статьям, как "бабушка люкс" для родителей Бумер. "Бэби-бумеры останется активным до тех пор, как они могут", говорит Джон Джист, заместитель директора Вашингтоне, округ Колумбия, ААП Институт Публичной Политики ", по крайней мере до тех пор, как их физического и финансового здоровья позволяет им".
Потребительские расходы на продукты питания упали 10 процентов между 1990 и 2000 годах. В самом деле, цены на продовольствие выросли более медленными темпами, чем доходы домашних хозяйств в течение десятилетий. Таким образом, люди в 2000 году провел в пропорциональном отношении меньше, чем на продукты питания в 1990 году и до сих пор получил больше за свои деньги. Снижение издержек производства и повышение конкуренции в розничной торговле означает, что семьи, в 2000 году может иметь два обеды в McDonald's по цене один ужин питание, около 1990. "Есть много более новые места, чтобы купить продукты питания, в обычных магазинах в продуктовый вынос", говорит Дженис Джонс, директор по исследованиям в рамках Продовольственной институт маркетинга (FMI), в Вашингтоне, округ Колумбия "И, что усиление конкуренции делает его менее дорогой для потребителей, чтобы кормить свои семьи ". (См. охватывают историю марта: "Что's Cooking: Пять Тенденции разогрев пищевой промышленности.")
Не то, чтобы сократился объем в равной степени для всех категорий пищевых продуктов. здравоохранения движения десятилетие породило больше потребления с низким уровнем холестерина птицы, рыбы и морепродуктов и меньше мяса, яиц и молочных продуктов. Американцев в возрасте 45 и 54 заплатили 15 процентов больше свежих овощей в 2000 году, чем в 1990 году. Те, в возрасте до 25 провел 23 процентов больше своего бюджета на свежие фрукты. В супермаркетах, производить разделы расширены, с нарезанные салаты-в-сумка становится особенно популярным среди время отжима покупателей. "Мы видим, что люди всех возрастов, сделать выбор в пользу здорового питания", говорит Джонс. "И многие группы выбирают меньше продуктов питания, которые требуют подготовки с нуля".
Удивительно, но потребители потратили пропорционально меньше денег на еду едят вдали от дома - противоречащий поиска с учетом роста числа занятых, двойного дохода пары. Однако эксперты сообщают, что дисконт-счастливым столовых являются стрижкой купонов и разведки для значений снизить свои вкладки ресторан. "Сегодня потребители гораздо более осторожными о том, что они покупают", говорит Бритт Бимер Исследовательской группы в Америке. "Они смотрят на два к одному и более специальные дисконтированных элементов". В то время как клиенты один раз потратили $ 20 за блюдо, отмечает Бимер, они с большей вероятностью потратить $ 10 за половину блюдо или закуску расширен. Ресторан купонов, то ограничивались пиццериях, теперь появляется в белой скатертью заведений.
Потребительские расходы на напитки тоже сокращается, особенно алкогольные напитки, которые сократились на 5 процентов. Потому что молодые люди тяжелых потребителей алкоголя, и они представляют собой меньшую долю от всех потребителей, в течение 90-х годов, общая сумма расходов заторможен. "Авторство старения населения сократилась продажа алкоголя", говорит Гарри Бальцер, вице-президент NPD Group, Порт Вашингтон, Нью-Йорк компанией маркетинговой информации. "За то время как в середине 90-х, продажи шипами, когда он вошел в моду снова пить мартини. Но это всего лишь шум".
В будущем, может изменить демографические тенденции питания еще в разных направлениях. Расходы на молочные продукты, например, объем которого снизился на 18 процентов между 1990 и 2000 годах, должна возрасти в течение следующего десятилетия, как Gen Y начинает покупать молоко для растущих семей. То же относится к алкоголю, так как это когорта достигает своего расцвета пива и поглощающей лет. Джонс FMI предсказывает увеличение расходов на этнические продукты питания, за сальса и лепешки, превысив кетчупом. И Бальцер прогнозирует, что времени хрустел потребители будут все больше тратить больше средств на полуфабрикаты - будь то обед в Бостоне рынка или готовые к употреблению Lunchables из супермаркетов.
Как бума начала пустыми гнездования, Бальцер считает, что ресторан расходы будут увеличиваться, особенно в местах, которые предлагают быстрый, вскользь и по разумным ценам тарифа. "Когда дети ушли, люди идут в ресторан снова", говорит Бальцер. "Так ищите новые сети, которые предлагают фаст-фуд опыт обращаясь к пустым Нестерс".
Но даже если американцы глубже в их карманы для пива и вынос, общее снижение доли расходов на продукты питания, скорее всего, продолжится. Это прочное наследие большей эффективности производства и усиление конкуренции - от АЗС до большой ящик мерчендайзеров. Говорит Джонс FMI в: "Американские потребители получают наибольшую отдачу от их питания доллара никому в мире".
Нет категории опытных большему снижению расходов, чем одежды, с бюджетом, что доля сократилась на 14 процентов. Хотя американцев всех возрастов, сократили свои расходы на одежду, лиц старше 55 урезать самым, выделив лишь 4 процента от их общего объема расходов для хранения ниток. Кэндес Корлетт, главный аналитик компании WSL стратегических розничной торговли, маркетинга и розничной торговли консультации в Нью-Йорке, недостатков розничной торговли за игнорирование взрослыми клиентами.
"Многие молодые маркетологи укоренившиеся стереотипы, что люди старше 50 лет действуют как 90-летнего возраста", говорит она. "Они думают, что кто-то просыпается на 50 лет вдруг теряет всякий смысл стиля и выключатели из тонкой ткани с полиэстером."
Среди более молодых возрастных группах, снижение расходов одежды отражает более случайные отношения к моде. В 1990-х моды считается допустимым смешивать и сочетать дорогие моды со скидкой тряпками. "Это стало ОК, чтобы иметь сумку Gucci с $ 20 плащ от цели", говорит Корлетт. "Вы можете получить футболки на разрыв и кашемировые свитера из Bergdorf". Суть такой эклектики было сократить расходы на одежду.
Эта тенденция также отражает изменение значения, в которых люди будут менее совершенно сознательное и больше времени прессования. Сегодня рабочей пары, которые меньше времени, чтобы магазин ищут удобства и ценность, когда они ходят по магазинам. "Бума не волнует, что пара khakis они покупают столько, сколько имеет лучшую цену", говорит Маршал Коэн, президент NPD Fashionworld, онлайн разделения NPD Group. "Что касается Gen Ю.С., они предпочитают иметь холодный электроники, чем холодная одежда," говорит он. Такое изменение приоритетов помогли дискаунтеры, как цель и Wal-Mart, в то время как больно специализированных магазинах, как Гэп и Аберкромби
В течение следующего десятилетия, что мышление может измениться. Лопнул дот-ком пузыря может означать, что Gen Ыс будет в конечном итоге отчетности на более формальные рабочие ла костюм заполненные Белого дома. Но Корлетт WSL сомнения в том, что в следующем десятилетии будет означать полное возрождение пятки и галстук служба моды. "Тебе придется тащить людей ногами и кричали обратно в вечернее платье", говорит она. "Что более вероятно, произойдет это до-перемещение бизнеса случайных" правила для более профессиональной случайным ".
В большинстве бума пересечении 50-летний порог 2010, одежда производители начинают искать способы обратиться к пожилые покупатели. Уже сейчас компании, как Талбот и Ralph Lauren принимают "вечный образ" - заполнение их объявления с моделями из 50 с лишним лет когорты. И в Плано, штат Техас, Господи
Расходы на развлечения уменьшилась в период с 1990 по 2000 год, частично из-за конкуренции в секторе досуга. Бумеров стекались фильмы, как они вышли из рок-концерт текущего года за ними. Процент частые зрители среди лиц старше 40 лет увеличилось на 32 процентов с 22 процентов в соответствии с Киноассоциации Америки. В то же время, кассовых сборов увеличился на 58 процентов до 7,6 млрд. долл. США, вызванная более зрелым зрителям. По CEX, бума в возрасте 45 и 54 увеличила свои расходы на фильм приема на 17 процентов до $ 637. Без возрастных групп провел больше.
Однако это увеличение было компенсировано толпы американцев, которые предпочитали в домашних развлечений. Когда семьи увеличили свои бюджеты для телевизоров, радиоприемников и звукового оборудования, было игровые комнаты и семейные номера, которые превратились в развлекательный центр выбора. Американцев в возрасте от 55 до 64 лет увеличили свои расходы на бытовую электронику на двузначные показатели в 2000 году до $ 581.
"Люди находятся ближе к дому, поэтому они больше инвестировать в развлекательных системах", говорит Том Эдвардс, аналитик NPDTechworld, другой он-лайн отдела в NPD Group. "Люди, которые используются для покупки 19-дюймовый телевизор получают 27-дюймовые телевизоры".
Технофилы не следует отчаиваться, однако, как цена потребительской электроники остается на нисходящей кривой. Компьютеры стали настолько дешевыми, что они убивают на рынке за $ 200 Веб-браузеры, которые подключаются к телевизорам. Видеомагнитофоны, начал 25 лет назад за $ 1200, стоимостью менее $ 100 сегодня. Как тостер, сломанный видеомагнитофон выбросить, чем отремонтировать. "Вы никогда не увидите цены поднимаются в электронике", говорит Эдвардс.
Но Эдвардс еще предсказывает, что расходы на развлечения устройств будет расти в ближайшие годы. По его мнению, следующая большая вещь будет устройстве домашней сети, которая беспроводного подключения бытовой электроники - компьютеры, принтеры, телефоны, Palm Pilots, даже плиты - на мониторах по всему дому. Из любой комнаты, вы могли бы выходить в интернет, включить свет и начать печь. "Компьютер будет в конечном итоге в шкафу в качестве концентратора для домашних сетей", говорит Эдвардс, который считает, компании лучше всего воспользоваться домашних сетей являются электронными бренда сегодняшнего названия, такие как Samsung, Sony и Philips. "Вы будете иметь интерактивных мониторов в каждой комнате дома.
Это почти невозможно определить, как американцы будут тратить свои деньги через месяц, а тем более 10 лет по дороге. В конце концов, кто, предусмотренных в 1990 году рост Интернета, революции в области геномики и десятилетнего быка рынке? Хотя CEX цифры могут служить в качестве основных показателей, где потребители статье, исследование не дает никаких прямых прогнозы о будущем. Отвечая на вопрос о долгосрочных последствиях войны с терроризмом будущих расходов, Роджерс БСТ качает головой. "Прогнозы", говорит он твердо, "мы не будем делать".
Но другие будут. В Майами, исследователи в своем сегменте рынка группа (МСГ) были в середине значения обзор 4000 американцев из различных этнических групп, когда 11 сентября нападений произошло. Фирма прекратила исследования, а когда он возобновил избирательных обнаружил, что соображения безопасности были окраски решения о покупке, как никогда. Помимо ожидаемого роста спроса на такие продукты, как дома сигнализации и Caller ID, подавляющее большинство респондентов выразили желание отправиться в пригородах, отправить своих детей в безопасные частные школы и бензина премии в своих автомобилях. "Впервые, этнические американцы выразили готовность тратить деньги на продукты, которые предлагают более высокую степень безопасности", говорит Лоренс Velcoff, управляющий директор в MSG. "Имея больше времени со своими семьями, стоит дополнительных расходов".
Как долго это изменило климат повлияет на уровень расходов, является спорным. Velcoff, например, считает, продукты ", которые конкурируют по безопасности атрибуты, будь они Volvo седаны или телефоны Nokia ячейки" будет бенефициаров в последующие годы. Однако безопасность часто приводится в качестве исходных данных для потребительских расходов в текущем десятилетии.
В своей книге "Руководство Insider's в будущее" (нижняя граница, 1997) отметил тенденции аналитик Арнольд Браун определяет проблемы безопасности, как "повышенный интерес для личного благополучия", и называет это критическая сила, действующая расходов в ближайшие экономики . Он считает, что некоторые из непосредственных изменений, вызванных 11 сентября - менее авиакомпании путешествовать, больше комфорта питание - будут рассеиваться. "Потребители будут получать по жизни, потому что природу человека", говорит Браун из своего кабинета на Вайнера Эдрич Браун, Манхэттен основе стратегического планирования консультации. "Люди находят пути решения".
Но Браун, который разработал метод отслеживания тенденций в 1960-х - газета сканирования - и называет себя "старым жизни футурист," по-прежнему убеждены в том, что поиск велнес повлияет на структуру расходов в течение этого десятилетия. "Американцы не только хотят тратить деньги на борьбу с болезнями, но и чувствовать себя хорошо," Браун объясняет. "Это означает, что больше расходов на пластической хирургии, медитации, акупунктуры и гомеопатии. Это станет огромной категории расходов".
Как они уже за последние полвека, почти 80 миллионов бэби-бумеры воли этого оздоровительного тенденция, утверждает Браун. В 2010 году старый бума станет 64, а число потребителей в возрасте от 55 до 64 лет увеличится на 50 процентов с 2000 года. Все больше американцев будет зависеть от вкусов пустыми гнездящихся пар, как до, так и после выхода на пенсию, стараясь сохранить свою молодость и энергию. Но возраст выхода на пенсию традиционно представляет собой своего рода финансовые скалы. В 2000 году американцы в возрасте старше 65 потратил $ 26533 на рынке - на одну треть меньше, чем их почти сверстники в возрасте от 55 до 64 лет.
Бэби-бумеры, которые переписаны правила общества, большую часть своей жизни, все еще может пересмотреть расходы на пенсии, а также. Недавнее исследование показало, что 8 из 10 намерены продолжать работать в их годы выхода на пенсию. Длительный уход страхования, которые уже на протяжении лет, в основном среди бюст бума. Многие вид дома престарелых с таким же отвращением, как тюрьмы и обет, чтобы избежать их любой ценой. "Там только так можно сделать, чтобы изменить естественный процесс старения", говорит Браун. "Но тема Baby Boom это песня Рода Стюарта 'Forever Young. Бумеров будем стараться изо всех сил, чтобы сделать все возможное, чтобы противостоять стареет ".
Ответственный редактор Майкл Вейсс журналист, консультант по маркетингу и автор недавно опубликованной книги Кластерированные мира (Little, Brown, 2000).
Гонка стремится оказывать воздействие на потребительские расходы необычным способом. Афро-американцы платят более высокую часть своих бюджетов на жилье, потребительской электроники и страхование жизни, традиционно рассматриваются в качестве средства для сохранения и финансовой защиты. Выходцы из Латинской Америки больше тратить на такие нужды, как одежда, еда и транспорт. С более дискреционных доходов по сравнению с другими группами, белых и американцев азиатского происхождения выделить большую часть своих бюджетов для развлечения, питание вне дома, медицинское обслуживание и пенсии.
По мере роста доходов, американцы тратят пропорционально больше своего бюджета на одежду, страхование и выходит, с меньшим расходуется на питание, медицинское обслуживание и домашних развлечений. Что касается расходов на жилье, богатыми и бедными провели о том же: одна треть от их общего бюджетов.