Wake-Up Call

Автор сообщения: PAMELA PAUL

Кроме небольшой группы бессонницей и ночные сторожа, 2 утра до 7 часов утра передач местных телевизионных станций редко сгорел оценок карт. По крайней мере, до недавнего времени: в Бостоне, в сочетании оценки для местных выпусках утром выросли на 27 процентов за последние пять лет для ABC города, CBS и NBC филиалов. В Нью-Йорке, рейтинги ABC за 5 утра час они до 70 процентов с 1992 года, согласно Nielsen Media Research.

Пока американцы спать раньше проснуться раньше и коммутируют дальше начинают больше дней, много поворачивают на их телевизоров до того как они провели свою первую чашку кофе. Сегодня все большее число молодых, профессиональных и высококлассных зрителей настраиваются на свои новости исправить уже в 5 утра по Nielsen, количество зрителей в этот ранний час, вскочил на 12 миллионов до сих пор в этом году с 9,4 млн. в 1999. К 6 утра, 19 миллионов американцев смотрят телевизор, по сравнению с 15,7 млн. долл. США только три года назад. Программисты и рекламодателей приняла к сведению эти рано встает - и их привлекательными демографии.

"Это, безусловно, единственная область, рост сейчас для местных телевизионных новостей", говорит Дебора Поттер, исполнительный директор Напомним, Вашингтон, округ Колумбия, исследований и подготовки кадров для местных некоммерческих телевизионных новостей. "Местные станции прыгать, чтобы воспользоваться этим".

Зная, что зрители там - и не спал - большинство филиалов сети почти полностью заменить старые сети ночь каналы с оригинальным местных программ. Станции, начала программирования на 6:30 утра в 1980, расширенная до 6 утра в начале 1990-х годов и в настоящее время удара воздуха в 5 утра, признавая смену, Nielsen в ноябре прошлого года стали отслеживать зрителей местных отделений в 5 часов утра движение следует 1996 оценок гиганта расширение его общей оценки услуг в 2 утра до 6 часов утра часть дня.

Надо отметить, что раннее утро аудиторию новости по-прежнему невелико - общее число "домашних хозяйств с использованием телевидения" (HUTS) в 6 утра все еще только половина зрительской аудитории для комбинированных 6 вечера и 11 выпусках вечера. Например, в Нью-Йорк, самый большой рынок в стране, HUT уровнях 22 процентов в 5 утра в ноябре 2001 года, по сравнению с 49 процентов в 5 вечера Тем не менее, какой-то станции менеджеры говорят успешного утреннего шоу можно сделать ту же аудиторию, как 5 м. до 6 м. слот новости.

По словам Майкла Карсон, вице-президент и генеральный менеджер подразделения WHDH, NBC партнерской Бостоне, оценки для утренних и вечерних выпусках сопоставимы. В 6 утра до 7 часов утра час, средняя оценка 4 (около 4,2 млн. домохозяйств), уровней, не редки случаи, когда 5 вечера и 5:30 вечера вечерний выпуск новостей. Карсон предполагает, что число неповторяющихся зрителей по утрам в четыре раза больше, потому что в течение этого времени, большинство людей смотреть в 15-минутными интервалами, а вечером, они с большей вероятностью, ждите полной программе. Не только там больше зрителей утра, но они жаждут рода рекламодателей: среди 18 - для 49-летнего возраста, в сочетании оценки для CBS Бостоне, ABC и NBC местных выпусках проветривание между 6 часами утра и 7 часами утра поднялись 60 процентов по сравнению с За последние пять лет.

Станции также обнаружили, что зрители активно ищут такую информацию местных СМИ (погода, транспорт, чрезвычайные бюллетеней, закрытие школ, ночевка популярные статьи и т.д.). Новости программистов, как Стив Райли, директор творческого услуг для ABC партнерской WSB в Атланте, говорят, что ранним утром зрителям настроиться на кратко на новости, чтобы помочь им perpare в течение дня, прежде чем они снуют в дверь. "В таком городе, как Атланта, с его перегруженности автомобильных дорог, независимо от того, где вы живете, люди должны знать, движения и погодных условий, прежде чем они уйти из дома на весь день, "говорит Райли.

Образ жизни тенденции, безусловно, влияют на потребление рано утром местные новости. С одной стороны, американцы получают меньше сна, в эти дни. В 1942 году, 59 процента американцев сообщили Gallup Organization они спал восемь и более часов ночью, а сегодня только 27 процентов пользуются такой роскоши.

По данным фонда сна, Вашингтон, округ Колумбия, некоммерческой исследовательской организации, занимающиеся изучением сна, в 2001 году, большинство американцев (68 процентов) лег спать с 10 часов вечера до полуночи по будням; 70 процентов просыпаюсь в период с 5 утра и 8 утра, при этом почти одна треть (31 процентов) просыпаться до 6 утра

Commute раза, также увеличился во многих городах. "Все больше людей смотрят новости раньше, потому коммутируют время становится все больше", говорит Боб Зибер, старший вице-президент по исследованиям в CNN. Пригородные застройки означает больше рабочих живут вдали от своего рабочего стола. В 1983 году "час пик" было три-часовой блок. В 1999 году эта цифра в два раза и почти шесть часов, в зависимости от Городская мобильность исследования из Техасского института транспорта. Процент пассажиров путешествующих 45 минут или больше возросла до 14,6 процента в 2000 году с 12,5 процента в 1990 году, по данным Бюро переписи населения.

Похоже, что коммутируют раз будет по-прежнему тянутся. Хотя национальном личного транспорта обзор от Бюро переписи населения не ожидается, будет выпущен позднее в этом месяце, Алан Е. Писарский, специалист по поведению путешествия и автор Коммутирующие в Америке (ENO Транспорт Фонд, 1996), ожидает, что обследования показывают более высокий процент людей начала их коммутирует ранее.

Эти ранних пташек, которые переходят на местные новости представляют два важных аудиторий для рекламодателей: молодых и богатых. Стив Kalb, вице-президент и директор вещательных СМИ на Wenham, Массачусетс основе рекламного агентства Муллен, говорит, рекламодатели тянутся к телевизору, потому что утром из привлекательных демографии своих зрителей. "Если вы пытаетесь достичь высококлассные, мобильные пригородных, вы хотите получить их первый вещь во время утреннего", говорит Калб. "Местные филиалы всех прыжков на борту, начиная с 5 утра означает, что теперь вы можете достичь привлекательной демографической качественно в этот час".

Хотя утренние новости достигает широкой аудитории, его общая аудиторию моложе, чем в вечернем выпуске новостей, и достигает 18 - 49-летний демографической более эффективно. На WABC в Нью-Йорке с 5 утра до 6 часов утра, 61 процентов зрителей в 18 - 49-летний кронштейн, для 11 вечера местного вещания новостей, только 35 процентов этой группы является настройка дюйма

И, как и другие программы раннего утра новости, WABC также достигает более гендерно-сбалансированного аудитории утром (52 процентов женщин в 5 утра, по сравнению с 67 процентов женщин в 5 вечера, и 60 процентов в 11 вечера). Партнеры говорят молодые специалисты большую часть своих зрителей. Пэт Лигуори, директор по исследованиям WABC-ТВ, говорит, что рано утром новости достигает служащих и профессиональных работников, пригородных пассажиров и Уолл-стрит кто рано встает.

Утренние новости также обращается к рекламодателям так как потребители все "свежие" в то время, а вечером, половина потребительской активности их завершения в течение дня. "Если вы продаете газ или автомобили или кофе или Dunkin 'Donuts и газета" Кальб говорит: "Вы хотите, чтобы поразить их, прежде чем они начинают свой рабочий день."

Для занятых специалистов, местных телевизионных новостей представляет собой удобный способ получения информации. Утро телевизионных новостей, в отличие от газеты или Интернет, позволяет зрителям в многозадачном режиме. Это гораздо проще включить телевизор по утрам и смотреть, как одевается или подготовки детей к школе, чем делать эти задачи, читая газету или прокрутке интернет-страниц.

Качество таких программ уже другая история. Рано утром новости уделяет гораздо больше времени движения и погодных условий, чем трансляции вечерних новостей. По данным "Утро Lite", 2000 исследование местных телевизионных новостей, проведенного в Вашингтоне, округ Колумбия, мозгового центра, проект за выдающиеся достижения в журналистике, примерно половина из истории утренние новости использование неназванных источников или нет источников, и более половины из них о повседневных инцидентов или общеуголовных преступлений, а не более общих вопросов.

быстрорастущим Тем не менее, "Утро Lite" исследования также выявлены 6 утра, как раз гнездо "ТВ новости" временной интервал ". И это не только быстро растет, но прибыльный. Карл Готлиб, заместитель директора проекта и руководитель местного исследование телевизионных новостей, говорится в бюджеты таких программ находятся малые, как и доходы возросли. Хотя для рекламы расценки станций плата за этот час-прежнему остаются низкими, в соответствии с Готлиб, "раннее утро местных новостях справился от потери лидера к тому, что станции, вероятно, делать деньги".

Несмотря на все недостатки в области качества, местные новостные и впредь обращать увеличивающуюся толпу. В 1999 году 58 процента американцев сообщили исследователи Gallup смотрят местных телевизионных новостей от станций в своей области каждый день, по сравнению с 55 процентами в 1995 году, по сравнению с 32 процентов тех, кто говорят, что смотреть национальных новостей утром и интервью программ в день. Местные новости ТВ также наиболее надежным из всех источников новостей отслеживаются Gallup. Почти три четверти американцев (73 процентов) говорят, что они могут доверять свои местных телевизионных новостей, по сравнению с 46 процентами, которые доверяют еженедельных журналов новостей, 43 процентов, которые доверяют C-SPAN и 49 процентов, которые доверяют воскресенье утром программ новостей. Кажется, американцы разработали новые привычки: они, как выстрел местных новостей с утренней чашки кофе.

Дополнительные представления Катажина Dawidowska.

Доля домашних хозяйств, настроенной в 5 утра почти удвоилось за последнее десятилетие.

На местных телевизионных новостей, искусства и следственных штук составляют менее одного процента от истории охвачены.