Чтобы освободить место для дедуля
Автор сообщения: PAMELA PAUL
Типичным бэби-бумеров подходы каждом новом этапе жизни - воспитание детей, пустыми гнездования или выход на пенсию - с усердием, интерес и намерение тратить деньги. Аллан Сулло в Asheville, N.C., не была исключением. В 1996 году, тогда 47-летний Сулла узнал, что он дед-к-быть, он сразу же побежала в книжный магазин, чтобы получить больше информации о его предстоящей новой роли. То, что он был найден "строго направлена на том, что седая бабушка", а не энергичный, молодой, все еще рабочий полный рабочий день человека, которого он считал себя таковым. Так Сулла и его жена Кэтрин, а затем 46 лет, решил написать свои собственные инструкции книги. Идея: показать, как различные нового поколения бабушек и дедушек есть. "Мы переосмысление образа бабушки и дедушки из печенья для выпечки типа активных бабушек и дедушек, которые находятся в линию катания со своими внуками", Сулла объясняет. "Бабушек и дедушек Современные яркие, живые, износ спандекс и заниматься йогой. Мы очень активно стремящиеся стать частью жизни наших внуков".
Попрощайтесь с изображением седого дедушки и бабушки в креслах-качалках. Как бэби-бумеры ввести этот новый этап жизни, они добавляют свой поворот к идее grandparenting. Это новое поколение бабушек и дедушек более молодой, более активное участие и имеет больше денег, чтобы жить без своих внуков. Сегодня, запись 70 миллионов американцев - примерно одна треть всех взрослых - являются бабушки и дедушки, и их число возрастет до 80 миллионов к 2010 году, по мнению Вашингтона, округ Колумбия, ААП. Средний возраст впервые дедушка сегодня 47 - средняя продолжительность жизни всего столетие назад. В сегодняшней жизни продолжительность 76, это поколение старейшин может быть столько, сколько 30 лет grandparenting впереди.
Более того, они представляют собой новый рынок для предприятий, кран: с бабушками и дедушками расходы в среднем $ 500 в год на своих внуков, по сравнению с $ 320 в 1992 году, бабушки и дедушки являются ежегодные $ 35 млрд рынке. Как бума - 78 миллионов американцев в возрасте от 38 и 56 - ввести расцвете лет grandparenting, этот рынок не может не расти еще больше.
Конечно, бабушки и дедушки всегда тратили деньги на своих внуков. Но как это частности поколения бабушек и дедушек потакает его внуков, вероятно, изменится, маркетологи говорят. Там будет новый акцент на услуги образования или учебных значение и долгосрочное финансовое планирование на образование внуков и в начале взрослой жизни. Уже более половины бабушек и дедушек (52 процента) поможет оплатить образование своих внуков, в соответствии с 2002 ААП общенациональное обследование 800 бабушек и дедушек в возрасте старше 50 лет. Сорок пять процентов помочь оплатить расходы на проживание и 25 процентов вклад в стоматологии или расходы на медицинское обслуживание своих внуков в. Верн Бенгтсон, профессор в области геронтологии и социологии в Университете Южной Калифорнии, показало, что среди его 150 студентов, 1 в 5 заявили, что их бабушки и дедушки были оплачивать все или часть их обучения.
Однако, несмотря на бабушек и дедушек внушительной силой расходов, многие эксперты говорят, что дедушка рынок остается в значительной степени недостаточно. "Это глубоко неосвоенный рынок", говорит Кен Dychtwald, президент и главный исполнительный директор Сан-Франциско на основе консультаций Возраст волны и автор Возраст Мощность: Как 21-го века будут править Новые Старый (Penguin / Tarcher, 2000). Одна из причин, по Dychtwald, что устаревшие образы бабушек и дедушек причиной многих маркетинговых сообщений давать осечку. Например, несмотря на бабушек и дедушек, а также пожилых людей в целом, часто воспринимается как скромный, Dychtwald говорит, что это идея на самом деле проистекает из предыдущей волны бабушек и дедушек, которые выросли во время Великой депрессии и Второй мировой войны. С другой стороны, это новое поколение бабушек и дедушек - бума - не только среди самых богатых и привилегированных слоев общества, но они также склонны гордиться своей щедростью.
В прошлом году, чтобы лучше понимать и предсказывать поведение потребителей этой группы, поведение, НИИ Консалтинг, Менло-Парк, Калифорния, на основе маркетинга услуг фирмы, стал сегмент дедушка населения. НИИ придумал три категории поведения для описания самых бабушек и дедушек. Во-первых, "традиционалисты", как правило, быть осторожным, моралистической и патриотические, и на них приходится самая большая группа бабушек и дедушек сегодняшних (54 процентов), но идет на убыль. Как потребители, традиционалисты являются домом-ориентированным, а предпочитают проверенные и надежные бренды. Вторая группа, "лица" (15 процентов) значительно более активен, чем первая группа, и, скорее всего, быть независимым и анти-власти. Третья группа, "успеваемостью", (9 процентов) больше статус-ориентированным. Они придают большое значение межличностных отношений и их покупательское поведение часто полагается на влияние сверстников.
Как бума начала ввода grandparenthood толпами, НИИ видит четвертая группа на подъеме - "мыслителей". В настоящее время 16 процентов населения дедушка, они более интеллектуально любопытных, активных и глобально ориентированной, и начнет заменять другие три группы, бэби-бумеры начинают доминировать дедушка населения. Эта новая группа управляется принципами и делать то, что это правильно. Они любят получать информацию и вдумчивый в их покупательское поведение. Они исследуют продукты, прежде чем покупать их.
"Основное отличие новой волны бабушки и дедушки это им придется гораздо больше ресурсов - не только образование и деньги, но и уверенность в себе, интеллектуализм и мировой общественности - что сделает их более открытыми и выразительными на рынке ", говорит старший консультант НИИ Кэти Whitehouse. Если в прошлом дедушка может купить игрушки на основе функциональности и прочности, она говорит, что дед будет новых исследований сравнительных достоинствах игрушки и делать покупки на основании его воспитательное значение, качество окружающей среды и возможности заниматься.
Такие изменения могут быть еще более заметным с новой волны бабушки - в том числе первого поколения женщин Бумер иметь свою собственную карьеру. Женщины прихода бабушки возраста, более вероятно, будут с высшим образованием, найти работу вне дома, разведены или вышла замуж и иметь чувство себя в качестве независимых агентов, в соответствии с Жан-Жиль-Sims, социолог в Техасском христианском университете и Основатель <a target="_blank" href="http://www.grammystories.com" <rel="nofollow"> www.grammystories.com / A>. Учитывая тот факт, что бабушки и дедушки непропорционально женщин из-за высокой смертности среди мужчин, такие изменения носят существенный характер. Джайлс-Sims работает над новой книгой, став Грэмми: Бабушки сегодня переосмысление старых стереотипов, по борьбе с последствиями этого преобразования. "Я называю их" право, "говорит она. "И у них гораздо больше денег".
Возьмем Джоан Миллер, 64-летний редактор книги в Нью-Йорке, и бабушка трех лет. Миллер говорит, что большая разница между ее поколения и предыдущих является то, что "мы получили жизнь самостоятельно". Миллер, который тратит около $ 4000 в год на своих внуков, говорит, что ее полный рабочий день означает, что она "не в наличии для няни".
Даже бабушки, которые не работают, отличаются от предыдущих поколений, в соответствии с Джайлс-Sims. Они более активное участие в их общине, они путешествуют, они добровольно. Многие женщины в возрасте от 40 до 65 лет подход grandparenting намерениях по составлению за ошибки, они сделали со своими детьми в течение 1970-х. Они видят в этом возможность действовать по-другому, говорит она.
Сара Schotland, 53, адвокат в Вашингтоне, округ Колумбия, говорит, что ее карьера краткосрочных изменил ее на полный опыт воспитания детей, поэтому она была особенно рада рождения ее первой внучкой в прошлом году. Она просмотров grandparenting как "возможность посвятить больше времени, чем я, как родитель". Третий год студент юридического факультета, когда она свою дочь, и молодые ассоциированных к тому времени у нее сына, Schotland уделяет времени своим внукам, что у нее не было своих детей.
"Я никогда не оставить должности, за исключением чрезвычайных ситуаций," говорит она. "Но сегодня, хотя я по-прежнему активно участвует в моей фирме, приоритет, время и внимание к моей внучке не имеет предела. Я вышел из кабинета на 3 вечера по крайней мере 10 раз в этом году, как правило, ее потребностей ".
Более того, бабушки и дедушки сегодня, как правило, активно участвуют в жизни своих внуков. В соответствии с ноября 2001 ААП национального опроса 823 бабушек и дедушек в возрасте старше 50 лет, 78 процентов видели внука в прошлом месяце или говорил с ними по телефону - и 65 процентов говорят, что они говорят по крайней мере раз в неделю, по сравнению с 45 процентов в 1999 аналогичный опрос. В обоих исследований, около 85 процентов заявили, что они разделяют трапезу с их внуки в течение последних шести месяцев; равное количество приобретенных своих внуков подарок, и более половины (53 процента) послал открытку в течение последних 30 дней. Только 12 процентов сказали, что видеть и разговаривать по телефону со своими внуками раз в несколько месяцев или менее.
Летний Кирхер будут летать практически в любом месте для своих внуков. 55-летний неполный сад дизайнер из Колорадо-Спрингс, Колорадо, бабушка три (с четвертого по дороге) диски 70 миль в Денвер каждую неделю, чтобы увидеть внучку и в прошлом году вылетел в штат Айова шесть раз посетить два сына мальчиков. В последнее время Кирхер даже взял один внук в Италию. "Я не няня", Кирхер напряжений. "Я хотел сделать что-то с ними. Я предвижу нам в нашей деятельности становится все более профессиональным, как они становятся старше."
Деды не менее активное участие, чем бабушки. По Бенгтсон в Университете Южной Калифорнии, grandparenting становится гораздо более важными для американских мужчин. Как мужчины выходят на пенсию и дольше живут, Бенгтсон говорит, что они не только открытие своих собственных детей, но их внуки.
Принимая во внимание, проводя время вместе один раз вращается вокруг посещения на дому, сегодня поколений группы, скорее всего ехать в спортивных соревнованиях, принимают образовательные поездки день или участвовать в физической активности. Бумер бабушки и дедушки часто ищут такие же опыт, который они стремились на протяжении всей их жизни: они хотят структурированной и организованной событий.
"Мы обнаружили, что бабушки и дедушки, особенно бума, а не покупать вещи для своих внуков, чтобы сделать самостоятельно, хочу купить их опытом, что они могут делать вместе", говорит, Сулла, соавтор Нанас и Papas: бума ' Руководство по Grandparenting (Andrews Макнил, 1998). "Они хотят путешествовать вместе, ходим в лагерь вместе".
Конечно, не все бабушки и дедушки сегодняшних соответствовать этому новому изображению grandparenting. Эксперты поспешно отметить, что дедушка населения по-прежнему разнообразен. Многие бабушки и дедушки продолжать следовать традиционной модели. В дополнение к большой сдвиг в сторону более активно grandparenting, Giles-Sims обнаружила одновременной меньшей тенденцией к более удаленным grandparenting, отрезали либо расстояние или конфликтов с детьми.
Чарльз Шеве, ректор Lifestage Matrix, Лафайет, Калифорния-рынок исследовательской фирмы и автор книги "Определение рынков определяющих моментов (Голодные Minds Press, 2002), говорит, что воздействие бума будут травить в совершенно другом направлении. По Шеве, бабушек и дедушек новых Бумер придаст их "Me поколения" менталитет на своих внуков. "Они будут далеких бабушек и дедушек", говорит Шеве. Пока они будут по-прежнему тратят деньги, Шеве считает, что "они будут чувствовать желание заботиться о своих внуках, но не хотите тратить энергию и усилия, необходимые для воспитания дедушка".
Тем не менее, рост этого рынка, похоже, не только некоторые, но значение ускорения, как Америка становится все более поколений. Как продолжительности жизни продолжает удлиняться, - и определение семьи берет на себя расширить смысл - мы, вероятно, увидите домохозяйств до четырех поколений. Из 823 опрошенных в ходе обследования 2002 ААП, одна четвертая часть опрошенных также правнуков. По Бенгтсон, в течение последних 30 лет произошло десятикратное увеличение числа прадеды, которые активно участвуют в жизни своих девочек-подростков и молодых взрослых правнуков.
"Вы увидите огромный умножения чисел прадеды", говорит Dychtwald, который ссылается на рост людей становится прадеды в возрасте 60 лет. Похоже, мы увидим больше бабушек и дедушек в пути больше, чем один.
возраста 3 лет или 23% работают полный рабочий день 57% имеют внуков
возрасте 4-7 8% времени работы части 24% имеют правнуки
возрасте 4-7 7% домохозяек 59% имеют внуков
возрасте 8-12 30% имеют доход $ 50K плюс 24% имеют шаг за внука
Источник: ААП, 1999
Все большее число домашних хозяйств, различных поколений, включая бабушек и дедушек, их детей и внуков.
Подробнее бабушки и дедушки живут со своими внуками в настройках поколений семьи. По данным Бюро переписи населения, по состоянию на 2000 году насчитывалось в общей сложности 3,9 млн. поколений семей в США, что составляет 3,7 процента от общей численности населения. Около 65 процентов из тех домашних хозяйств состоят из бабушек и дедушек, их ребенка или детей и внуков. Остальные являются домашние хозяйства, в которых средний актов поколения в качестве главы семьи или поколения внуков служит главой семьи. "Бабушки и дедушки, сегодня более вероятно для решения смешанных семей. Мы больше шансов у которых родители живы, так что у нас есть четыре поколения бороться с. И мы продолжаем работать", говорит автор Аллан Сулла, который стал дедом в 40 лет.
Государства со сравнительно большой процент домашних хозяйств поколений Гавайи, где 8,2 процента всех домашних хозяйств поколений. Пуэрто-Рико имеет высокий уровень (7,4 процента), особенно если сравнить с такими государствами, как Северная Дакота, где несколько поколений домохозяйств составляют около 1 процента от общего числа домашних хозяйств. Поколениями домохозяйств имеют больше шансов на существование в густонаселенных областях новых иммигрантов, районы с высоким рождение ребенка вне брака номера, где женщины часто живут с родителями (ы) и в районах с нехваткой жилья и высокой стоимости жизни, в соответствии с демограф Линн Каспер, автор преемственность и перемены в американской семье (Sage Publications, 2002).
Число домашних хозяйств, поддерживается дедушка также возросли - до 3,9 млн. в 1998 году, с 2,2 млн. в 1970 году вырос на 76 процентов в 28 лет. В 1999 ААП национального опроса 800 бабушек и дедушек в возрасте старше 50, 11 процентов назвали себя бабушки и дедушки в качестве нянь, с 8 процентов предоставления дневного ухода на регулярной основе, и 3 процента поднял внука сами по себе.
По данным анализа 1998 Бюро переписи населения Есть пять основных типов дедушка состоянии домохозяйств: с обеих бабушек и дедушек, а также один или оба родителя (34 процентов от общего числа), оба дедушки и бабушки, ни родители настоящее время (17 процентов); Бабушка только некоторые родители настоящее время (29 процентов); только бабушка (14 процентов), и только дедушка (6 процентов). Хотя рост числа семей с одним родителем, и обе бабушки и дедушки настоящее время доминировали в 1980-х годов, с 1990 года, наиболее значительный рост был в домашних хозяйствах, состоящих из внуков, бабушек и дедушек только, ни с родителями настоящее время.
Некоторые характеристики относятся к дед-возглавляемых женщинами. В 1997 году половина всех детей, живущих с бабушки и дедушки в возрасте до 6. Внуки, живущим со своими бабушками, как правило, черного и жить в городских центрах. Более одной четверти дедушка-рейз (с одной или обеих бабушек и дедушек) детей (27 процентов) живут в нищете, 63 процентов тех, кто живет с бабушкой одни бедны. Бабушки и дедушки повышения их внуки, скорее всего на работу: 72 процентов от дедов и 56 процентов от бабушки на работу, по сравнению с 33 процентов и 24 процентов соответственно, в родительский состоянии дома.
Множество возможных причин можно объяснить увеличение как несколько поколений семей и домохозяйств, в которых бабушки и дедушки выступают в качестве основных опекунов. По данным переписи докладе приводятся наркомания среди родителей, подростковая беременность, развод, появление неполных семей, психических и физических заболеваний, СПИДа, насилия над детьми и лишения свободы в качестве основных причин. Верн Бенгтсон, профессор в области геронтологии и социологии в Университете Южной Калифорнии, а также объясняет этот рост новых законов о детском угрозы, которые удалены от злоупотреблений со стороны детей родителями дома. Он говорит, Есть плюсы этих поколений семей. "Поколениями семьи становятся все более важной по социальной поддержке", говорит он. "И внуки также все заботы как их бабушки и дедушки и прадеды".
- PP