Крайностей

Автор сообщения: Джоан RAYMOND

Андрей Руаяль не ваш типичный картофеля диване. 26-летний уроженец Кливленда, который работает на двух работах, чтобы оплачивать свое новое платежи по ипотечным кредитам, редко сидит приклеена к трубке - даже тогда, когда его родной команды, Кливленд Браунс, играет на ночь понедельника по футболу. Но когда X Games и тяжести игры на Королевской не только делает время, чтобы посмотреть, он фактически графиков день его вокруг того, что по телевидению. "Эти спортсмены настолько на грани, что она фактически делает просмотр телевизора приятным", говорит Royal, который повесил его виды спорта более чем 10 лет назад в пользу сноуборда. "Экстремальные виды спорта у меня понедельник Ночь футбола".

Для тех, кто до сих пор думаю, половина трубы то, что вы загорится, проснуться и почувствовать запах Маунтин Дью ". Экстремальные виды спорта, которые раньше считались единственной провинцией мульти-пронзили, татуированные бездельник, вошли в мейнстрим. Эти высокой интенсивности, индивидуалистической спорта, которые включают все, от ультра-хип сноуборде в Moto-X (странно, страшно, что конкурс имеет мотоциклистов попытка трамплины) есть посягательство на традиционные виды спорта - особенно спорта группы - популярность. Хотя Monday Night футбол, например, недавно боролись за аудиторию, аудиторию неуклонно увеличивается каждый год на таких спортивных мероприятий как на X Games ESPN и тяжести игры на NBC. "Эти новые виды спорта подлинными кусок широкой молодежной культуры, а не просто прихоть", говорит Харви Лауэр, президент Американской Спорт данных, Inc (ASD), исследования спортивного маркетинга компании в Хартсдейл, NY

Эта молодежная культура состоит из примерно 58 миллионов американцев в возрасте от 10 до 24 лет. Horizon Media Research в Нью-Йорке ежегодной оценки покупательной способности этой группы более чем в $ 250 миллиардов. Это одна из причин, почему такие гиганты, как PepsiCo, AT

Впервые в 1960 году Маунтин Дью был воспринят как деревенский напиток, говорит Дэйв DeCecco, представитель PepsiCo. Все изменилось в 1992 году, когда "ли росы" родился. Резкий объявлений, показывая людей, занятых в различных экстремальных видов, сделанные Маунтин Дью быстрорастущих безалкогольных напитков в 1990 годах. "Участие является естественным продолжением нашей рекламы", DeCecco говорит. PepsiCo сообщает, что число подростков, которые сказал "Маунтин Дью это бренд, для кого-то вроде меня" увеличился на 10 процентных пунктов в период между 1998 и 2001 годах.

В противном случае анемии спортивно-просмотра рынка, экстремальные виды спорта выносливый следующее. Хотя они не могут сравниться с числом Monday Night футбол, оценки для X Games и гравитационные игр растет - хотя и с гораздо меньшим основанием. Понедельник Ночь футбол является одним из сильнейших спортивного вещания франшизы, часто позиции среди лучших 10 в прайм-тайм программ. Но, стоя шоу снижается на протяжении нескольких лет: Рейтинги основных ABC упал в среднем до 12,7 процента 100-миллионным нации плюс дома телевизоры в 2000 году, а затем снизился до 11,5 процента в 2001 году, по данным Nielsen Media Research . В отличие от 2001 гравитации игры, состоявшейся в Providence, RI, усредненная 1,7 бытовой рейтинг - что составляет примерно 2 млн домохозяйств - по сравнению с 1,6 в 2000 году. Зимние X Games VI состоится в Аспене, Колорадо, в начале этого года привели в рекордно аудиторию для ESPN и ESPN2: телепередача на 3 февраля, 2 вечера по восточному времени на ESPN, набрал 1,04 рейтинг (894640 домашних хозяйств), что делает его с самым высоким рейтингом и наиболее смотрел зимних X Games телепередачи никогда в сети. (Спорт сеть была телевизионное X Games в течение семи лет.) Последний год, в Летнем X Games VII, в Филадельфии, а также относительно возрастает. В отчете X Games, 2001 событие привлекло средняя аудитория 465905, увеличившись на 48 процентов по сравнению с предыдущим годом.

Кроме того, демо-версии и молодых мужчин - неуловимый целевую группу для большинства маркетологов. 2001 гравитации игры, например, привлекает больше мужчин, зрителей, от 18 до 34, чем любая другая программа действий спорта. Среди мужчин в возрасте от 12 до 17 лет, гравитации Игры привлек 1,7 бытовой рейтинг, что соответствует более чем 200000 мужчин подростков, по сравнению с 1,2 в 2000 году. Среди мужчин в возрасте от 12 до 24 лет, игры привлек 1,3 рейтинг, около 320000 мужчин, по сравнению с 1,1 в 2000 году. Летом прошлого года, X Games было несколько больших воздуха тоже: в течение 12 - для 17-летнего демографических, рейтинги выросли на 86 процентов (до 0,93 с 0,50), около 219000 мальчиков и девочек, в то время как номера для мужчин в возрасте от 12 до 17 до 72 процентов (до 1,48 с 0,86), около 178000 мальчиков. В желанные 18 - на 34-летний мужчина, демографических, рейтинги выросли на 40 процентов, около 330000 юношей (до 1,05 с 0,75). Сравните эти демонстрации со средним возрастом бейсбольной лиги в 46,4 или даже полное день средний возраст ESPN о 40,7.

"Это сладкое демографической месте", говорит Брэд Адгейт, старший вице-президент и директор по корпоративным исследованиям Horizon Media. "Игры невероятным успехом сочетать спорт с развлечениями, в то время как ориентации на конкретных рынках. Если вы посмотрите на постоянно растущее участие номера в этих видах спорта, зрительской аудитории будет продолжать расти. Я укоренившиеся бэби-бумеров, и даже я знаю, кто это Tony Hawk ".

Для тех, кто нет, Tony Hawk является бесспорным бог скейтбординга, самые известные альтернативные спортсмена всех времен. Это парень, который взял скейтборд из шкафа, ставя его в руки, по оценкам 8 миллионов мальчиков и девочек в возрасте от 7 до 17 лет. Действительно, скейтбординг, сноубординг и вейкбординг являются одними из самых быстрорастущих альтернативных видов спорта в США, в соответствии с 14-й ежегодной Super исследования спорта участия, проведенного ASD, в которых участвовало 14772 американцев по всей стране.

Сноубординг - один раз пасынком горнолыжных трасс - теперь утверждает, 7,2 млн. участников, до 51 процентов с 1999 года. Родственных деятельности скейтбордингом и вейкбординга выросли 49 процентов и 32 процентов соответственно (до 11,6 млн. и 3,5 млн. человек). Поджанр "доска" спортивный таким образом получает чистку верхней три роста среди всех альтернативных видов спорта. Это произошло, как членство в командных видах спорта снижается. Участие в бейсбол вниз 28 процентов с 1987 года до 10,9 млн. игроков. Баскетбол сократилось на 5 процентов в 2000 году и 17 процентов по сравнению с 1997 пик. Начиная с 1987 года, участие в софтбол и волейбол резко упала на 37 процентов и 36 процентов соответственно.

Лауэр ASD говорится, что часть роста рывок в экстремальных видов спорта связан с отказом от традиционных ценностей, отраженных в командных видах спорта, как работать вместе, характер потенциала и групповых упражнениях. Альтернативные виды спорта, указывает он, являются "уходит своими корнями в диаметрально противоположных набор ценностей", в том числе ожесточенных индивидуализм, отчуждение и неповиновения. Но, как Мария Эллис, ESPN X Games менеджер по маркетингу говорит: "Вы не должны иметь татуировки, как действия спорта. Спортсмены действительно установление тенденции".

Там, где кровотечения края спортсменов идти, маркетологи уверены, что для подражания. Как в первый раз спонсором X Games в прошлом году, Hershey's искал место для своего нового образца одну порцию молока Hershey's. По словам Патти Herbeck, директор по маркетингу Далласе Морнингстар Foods, которая товарных рынках Hershey's, спонсорство X Games вписываются в общую инициативу компании спортивного маркетинга ориентации 16 - для 19-летнего возраста. Hershey's побежал пятна на ESPN в течение X Games - первые национальную рекламную кампанию для продукта. Затем последовали объявления в печати ESPN в журналах и на месте отбора проб кампанию, которая "была потоплении доллара", говорит Herbeck, сославшись, что спрос на образцы, была настолько высока, что Hershey's не смог сохранить достаточное количество молока на месте в ходе игры.

Со всеми акцент на все крайности, не существует вероятность того, что доллар к конвенции статус спорта пользуются скоро будет, каким бы привлекательным для молодых мужчин-демографических, как крикет? В любом спорте, Есть основной и энтузиастов, которые устанавливают стандарты и нажмите на конверт. Если экстремальных видов спорта начинают терять "как они это сделали?" фактор, злостной вентилятор просто "установить еще один стандарт, который будет сочиться к основным", говорит Билл Картер, 33-летний президент предохранителей интегрированного маркетинга, Burlington, Vt-компания по проектированию спонсорских программ для маркетологов.

Но Картер уверен, что это будет какое-то время до основных требует большего, чем большие воздушные спинках, с фронтальной воздуха, вместе с McTwist и захватить Indy. "Многие зрители сноуборд не имеет ни малейшего понятия об именах трюки", говорит Картер. "То, что они видят на экранах телевизоров элитные спортсмены, которые делают то, что никто не делали этого прежде. И когда речь заходит об этих видах спортсмены, что не собирается менять".

О EDGE ... своих мест

Три из пяти американских детей и подростков (61 процентов), смотреть экстремальные виды спорта по телевизору, больше, чем число тех, кто смотреть в других видах спорта. Тем, кто живет на Западе, скорее всего, все, чтобы настроиться на крайние телевизора.