GOOOOOAAALLLL?

Автор сообщения: Катажина DAWIDOWSKA

Когда Франция выиграла чемпионат мира 1998 года, более миллиона фэнов танцевали всю ночь на Елисейских Полях. В Латинской Америке, Азии и Европы, улицы пусты, как все население оставаться дома, клееные к телевизорам, когда их сборная играет в большую игру в футбол. В этом году Всемирный Кубок игры в Южной Корее и Японии, будет транслироваться в этом месяце в более чем 200 стран и 41 Языки, как ожидается, сделать запись 30 млрд фанатов по всему миру.

Но в то время, как футбол царит любимых телевизионных спорта в мире, 2001 World Monitor обследования, в Нью-Йорке исследовательской компании Ipsos-Рид, показало, что в Соединенных Штатах, она еще тропы футбол, баскетбол и бейсбол. Хотя телевидение высокой оценки за Кубок мира, они остаются на низком уровне для спорта в противном случае. По данным Ipsos-Рид, только 3 процента - или 8,5 миллионов американцев - говорят футбол является любимым спортом, смотреть по телевизору.

За этими небольших количествах, однако, очень желательно демографии. Поддерживаемые основном "синих воротничков" фаны за рубежом, в США футбол привлекает молодых, образованных и богатых любителей. По данным 2001 ESPN Спорт опроса, проведенного Филадельфии международного маркетингового исследования фирмы TNS Intersearch, более 30 процентов поклонников американской высшей лиги футбола являются возрасте от 25 до 44, почти 30 процентов имеют ученую степень колледжа или выше, а 25 процентов имеют годовой доход семьи $ 50.000 до $ 100000. Кроме того, женщины составляют более 40 процентов футбольных поклонников. "Семьи огромный рынок, но футбол привлекает много одиноких, молодых специалистов", говорит Трейси Schoenadel, исполнительный директор опроса ESPN. Признавая, что популярность футбола в США не начнет соперничать свои позиции в Европе, ТВ спонсоров начинают просыпаться привлекательным демографии этой небольшой, но преданной группы болельщиков.

Для футбола лет оставался нишу спорта в США, смотрел по телевизору основном иностранного происхождения аплодисменты своих национальных сборных. Помеченные "иммигрант спорта", игра была не поднимали новых поклонников, говорится Mike Woitalla, ответственный редактор журнала "Футбол Америки. Он говорит, что среди иммигрантов, желающих ассимилироваться, часто заходил футбол в пользу более традиционных американских спортивных состязаниях, когда они переехали в эту страну. Теперь, когда футбол становится все более широкое признание американцами, иммигранты возвращаются в отчий дом, добавляет он.

До 1990-х годов телевизионного футбол был практически отсутствует в США, по словам Джима Мурхаус, директор по связям с чикагской США федерации футбола. Его популярность выросла в середине 1990-х годов, после команды США мужчин состоялся 15-й чемпионат мира в июне и июле 1994 года с играми в Калифорнии, Техасе, Иллинойсе, Нью-Джерси, Флорида и Вашингтон, округ Колумбия, многие американцы, которые не считают себя болельщиков после событий на телевидении. По Цюрихе, Швейцария, основанные Международная федерация футбольных ассоциаций (ФИФА), руководящего органа международного футбола, 15-й Чемпионат мира играла перед рекордное число 3,5 миллиона живут зрителей. Телевидение рейтинги взлетели, ESPN, которое транслировалось 41 из 52 матчей чемпионата мира, получила рейтинг 1,8 среднем с 1137600 домохозяйств настроены дюйм "США сплотил его команду, потому что игра была на территории США", говорит Wally Hayward, генеральный директор Чикагский основе реле для спорта и мероприятия по маркетингу. "С тех пор футбол был на американском спорте карты".

Сейчас в футбол доступно на три основных английском языке сетей (ABC, ESPN и ESPN2), испанский Telemundo и Univision, платить за просмотр кабельного и замкнутого телевидения. Чемпионат мира 1998 года охват на ABC, ESPN и ESPN2 усредненные 3,6 комбинированных рейтинг, на который приходится около 3,5 млн. семей в США. Однако такие оценки являются исключением. Игры высшей лиги футбола обычно достигает лишь около 200000 домов на ESPN и около 800000 домов на ABC спорта.

популярность футбола в США способствовало проведение женской команды победа на чемпионате мира в 1999 году. США футболист Mia Хамм выиграл спонсорские контракты с Procter

Компании начинают открывать потенциал оценка футбол с высококлассные болельщиков. Например, одним из авторов в этом году Всемирный Кубок, а также США мужчин и женская футбольные команды, Баскин Ридж, штат Нью-Джерси-телекоммуникационной фирмы Avaya, выходит за рамки относительно низких оценок спорта телевизор. Вице-президент маркетингового Павел Майер фокусируется на его способности проникать в эксклюзивной аудиторией ИТ-специалистов и руководителей. "Я не продавать гамбургеры, Budweiser и кокса, поэтому массовой аудитории не имеет значения для меня," говорит он. Майер считает, что футбол авторов может достичь своей целевой аудитории эффективно, поскольку Есть лишь около 15 спонсоров для чемпионата мира, по сравнению с сотнями авторов за Суперкубок или Олимпийские игры. "Я получаю качество экспозиции, которая является более важным, чем массовые разоблачения", говорит он.

Для Брайан Бойд, бренд менеджер рекламного Chevrolet, футбол представляет собой возможность для создания осведомленности о бренде среди детей и предназначенные для женщин, которые являются основным потребителем Чеви фургона. "Никто не идет на футбольный турнир и мамы очень важных первичных лиц, принимающих решения в 80 процентов бытовых покупок", говорит Бойд. "Мы начального уровня, получить-'em-н-расти-'em бренд General Motors, и футбол дает нам идеальный доступ к молодежи".

потенциал роста Футбол для рекламодателей сигнализируется увеличение доли. По данным доклада 2001 года в Норт-Палм-Бич, штат Флорида основе производителями спортивных товаров ассоциации (SGMA), компания, специализирующаяся в области спорта и фитнес-исследований, число "частые участники" (те, кто играют в футбол 25 или более дней в году ) увеличилась на 48 процентов между 1987 и 2000 годах. Поскольку все больше американцев развивать любовь к игре, сети руководители ловить дальше. Из 64 игр чемпионата мира 2002 года, 17 будет транслироваться в прямом эфире ESPN, на 46 ESPN2 и матче за звание чемпиона на ABC. Несмотря на разницу во времени между Японией, Южной Кореей и США, который будет уделять много в прямом эфире на жестоко первые часы 2:30 утра и 5:30 утра на восточном побережье, ФИФА планирует миллионов американских поклонников, чтобы настроиться на кофе кружками в руках.

Футбол FANS

Более одной трети людей, которые наблюдают профессиональные футбольные матчи по телевидению в США являются женщинами. Половина всех болельщиков, посещающих матчи проходят в 18 - для 34-летнего возраста.