Extra, Дополнительно: Молодые американцы читать газетные объявления!
Автор сообщения: Melanie SHORTMAN
Все это здесь, в черный и белый. Несмотря на миллионы долларов рекламодатели тратят на рекламу Super Чаша и бесчисленных часов они посвятить создать кричащие баннеры Интернет и электронные купоны, две трети (63 процентов) взрослых американцев говорят, что газеты остаются главным источником для покупок и рекламная информация, согласно говорится в новом исследовании. И если это правда, что пожилые демографических групп делают больше постоянных читателей газеты, чем среди молодых групп, рекламодатели принять к сведению: Почти в два раза доля молодых потребителей (в возрасте от 18 до 24) перейти к газете (35 процентов), чем перейти к Интернет (18 процентов ) для рекламной информации.
Исследовании, опубликованном в январе, был заказан газета Американская ассоциация (НАА) и проводится Миннеаполис основе MORI Research, Inc и Толи Research, Inc в Уэст-Хартфорд, штат Коннектикут Телефонные интервью и фокус-группы с 4005 взрослых используется для определения читателей моделей и различия в использовании различных видов рекламы в газетах: бланки вкладышей, купоны и ROP - "запустить печати" объявления, которые показываются рядом с содержанием. Результаты были взвешены с учетом демографических США.
Это старая новость, что пожилые люди читать бумаги с более преданности, чем их младшие коллеги - 69 процентов от 35 - до 54-летнего возраста и 73 процентов из тех 55 лет и старше использовать газеты чаще всего, чтобы проверить рекламы, по сравнению с 55 процентов 25 - для 34-летнего возраста. Кроме того, не удивительным является тот факт, что младшая группа, скорее всего, использовать Интернет, чтобы узнать о новых продуктах и продаж.
Однако, учитывая, что молодые потребители обращаются к газетам, а не к Интернету для последних в области продаж, рекламодатели хотят занять второе взглянуть на среднесрочные и о том, как привычки молодых потребителей газеты "отличаются от старых демографических групп населения. "18 - для 24-летних см. газету рекламу иначе, чем взрослые читатели. Объявления столько почему-то получить этот документ в качестве содержания, претензии Джон Кимбалл, старший вице-президент и директор по маркетингу в НАА. "Они видят рекламу как новость. Например, в отличие от пожилых людей, которые смотрят на рекламу в газетах чаще всего на воскресенье, молодые взрослые, как правило, чтобы проверить объявления чаще всего в пятницу и субботу, когда газет печатают списки развлечений, обзоры ресторанов и кино показывать время.
Охота на сделки является главной причиной младший взрослых использовать газеты. Четверти 18 - 24-летний респондентов говорят, что они регулярно читают ROP, а 66 процентов говорят, что они делают так, чтобы проверить, что идет на продажу, по сравнению с 62 процентов опрошенных 55 лет и старше.
Для получения дополнительной информации звоните Джон Кимбалл на на (703) 902-1600 или по электронной почте его <a href="mailto:kimbj@naa.org"> kimbj@naa.org </ A>.
СЕЫЕКАТЮЫ
Хотя все больше пожилых американцев, чем их младшие коллеги обращаются к газетам для рекламной информации, документ по-прежнему является № 1 место, 18 - для 24-летних идти на производство и реализацию продукции информации.
Средство, используемое чаще всего CHECK РЕКЛАМА, по возрасту: