Ответы на Ваши вопросы

Автор сообщения: JOHN FETTO

BY THE BOOK

Для редакторов американских Демография:

Есть ли у вас информация о демографической ситуации в книгу покупателей, по возрасту и жанр книги? Нэнси Рубин Стюарт Нью-Йорке

Дорогая Нэнси:

Конечно, мы можем сказать, кто берется за книги с полки научной фантастики и, кто предпочитает придерживаться биографии. Но прежде, чем мы это сделаем, давайте беглый взгляд на книжной отрасли в целом.

Продажи книг для потребителей в прошлом году составил 22,4 млрд. долл. США по сравнению с $ 21,6 млрд в 2000 году и с $ 20,5 млрд. в 1999 году, по данным книги отраслевых тенденций, ежегодное издание распространяется книг промышленности Исследовательской группы в Матаван, NJ Розничная торговля и онлайн-точек приходится Наибольший удельный вес в 2001 продажи - 67 процентов, или $ 15 миллиардов. Прямая для потребителя массовой информации и книжные клубы захватили еще 20 процентов рынка, или $ 4,5 млрд., и не учебник продаж в книжных магазинах колледжа заявили оставшиеся 13 процентов доходов в прошлом году, или 2,9 млрд. долл. США.

Теперь, когда мы рассмотрели основы, мы перейдем к более сложный материал. Молодые люди (в возрасте от 18 до 24 лет) и пенсионеров (в возрасте 65 лет и старше), как правило, менее вероятно, чем средний американец, чтобы купить книги, независимо от жанра. Нью-Йорк основе Симмонс бюро исследования рынка сообщает, что эти 65 и старше 74 процентов реже, чем в среднем взрослый купить научно-фантастический роман, 29 процентов меньше шансов купить художественное произведение, и 20 процентов меньше шансов купить автобиографии или биографии. Кроме того, 18 - для 24-летних на 25 процентов меньше шансов купить мистический триллер, 13 процентов меньше шансов купить самопомощи книг и 37 процентов меньше шансов купить религиозных названий.

Но Существуют некоторые категории, которые продают последовательно из поколения в поколение. По словам Симмонса, книги по истории и романтики названия имеют наибольшую привлекательность поколений. В самом деле, независимо от возраста, не более чем на 10 процентов и не менее 7 процентов взрослого населения в последнее время приобрели истории или любовный роман.

Другие жанры, такие как книги для детей, значительно большей степени зависит от возраста покупателя. Полностью 28 процентов 25 - для 34-летних и 24 процентов 35 - для 44-летнего возраста, купил книгу для детей "в последние месяцы, по сравнению только с 12 процентов до 18 лет - на 24-летнего возраста и 17 процентов 45 - на 64-летнего возраста, которые сделали то же самое.

Религиозные книги также сильно связано с возрастом читателя, постоянно растет популярность как один становится старше. По словам Симмонса, лишь 7 процентов 18 - для 24-летних недавно купил книгу с религиозную тему, по сравнению с 10 процентов от 25 - до 34-летнего возраста, 13 процентов из 45 - для 54-летних и 14 процента лиц в возрасте от 55 до 64 лет. Среди тех, в возрасте 65 лет и старше, религиозных покупке книги капель заметно, чтобы всего лишь 9 процентов. В конце концов, сколько "Куриный суп" книгам, одна душа на самом деле нужно?

ПЕРОКСИД TALES

Для редакторов американских Демография:

Можете ли вы помочь мне найти подробную информацию о промышленности цвет волос? Я ищу статистические данные об использовании цвета волос в США по возрасту, полу и расе. Я хотел бы также некоторую информацию о размере промышленности цвет волос и доли рынка основных производителей. Ritu Agrawal ITA, Inc Elk Grove Village, штат Иллинойс

Уважаемые Ritu:

Американцы тратят более миллиарда долларов в год, просто изменить цвет своих волос. Продажа мужской, женской и костюм волос-раскраска наборы продаются продукты питания, наркотиков и масса торговых точек (в том числе Wal-Mart) составил астрономическую цифру $ 1,6 млрд. за 52-недельный период, заканчивающийся 23 марта 2002, по данным ACNielsen, Schaumburg, штат Иллинойс основе фирмы маркетинговых исследований. Вот до 7,5 процента по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. С точки зрения огромный объем, ACNielsen оценивает, что более 252 млн единиц для окрашивания волос были проданы в магазинах по всей стране в период между мартом 2001 и мартом 2002, по сравнению с 242 млн единиц, проданных в прошлом году.

Группа продажи красок для волос для мужчин возрастает более чем в два раза превышает темпы красители для женщин. Только в прошлом году, ACNielsen сообщает, что объем продаж волос мужчин окраски продукции вырос на 7,6 процента, до 23,7 млн. единиц, тогда как женщины продаж цвет волос поднялся 3,2 процента, до 223.2 миллионов единиц. Конечно, красители мужчин волосы по-прежнему составляют лишь десятую часть от всего рынка цвет волос (с точки зрения доллара продаж и подразделение продаж), но эта доля составляет подъем равномерно, руководствуясь прежде всего молодых людей, которые во все большей степени изменить внешний вид своего замки.

Это правда. Мужчины в возрасте от 18 до 24 64 процентов чаще красят волосы, чем в среднем взрослый мужчина, показывает, Нью-Йорк основе Симмонс бюро исследования рынка. В прошлом году в одиночку, 9 процентов мужчин от 18 до 24 окрашенных волос, по сравнению с лишь 4 процента от 25 - до 44-летних и 6 процентов 45 - для 54-летнего возраста. Мужчины от 55 до 64 лет наиболее близки молодым людям в их склонности к красителя: примерно 8 процентов мужчин в этой возрастной группе цветных свои волосы в прошлом году. Среди женщин, возраст менее важным фактором в определении того, кто может взять на себя новый оттенок. По словам Симмонса, примерно 1 из каждых 3 женщин, независимо от возраста, признается окраски волосы.

Хотя возраст женщины не может быть косвенным знаком ли она цвета ее волос, тон ее кожа становится более показательны. ACNielsen сообщает, что белые женщины 35 процентов больше, скорее всего, изменится их цвет волос окрашенных, чем женщин. Для мужчин, на удивление, тенденция обратная. В самом деле, окрашенных самцов 41 процентов чаще, чем белые мужчины красят замков.

Если женщина живет также может ли она тянется к Ravishing красный или ВС-Kissed Blonde при выборе ее для окрашивания волос. (См. карту, стр. 10.) Удивительно, но в то время как Калифорния славится обилием блондинки, блондинка красители волос приходится гораздо меньшая доля на дому рынка цвет волос в Тихоокеанском регионе (32 процента), чем в любой другие части страны.

По мнению отраслевых номера совместно с американской Население по Clairol, коричневый цвет волос возглавил список в Тихоокеанском регионе, очистка 40 процентов всех продаж для окрашивания волос. Красный и черный красители волос также непропорционально большую популярность в этом регионе, с 20 процентов до 6 процентов от продаж, соответственно. Где бутылках блондинки? Отъезд участок территории, от Флориды до Дакота "на севере страны, где блондинка красители составляют большую долю на рынке цвет волос, чем в любом другом регионе - 45 процентов.

Что касается доли рынка, L'Oreal контроля 42 процентов 1,6 млрд. долл. США товаров массового рынка краски для волос, а также осуществляет контроль над другим Clairol 36 процентов. По данным чикагской информационных ресурсов, Inc (IRI), марки производства Ком, Revlon и Гарнье подать заявление на 8 процентов, 6 процентов и 6 процентов рынка соответственно.

Совать нос В сфере IT

В 2001 году общие названия фантастики приходилось 10 процентов всех взрослых книги продаются по всей стране - это до 3,6 процентных пунктов от 1999 года, когда такие титулы, составляли лишь 6,4 процента взрослого проданных книг.

ГРУППА доля взрослых КНИГИ Продавец SELECT * ЖАНРЫ

NEW GIRL CALIFORNIA

Цвет в каждом регионе показывает, что непропорционально большая доля этого цвета волос продаются в этом регионе. Например, красные красители волос более популярны в горных государств, чем в любом другом регионе.

КАК ДО НАС ДОБРАТЬСЯ:

Факс: (917) 981-2927 E-почта: <a <href="mailto:jfetto@mediacentral.com"> jfetto@mediacentral.com /> Адрес: 470 Park Avenue South, 8 этаж, New York, NY 10016

Материалы должны включать в себя полное имя писателя, компания, адрес и адрес электронной почты. Письма могут быть адаптированы для ясности и в пространстве.