Риски Патриотизм

Автор сообщения: Wellner Элисон ШТАЙН

В последние Southwest Airlines рейс из Манчестера, NH, в Вашингтоне, округ Колумбия, патриотические музыку встретили путешественников, они сели. В борьбе за места, хор Ли Гринвуда "Боже, благослови США" устремились в салоне. Седой пилот, спортивные широкий красный, белый и синий галстук, стоял у двери в кабину пилотов и улыбнулся каждого пассажира. Число женщин-пассажиров украшали свои лацканы с сердцевидным броши заполнены с красными, белыми и синими стразами.

В течение нескольких месяцев после 11 сентября, "эмблемы земля, которую мы любим" стало больше, чем просто что-нибудь салютом. С надевает майки и наукоемкие ювелирных изделий с патриотическими лозунгами и знаки для плавающих под флагами от автомобильных антенн, граждане по всей стране проявляют свою гражданскую гордость носить цвета нации. Это патриотическое рост, как представляется, пострадавших подходов, а также аксессуары: По данным опроса Gallup, проведенного в июне 2002 года, 65 процентов опрошенных считают, что они являются "чрезвычайно" гордится тем, что американские, по сравнению с 55 процентов в январе 2001 года.

Стремясь отразить это положительный национальные чувства, многие компании бросились включать изображения патриотической гордости в их рекламных кампаний. Некоторые из них даже разрабатывали товары и услуги для вновь гордиться стучать сердца американцев. Сирс Портрет Studios, например, представил новую линию патриотического портрет поздравительные открытки и фоны на ее 1000 магазинах по всей стране в ответ на его клиентов четвертого июля, как-уровня интереса к патриотическим темам, по словам пресс-секретарь Robyn Френкель.

Но в то время Олд-Глори, возможно, получили определенное количество новых популярность, прилив теплых чувств со стороны американцев по отношению к нации и ее символов не переведена на подъем потребительского поддержки для компаний, драпировка себя флаг. Результаты двух идентичных американских Демография / Ipsos-Рид опросов 1000 взрослых (первый, проведенных в период 5 октября и 7, 2001, вторая между 21 июня и 23, 2002) показывают, подобного увеличения. В том, что потребительские настроения кажется, медленно превращается в противоположном направлении. В октябре 2001 года, 52 процентов американцев заявили, что мысли должны быть сосредоточены предприятия "много" или "немного" на тему "Вклад патриотический дух нации за счет рекламы. К июню 2002 года этот показатель упал до 50 процентов. (Примечание: таблица, справа, представляет только те ответы, что предприятия должны быть сосредоточены "большой сделки" на тему "Вклад патриотический дух нации с помощью объявлений.)

Сегодня потребители так же менее вероятно, что компании должны оказывать поддержку в войне с терроризмом (до 6 процентных пунктов, с 58 процентов в 2001), или сказать, что предприятия должны сосредоточить внимание на разработке стратегий для обеспечения того, чтобы их продукты или услуги, которые никогда не используются террористами (до 3 процентных пунктов, с 74 процентов в 2001).

Конечно, это небольшое снижение по-прежнему оставляет около половины американцев в поддержку корпоративных патриотического поведения. Но даже небольшое снижение кажется нелогичным. Если на личном уровне патриотизма окрепла за последний год, почему не было параллельное увеличение поддержки для предприятий, вступать с патриотическим словом и делом?

Эксперты предлагают несколько возможных объяснений. Во-первых, эти данные могут быть ранним индикатором, что патриотизм начинает возвращаться к своему естественному уровню после пост-сентябре 11 рост, говорит Ричард Дж. Stoll, профессор политических наук и заместитель декана социальных наук Университета Райс в Хьюстоне. "Американский народ и народы других стран, а также, реагировать на ралли в свою страну сразу же после серьезной ситуации, будь то 9 / 11 или лидер объявил, что он совершает войск в опасной ситуации", говорит Stoll. "Однако, это не продлится вечно. Она начала приходить в упадок."

Действительно, националистических страстей вызвал на 9 / 11, как представляется, убывающим на более быстрыми темпами, в народе наименее вероятно, проведет патриотических настроений в первую очередь. До 11 сентября, молодые люди были менее всего из всех возрастных групп, чтобы сказать, что они сильные чувства патриотизма. 1999 Gallup опрос показал, что только 40 процентов людей в возрасте от 18 и 29 сказали, что они были патриотами, по сравнению с 77 процентов людей в возрасте старше 55 лет. Так что не удивительно, что в нашем исследовании, молодые американцы показывают, даже более снижение уровня поддержки бизнеса "патриотического участие в прошлом году. В октябре 2001 года, 30 процентов людей в возрасте от 18 и 34 говорит, что предприятия должны быть сосредоточены "много" относительно участия в духе патриотизма за счет рекламы. К июню 2002 года эта доля упала до 24 процентов. Аналогичным образом, процент людей в этой возрастной группе, кто согласен, что компании должны обеспечивать, чтобы их продукты или услуги, которые никогда не используются террористами, и сказать, что бизнес должен вносить вклад в борьбу с терроризмом, а также скользнул более чем на 10 процентных пунктов в течение прошлого года. поддержки пожилых потребителей для бизнеса патриотизма было больше стабильности. (См. таблицу, стр. 51)

Снижение потребительских поддержки бизнеса участие в войне с терроризмом, также может быть что-то делать с ростом сомнений о том, как война ведется, говорит Кристофер J. Ковача-Бернат, профессор антропологии в Муленберг колледж в городе Аллентаун, Па Gallup Organization показали, что число американцев, кто озабочен вопросами гражданского права, связанные с войной против террора увеличивается незначительно на протяжении этого года. "Я не думаю, что это случайно, что заметного снижения общественного потребления материальных или искусственной" патриотизм "представляется коррелируют с ростом общественного критика воспринимается нарушений гражданских свобод," комментарии Ковача-Бернат. Он также имеет смысл, то, что эти колебания, как представляется, меньше влияния на людей, которые живут в регионах, где произошли нападения, Северо-Восток. Хотя поддержка патриотические образы в рекламе скользнул в остальной части страны, доля потребителей, на северо-востоке, которые говорят, что компании должны вносить вклад в духе патриотизма в своей рекламе "большой сделки" поднялись на 34 процентов в 2002 году из 26 процентов в 2001 году, по данным американских Демография / Ipsos-Рид обследований.

Также возможно, что причиной американской поддержки бизнеса патриотизма не возрастает, что потребители становятся все онемели в развевающихся флагах, говорит Тиммонс Робертс, профессор социологии в Колледже Уильяма и Мэри в Вильямсбурге, Вирджиния "Использование патриотизма в рекламе, возможно, начнут теряют свою эффективность, так как многие компании делали это так сильно, так как 11 сентября ", говорит он.

Многие из успешных рекламных кампаний, которые использовали патриотические образы не удалось на этих изображений только, говорит Ира Matathia, директор по стратегии Euro RSCG MVMBS партнеров, Нью-Йорк основе рекламное агентство, клиенты которого включают Intel, Nestle и Schering-Plough . "То, что мы видим в терминах" эффективного "Американские брендинг не столько с открытой презентации патриотизма и больше связаны с другими элементами, как цена", говорит он. В качестве примера Matathia указывает на ГМ "Давайте Держите Америки Роллинг" кампании, которая стартовала сразу же после 11 сентября и который, в дополнение к родом красный, белый и синий, подключен "0% финансирования" на автокредитование.

По данным Американской Демография / Ipsos-Рид опросов, потребители сейчас больше заинтересованы в том ли продукты они покупают сделаны в Америке: 69 процентов опрошенных считают, что компаниям следует сосредоточить много или немного о внесении ясно, что их продукция "сделано в Америке", по сравнению с 64 процентами в октябре 2001 года. Интересно, что эта тенденция справедлива даже среди патриотически настроенных менее 18 - для 34-летнего возраста, процент этот младший много предприятий, которые думают, следует сосредоточить внимание "большой сделки" по рекламировали их "сделано в Америке" изделий увеличился на 40 процентов в июне с 32 процентов в октябре.

Значительно меньшую долю потребителей на самом деле делать покупки, потому что продукт был изготовлен в Америке, показывает онлайн исследовании 1000 взрослых американцев, проведенного в мае 2002 года Euro RSCG. Тем не менее, эти цифры возросли с 9 / 11: По крайней мере 7 процентов опрошенных агентством говорят, что они "всегда покупай американское", по сравнению с 4 процентов в 2000 году. "Будь то есть устойчивая тенденция или нет, и является ли это связано с пост-11 сентября патриотизма и желание внести свой вклад в конец нашей экономической депрессии, еще предстоит выяснить", говорит Matathia. Маркетологи могут добавить надлежащего использования изображений патриотических в свой список неопределенности, поскольку они продолжают упорно работать, через постоянно меняется, неизведанному post-9/11 мира.

Изменение корпоративного гвардии цвета?

Контуры патриотических потребителей не изменились за прошедший год. Женщины по-прежнему больше шансов быть патриотом, чем мужчины, пожилые люди более патриотичны молодежи и пенсионеров и менее образованными являются наиболее вероятными будут оказывать влияние на патриотическое объявлений. В целом, доля американцев, которые считают, бизнеса должны быть сосредоточены "большой сделки" по созданию патриотических сообщений остается стабильным, за исключением Северо-Востока, на место терактов. Безработных, также более склонны к поддержке патриотического духа в рекламе, может быть, потому, что некоторые потеряли работу в результате действий террористов.

Процент американцев, которые предприятия должны SAY "ФОКУС" много "относительно участия в духе патриотизма В своей рекламе, демографическими:

Смешанный сообщения

Молодые люди, скорее всего, уменьшат их поддержку бизнеса патриотизма, за прошедший год, в то время как взрослые отношения потребителей чаще оставались стабильными. За одним исключением: большая доля молодых потребителей говорят, что они хотели бы знать, если продукты они покупают сделаны в Америке.

Сколько деятельность которых направлена на следующие цели? Процент американцев, которые сообщили, что "многое:"

Братья Доктор Джойс

Психолог и автор

"Будучи американцами, мы думали, что наши океаны спасет нас от плохих вещей, но теперь мы знаем, что они не могут. На 11 сентября мы потеряли свободу от страха, и теперь мы всегда будем нести вместе с нами, что некоторые из страха. Вначале мы думали, что если мы остались дома, мы бы безопасной, но мы так поняли, что нигде мы действительно можем чувствовать себя в безопасности, где мы не должны беспокоиться. Я думаю, мы всегда будем глядя поверх наших плечи больше, чем мы это делали ранее.

Тем не менее, все больше и больше прогнозов о будущих террористических атак не сбываются, мы, наконец, вернуться к нашим заданной точке счастья и то, как мы жили нашей повседневной жизни до терактов. Мы уже позволить радостью вернется в нашу жизнь. Мы отмечаем свадьбы и юбилеи и дни рождения. Конечно, мы можем сократить немного о щедрости свадеб и такие, но мы не разрезая их вообще.

Дети занимаются с событиями прошлого года, став серьезным патриотическим. Они держатся за патриотизм как оплот больше, чем другие поколения сделали. Поколений, прежде чем строили бункеры для защиты от ядерных бомб. Эти дети не имеют такого рода безопасности одеяло, и мысль, что наше правительство будет делать все в порядке то, что они используют, чтобы они чувствовали себя в безопасности. Это поколение очень верит, что наш президент спасет нас ни на что. "