Chasing молодежи
Автор сообщения: Майкл Дж. WEISS
Dave Конрат вошел в Grooming Lounge в центре Вашингтона, округ Колумбия, с одной мыслью: повернуть время вспять. 43-летний строитель коммерческой, который описывает себя как "follically оспаривается", получил вырезать, что взбила прядями истончение светлыми волосами. Он протянул для бритья горячим, что казалось, лет с его солнцем из кожи кожи. После быстрого массажа, чтобы ослабить узлы на шее, он направился к витрине для бутылок кожи тонер, увлажнитель и бритье на нефть. Поездка стоила ему $ 100, но он ушел с улыбкой.
"Я чувствую, как я 28 раз", сказал Конрат, рассматривая свое отражение в окне магазина. "Я много работать и чувствовать, что все в порядке отказаться от 100 баксов, чтобы выглядеть моложе. Черт возьми, я думаю, что я это заслужила.
Учитывая парад люди, идущие в Grooming Lounge, Конрат вряд ли в одиночку. По всей стране, бэби-бумеры делают все возможное, чтобы повесить на свою молодость. На Grooming Lounge, открыл в этом году, Бумер мужчин подписаться на уход за лицом, педикюр, waxings и окрашивание волос - услуги когда-то ограничивались женский салоны - в сознательно мужского окружения. Там в ESPN по телевизору, Синатра на проигрывателе CD и стойки увлажнители кожи с названиями вроде "Похмелье Помощник" для пересчета мешки под красными глазами ($ 39 за бутылку половину унции).
Но, по словам управляющего директора Mike Гилман, это еще не все для успеха своего магазина, чем простое закрытие гендерный разрыв в салоне услуг. С поворота бума 50 в размере семь в минуту, Гилман понимает, что он в омоложение бизнеса. Более чем две трети клиентов в Grooming Lounge попросить путей борьбы с потерей волос. Каждая неделя приносит новые вызовы для Ботокс, "пять минут подтяжку лица", который стирает лет морщин. "Табу о попытке выглядеть молодо, сломалась", говорит Гилман, мальчишеское 31-летний с колючим каштановые волосы. "Это не просто самолюбование для бума. Они приезжают сюда из-за акцента на красивых молодых сегодня. Все хотят быть моложе.
Трудно представить себе, что Понсе де Леон, 16-го века испанский исследователь, который искал легендарный источник молодости, сделали бы 21-го века вариант его поиски. За 78 миллионов американцев в возрасте от 38 и 56, борьба цепляться молодежи перешла от частного войны воевал в передней части ванной зеркало высоко общественности, поколениями одержимость. На оздоровительные клубы, парни в бифокальные штангистом. В аптеках с пустыми вложенных мам купить кожи затягивание кремов в усилиях по достижению булочки, как J-Ло. Продажа сексуальных эффективные препараты, как виагра растут, как, ну, вы знаете, что. Даже боль и за счет пластической хирургии не сдерживающим фактором для гравитационных вопреки бума ищет подъемники, складок, трансплантации и дополнения. Самых популярных косметических процедур в стране в настоящее время Ботокс лечения. В 2001 году американцы подверглись 1,6 миллиона инъекций - колоссальные 2356 процентов больше, чем в 1996 году.
"Мы видим, что анти-старения населения аналогов в истории", говорит Кен Dychtwald, доктор наук, геронтолог и президент Возраст волна, компания по развитию бизнеса в Эмеривилль, Калифорния "бума проводят десятки терапии парировать разрушительных старения. И наука чертовски близко к предоставлению этих стремлений. "
Национальных фиксации на молодежь вряд ли недавнее явление. Что изменилось с бума является, как страстно они отказываются признать, что-нибудь от возраста. Хотя в предыдущих поколений вступил среднего возраста, без лишней суеты, многие бума, как представляется, пытается создать новую модель взрослой жизни, среднего возраста этапе сосредоточены на обновлении. Они выражают не заинтересованы в отказе от центра этапе они доминируют на протяжении десятилетий. А благодаря достижениям в области фитнес-продуктов, сексуальной и эффективные препараты, кремы уходу за кожей и лечения цвет волос, они могут не придется.
Конечно, мы должны были предвидеть такой поворот событий. Начиная с 60-х их наставления эпохи "никогда не доверяйте никому старше 30 лет" бума провели на каждой стадии жизни как можно дольше. Они оставались в школе дольше, чем предыдущие студентов, задержка в начале своей карьеры, вышла замуж поздно и взял больше иметь детей. С 45 сегодняшнем-летних Ожидается, что живут в среднем на семь лет дольше, чем их бабушки и дедушки в том же возрасте, они отодвигая их старшие годы, а также. "Мы первое поколение в человеческой истории, что понимает, что мы будем жить очень долгую жизнь", говорит Dychtwald, 52. "Таким образом, многие из нас задаются вопросом:" Что такая спешка? "
Сколько же бэби-бумеры стали молодежи охотники бы Хью Хефнер гордиться. В ходе опроса, в прошлом году ААП (ранее известная как Американская ассоциация пенсионеров) Irvine, Калифорния основе RoperASW показал, что половина бума находитесь в депрессии, что они пожилых людей, и почти 1 в 5 (18 процентов) признает, активном сопротивлении ему. RoperASW сообщает, что 35 процентов женщин Бумер пытались омолаживающие косметические средства, а 53 процентов использовать цвет волос, чтобы скрыть свои седые волосы (как и 6 процентов мужчин Бумер). Среди всех бума, более чем две трети заниматься регулярными физическими упражнениями. А 1 в 10 рассматривает радикальный шаг косметической хирургии.
"Что нас удивило, сколько бума хотел сделать все, чтобы оставаться молодым", говорит Пол Лейнбергер, кандидат технических наук, генеральный директор RoperASW. "Они не только хотят, чтобы осуществлять более, но и использовать любые средства или технология доступна. Мы думали, что они могут заботиться о здоровье группы, которые не хотят попасть в наркотики. Но бума, это все работает. И еще лучше, чем меньше.
Этот квест Бумер для молодежи наблюдается во всех этнических групп, хотя ее выражение принимает разные формы. 2001 обзор 21452 американцев, Нью-Йорк основе Симмонс бюро исследования рынка установлено, что белый 45 - для 54-летнего возраста более склонны к овладеть своим телом, присоединившись к оздоровительных клубов и инвестиции в спортзал оборудования для своих домов, вероятно, потому что относительно высокий уровень дохода. Между тем, афроамериканцев и испаноязычных потребителей, сохранить свою силу, покупая Виагра и растительных добавок. И американцы азиатского происхождения полагаться на антиоксиданты и аэробных упражнений. "Оставаться молодым нитью вы видите среди бума всех рас", говорит Крис Уилсон, президент Симмонс. "Это вопрос, который может быть определен в них больше всего вопросов".
Сегодня, как и богатые поколение в истории, бумеры reenergizing бизнеса, начиная от продуктов питания и косметики до фармацевтики и биотехнологии. Американские потребители будут тратить свыше 30 млрд. долл. США по борьбе со старением продукции в этом году, по данным Американской академии антивозрастной медицины. Сотни против старения клиники открылись в последние годы, и пластической хирургии, после того как домен старшего поколения ", в настоящее время находит половины всех пациентов у 35 - до 50-летнего возраста. Даже фармацевтические компании устанавливают свои взгляды на этот младший рынке лекарств и пищевых добавок. Виагра производитель Pfizer недавно ушедший в отставку политик Боба Доула в качестве своего представителя в пользу 38-летний бейсболист Рафаэль Palmeiro. В этом году, этот препарат стал официальным спонсором мирового турне концерте Earth Wind
"Поколение, которое выросло в 60-е и повернулась на наркотики по-прежнему делать, но по другой причине", говорит Лейнбергер, 51. "Сейчас мы сосредоточены на наши тела и пытается выглядеть и чувствовать себя хорошо. Что не изменилось, так это, что сам всегда будет в центре Baby Бумер жизни. Мы не называли 'Me поколение" ни за что. "
Новая революция ФИТНЕС
Они baaaaack. Поколение, которое создал фитнес-революция в 70-х бьет на беговой дорожке с новым ожесточением. Более половины из 33 млн американцев, которые ходят в клубы здоровья в течение 40 лет, сообщает SGMA International. Здоровье клубы сегодня ориентации, что RoperASW называет "второй Chancers" и "Новые Me в", а именно группы разведенных и тела сознательного сорок и fiftysomethings надеясь оживить своим внешним видом.
Тем не менее, это поколение не стремится идти в ногу с призраками своего жесткого здоровых прошлом. Бумеров проходят до колен стучать и мышцы-крупяной деятельности в интересах мягкий с низким уровнем воздействия упражнений. Здоровье клубы в настоящее время функции классов, лепить мышц при одновременном снижении напряжения: Tai Chi с 3-фунт веса, водная аэробика и пилатес тренировки. Новые формы йоги - с именами, как "силовая йога" и "горячей йоги" - сочетание гибкости и сердечно-сосудистой системы льгот. "Человеческий организм на 50 просто не гибок, как это было в 20", говорит Майк мая, директор по коммуникациям в SGMA. "Так бума учатся осуществлять на более низкий уровень интенсивности. Они понимают, что вы не можете остановить и запах розы, если вы можете ходить среди них.
Это малотравматичный подход распространяется и на Бумер подвалы, которые все чаще заполнены беговыми дорожками, велосипедами и стационарных эллиптические тренажеры предназначены для имитации деятельности без напряжения. Бумеров помогли нажмите расходы на оборудование дома тренажерный зал до $ 5,9 млрд. в 2001 году, 7 процентов больше, чем в 1999, в соответствии с SGMA. Некоторые из них привлечено к высокотехнологичных устройств, что сделает все от сердечного ритма для мониторинга и измерений жира чтобы предложить консультации у диетолога. Другие собираются низкотехнологичных, оживляя рынок старомодным медицины шары, резинки и те гигантские, винил "стабильность шаров", которые повышают прочность и гибкость мышц, не создавая выпуклости.
Индустрии спортивных товаров находит творческие пути для крана с жаром фитнес-бума. Уилсон теперь продает более легкие теннисные ракетки и клюшки для гольфа. Саломон вышла с более светлыми лыжах. Nike и Adidas у обрезанных назад вес обуви и одежды. "Бума в большей степени заинтересованы в комфорте, чем любая другая возрастная группа", говорит мая. "Они хотят наслаждаться деятельности в то время как они работают вне".
Иногда это означает, что с их высокотехнологичными передач на дороге. Гольф лагерей, лыжных бегства и работает клубы - все это становится все более популярным благодаря фитнес-настроенных бума. И в Нью-йоркского марафона, участие бегунов в возрасте от 40 и 54 неуклонно растет - до 40 процентов от области в 2001 году с 37 процентов в 1999 году. Обучение приложение, которое действует для взрослых классов образования, сообщает, что его аудитория крупнейших состоит из пустых гнездящихся бума пытается изобретать себя через танец уроки латыни или каратэ сессий. "Это не может быть вечной молодости", говорит Dychtwald ", но это довольно хороший кран, из которого пьет.
УЧЕТ Здоровая пища
Поскольку органические продукты революции в 1970-х, бэби-бумеры обращают связь между питанием и здоровьем. Но в эти дни, многие продукты раз ограничивается хиппи кооперативов в настоящее время заполнения основных супермаркетов. Прогулка к алтарю любой национальной цепи показывает, как бума помогли повернуть функциональных пищевых продуктов и напитков в $ 28 млрд категории называемые нутрицевтики. Соевое молоко является вытеснение цельного молока из молочной дела. Зерно, как и гармонии General Mills, в настоящее время обогащенная антиоксидантами. Два года назад, Даннон представил Actimel, напиток культур бактерий, чтобы помочь укрепить иммунную систему организма. "Nutraceuticals больше не челка идея", говорит Дженис Джонс, директор по исследованиям Продовольственной институт маркетинга (FMI), в Вашингтоне, округ Колумбия "линия между продовольствия и медикаментов был перейден."
Из-за традиционного недоверия власти цифры - даже врачи - бума приступят к выполнению своих омолаживающие питательные поиски самостоятельно. В ходе проведенного недавно опроса 1202 покупателей в FMI, респонденты 40 - 49-летний набрал самый высокий в то, что называется FMI "Self-Care индексирование". Среди их характеристик: они активно обращаются за медицинской информации, есть здоровую пищу, используйте растительные лекарственные средства и побаловать себя до встречи с врачом. Почти 9 из 10 купили нутрицевтики. Более половины читать этикетки питания, чтобы проверить содержание жира в пищевых продуктах - выше, чем любая другая возрастная группа. "Старшее поколение считает, что врачи лучше знает", говорит Джонс. "Бума сказать:" Я хочу, чтобы взять контроль над моей жизни ".
Это самостоятельности особенно очевидно в том, как бума лечить себя питательные добавки, такие как витамины и минералы. Американцы тратят более $ 15 млрд на пищевых добавок в год. Когда вы добавляете в потере веса добавок, цифра поднимается до $ 40 млрд в год. В частности, бума ищут свои ответы в ответ на традиционное сопротивление медицинского сообщества на альтернативные методы лечения. Целебными свойствами витамина С, давно отстаивают лауреат Нобелевской премии Лайнус Полинг - и со скидкой обычные врачи - стали основной Евангелия. "Теперь у нас есть исследования в поддержку требований продукта", говорит Гари Троксел, исполнительный вице-президент InterHealth Nutraceuticals в Benicia, Калифорния "с антиоксидантами, бума начинают видеть доказательство того, что они могут замедлить процесс старения".
В эти дни, две трети американцев принять Nutraceuticals в той или иной форме, говорит Троксел, добавив, что бума является крупнейшим потребителем сегмента. Среди нынешних избранные бума ': Гинкго билоба и бузины для психического ясности, глюкозамин на выходные любители тенниса, которые хотят сохранить свои суставы передок, и "ЗМА", соединение цинка аспартата магния вот счет как анаболические разработки минеральных для повышения мышечной силы. Такие заявления только укрепить продажи цинка обогащенных продуктов - уже популярной из-за предполагаемой мощности вещества в борьбе с простудой и улучшения здоровья простаты. Апельсиновый сок компании собираются начать укрепляли свои продукты с цинком, как они делают это с кальцием и витамином D.
Д-р Эндрю Вейль, гуру здоровья, в последнее время воспользовались тенденцией начала веб-сайте, DrWeil.com, который предлагает индивидуальные витамина пакетов, направленных на здоровье человека потребностей. Использование ответы на онлайн анкету, углубляется в жизни клиента, привычки и генетического фона, веб-консультантов отправки три в день, пакеты витаминов, минералов и трав. Стоимость: около $ 250 в месяц.
Систем доставки этих витаминов и дополнений меняются удовлетворить бума которые хотят, чтобы их Фонтан молодости в бутылке. В то время как потребители использовали глотать таблетки и порошки для повышения питательной, теперь они предпочитают пить пригодности воды и соков. SoBe напитки, Reebok Фитнес-водам и Aquafina Essentials - весь пакет минералы, электролиты и витамины, которые могут быть выпил на ходу. Другие компании, которые трудно занимается разработкой нутрицевтиков печенье, конфеты и жевательную резинку. Макнейл Производство потребительских товаров в последнее время приобрели Viactiv, жевательные дополнения кальция, что вкус конфет.
И аналитики предсказывают будущее принесет еще более обогащенных продуктов питания и напитков, а также больший акцент на zestier вкусов. "Раньше считалось, что витаминные добавки был плохой вкус", говорит Джим Визнер, эксперта по вопросу о природных и органических здоровья и красоты, в Либертвилле, штат Иллинойс "Теперь они приходят в Нью-напитки, возраст и вкус конфет. Цель обеспечить осуществление сенсорных с некоторой пользы для здоровья. "
Better Living Through БИОХИМИЯ
После бума не диета от последствий старения населения, они не колеблясь, обратились к косметической продукции и лечения. 1,5 млрд. долл. США цвет волос отрасли неуклонно растет, начиная с середины 1980-х годов, когда первые бума исполнилось 40 лет. Все больше и больше мужчин Бумер покупают наборы дома краска и появляется в женских парикмахерских для цветной лечения, зачастую в результате кризис среднего возраста. "Мы начинаем, чтобы ребята прямо перед воссоединении средней школы или только после воссоединения семьи, когда кто-то дразнил их о поездке серый", говорит Морин Бакли-О'Хара, менеджер по продукции Clairol специалистов, салон красоты уход за волосами компании подразделение, в Стамфорд, штат Коннектикут "Некоторые придет, если они конкурируют за работу с молодыми людей на работе".
В 90-х, молодой взгляд стал бизнес-аксессуаров. Сегодня это необходимость. На работе, бума жалуются на сбои в "серебряный потолок". Между 1999 и 2000 годах, возрастной дискриминации жалоб, поданных в равных возможностях в области занятости Комиссии возросло до 16000 с 14000. В последние фокус-группах, показали, Clairol до и после фото человека, который бы имел волосы цвета, а затем попросил участников, чтобы описать человека.
"Последовательно, парень, не серый рассматривается как более успешный, умнее и более спортивный", напоминает Бакли-О'Хара. С волосами, она говорит, бума чувствовать себя более подготовленные для общества, считает, многие из них расширяют свои карьеры и продолжается до настоящего времени, все то время как конкурирующие с мужчинами и женщинами гораздо моложе. "Пятьдесят новая тридцать, говорит Бакли-О'Хара. "Мы более активно и в гармонии со своим телом, так что возраст уже не числом, а мышления."
Косметической промышленности тот же подход, внедряя новые продукты, которые попадают в "возраст специалиста" категории. За последние пять лет продажи против старения косметики выросли 24 процента, до $ 374 млн, в соответствии с NPDBeautyTrends, консалтинговой фирмы, базирующейся в Порт Вашингтон, Нью-Йорк Многие в индустрии красоты в настоящее время сочетание помады, фондов и увлажнители с анти- старения компонентов - таких, как блеск, направленных на защиту губ от ультрафиолетовых лучей. Visage бренда Nivea в функции коэнзима Q10, антиоксидант, в число своих кремов от морщин кожи. продукты Neutrogena в Заметно фирмы содержат медь, пептиды, чтобы принести упругость провисания кожи.
"Продукты более клинических", говорит Тимра Карлсон, вице-президент NPDBeautyTrends. "А потребители требуют от них, поскольку велнес стало образом жизни". Сети, такие как наркотики Уолгрин и Екерд в настоящее время получают так много новых "вниз старения" продуктов, которые они уже начали проводить тренинги, чтобы помочь сотрудникам объяснить все выгоды продукта для клиентов.
В то же время бума еще большей решимости улучшить их взгляды обращаются к хирургии. Число косметической пластической хирургии пациентов увеличилось в 11 раз за последние пять лет, до 5,6 млн., по данным Американского общества пластических хирургов (ASP). Дико популярной Ботокс буквально меняет облик бэби-бумеры, которая является крупнейшей болельщиков. Тот факт, что процедура предполагает, имеющие токсичные ботулизма вводили в лицо не остановило от бума стекаются к их врачами-дерматологами для $ 300 до $ 1000 процедуры. И результаты удивительное, по словам инициаторов, бритвенные лет от лица обеспокоены перспективных руководителей и преобразования уволенных технологий в руководство, и, казалось бы, менее подчеркнул бывший execs технологий.
Поскольку эффект длится всего около четырех месяцев, повторить инъекции оказывали устойчивый источник дохода для Allergan, Irvine Ботокс в, Калифорния производитель. В течение нескольких лет, некоторые аналитики предсказывают, компания может рекордных $ 1 млрд продаж Ботокс - по сравнению с $ 310 млн в прошлом году. $ 50 млн в рекламной кампании в этом году нацелена на читательниц людей, Vogue и New Yorker (мужчины получат свои собственные кампании в 2003). В некоторых общинах, дерматологи принимающей Tupperware-как Ботокс сторон, проведение процедур, в спальне, а будущим пациентам клев на сыр лоток в другом месте в доме. "Ботокс может быть введен во время обеденного перерыва, и практически нет времени восстановления нужно", говорит Том Олбрайт, старший директор Allergan по маркетингу в Ботокс Косметическая. "Бэби-бумеры хотят лучшее, что может предложить жизнь, и они не хотят ждать."
Для некоторых, что философия распространяется на более инвазивных косметических процедур хирургии. В 2001 году 125000 американцев подтяжку лица; 275000 прошли липосакции для удаления диафрагмы выступа и 220000 пошли в молочной аксессуаров. Хотя женщины по-прежнему испытывают большую часть процедур, мужчины в настоящее время приходится 14 процентов от стоимости всех косметических операций, в соответствии с ASP. И бума возникли процедур, выполняемых на более молодых возрастов. "Двадцать лет назад, средний возраст пациентов был подтяжку лица 60 лет. Теперь это 50", говорит д-р Эдвард Люс, президент и главный АСПВ пластической хирургии больницы Университета Кливленда.
Заправочная эта тенденция все более широкое признание хирургическое вмешательство во имя молодежи, говорит Льюс, пластический хирург, 27 лет. "Американцы использовали иметь кальвинистской мнение, что вы должны быть довольны своей внешностью," продолжает он. "Мессинг, с вашей внешностью был похож баловаться с Богом. Но бума верю в омолаживающим косметических операций. Они чувствуют себя моложе, чем они выглядят". В самом деле, Лус опасения, что процедуры, как Ботокс может стать слишком популярны, побуждая людей получать инъекции без медицинской консультации или предупреждения о побочных эффектах. "Мы обеспокоены тем, что он может стать доступна на углу аптека", говорит Luce.
Несмотря на растущую популярность процедуры, многие бума все еще не хотелось обсуждать свои усилия омоложения. Когда телеведущий Грета Ван Susteren прошли укол глаз и на лбу Прижмите до переезда в новую должность на Fox News Channel, малый журналистов взорвали ее за то, процедуры. В ходе обследования RoperASW в прошлом году, 65 процентов опрошенных сказали, они думали, косметическая хирургия была индульгенция для тех, кто богат, небезопасные или напрасно. "Бумеров всегда считали, что они отвечают на высшее призвание", говорит Лейнбергер Роперс.
Это не означает, что они не будут стремиться Better Living Through фармацевтических препаратов. В течение трех недель после введения Виагра в 1998 году, 94 процентов всех новых рецептов написано в США были в голубых таблеток - то вряд ли игнорировать фармацевтической промышленности. В этом году фармацевтические компании изучают около 200 новых соединений, направленных на борьбу с признаками старения. Уже сейчас они уже введены процедуры для всего, от морщин и облысение по профилактике инсультов и сердечных приступов. Бума сегодня может принять липитор Pfizer по снижению холестерина, Celebrex Pharmacia по снижению боли артрита, Propecia Merck и Rogaine Pharmacia, направленные на повышение роста волос. В прошлом году, Eli Lilly вышла с остеопорозом лечение, которое выходит за рамки предварительного лечения, которые замедляют скорость потери костной массы, чтобы реально помочь восстановить кости потеряли массу.
Коллективного воздействия этих препаратов не может быть недооценена. "Мы видим многих лекарственных препаратов, которые могут продлить жизнь," говорит Уильям Хаселтин, генеральный директор компании Human Genome Sciences (HGS), биотехнологические компании в Роквилле, штат Мэриленд Хаселтин, чья компания в авангарде усилий по разработке на базе генетики препараты для стимулирования для борьбы с болезнями антител, считает, что прорыв в медицине позволит бума жить здоровой жизнью в свои 90-х годов - в то время как их внуки могут жить до 120.
"В части тела изнашиваются, мы сможем исправить или заменить их", Хаселтин заявление. Среди 460 научных исследований, которые проводятся в HGS, генетики уже начали исследования, чтобы клонировать костей, хрящей и мочевого пузыря. "С исследований стволовых клеток, мы в один прекрасный день сможет заменить наш старения мышц с младшим мышц и собственных нервов с молодыми нервы. И бума будут первыми получателями этих достижений".
Некоторые бума не ожидают будущие достижения. В стоимость около $ 1000 в месяц, некоторые из богатого набора Америки начали получать инъекции гормона роста человека, чтобы помочь им чувствовать себя моложе. Эндокринологии лечения доказана и потенциально опасными, но это не замедлило их популярности. Синтетические гормоны роста сейчас производится ведущих фармацевтических компаний, как Eli Lilly, Апджон и Genentech. В краткосрочной перспективе, пользователи сообщают о более тонус мышц, меньше жира, повышенной прочностью и большей сексуальное влечение. В долгосрочной перспективе, никто не знает последствий.
Д-р Роберт Голдман, председатель правления Американской академии антивозрастной медицины, беспокоится, что само обращение с бума может привести к себе реальный вред. Девять лет назад он и его десятков врачей спортивной медицины создали академию для содействия борьбе с морщинами и узнать больше о долгосрочных последствиях. Группа в настоящее время 10000 членов - 80 процентов врачей - и Есть сотни анти-старения клиники расставить страны. Главный пациентов: бума.
"Они наиболее заинтересованы в популяции пациентов в истории", говорит Голдман, из своего офиса в Чикаго. "Они имеют финансовых возможностей и желания вмешиваться в процесс старения". Как исследователи продолжают расследование лекарственные препараты и гормоны, чтобы удовлетворить поиск этой когорте для молодежи, некоторые аналитики трудно содержать свой оптимизм. В своей книге "Возраст питания (Tarcher / Putnam, 1999), Dychtwald пишет, что медицина скоро поймет, вековые фантазии бесконечные молодежи. "Я убежден, что в течение десятилетия, бума будет вставать утром и пюре, что будет работать на гормон симфонии, которые вызывают их тела снова стать молодым", говорит он. "Это прямо за углом".
МОЛОДЕЖЬ-IN-A-бутылка МАРКЕТИНГ
За все надежды в возрасте экспертов, продукты, предназначенные для молодежи ориентированных бума не продают себя сами. Действительно, желающих рынке в эту группу должны тонкую грань, отмечает Erlina Hendarwan, аналитик потребительских рынков Datamonitor, компания бизнес-анализа в Нью-Йорке. "Вы не хотите, чтобы представить их слишком стар, потому что они не хотят слышать", говорит она. "Но вы же не хотите, чтобы изображения выглядели слишком молода, потому что вы оттолкнуть их. Некоторые маркетологи принять желательных подхода, полагая, что если они ориентированы на молодых потребителей, они будут тянуть в молодежной wannabes в то же время. Например, две трети бума купить спортивные напитки, хотя большинство объявлений направлены на скейтборде множество. "Бумеры хотят иметь больше энергии, чем их дети", говорит Hendarwan. "Это не подражать им. Они просто не хотят отказываться от своей молодости.
Джон Нельсон, вице-президент Colle
В фокус-групп, Нильсон часто просит респондентов за их хронологический возраст, а затем просит их возраста, что они на самом деле чувствуют. Многие 55-летние доклад чувство, как они это делали в свое конца 30-х или начале 40. "Там, кажется, сладкое пятно в их 30s для тех, кто 55 лет", говорит он. "Говорят, это потому, что они по-прежнему заинтересованы в той же вещи, как они были в этом возрасте. Но их амбиции ослабла, так что теперь они могут оценить то, что они действительно любят, - будь то их дети или хобби.
Среди компаний, он считает, делают хорошую работу в плане ориентации на бума: Clairol, с помощью тега строки "Красота всех своих" и Victoria's Secret с "At Last, я себя хорошо" темы. "Это красивая двусмысленность о продукте, и это новое место, что бума жить", говорит Нильсен, 45. В действительности, некоторые поведенческие исследования показывают, что пожилые американцы в возрасте от 55 до 64, более вероятно, будут удовлетворены собой и своим внешним видом. Так что, если бума можно повесить на несколько лет, они уже не могут чувствовать беспокойство среди среднего возраста. Будучи взрослыми средства никогда не сказать, что вы хотите вы были моложе.
"То, что мы узнали, что позднее в жизни, люди начинают становиться более вдумчивого", говорит Нильсен. "Но прежде, чем заглянуть внутрь, мы с ума на улице. В конце концов мы справиться с этим."
Бумер Майкл Вейсс является пишущим редактором в американских Население и автор недавно опубликованной книги Кластерированные мира.
COSMETIC БОЛЬНЫХ ПЛАСТИЧЕСКОЙ ХИРУРГИИ
За последние пять лет, число американцев, переживает косметической пластической хирургии увеличилось на 1125 процентов. После преобладают пенсионеры, пластическая хирургия становится все более распространенным среди бума возрасте от 45 до 54.
Стоимость проживания МОЛОДЫХ
Бэби-бумеров, по оценкам, расходы на стоимость года молодежи, повышение продукции и услуг.
ДЛЯ ТЕХ, КТО полагаете, что молодые
Все бумеры хотят оставаться молодыми, но разных этнических групп, попытаться достичь этой цели по-разному. Белые, как правило, разрабатывают и поп-много витаминов, чернокожих и латиноамериканцев, пытаются сохранить свою силу при покупке виагры и травяные добавки и американцев азиатского происхождения склонны антиоксидантов и аэробные упражнения. Интересно, что все группы хотят они осуществляют более.