Дети в стране игрушек

Автор сообщения: JOHN FETTO

Недель от начала занят торговый сезон праздника, производителей игрушек готовятся принять доходов половине этого года всего за три месяца. Но в отрасли, в которой продаж оставался относительно неизменным в последние годы, чтобы найти способ стимулирования развития бизнеса это не только веселье и игры. В докладе, опубликованном в июне лондонской исследовательской фирмы Mintel показывает, что переход ребенка демографии и научно-технического прогресса являются факторами, которые может сделать перерыв или успех игрушки.

По данным Mintel, американцам придется потратить около $ 25,7 млрд. на игрушки и игры, в этом году - половина из которых будет потрачена в течение четвертого квартала. Это, казалось бы, внушительная цифра, но рассмотреть его в контексте: С 1999 года - рекордный год для индустрии игрушек - продажи выросли лишь 2,1 процента в год, медленнее, чем темпы инфляции. В докладе Mintel показывает, что годовой объем продаж с поправкой на инфляцию, в действительности снизилась на игрушечной индустрии почти на 3 процента с 1999 года.

Продавцы и производители ищет опережать темпы инфляции должны смотреть на несколько ключевых тенденций. Во-первых, демографические изменения в настоящее время в прайм-рынке игрушек (как правило, дети от 2 до 11). Как указывается в последнем десятилетней переписи населения показали, американские подростки гораздо более разнообразный в расовом и этническом, чем среди взрослого населения. Некоторые 2 в 5 детей (39 процентов) в возрасте до 18 входят в состав группы меньшинств, согласно переписи населения 2000 года.

Mattel ответили на новости из Бюро переписи населения путем создания на испанском языке Барби сайт в 2000 году и представил ряд других этнических ориентированной продукции. А в конце прошлого года, Fisher-Price (также принадлежащей Mattel) сообщает, что компания будет делать многие его игрушки на двух языках. Его форма Cookie сюрприз, первые слова, Телефон и другие продукты в настоящее время включает переключатель, который позволяет родителям переключения языка на английский и испанский языки.

Но в мире, где дети знают, как управлять компьютерной мышью, прежде чем они способны вызвать мыши, язык зачастую вторичны. Mintel сообщает, что в то время как продажи игрушек и игровой индустрии наблюдается застой в 2001 году, индустрия видеоигр (не входит в Mintel игрушки и игры цифры) увидел продаж достиг рекордных $ 9,4 млрд., увеличившись на 43 процентов по сравнению с предыдущим годом. И подростки мальчики не единственные, кто способствует нижней строке игрового индустрии. Маркетинговые исследования фирмы NPD сообщает, что 44 процентов рынка видеоигр была ориентирована на детей в возрасте до 12 лет в 2000 году.

Для получения дополнительной информации по телефону (312) 932-0400.

"История игрушек"

Продажа игрушек в "спортом" категории выросли быстрый в последние несколько лет, тогда как продажи "плюшевой" игрушкой сократилось 43 процентов.

ПРОДАЖА ТРАДИЦИОННЫХ Игрушки и игры (в миллионах):