Как вы определяете роскоши?
Автор сообщения: Сима Найяр
По данным исследовательской фирмы RoperASW направила на следующий вопрос с 1975 года: "Что вы делаете или планируете делать, чтобы справиться с высокими ценами?" В 2001 году 33 процентов американцев заявили, что им или которые планируется урезать на предметы роскоши, по сравнению с 44 процентов, кто сказал это в 1991 году и 62 процентов тех, кто ответил в 1975 году. "В большинстве исследований вы обычно не получают таких явную тенденцию к сокращению, но эта тенденция очень четко", говорит Кари Силверс, вице-президент RoperASW в. "Существует определенные права потребителей сегодня. Они имеют отношение 'я этого достойна".
Несмотря на эти сложные экономические времена, потребители по-прежнему иметь склонность к снисходительности. Но, как главный редактор Ребекка Gardyn отмечает в охватывают историю в этом месяце "О, The Good Life", этот вкус смещается от бессмысленного снисхождения к оправданным снисхождения. Почти 90 процентов американцев с доходом свыше $ 100,000 купили по крайней мере один предмет роскоши в прошлом году, и 85 процентов приобрели по крайней мере один роскошный сервис, согласно последнему опросу, проведенному единства Маркетинг для дома
В самом деле, на рынке эксклюзивных изделий неуклонно растет: 1 в 7 домашних хозяйств сегодня получает годовой доход от $ 100000 и более, по сравнению с 1 по 11 десять лет назад, по данным последней переписи населения. Такой рост ряды лиц с высокими доходами, не могут все быть миллионерами, но они представляют собой мишень для маркетологов предметов роскоши. Продажа этой растущей группой потребителей значит, понимать их мотивацию на покупку предметов роскоши. Чтобы выявить некоторые из этих причин, американский Население совместно с E-Poll, онлайн-исследовательской фирмой в Энсино, Калифорния, для проведения обследования эксклюзивные о том, как американцы определить роскоши. Обследование (по национальной репрезентативной выборки из 876 взрослых) показала, что определение роскоши существенно различается по признаку пола, расы и возраста. Вы можете найти результаты, а также некоторые психографические предметов роскоши покупателей, на странице 30.
С вопросом в этом месяце, мы также представить специальный доклад по вопросам культурного многообразия Америки. Наш 24-страничный спецвыпуск, "Многообразие в Америке", это кропотливая работа редактора по особым поручениям Элисон Штайн Wellner. Опираясь на данные Бюро переписи населения США Wellner обеспечивает демографию нашей плавильный котел, в том числе информацию для расовых и этнических групп по возрасту, типу домохозяйства, а также географическое положение, а также расходов каждой группы приоритетов. Говорит Wellner: "Наш быстрый рост разнообразия способность трансформировать бизнес-планов в любой отрасли, как группы меньшинств приходится постоянно растущая доля от общего объема расходов. Мультикультурном маркетинга уже не задача завтрашнего дня. Оно должно составлять не верхней части корпоративного повестки дня. "