Богатые
Если есть какая-либо рынке, которые можно считать массовой высокого класса, это он: Члены 10 миллионов домашних хозяйств, которые зарабатывают от $ 100000 и $ 199999. Хотя это всего лишь маленький кусочек всех домашних хозяйств США, это гигантский по сравнению с 2 млн домохозяйств, в которых доход составляет $ 200000 или более.
традиционных центров страны денег являются домом для большой доли богатых. По данным переписи 2000, Сан-Франциско привели пути - 21 процентов домашних хозяйств в Bay Area имела годовой доход от $ 100000 и $ 199999. Эти данные помогли большая доля выходцев из Азии, которые живут в Bay Area, а также были увеличила по доткомов пузырь. После краха доткомов, будь то в Сан-Франциско по-прежнему является верхней метро в этой категории еще предстоит выяснить.
Хотя богатые являются сравнительно небольшой группы, и достаточно однородной демографически (большинство из них белый, а значительная часть находится в возрасте от 45 до 54), психографические сегментации является еще более критической здесь, говорит Кэтрин D'Асеведо, вице- Президент и СМИ директор Агентства Лесли, Гринвилл, SC-маркетинговой фирмы.
В ориентированных на богатых, в частности, более важно найти сообщение, что резонирует конкретно с ними, "D'Асеведо говорит. Для одного из своих клиентов, скалы сообществ - высококлассные развития недвижимости вблизи Гринвилл, где много может работать свыше $ 500000 - она с учетом две кампании для достижения две различные группы состоятельных потребителей. Чтобы достичь того, что она называет "Range Rover Растикс", состоятельных потребителей, которые отвечают на образы природы и концепции велнес, агентство, созданное объявления, которые играли до естественной среде сообщества и его на месте, фитнес-центр, работающий эффективной кампании душой и телом журнала. Для достижения членов группы, она называет "капитаны промышленности", которые будут более склонны покупать недвижимость в сообщество из-за его удобства, гольф, реклама и побежал в журнале Борта и The Wall Street Journal. Когда речь идет о миллионах домов доллар, считает каждую продажу.
TOP 50 Метро: $ 100000 до $ 199999
крупнейших метро страны проживает значительная доля людей, зарабатывающих от $ 100000 и $ 199999 в год. Метро Сан-Франциско была домом для крупнейшей долю богатых домашних хозяйств, по переписи 2000 года, но крах доткомов может измениться, что для следующей переписи.
АЗИАТСКИЙ ВОЗНЕСЕНИЕ
Белые еще более вероятно, будет богаче, чем большинство групп меньшинств, и большинство групп меньшинств недостаточно представлены среди богатых. Исключение: американцы азиатского происхождения. На их долю приходится 5 процентов от стоимости всех семейств, зарабатывающих $ 100000 до $ 199999, хотя они составляют всего 3 процента всех домохозяйств в стране.