Эффект богатства

Автор сообщения: Wellner Элисон ШТАЙН

Американский Айронхорс, Форт-Уорт, штат Техас, производитель роскошных мотоциклов, расширила свою дилерскую сеть до 18 в 2002 году. Когда компания начала разведку места, он один главный критерий в виду: районы с большой концентрацией высоким уровнем доходов. В конце концов, остановились на Сан-Леандро, Калифорния; Уэст-Палм-Бич, штат Флорида; Скоттсдейл, штат Аризона, и Индианаполис пригороде Фишер, помимо Тони языков. С новым дилерским находится в богатых метро, компания уверена, что ее маркетинговый ход (в том числе дорогостоящих подписей от профессиональных водителей автомобилей расы) достигнет потребителя Кампания нацелена - те, кто располагает средствами для плюхаюсь около $ 30000 для мотоцикла, говорит пресс-секретарь компании Один Musel-Гилли.

Теперь компании, как американские Айронхорс, которые ответственных решений бизнеса, основанного на данных о доходах, имеют новое оружие в их распоряжении: первый всеобъемлющий пересмотр американской доходов домашних хозяйств в течение десятилетия. С выходом данных по переписи 2000 года в длинной форме, подробный вопросник, который пошел в 1 6 домашних хозяйств, предприятий по всей стране получают свои первые, свежий взгляд на то, как изменились доходы в период между 1990 и 2000 годах. Это именно та информация, что компании могут использовать для поиска новых магазинов, определить оптимальное сочетание продуктов и стратегии судов средств массовой информации, говорит Кэтрин день Бремер, генеральный менеджер в Атланте офис рекламного агентства Porter Novelli в. "Доходы данные цена входа", говорит она. "Могут ли эти люди позволить себе этот продукт или услугу?

За десятилетие, которое началось с экономическим спадом и завершилась крупнейшая мирное время экономический подъем в истории страны, последние данные о доходах, показывает, что потребители, вероятно, может позволить себе больше, чем они сделали около 1990. Средний доход домашних хозяйств выросли до $ 41994 в 1999 году, с поправкой на инфляцию $ 39008 в 1989 году. (По данным переписи мер данные о доходах за последний полный год до обследования.) Как средний доход домашних хозяйств возросла, так и сделали доля богатых семей. Сегодня, 12 процентов семей имеют годовой доход $ 100000 или больше, по сравнению с 4 процентов десять лет назад.

Хотя большинство американцев были делать лучше в конце 1990-х годов, чем они были в начале, демографические данные по каждому уровню дохода осталась удивительно стабильной. Например, несмотря на всю шумиху о twentysomethings 'загребают шестизначные доходы от интернет-бума, доля домашних хозяйств, возглавляемых лицом, не достигшим возраста 25 лет, которые заработали более $ 100000 в год была примерно такой же в 2000 году она было десятилетие назад. (В 2000 году насчитывалось 88000 домашних хозяйств, возглавляемых лицом, не достигшим возраста 25 лет, которые утверждали семейным доходом $ 100000 в год или более). Действительно, не знаю-это все дети контроля богатства страны, почти 6 из 10 домохозяйств с доходом в шесть цифр (или выше) возглавляют лица в возрасте от 35 до 54 лет, примерно такой же, как это было в 1990 году. С другой стороны, расовых и этнических меньшинств, похоже, сделали определенные успехи в поступления в течение 1990-х. Хотя эти данные не совсем сопоставимы, в связи с изменением методологии переписи, было чуть больше разнообразия в верхней части лестницы доходов в 2000 году, чем было в начале 1990-х.

Как вы увидите в последующих страницах, низким, средним и высоким доходами далеко не полностью забито репрезентативных выборок населения США. Наименьшим доходом - 56 млн домохозяйств, имеющих доход менее $ 45000 в год - самый "демографически демократической". Она включает в себя наиболее представительских часть населения страны по признаку расы, этнической принадлежности и возраста. Как члены семьи подняться на доходы лестнице, они стали гораздо меньше, как населения в целом: они скорее должны быть белыми, которые будут люди среднего возраста и обнять побережьях. Муниципальные районы с наибольшей долей в богатых домашних хозяйств включают традиционные источники активности Нью-Йорке и Вашингтоне, округ Колумбия, а также более живописным Уэст-Палм-Бич, штат Флорида и Санта-Барбара, Калифорния

Несколько слов о нашей методологии: данные Бюро переписи населения на доходы домашних хозяйств состоит из больше, чем 16 отдельных категорий, сообщила, что годовой доход колеблется от менее $ 5000 до $ 200000 и выше. Для этого доклада, американские Население созданы пять групп доходов от Бюро 16. Кроме того, мы сосредоточены на домашних хозяйств с доходами, которые более чем средней США $ 41994, так как многие предприятия посвятить свои маркетинговые усилия для достижения этих групп.

Читатели, которые заинтересованы в более подробной информации о демографической ситуации в семьях с доходом, которые меньше среднего США могут найти их через американские FactFinder Бюро переписи населения, в <A HREF = "http://factfinder.census.gov/servlet/BasicFactsServlet . </ P "целевых =" _blank "относительной =" NOFOLLOW "> http://factfinder.census.gov/servlet/BasicFactsServlet. </ <р />> Что мы понимаем под дохода?

Для этого доклада, доходы включают в себя заработную плату доходов, чистая прибыль самозанятости; проценты, дивиденды, или чистый рентный доход или роялти, доходы от недвижимости и фондов; социального обеспечения или доходов железнодорожного выхода на пенсию; Дополнительного социального дохода (SSI), государственные помощи или социальных выплат; выхода на пенсию, потери кормильца или пенсии по инвалидности, и все другие виды доходов. Что не входит в доходы: доходы от прироста капитала, деньги, полученные от продажи имущества (если получатель занимается продажей этого имущества); значение дохода "в натуре" от продовольственных талонов, государственные субсидии, жилье, медицинское обслуживание , взносы работодателя для физических лиц и т.д.; возмещение снятие банковских депозитов; деньги, взятые взаймы, налоговая, деньги обмениваются родственников, живущих в одном доме, а также подарки и единовременные наследства, платежи по страхованию, и других видов единовременных поступлений. Для более подробной информации, перейдите к <a target="_blank" href="http://www.census.gov" <rel="nofollow"> www.census.gov / A>.