Лучшие Тенденции 2003

Автор сообщения: Питер Франчезе

Там уже не среднего американского потребителя. Хотя миллионы людей потеряли работу в течение последних двух лет и сократить по закупкам, многие состоятельные люди продолжают тратить свободно на новые автомобили, второй дома и другие предметы роскоши, несмотря на неопределенность экономических перспектив.

Потребительские расходы по-прежнему растет, но темпы роста значительно разнятся от года к году и от сектора к сектору, в зависимости от сдвига желания или потребности. Предвидя эти изменения Именно поэтому мы уделяем такое пристальное внимание потребительским тенденциям. Цель должна быть готова выделять ресурсы на этих товарах или услугах, которые будут все более востребованными, а от тех, спрос на которые, скорее всего, уменьшаться.

Нижеследующий перечень включает 10 пути американских потребителей меняются. Это должно помочь предприятиям оценить секторам, в наибольшей вероятностью получат пользу от доминирующей тенденции в год - и лет - впереди. Некоторые из этих сдвигов развиваются в течение некоторого времени и не будет сюрпризом. Другие просто становится очевидным, и могут иметь значительное воздействие на многочисленные предприятия, в том числе поездок, ориентированных на молодежь здоровья и фитнес-компаний, малого бизнеса и услуг детских товаров и услуг.

* Старение бума

Как бэби-бумеры становятся старше, их влияние на потребительские расходы вряд ли можно переоценить. Это потому, что в отличие от предыдущих поколений, бума довольно горячо в их усилиях по задержать процесс старения, вероятно, будут продолжать зарабатывать и тратить по мере их старения.

Первого поколения беби-бума исполнилось 55 лет в 2001 году. В течение следующего десятилетия, 55 - на 64-летний возрастной группе будут преобразованы, как он заполняет с 38 млн бума. Это возрасте будет иметь высокие темпы роста (4 процента до 5 процентов в год) любой 10-летний возрастной группы, а также бытовой этой группы доходов и расходов, вероятно, также будет быстро увеличиваться.

Обследования доходов и расходов в пределах 55 - 64-летний группы составляет около 15 процентов ниже, чем у 45 - для 54-летнего возраста. Сократилась экономическая активность во многом благодаря снижению уровня участия в рабочей силе. Но это, вероятно, не будет и в случае с бума, который в силу своего высшего образования, являются гораздо более вероятно, будет оставаться полностью занятых, как они вступят за 60. Так что ни доходов, ни расходов, скорее всего сократится, как много для бума, как это делалось для прошлых поколений 55 - на 64-летнего возраста - если она уменьшается на всех.

Это будет хорошей новостью для полного спектра услуг ресторанов, а также для индустрии туризма и создания второго дома. Здоровье и фитнес предприятий, которые стремятся помочь бума выглядеть и чувствовать себя моложе также, вероятно, очень хорошо в течение следующих нескольких десятилетий. Но это еще предстоит выяснить, как именно 55 - 64-летнего бума могут перенести свои покупательские привычки, когда многие из них становятся бабушки и дедушки, когда некоторые из них начинают заботиться о своих стареющих родителях.

* Задержка пенсионных

Baby бума задержки каждого перехода жизненного этапа, таких, как брак и иметь детей. Поэтому весьма вероятно, что они также приведет к отсрочке выхода на пенсию. Многие бума не сохранили достаточно для достижения этой вехи, и возраст, в котором полный пособия по социальному обеспечению начнется в их возросло до 66 - или 67 для последующего бума.

Не менее важная причина бума приведет к задержке выхода на пенсию, что гораздо большее число мужчин и женщин, в настоящее время старения в предпенсионном когорте 55 - на 64-летнего возраста имеют более высокий уровень образования и более высоко оплачиваемую профессиональную карьеру, чем предыдущие поколения.

В результате, бэби-бумеры, вряд ли отказаться от своей карьеры в начале сравнению с предыдущими поколениями и сделал. Даже после того, как они достигнут возраста 66 или 67, люди, которые работают на высокооплачиваемых белых воротничков рабочих мест, вероятно, продолжит работу в течение полного или неполного рабочего дня, для денежно - и психическое - преимущества. Между 2000 и 2010 годах, Бюро трудовой статистики прогнозирует 33-процентное увеличение числа людей в возрасте от 65 до 74 лет в составе рабочей силы.

* Изменение характера работы

Перепись 2000 года была первой переписи бы отметить, что более половины всех работающих заняты в сфере управления, в работе профессиональных или родственных профессий, или в продаже или иную должность основе позиции. В то же время, огромное количество сотрудников имеют доступ в Интернет на работе и можете делать покупки со своих столов.

Работники также продолжают проводить образовательные возможности, даже после того как они утвердились в карьере. Люди привыкли вкладывать средства в свое образование только тогда, когда они были молоды, а теперь они ищут дополнительные образовательные услуги на протяжении всей их жизни.

Рост числа служащих, более широкое использование независимых подрядчиков корпораций и умение продавать и поставлять продукцию через Интернет, способствовали росту числа людей, которые занимаются индивидуальной трудовой деятельностью или неполный рабочий день или полный время. Это разложение в ряды предпринимателей, скорее всего, приведет к повышению спроса на малого бизнеса услуги, предоставляемые такими фирмами, как в Kinko.

* Большой образования - особенно среди женщин.

С таким большим количеством рабочих мест, требующих более интеллектуальной, чем физические навыки, то не следует удивляться, что количество выпускников старших классов посещать колледж растет. Почти две трети из тех, кто полной средней школы в настоящее время поступать в колледж в течение 12 месяцев после окончания учебы. Существует никаких сомнений, что в колледже опыт длительное влияние на поведение потребителей, если только потому, что люди с высшим образованием также имеют существенно выше дохода на всю жизнь.

Пожалуй, наиболее важный аспект этой тенденции является рост числа женщин, высшее образование. Мужчины и женщины имеют равные шансы окончить среднюю школу, но женщины более склонны идти в колледж. По данным Национального центра статистики образования (NCES), 37,2 процента женщин в возрасте от 18 и 24 были в колледже в 2002 году, по сравнению с 30,7 процента мужчин.

С 1992 года произошло 11-процентное увеличение числа женщин в колледже, но в том же 10-летний период, число мужчин в колледже краями составляют лишь 3 процента. В результате, более половины (54 процентов) от студентов, которые от 18 до 24 лет составляют женщины, хотя женщины составляют меньше половины (49 процента) молодых людей в этой возрастной группе. К 2012 году NCES проектов будет на миллион больше женщин, чем мужчин в этой возрастной группе в колледже.

Долгосрочное воздействие этой тенденции будут нарастать жизни женщин зарабатывать деньги. Это особенно важное событие, потому что женщины в среднем живут от 8 до 10 лет дольше мужчин. Это значит, они будут нуждаться, что власть увеличенным сроком службы заработка для поддержания себя в более поздние годы. Мы можем увидеть женщин тратить больше их возросшие доходы от частного образования для своих детей, а также личные вещи для себя.

* Надвигающийся дефицит рабочей силы

Хотя все больше работников сферы обслуживания необходимо в растущих пригородных районах, меньше из них могут позволить себе жить там. Отсутствие обслуживающего персонала в пригородных районах означает, что эти языки, скорее всего, свою очередь, для обслуживания автоматизации и что, вероятно, будет рост спроса на строительство и благоустройство материалов, требующих минимального ухода. Нехватка рабочей силы в критических профессий, таких как уход за детьми, также вероятно, приведет к большей опоре на работу рабочих из-за рубежа.

* Рост иммиграции

Существует мало сомнений, что иммиграция станет все больше факторов роста населения США. На основании переписи 2000 года Бюро переписи населения по оценкам, 40 процентов прироста населения страны было за счет иммигрантов. Как наши граждане возраста, роста численности населения от новорожденных будут отстает от роста за счет иммиграции.

Большинство иммигрантов в течение следующего десятилетия, как ожидается, выходцами из стран Латинской Америки, в первую очередь из-за его близости и молодость его населения. На основании прежних темпов роста числа рабочих мест, не хватает рабочих мест будут созданы в Латинской Америке для размещения 50 млн до 60 млн подростков в этом регионе, кто станет взрослых в течение следующих десяти лет. Многие из них найдет работу здесь, в секторе услуг. Это позволит более высокой цене на руководителей, которые говорят на испанском и португальском языках.

* Рост влияния испаноязычных

Уже самым крупным меньшинством в США, с 35 миллионов человек, латиноамериканского населения, согласно прогнозам Бюро переписи увеличить 35 процентов в этом десятилетии. И это в дополнение к 58 процентный рост в течение 1990-х. Выходцы из Латинской Америки в настоящее время составляют около одной трети населения в Калифорнии и Техасе, и почти половина жителей Нью-Мексико.

Средний возраст латиноамериканского населения 25,8, почти 13 лет моложе, чем неиспаноязычных белого населения в США И хотя испаноязычных домохозяйств составляет лишь около 9 процентов семей в США в 2000 году они составляли 20 процентов из 4 млн. детей, рожденных в этой стране в этом году. Изображение большего размера домохозяйства тратят больше средств на питание и одежду, а также по другим вопросам в интересах детей. Таким образом, муниципальные районы с большой и все большее число выходцев из Латинской Америки, скорее всего, в выигрыше от повышения, чем в среднем розничные продажи в будущем.

* Тенденции Переход рождения

Есть три компоненты изменения числа рождений по всей стране.

Во-первых, рост числа родов у женщин старшего возраста. Число родов у женщин в возрасте 35 лет и старше подскочил почти на 50 процентов за последние десять лет, и больше тех, несколько родов. Рост общего числа рождений - в сочетании с ростом числа пожилых молодых матерей (которые имеют более высокие доходы домашних хозяйств) - означает, что расходы для детских товаров и услуг значительно увеличивается.

Вторым компонентом является сокращение числа рождений до подростков. По данным Национального центра статистики в области здравоохранения, уровень рождаемости для женщин в возрасте до 20 упала почти на 20 процентов в течение последних десяти лет. Однако из-за увеличения числа подростков, родившихся в общей подростков снизился лишь 10 процентов.

Третий компонент этой тенденции является рост разнообразия среди детей младшего возраста. Около двух третей женщин детородного возраста в нашей стране не являются испаноязычные белых, но на их долю приходится менее половины (43,5 процента) от родов в 2000 году. Таким образом, за время, более половины детей в американских государственных школах будет либо латиноамериканцы, афроамериканцы, Азии или другой расы. Это уже происходит в Калифорнии, Флориде и Техасе.

* Расширение географических различий

Эта тенденция состоит из двух элементов: рост демографической разница между городами, пригородах и сельских районах, а также повышение отличительных региональных потребительских рынках. Очень низкие темпы роста населения в Новой Англии, например, привело к средний возраст 37,1 в этом регионе, по сравнению со средним возрастом 32,3 в Техасе и 33,3 в Калифорнии. Кроме того, неиспаноязычных белое население составляет 84 процентов от общей численности населения в Новой Англии, но только 53 процентов населения на Западе.

Половина всех американцев в настоящее время проживают в пригородных районах (в пределах городских районов, но за пределами центральных городов), 30 процентов живут в центральных городах муниципальные районы, а остальные 20 процентов живут за пределами крупных городов, в сельских местностях. Население растет наиболее быстрыми темпами в пригородных районах и медленный в сельской местности. Меньшинство населения является самым высоким в центральных городах (49 процентов) и ниже всего в сельской местности (18 процентов).

Средний возраст является самым низким в центральных городах (32,7), по сравнению с 36,1 в пригородах и 37,2 в сельской местности. Половина из пригородных хозяйств имеют годовой доход более $ 50000 по сравнению с 36 процентов домашних хозяйств центрального города, и только 30 процентов тех, кто в сельской местности.

Контраст между ростом американских городов и пригородов, в сочетании с расширением различия в потребительских рынков между регионами, показывают, что более отличительные региональные и местные маркетинга будет все больше превалируют над национальными маркетинговые усилия.

* Изменение возрастной структуры

С Baby Boom начал в 1946 году, мы видели очень значительное увеличение числа людей и домашних хозяйств в каждой последующей возрастной когорты, как бума вступили этих этапов. Большой рост в 55 - 64-летний возрастной группе лишь последний пример.

Но в будущем, разница в размерах между один возрастной когорты и следующий будет намного меньше. Например, перепись 2000 рассчитывал 20 миллионов бэби-бумеры возрасте от 45 до 49, но только 13,5 млн. предварительного бума в пять-летнего возраста когорты тех 55 до 59 лет, 48 процентов разницы.

В тот же переписи, однако, нашли между 18,6 млн. и 20,5 млн. человек в каждой пятилетней возрастной когорты в возрасте 5 и 34 - всего 10 процентов разницы. Таким образом, в течение следующего десятилетия, то, вероятно, будет лишь небольшое изменение, 1 или менее процентов в год, в число потребителей в каждой возрастной группе моложе 35 лет.

В результате воздействия 71 млн Эко-бума, те, в возрасте от 8 до 25 лет, не может быть так велика, как у их родителей просто потому, что Есть около поскольку многие из них, как Есть в большой поколения, которая была перед ними. Эко-бума, несомненно, делает всплеск, но это будет, потому что они могут действовать иначе, как потребителей от Gen X и бума, а не из-за огромных размеров.

Степень, в которой каждая из этих тенденций повлияет на фирмы, которые продают потребительские товары или услуги зависит от многих факторов, таких, как, кто является их клиентами, и как компания приспосабливается к изменениям в своей клиентской базы. Тем не менее, ясно, что фирмы, которые являются наиболее известно о том, как клиенты меняют те, которые будут наилучшим образом могут извлечь выгоду из тенденции формирования потребительских пейзаж в ближайшие годы.

Петр Франчезе является основателем американской Демография. С ним можно связаться по адресу <a peter@francese.com href="mailto:peter@francese.com"> / A>.

РАСШИРЯЮЩИЕСЯ географических пробелов

Юг, крупнейшем регионе, получила большинство семей, в то время как на Западе самые разнообразные области и населения в средний возраст.

Уменьшение различий AGE ГРУППЫ

Глубокие различия в размере от одной возрастной группы в другую сокращаются - тенденция, вероятно, продолжится в течение следующего десятилетия. Если Эко-бума (в возрасте 8-25) делают всплеск, она не будет основываться на огромных размеров в одиночку.