Свет, камера, коммерческий
Автор сообщения: Мэтью Гримм
Вы не идете в кино, много больше. Цены на билеты, подошли и превысил $ 10, и большинство голливудских тариф кажется, окрашенные по-номера. Комедии, не смешно, боевики бык через участки телевидения психической мог предсказать, и "семья" кино длинные объявления для игрушек и видеоигр. Но вы сделать исключение для Саншайн государства, последние ансамбль притчу инди Исполнитель Джон Сейлс. Рассказ о неизбежной ползучести корпоративной культуры и прибыли в finagling даже в самых отдаленных хуторов в стране, несомненно, будут оазис нетронутой повествования в вселенной приспособление и змея нефти.
Но это не так. Восемь минут до шоу время, фары ближнего и гул бидонами в Dolby система объемного звучания, строительства и рев. Это какой-то автогонщик содействия кока-колы. Тогда еще грохот и прокат, и это объявление для NASCAR. Тогда это Кобе Брайант содействия Sprite, сделанные кока-колы.
Кокс и NASCAR отмахнулись шипит и ворчит, которые встречают их на рекламу, но это не то, что можно было бы назвать благоприятной окружающей среды для их брендов. Тем не менее, хотя в последнее время заголовок в наиболее концентрированной сезона блокбастер этого года, в деньгах многозальный кинотеатр промышленности был мертв набор на поставку более экранного времени для рекламодателей. величайший фильм страны экспонента, Ноксвилл, штат Теннеси основе Регал Entertainment Group - оператор Regal, United Artists и Эдвардс сети, некоторые экраны в 5700 все - продолжал общественного прошлом году, пытается буев ее IPO с обещал активов цифровых технологий Сети рекламируются как самые сложные продажи рекламы и размещения сети в кино. Регал и других участников были положить их мозг вместе с теми из своих партнеров в Голливуд, чтобы продвигаться вперед с цифровой переход, что в целом должно повысить возможности театра владельцев для регистрации и выделите волна объявлений и получить их перед права человек. "[Digital распределения] будет революционизировать рекламы в этом бизнесе", говорит Тодд Зигель, старший вице-президент по продажам и маркетингу в Нью-Йорке Screenvision Кино сеть, брокеров продажи рекламы на 13500 экранов по всей стране, в том числе Loews , Carmike и Cinemark.
В этом и заключается проблема для плот критиков среды, таких как Ральф Надер в Союз потребителей и новая группа, называющая себя пленница фильм Аудитория Америки (CMPAA). Аудитории было ожидать "ближайшие достопримечательности" прицепов до фильмов, но поворот на большой экран в среду объявление межкатегорийные не было вплоть до середины 1990-х годов. Такие, как пионеры Screenvision начала качки рекламодателей, кабельного и новый взрыв СМИ сократили внимание пролетов и осели читателей и зрителей от печати и телевидения назначения. В то время как ABC, CBS и NBC получил 55 процентов в прайм-тайм телезрителей 10 лет назад "большой тройки" сейчас претендовать только на 33 процентов, что побудило рекламодателей искать новые места, чтобы их сообщения перед потребителями.
90-х, однако, также стали свидетелями взрыва здания в бизнес-кинотеатра. Как megaplexes всплыла через уже лежащего пригородах, экран кол страны увеличилось 58 процентов между 1996 и 2000 годах. участием общественности не в ногу, и к лету 2001 года, восемь из 10 крупнейших сетей экспонентов были при банкротстве. Таким образом, чтобы сохранить свои обширные "сов" на плаву, все больше и больше рассчитывают на эксплуатации их недвижимого имущества в качестве средства массовой информации.
По данным онлайн комплект Регал средствах массовой информации, две трети американцев посещают один фильм или более в месяц, 61 процентов своей аудитории приходится на 18-к-49 возрастным группам, и 54 процентов зрители взяты из домохозяйств с доходом $ 50000 или больше . На основании июня 2001 номеров, научно-исследовательских Screenvision показывает, что его экраны достичь 12,8 млн. 12 - для 17-летних и 21,5 млн. 18 - для 34-летних подростков в месяц. Для сравнения, сеть Всемирного банка, используя твердые цифры на свою молодость, магнитом вторник ночью, набрал в среднем 4,15 рейтинг среди зрителей от 12 до 34 за 22 октября 2002, показ Gilmore Girls и Smallville. С каждым оценок точки равна 1067000 домохозяйств ТВ, за месяц по вторникам, в то же темпами, то сеть все еще наберет лишь 17,7 миллиона зрителей в возрасте от 12 до 34 - и это в начале сезона, прежде чем разрушать повторы аудиторию.
Американское кино Рекламная сеть, Сан-Хосе, штат Калифорния основе фильма продажи рекламы фирмы, резюмирует обращение фильмы для рекламодателей: аудитория "расслабленным и восприимчивым настроение сидит в темном зале перед большим, чем в натуральную величину экрана ничего не делать, но смотреть объявление ". И с точки зрения помню, помню потребителей кино объявлений лучше, чем на телевидении объявлений: 43 процентов напомнить зрителям объявления, которые они видели на экране, без посторонней помощи, по сравнению с 6 процентов для телевидения, в хруст Screenvision в чисел от Либермана и научно-исследовательского Зенит Media.
Осмеянная как она есть, это один из тех случаев, ад-ползучести надежду, что маркетологи дюймов свой путь в широкий, если пожав плечами, признание среди потребителей. И по мере Screenvision в, Есть признаки того, что это уже происходит: 88 процентов зрители, которые наблюдали на экране ролики понравились (58 процентов), либо нейтральные (30 процентов), основанный на 14 выхода исследований, проведенных в 2000 и 2001 годах Сертифицированный об , Inc области розничной фирмы оценки в Киндерхука, NY "Числа получить очень близок к 100 процентов в подростковой демографической и сократиться до 60 с низким взрослых 55 плюс", говорит Зигель.
Другие меры, не так уж окончательным. По данным нью-йоркской исследовательской фирмы основанные RoperASW, между 1996 и 2000 - последний год, вопрос был затронут - доля населения, которая содержится в кино-реклама "приемлемые" снизилась до 31 процентов с 42 процентов, и больше людей специально нашел его "раздражает" - 37 процентов в 2000 году, по сравнению с 27 процентов в 1996 году. Для сравнения, традиционные надир раздражает реклама в исследованиях Роперс, журнал запах полос, а также получает 37 процентов неодобрения со стороны потребителей. По состоянию на август 2002 года 75 процентов американцев считали, рекламы (в целом) был overproliferated к тому, что один не может "уйти от нее", что настроения по сравнению с 66 процентов в 1998 году. "Это не значит, вы не можете разместить рекламу в кино, но это не означает, что барьер намного выше, поэтому вы должны быть намного больше фильмов типа", говорит Джон Берри, старший вице-президент Ропер. Это, безусловно, является целью, Сигел говорит: "Так как эти ролики добавить опыт - с драмой, юмор, высокая стоимость производства - возражения психоаналитику".
Вопрос: Имеет ли потребитель даже ворчать дело? Учитывая радикальные экономические передряги в экспонента промышленности, это не похоже, что театр операторы намерены уходить от таких потенциально прибыльным источником доходов. Кроме того, поскольку эта отрасль - как и многие другие - претерпел консолидации, мало кто сможет "голосуют своими кошельками" и пройтись по улице без рекламы театра.
Если это неизбежно, цифровые технологии крайней мере, предлагает кнопки средства, необходимые для рекламодателей лучше приспособить свое творчество к конкретной аудитории. Объявления для армии США, несомненно, сыграет лучше зрителей искреннее кино войны, чтобы в моде в наши дни, чем они будут в фильме Оливера Стоуна. Кокс скорее всего, появится во многих экранах, но его Dolby-рев NASCAR галстук может играть лучше фильма Адам Сэндлер, чем Солнечном штате. А потом Есть участникам Джерри Брукхаймера производства опус действий, который будет купить что угодно.
Реклама по сути не является плохим, но кое-решеткой более чем кто-то делает шаг, и делают это плохо. По сравнению с восприятием серьезный бизнесмен, который искренне хочет, чтобы сделать вашу жизнь лучше, избитые шагом раскрывает полых характер всего процесса, что он скажет что-нибудь, чтобы кто-нибудь просто получите свои деньги - и это вряд ли приводит к " приобретение намерения ". Без посторонней помощи напомнить одно, доброй памяти еще.