Побелены

Автор сообщения: Ребекка GARDYN

Обсуждение бэби-бумеры, как будто они монолитной группы может ввести в заблуждение, чтобы корпораций, пытающихся понять, что делает кто-то в этой когорте клеща. Очевидно, люди в этой группе из 78 миллионов американцев, родившихся между 1946 и 1964 имеют различные потребительского поведения, жизненных целей, взглядов и интересов об окружающем мире. Сегментация - вместо обобщения - это ключ к пониманию этого рынка.

В целях внимательно изучить отношение поколения беби-бума в демографии, а также сравнить их с другими поколениями, Вашингтон, округ Колумбия, ААП эксплуатацию национальном репрезентативный опрос 3666 американцев в том, что было принято между 11 апреля и 15 июня 2002. Из опрошенных 2127 были бума возрасте 38 до 56 лет. В исследовании, бума на Midlife, было проведено Принстон Обзор Research Associates, расположенной в Фредериксбург, штат Вирджиния, и результаты были опубликованы в конце ноября 2002 года. Обзор фокусирует на отношения Бумер отношении семи областях жизни: отношения с семьей и друзьями, личные финансы, религиозной или духовной жизни, на работе или карьере, физического здоровья, психического здоровья и организации досуга. Хотя в докладе содержатся демографические с разбивкой по признаку пола, возраста, семейного положения, образования и уровня доходов, мы сосредоточим внимание на расовые и этнические различия среди испаноязычных, неиспаноязычных черно-неиспаноязычных белый бума.

Почти 1 / 4 бума принадлежат к расовым или этническим меньшинствам, согласно переписи населения 2000 года. Есть 10 миллионов черный бэби-бумеры, 8 миллионов латиноамериканцев, азиатов 3 млн и около 6 млн многорасовых или другой расы "бума, живущих в США сегодня. И, по данным исследования ААП, существуют большие различия между тем, как они считают себя и свой мир. Например, белые и латиноамериканского бума говорят, что их отношения с семьей и друзьями являются главным приоритетом в своей жизни, с 49 процентов белых и 37 процентов латиноамериканцев так говорю, тогда как только 18 процентов черных бумеров имеют одинаковый приоритет. Для черно-бума, религиозной или духовной жизни является самым важным аспектом их жизни: 40 процентов так сказать, по сравнению с 20 процентов белых и 19 процентов латиноамериканцев. Физическое здоровье приводится в качестве наиболее важных для 22 процентов из черного и латиноамериканского бума, но только 16 процентов белых.

С точки зрения удовлетворения различных областях жизни, расовой и этнической модели возникновения. Более половины из черного и латиноамериканского бума (53 процентов и 54 процентов соответственно) говорят, что они очень довольны их религиозной и духовной жизни, тогда как только 46 процентов белых чувствовать то же самое. И хотя 49 процентов испаноязычных бума очень довольны их работой, только 40 процентов белых и 27 процентов чернокожих. Что касается личных финансов, удовлетворение низким во всех трех группах.

Хотя черный бума, как правило, большее разочарование, чем белые или латиноамериканцы с их нынешним положением дел, они также являются наиболее уверенные в три группы, что ситуация будет улучшаться в ближайшее время. Шестьдесят шесть процентов черных бумеров говорят, что они, весьма вероятно, для достижения своих целей для работы и карьеры в ближайшие пять лет, по сравнению с 57 процентов белых.

Оптимизм черный бума может проистекать из того, что они тратят много времени на раздумья о жизни тех областях, которые нуждаются в улучшении. Например, 67 процентов черных бумеров говорят, что много думал о своих личных финансов в течение последнего месяца, по сравнению с 53 процентов испаноязычных американцев и 45 процентов белых. Кроме того, 60 процентов чернокожих много думал о своей работе, по сравнению с 48 процентов испаноязычных американцев и 45 процентов белых поколения беби-бума.

Для получения дополнительной информации обращайтесь Линда Фишер на <a href="mailto:lfisher@aarp.org"> lfisher@aarp.org </ A>, или (202) 434-6304.

Прицелом на будущее

Более половины из черного поколения беби-бума (54 процентов) говорят, что план "много" за свое будущее, по сравнению с примерно треть белого бума (36 процентов).

Процент * бэби-бумеров, которые говорят, Полностью согласен со следующими заявлениями, по расовым и этническим: