Национальный Количество сотрудников - национальную рекламную кампанию по переписи населения США 2000
Автор сообщения: Wellner Элисон ШТАЙН
Бюро переписи населения портных своем обращении к REACH различных слоев населения. MEMO Бюро переписей США для достижения каждого члена населения США каждые 10 лет для записи статистики естественного движения населения. Но десятилетие за десятилетием, бюро приходилось бороться все больше и больше выполнять свои цели. В 1970 году 78 процентов населения возвращены их формах; к 1990 году эта доля упала на 13 пунктов. Если ничего не изменится, переписи населения 2000 года, показывают самые мрачные ответов никогда: 55 процентов, в соответствии с Национальной академией наук прогнозов. Чтобы остановить волну, президиум решил начать первую в истории, расплатился национальной рекламной кампании.
Молодые DISCOVERY
Конечно, что это значит для американского народа является правильное распределение средств из федерального бюджета - жизненно важное значение, но не совсем сексуальный или легко понять. Чтобы связать переписи населения о пользе, Y
Следующая задача: найти способ создать кампании по переписи населения 2000 года, что будет соответствовать всем Соединенным Штатам, но и будет иметь резонанс в самых разнообразных групп страны. Через сеть научно-исследовательских фирм, которые специализируются на этнических подгрупп, более 1700 были проведены интервью по всей стране, тестирование вариантов "Это ваше будущее" помечать строки.
ТАКТИКА СМИ блиц началось в ноябре 1999 года и продолжалась до июня. Более 250 ТВ, радио, печать, наружная и интернет-объявлений, в 17 Языки, были созданы, чтобы достичь 99 процентов жителей США. Около 130000 объявлений были проведены более чем 3000 СМИ. Объявления общей темой: они изображали часть американского образа жизни, которые оказали бы влияние переписи ответы - школы, общественный транспорт, дороги - и переписи населения 2000 теги линии. Различные казни ориентировать их на различные рынки. Для достижения чернокожих, например, команда узнала, что важно, чтобы создать сильное чувство групповой идентичности в своем творчестве казни. Ключевая фраза для этой группы читать: "Это наше будущее. Не оставляйте его пустым." Для коренных американцев имеющие старших детей и с большим уважением, теги и словами: "Поколения рассчитываю на это. Не оставляйте его пустым." Для выходцев из Латинской Америки, Азии и стран Восточной европейского происхождения, объявления, включенные в языке объяснение того, что перепись все о, и заверил, конфиденциальность.
Выигрыш в рекламной кампании достиг своей цели: Люди были мотивированы на возвращение их формы переписи. Просто две трети людей с низким воздействием кампании вернули свои формы по почте, в то время как 84 процентов людей с высокой подверженности кампании сделал это, по мнению последующих исследований. В результате, доля почты вернулся увеличился на первый раз в истории переписи населения, на 67 процентов. Перепись 2000 года в рекламной кампании занял второе наиболее эффективные кампании в течение первой половины 2000 года, в соответствии с AdTrack, потребительского опроса, проведенного USA Today.
Маркетолог Бюро переписи населения США Агентство молодых