Вопрос о толковании

Автор сообщения: Сима Найяр

Бросок в некоторых глубокий анализ и понимание, и у вас самые убедительные доказательства того, что Интернет начинает зеркало общества в целом.

На американской демографии, мы имеем достаточно рынке научных исследований через наши столы каждый месяц, чтобы обои небольшой особняк. И не мудрено: Затраты на такие исследования составил 5,4 млрд. долл. США в 1999 году, 55 процентов больше, чем 1995, в соответствии с внутренней исследований, ежемесячный бюллетень, основанный в Баррингтон, штат Иллинойс. Но в то время как исследование рынка является убивать больше деревьев, чем когда-либо раньше, это не обязательно становятся все более полезными. Это потому, что многие люди, которые создают его, - а также тех, кто использует его - не принимают достаточно времени, чтобы эффективно анализировать и интерпретировать горы данных, которые они производят.

Это не дело с компаниями, профилированные в специальном докладе в этом месяце, "Топ-Guns". В этом разделе мы представляем девять полуфиналистов в 2001 АРФД Дэвид Огилви исследований Awards. Эти награды, предоставляются по рекламе научно-исследовательского фонда за выдающиеся достижения в интеграции рынка в звук бизнес-стратегии. Девять компаний профилированного сократить в различных отраслях промышленности - от макарон в моторные масла, - но они имеют один общий элемент: Все превратившая исследований потребителей в рекламных и маркетинговых кампаний с конечный результат.

Ogilvy полуфиналистов сделал больше, чем просто исследований комиссии, они сделали смысле этого исследования и использовать его эффективно обращаться к целевой группе потребителей. То же самое можно сказать и о Ответственный редактор Майкл Вейсс. Немного тем в настоящее время вдохновить столько исследований, как Интернет, а также для покрытия история в этом месяце ", Интернет Америки", Вайс вброд через океан доклады и исследования. Бросок в десятки интервью, а также некоторые глубокий анализ и понимание, и у вас есть наиболее полный портрет на сегодняшний день онлайн-потребителей. Вайс дает нам убедительные доказательства того, что Интернет начинает зеркало общества в целом. Кибер-мире истекающей вызывающим и элитарной атрибуты и начала выглядеть не белой, меньше мужчин, менее богатых и менее образованные, чем на заре Интернета. Скоро наступит день, мы надеемся, в честь окончательного закрытия разрыва в цифровых технологиях.

Эти изменения создают целый мир возможностей - и рисков - для различных маркетологи, делая четкое понимание пейзаж переход онлайн важнее, чем когда-либо. И хотя хорошие исследования не волшебное снадобье для достижения успеха в электронной торговой площадки, это хорошее место для начала - в любой из девяти полуфиналистов Ogilvy мог бы рассказать вам.

- В статье "продукции по Design" (февраль 2001), название исследованию рынка Московиц Джейкобс Инк было ошибкой. Мы сожалеем об ошибке.