День независимости

Автор сообщения: DAVID J. Липке

Indie фильмы привлекают новых поклонников в театры, на кабель и на веб-сайте. В августе прошлого года, Landmark Театры открыл новый, пять-экранный кинотеатр и дом в пригороде Чикаго в Хайленд-Парк. Ренессанс Место кино находится в развитие розничной торговли, с соседями в том числе знакомых магазинов, таких как Эдди Бауэра, Starbucks, и Керамика сарай. Но вместо того, показ голливудских показов можно было бы ожидать на пригородных мультиплекс, этот театр работает только независимых и зарубежных фильмов, таких как Билли Эллиот, перья и Крадущийся тигр, затаившийся дракон ".

На первый взгляд, Хайленд Парк может показаться маловероятным дома непривычный, снижение бюджета фильмов, но таких мест, которые представляют новые для широкой аудитории независимых фильмов. В последние несколько лет, растущий сегмент киноманов было обращено на эти нетрадиционные фильмы - с нисколько взрыв, лавина, или Джулия Робертс можно найти в сценарии. В самом деле, число независимых фильмов, выпущенных в театры удвоилось за последние десять лет - с 165 в 1990 году до 338 в прошлом году, в соответствии с ShowBiz данных, Inc Есть сейчас два кабельных каналов, посвященных исключительно вещания независимых фильмов Sundance Channel и независимый канал фильмов (IFC). Все это помогло сделать инди ходовым товаром в Голливуде и на Мэдисон-авеню. "Безусловно, независимые сегодня более популярны", говорит Карен Купер, директор кинофорума в Нью-Йорке, известный место для этих пленок.

Хотя участие в кинофоруме, увеличилось с 250000 три года назад до более чем 300000 в прошлом году, это не только Нью-Йорк искушенных, которые создают эту волну интереса к Индии. МФК видели в 30 млн домохозяйств, а его зрители чаще живут на небольших рынках, таких, как Сент-Луис, Орландо, и Phoenix. Только 24 процентов зрителей МФК живут в пяти крупнейших рынков телевидение, а 26 процентов живут в ближайшие 15 крупнейших рынков. "Мы очень хорошо на побережье, но мы наблюдаем значительный рост в последнее время в середине рынках, как Колумб Питтсбург", говорит Каролина Бок, МФК старший вице-президент по маркетингу.

Дополнительные данные о демографической аудитории инди трудно найти, так как нет одной компании или группы, которая отслеживает эти зрителей в целом. Это потому, что аудитория значительно отличается от фильма к фильму - те, кто видел Ведьма из Блэр ", вероятно, несколько отличаются от тех, кто видел Бэст ин Шоу. Однако в целом, Sundance Channel 10 миллионов домашних хозяйств, как правило, моложе, городских и пригородных (в отличие от сельских), чаще имеют доступа к Интернету, скорее всего, покупать вещи через Интернет, и более этнически разнообразным, чем в среднем кабель клиентов, в соответствии с Лиз Manne, исполнительный вице-президент канала для программирования и маркетинга. Аналогичные статистика относится к МФК зрителей, из которых 34 процентов от 18 до 34 лет, 29 процентов выпускников колледжа, а 43 процентов имеют ежегодный доход домашних хозяйств $ 60000 и более.

Но это не только демографические, которые отличают концерт собрались фанаты альтернативы фильм из массы, которые стекаются в последнее турне Сандра Баллок де силу. "Наши исследования показали, что наша аудитория отличается также psychographically", говорит Манн. "Их привлекают инновации - вещи, которые являются новыми и трудными. Они хотят жить полной жизнью", говорит она. Короче говоря, они ранних внедренцев "и тренд-сеттеров.

Эти потребители именно тот тип, что Iomega Jaz дисков и целевых Independent Pictures в начале этого года, когда они подписали рекламных партнерства. Для рынка это новая функция называется премьер Gig, Independent Pictures размещены трейлеры к фильму на 200000 дисков Jaz. Это дало покупатели могут ознакомиться с прицепом без входа в систему на часто медленные веб-сайт. Хотя Independent Pictures выгоды воздействия за фильм от сделки, Iomega использует предприятие, чтобы продемонстрировать технические возможности диск и изучить новый рекламный канал. "Мы очень рады стать партнерами кинокомпании, которые, подобно нам, имеет репутацию для определения передний край", говорит Грег Бартелс от Iomega. Сделка имеет смысл, поскольку каждая компания считает, что существует четкая взаимосвязь между их целевой аудитории: молодые, технически подкованных потребителей.

Тем не менее, это не только технологические компании, которые являются привлекательными ориентации демографии и психографические инди-киномана. Sundance Channel подписала стратегические альянсы с маркетологи же разнообразны, как Amazon.com, Starbucks, и Джо Боксер. Что такое нижнее белье производитель имеют общего с независимым кино? "Мы разделяем же духе", говорит Колетт Sipperly, вице-президент по маркетингу Джо Боксер. Пока компания продает много простой, белый белье, лучше всего известны непочтительным печать ", которые привлекают внимание людей, которые творчески и независимой". В прошлом году в рамках усилий по созданию бренда среди влиятельных и восприимчивой аудиторией, компания направила свободной пары женское нижнее белье, чтобы кабель зрителей, которые откликнулись на диске подписки Сандэнс ".

Volkswagen и Skyy Водка также вскочил на инди-модному течению. И маркетологи целевой аналогичные демографические и мышления - молодая, городских, бедра - а как пришла в голову идея размещения краткое независимых фильмов на своих веб-сайтах. "Мы пытаемся согласовать себя с чем-то это очень здорово сейчас", говорит Тим Brunelle, ассоциированный креативный директор рекламного агентства Volkwagen Арнольд страны, который надеется вовлечь большее число посетителей на сайт, у них висят дольше, и блеск Volkswagen бренда с хладнокровием отличительный знак, что инди предложение.

Хотя немецкий автопроизводитель лицензии ее фильмов из atomfilms.com веб-сайт, Skyy комиссий и производит свои собственные фильмы. Они направлены на видных независимых режиссеров (таких, как Агнешка Холланд "Европа, Европа славы), а также звезды знаменитостей (таких, как Клаудиа Шиффер). "Демографические для наших продуктов, это модно и молодые", говорит Сью Херн, менеджер по связям с общественностью в Skyy. "Indie фильмов, и инновационной, которые они представляют, являются отличным привязки для нас". Для расширения этой ассоциации, Skyy спонсоров 150 кинофестивалях по всей стране, и объявил конкурс независимого кино в прошлом году. Победитель будет отмечаться в рекламу в Варьете, и их показа фильма на Sundance Channel.

Инди тенденция также не ускользнуло от одной компании, где фильмы имеют решающее значение для бизнеса. Блокбастер более известный для хранения в сто копий Titanic не как покровитель независимого кинематографа, но компания стремится изменить это восприятие. Видеопроката гигант был одним из основных спонсоров кинофестиваля "Сандэнс" в течение трех лет подряд. Он купил права более чем 200 фильмов на фестивале для распространения на видео, что делает его крупнейшим покупателем на Сандэнс. В соответствии с соглашением с Sundance Channel, около 3800 точек Блокбастер содержать раздел аренду под знаменем ", Sundance Channel рекомендует". В прошлом году компания объявила о создании независимого режиссера Блокбастер премии, которые будут давать один режиссер денежный приз и дистрибьюторского соглашения через свои магазины. А в январе этого года, он создал совершенно новое подразделение, Деж Productions, которая будет распространять и производить независимых фильмов в обоих театрах и на видео. "Мы всегда ищем в аренду тенденции, и в последние три года мы действительно заметили голода для новых фильмов", говорит Лиз Грин, блокбастер пресс-секретарь. "Все это позволяет расширить свою аудиторию и привлечь квартиросъемщики, которые иначе могли бы не думать о Блокбастер".

Что вызвало рост инди-фильмов? С появлением видеомагнитофон и кабельное телевидение, более независимой фильмы были сделаны в ходе 1980-х. Эти технологии открывают новые источники дохода, вне рискованным и дорогостоящим театральных релизов, упрощая, чтобы заработать деньги на небольших фильмов. И, как крупные студии больше концентрируются на производстве большой бюджет фильма, независимые заполнить образовавшуюся пустоту. К 1989 году, когда секс фильм прорыв, ложь и видео (что было сделано за 1,2 млн. долл. США и заработала $ 25 млн в США), было зарегистрировано более 50 миллионов домашних хозяйств кабеля. Кабельное зрители привыкли к более широкий спектр развлечений выбор, делая их более восприимчивыми к новым видам пленок, говорит Роберт Томпсон, профессор телевидение, радио и кино в Syracuse University. Более того, Томпсон считает, что горб бэби-бумеры, с их литературные стремления, притягиваются к претенциозный, ниша-ориентированный характер Индии. Таким образом, сближение новых технологий и демографические изменения в 1980-х годов помогла создать условия, которые способствовали рост Индии в 1990-х.

За последние десять лет, все основные студии купил или создал арт-хаусного деления (Paramount Classics, Sony Pictures Classics, Fox Searchlight и т.д.), в попытке выиграть на этом рынке. Как майоров получили, участвующих в производстве и распределении инди, бюджеты некоторых инди увеличились, а граница между независимой и студии-релизы имеет меньшую четкость получили. Индии стали настолько основной, что они "в настоящее время составляют промышленность, которая работает не столько против Голливуда, а параллельно в Голливуде, пишет Эмануэль Леви в своей книге Кинематограф Аутсайдеры: подъем американского независимого кино.

Интернет быстро становится ключевым игроком в получении новых, малобюджетных независимых фильмов перед аудиторией. Множество популярных сайтов, которые позволяют зрителям искать и смотреть тысячи новых фильмов - таких, как atomfilms.com, ALWAYSi.com и iFilm.com - имеют вынырнул. Есть и более чем когда-либо инди быть сделано, как недорогие цифровые камеры и возможности компьютера изменения позволяют практически любому играть директора на один день. И, как широкополосный расширяется в более домохозяйств интернет, веб-сайтов ожидают все большее число любителей кино обратиться к ним для развлечения. "С точки зрения трафика, мы уже испытывают 30 процентов роста каждый месяц в течение прошлого года", говорит Говард Розенберг, генеральный директор Сан-Франциско ALWAYSi. Сайт теперь показывает полумиллиона фильмов в месяц.

Для маркетологов, которые хотят достичь инди-аудитории в Интернете, реклама и спонсорство в Интернете кинофестивалях манят. Такие компании, как Volkswagen, Microsoft, и музыка компаний целевой ALWAYSi демографических: 75 процентов мужчин, 56 процентов в возрасте от 18 до 34; 44 процентов, которые тратят больше, чем 20 часов в неделю в Интернете, и 56 процентов, которые владеют DVD-плееры . В прошлом году Microsoft поставила выбор фильмов ALWAYSi на Windows Media Player веб сайте, в целях содействия новой версии программы и демонстрации ее возможностей.

Кроме того, голливудские основе IFILM привлекает рекламодателей, таких как Mitsubishi, Altoids, и Sony, которые хотят достичь своих 1 млн уникальных посетителей в месяц. Сайт может разместить 15-секундный коммерческих перед каждым фильмом, что зритель часы, как и в обычном театре. И он-лайн фильмов оказались такие аудитории рвач, что IFILM начали проводить аншлаг осмотры своих фильмов на отдельных театрах КУА. Более того, компания транслирует рекламные материалы из лучших своих фильмов на TiVo, который рассматривается миллионов телезрителей в месяц. Как независимые фильмы завоевать аудиторию в театрах, магазинах, торгующих видеопродукцией, по кабелю, а также на веб-маркетингу может быть, стоит взять пример с инди пьес: инновационные, необычные, нетрадиционные и иногда может быть то, что много людей в " основной "хочу.