Ориентация бума

Автор сообщения: PAMELA PAUL

Печать, радио, телевидение, интернет. Когда речь заходит о средствах массовой информации Baby бума потребления, кажется, просто ни о чем идет на это поколение 78 миллионов американцев.

Но даже в рынке такой большой и фрагментированной, что это не поддается попыткам никому делать обобщения, несколько общих заявлений о Бумер СМИ моделей может быть сделано. Во-первых, в эпоху повышенной нишу ориентации, телевидение все еще может быть эффективным средством массовой информации для достижения бума. С другой стороны, как это поколение стареет, похоже, готовы использовать новые формы средств массовой информации. "Все время размещаются в новый микс", говорит Марти Хорн, старший вице-президент по стратегическому планированию и исследованиям рекламного агентства DDB в Чикаго. "Бэби-бумеров медиа-привычки, формируются в раннем возрасте, а также не изменилось с точки зрения телевидения, радио и печати. Бэби-бумеры придерживались с тем, что они известны на протяжении многих лет, но они также охватывает новые. Это вопрос от "и", а не вопрос "или".

Хотя бума может иметь самые образование любого когорты в американской истории, и, хотя они могут пожрать печатных СМИ в громогласных случае, то, что действительно отличает его от предыдущего поколения это телевидение.

"Это первое поколение, которое растут с ТВ", говорит Сара Запольского, старший научный на ААП. "Когда времена были жесткие - когда Кеннеди был убит - это поколение оказалось на телевидении. Baby Boom приходится значительная доля телезрителей. Даже если вы получите 10 процентов от бума, вы еще захватить около 7,8 млн. человек. Меня удивляет, что индустрия развлечений не удовлетворить их больше ".

По данным Nielsen Media Research, домашних хозяйств, возглавляемых людьми в возрасте от 35 до 54 лет составляют 40 процентов всех домашних хозяйств с использованием телевидения (HUTS) во время прайм-тайм. Хотя много на ТВ, которая направлена на молодежную аудиторию, взрослых людей в возрасте от 35 до 64 тратят в среднем 248 минут в день смотрят телевизор, 22 минут в день больше, в среднем, чем у взрослых от 18 до 34, сообщает телевидение бюро Реклама / обследования Media Center, которая проводилась Брускин / аудит

Типа программирование бума, как правило, смотреть центров жизненного этапа, в соответствии с Дайан Denesowicz, старший партнер и директор группы потребительских идеи в Mindshare, совместная деятельность СМИ устройство для J. Walter Thompson и Ogilvy

Это не все о жизни этап, однако. Denesowicz отмечает, что научная фантастика программирования, в частности, пользуется популярностью среди бума, то, что она приписывает тяжелых смотрят бума 'жанра во время их формирования. Фантастические шоу о космических путешествиях, таких, как Star Trek "приквел" Предприятие, не держать очень импонирует 18 - для 34-летнего возраста. Gen Xers и Gen Ыс иметь меньше подключение к чудеса освоения космического пространства, в то время бума помнят и тоскуют по ушедшим такие исторические моменты, как первый выход человека на Луну.

Denesowicz также отмечает, что высокий уровень образования бума 'отличает их от более ранних поколений телезрителей. "Мы всегда связаны 55 с лишним телевизионных программ, как Прикосновение ангела, с быть худший и не очень сложные", говорит она. "Но тип программ для бума в будущем будет больше похож западное крыло, более умный и сложный - в частности развлечений для женщин, потому что там изменений в образовании является наибольшей." И исследователи ВАЛС программы в Менло-Парк, Калифорния, основанные НИИ Консалтинг прогнозируют, что бум будет все чаще ищут "глубокий" программирования, таких как многомерной социальной документальных, научно обоснованных специальных и комедии со сложными историческими и культурными ссылками.

Бумеров также поиск основных программ радио. В соответствии с осени 2001 РЛС (радио Все измерения аудитории исследований) исследования, подготовленного Arbitron, бэби-бумеры слушать радио в среднем 21 часов в неделю, примерно два часа в неделю больше, чем в большинстве других взрослых. Программа предпочтения несколько отличаются между старшими и младшими бума. По Arbitron, новости / разговор № 1 для старшего бума и рок находится под номером 5, в то время породы № 2 с младшим бума и взрослых современник № 1. И как бэби-бумеров просмотра поддерживает рост кабельных сетей новости, их жадные уши привели к огромной популярности разговорное радио.

Хотя может показаться, радио старой школы, для многих людей, но когда речь идет о медиа-привычки, бума не выбрасывать старые средства массовой информации, когда новые формы входите В то время, когда быстрые технологические изменения привели к увеличению числа средств информации, бэби-бумеры, кажется, говорил: "Да, еще!" Они не многозадачной сколько молодого поколения делать, предпочитая участвовать в одном из средних по времени, но они не отказались от медиа-привычки они разработали растут даже если они приняли новое. Бума оказались открытыми и легко адаптируется к новым технологиям и информации, будь то кабельное телевидение, цифровое телевидение или Интернет.

"Мои родители имеют те же привычки СМИ, они всегда имели", говорит Марк Нельсон, интеллектуального анализа данных стратег Фаллон, Minneapolis-основанный рекламное агентство. Но бума были приняты и обнял развлекательных и информационных ресурсов на их собственных условиях. Чем вы старше, тем более тех-неблагоприятных вы. Но бэби-бумеры гораздо более открытыми для новых средств массовой информации, чем в предыдущих поколениях ".

Бэби-бумеры онлайн почти так же, как и так называемый Чистый поколения и имеют больший доступ к Интернет, чем в целом взрослого населения. По данным Nielsen 2001 Главная Technology Report, 57 процентов бума имеют доступ к Интернету на работе, по сравнению с 45 процентов всех взрослых, а 69 процентов имеют доступ у себя дома, по сравнению с 64 процентов взрослого населения в целом. Бумер Интернет привычки более тесно зеркало тех молодых поколений, чем у старых. DDB Личная жизнь Исследование показало, что 74 процентов взрослого населения в возрасте до бума считают, что "Интернет является наилучшим местом для получения информации о товарах и услугах", по сравнению с 69 процентов бума, но только 55 процентов взрослых американцев.

Бэби-бумеры также выходить в интернет чаще, чем большинство американцев. Семнадцать процентов взрослых возрасте от 35 до 54 журнала на более чем один раз в день, по сравнению с 12 процентов без Бумер взрослых, сообщает Mediamark Research, Inc Двадцать один процент от бума в Интернете раз в день, по сравнению с 16 процентов не- Бумер взрослых. И бума тратить большее количество времени в Интернете, а также. По данным ComScore Media Metrix, бэби-бумеры (взрослые возрасте 35-54) проводят больше времени в Интернете, чем любая другая демографическая группа. Не только несколько из них в Интернете, но они идут в Интернете больше времени - в среднем 22,2 дней в месяц по сравнению в среднем 15,2 дней в месяц в течение 18 - до 24-летнего возраста.

"Оба младших и старших поколений, иметь больше времени, а Бэби-бумеры заблокированной. Они в очень напряженный момент в их жизни - от карьера, дети, родители - что означает, что они имеют ограниченное количество времени, чтобы проводить досуг и обучение, ", говорит Кен Dychtwald, президент Сан-Франциско Бумер-консалтинговая фирма Возраст волна. "Самым большим изменением впереди в плане потребления Бумер-медиа является то, что по мере их старения, они должны будут радикально больше свободного времени, чтобы посвятить СМИ".

BOOMER VIEWER

Бумеров время для 25 часов просмотра телепередач в неделю, хотя в отставке бума войти еще 12 часа перед телевизор, чем бума с детьми.

ALL в медиа день

Девять из 10 поколения беби-бума смотрел телевизор "вчера".

ВЗРОСЛЫЕ достигли вчера BY крупных средств массовой информации:

ONLINE BOOM

Средний бэби-бумеров тратит больше времени в Интернете, чем любая другая возрастная группа.