Вы проделали большой путь, Buddy
Автор сообщения: Мэтью Гримм
Десять лет назад, вечно молодой Дик Кларк поднял несколько бровей, когда он топнул имя на линии мужской лица-ухода. Казалось, курьез, не только потому, что Кларк уже впал в культурной неуместности, но и потому, что мужчины, как правило, не принимают в прихорашивался холить и продуктов, по крайней мере за бритвенный прибор или греческий Формулы можно найти в папу или аптечке дедушки.
С самого начала эпохи потребителей, наблюдается большой разрыв между мужчинами и женщинами с точки зрения ежедневного лечения. Женщины в большей степени, целенаправленной и промывают мозги, чтобы потребность в продукции spackle неприглядные дыры в своих личных эстетических. С массовым финансового неравенства, которые они заплатили миллионы долларов на гладкой, краски, состояние, блеск, маска и парфюмерии себя - научиться проводить различие между "Шампунь" Кондиционеры и "Ботанический" ингредиентов на своем пути - в то время как ребята, если угодно, kidded себя, что поле было достаточно дорогим, чтобы они хорошо пахнут. Ну, вы прошли долгий путь, брат, потому что здоровье и красота средства (HBA) бизнес делает ставку вы так же тщеславен, как ваши коллеги женского пола, и это, вероятно, правы.
За последние шесть месяцев, HBA маркетингу заполонили эфир, журналы и веб-страниц с сыпью новой продукции "только для мужчин" - более конкретно, ребята из подросткового возраста 34. С подмигивая юмора и больше, чем инсинуации полет рекламы пива, маркетологи таких брендов, как степенный Nivea, Blistex и Old Spice пытались придать некоторым тестостерона в их изображений, а такие новые бренды, как Максим Цвет волос для мужчин и дезодорант дезодорант (гибридные дезодоранта и аромата) подтолкнули туалетные мужчин в целом новые категории. Все делают ставку на новое поколение ребят, которые, по-видимому, имеют избегали более суровый, мужественный мужчина в былые времена для более зеркало времени, якобы в надежде привлечь женщин.
"Если там были только ребята на этой планете, мужской ухода продуктов, не будет существовать", говорит Томпсон Diggi, североамериканские бренд-директор по Топор "Юнилевер". "Это было всегда забавно смотреть в категории дезодорантов. Течение многих лет, все эти объявления были поговорка: Это один работает 12 часов, это один к 18, это один к 36. Но неправильное время разговора было. Мы спросили: "Почему люди с помощью этих продуктов, в первую очередь? Девушки ".
Тенор новая волна объявлений zanier, гиперболические поворот на более общие пристрастия рекламной индустрии продавать секс. В местах топор ТВ, молодая женщина демонстрирует относительно новой концепцией, брызг тела на манекен, который заканчивается вызывая ее на различные комические эффекты, такие как ее бойфренд штурм на множество и пробивать головы манекена в ("Роджер! Мы были только что говорили! "). Объявления для Ком, Inc лицензии Максим цвет волос, верный horndog образ его тезка журнала, в основном предлагать продукт в качестве афродизиака, показывая ребята "двигается вперед" на работе, получить удар по горячим особенно на женский сотрудников. Даже царь объявлений сытная еда, Procter
Все это коллективно напрашивается вопрос: ребята из этого поколения просто рогатыми, чем предыдущие? Чтобы прочитать Максим, его брат, даже глупее публикации вещи или ее конкурент FHM, казалось бы, глубоко и так, но это также стало случае сред программирования сообщения.
Подъем этих публикаций за последние десять лет половина помог определить понятие молодых мужчин "образ жизни" таким же образом, что женщины-службы, моды и журналы для подростков запрограммировать для женщин прихорашиваться на 50 или более лет. циркуляции базы Максима составляет около 2,5 миллиона человек, сборка на 1,1 млн. человек, и каждый из них продолжает расти на фоне умирающей рекламного рынка и медленный, шлифовальный эрозии печатных средств массовой информации в целом. Если раньше подобных Сасси, Seventeen и Cosmo в компетенцию таких пух группового мышления, как знакомства советы, любовь викторины и размещения PR продукта под маской ", что сегодня в моде" обзоры, книги новые мальчики доказали, что мужчины от 14 до 34 может быть так же восприимчивы.
"За все эти годы, женщины в этих журналах, которые охватывают отношения, мода, гороскопы, знаменитости, и так далее. Но что же ребята? Спорт", говорит Томпсон. "Эти [новые журналы] предоставить форум, который говорит:" Ладно, ребята, это нормально об этом говорить такие вещи ".
Действительно, как верхней лицензирования Максим Exec видит его, этот новый мужской склонности к прихорашивался представляет собой своего рода освобождение для парней. Они отмахнулись стоическое самоуспокоенности своих отцов, чтобы использовать новые возможности в своей личной эстетике, такие, как цвет волос для забавной особенностью, а не только "серые маски". "Я не знаю, если 'напрасно' это слово - ребята более сознательным их появления, и есть разница между этими двумя", говорит Барри Пинкус, менеджер Максима разработки бренда. "В некотором смысле они менее напрасно не беспокоятся о том, разные, но более приспособленными. Это действительно признак зрелости до некоторой степени. Ребята в большей степени готовы к эксперименту, с большей готовностью пойти на некоторый риск, в более случайным образом. "
Будь они предпринимают достаточно рисков для буев этой волне новых продуктов не является простой удар капли. В период с октября 1999 по сентябрь 2000 года, американские мужчины использовали в среднем 3,4 продукции личной гигиены в повседневной режим, в соответствии с чикагской Mintel International Group. После умеренного роста протяжении 1990-х, туалетные принадлежности мужчины в одиночку приходилось чуть более $ 4 млрд из $ 33,5 млрд. на рынке персонального ухода продуктов в 2001 году, по данным Datamonitor.
Что касается младших ребят, там, похоже, действительно согнуты. Чтобы просмотреть данные 1999-2000 Mintel, мужчин всех возрастов, как правило, используют стандартные продукты - такие, как дезодоранты, бритвенные кремы и гели - примерно на те же ставки. Что касается продуктов для укладки, однако, младшие сегменты показали гораздо большую активность, даже под натиском новых продуктов: 36 процентов парней от 18 до 24 использовать гели для волос, муссы и т.п.; 34 процентов парней от 25 до 34 использовал их; и, что удивительно, 11 процентов из 18 - для 24-летних использованы волосы-раскраска изделия, 6 процентов больше, чем 24 - для 34-летних и даже больше, чем 7 процентов серо-бежали 45 - 54 лет возраста.
Так мы можем увидеть несоразмерное открытости молодого поколения к проб и ошибок в своей личной презентации. Кроме того, рост журнала Максим и др.., Говорится, среди прочего, что эта молодая группа стремится к продукции, направленные непосредственно холить, а не как мыльный пузырь-сегмента рынка в таких более широких мужчины перекос публикаций в Esquire, Playboy и спорта Иллюстрированный. Точно так же, новые, свежие голоса - как и топор - будем отклик глубже рынка, чем, скажем, что от Nivea для мужчин, которые по-прежнему носит женское имя Nivea. И просто так, большинство из этих новых продуктов, от мужчин только формула Blistex в P
Это "только для меня" фактор внешне кажется, вписываться в общую самостоятельного участия красоты бизнес зависит. Абитуриентам на рынок, однако, следует обращать внимание на модели "Юнилевер" и протектора с улыбкой, как же понятие говорит о тонкой линии, необходимые для последующей между "мужской уход" и "HBA". Потребовались десятилетия программирования, чтобы убедить женщин они могут быть, как L'Oreal's нарциссизм дружественный теги линии пошел, "стоит". Попробуйте сделать это с парнем, и вы все равно получите только смешно выглядит.