Сегодня потребители

Автор сообщения: PETER Франчезе

Одной из причин долголетия американских Население является то, что нам удалось остаться впереди кривой, сообщая о том, что мы считали долгосрочные тенденции, которые изменили бы покупательские привычки коренным образом. Мы не пытались, например, преследовать эфемерное городских причуды в одежде или обуви. Наша цель в том, чтобы изучить текущие и сложных взаимосвязей между демографическими тенденциями, поведенческих сдвигов и изменений в поведении потребителей. Мы считали, от нашего первого вопроса, и по-прежнему считаем, что потребители, их самостоятельные действия на рынке, бесповоротно изменить отношение нашего народа и культуры. Ниже приводится лишь несколько примеров, в которых американские Население находится на переднем крае отчетности о тенденции, которые длительное воздействие на наше общество и его рынок. Тенденции, указанные ниже продолжать, чтобы изменить потребительские пейзаж сегодня.

Растущая мощь женщин

*

"Рекламодатели понимают, что работа жены богатых и растущий рынок, который не может быть захвачен стратегий, направленных на нерабочие жен". (Ноябрь-декабрь 1979)

Хотя и принято сегодня, это замечание высказали точку зрения, которая была не так широко распространена в конце 1970-х. В этой же статье указано, что многие люди по-прежнему считает, что "образование тратится на девушку" и что "место женщины в семье."

*

"Впервые в истории женщин, которые в составе рабочей силы думают о своей жизни, как богаче и полнее, чем у их коллег нерабочим. И женщин в домашнем хозяйстве согласен. (Октябрь 1979)

Женщины изменить свой статус в обществе, несмотря на сильное давление общества на "пребывание в кухне. Мы написали десятки статей, посвященных изменениям в поведении потребителей в связи с быстрым увеличением числа женщин, обучающихся в колледже и въезд рабочей силы.

*

"Работа жен изменения во властной структуре семьи путем выравнивания ресурсов, мужа и жены. В результате в рабочем жена иметь больше власти в принятии таких решений семьи о том, как деньги будут потрачены". (Сентябрь 1980)

Это наблюдение, довольно радикальной идеей в то время, было сделано Робертом Скрабанк, профессор социологии в Техасе

Мы были хроники не только эволюцию взглядов женщин, но их демографических изменений, а также. Мы также оповещения читателей о важности перехода отношений в качестве водителя демографических изменений. Это было время, когда консервативные банки не могут предложить еще кредитной карты на женщину без подписи мужа. Скрабанк обсуждали тот факт, что женщины, которые были в меньшинстве до 1950 года, вызывают все большую часть населения США. В результате смены экономической власти в их сторону. Автор предсказывал, что к 2000 году будет 105 женщин на каждые 100 мужчин, но это соотношение будет выше среди взрослых. Перепись 2000 года сообщалось, что гендерное соотношение было почти что: 104 женщин на 100 мужчин, а среди взрослого населения, перепись нашли 107 женщин на каждые 100 мужчин.

Наши все более разнообразных Marketplace

Многие из нас воспринимают как должное разнообразию сегодня. Когда этот журнал был основан 25 лет назад, однако, было всего около 12 миллионов выходцев из Латинской Америки - в основном сосредоточена в юго-западной - и около 25 миллионов афроамериканцев.

*

В нашем первом выпуске (январь 1979), пишущим редактором Кэтлин Платт писал профиль на испаноязычных американцев, в котором она отметила, что "увеличение их числа ... их влияние будет увеличиваться соответственно". Через четыре года мы сообщали прогноз Population Reference Bureau, что "растущего испаноязычного населения может стать крупнейшим меньшинством в США 21-го века". Такой прогноз предположить 1 млн мигрантов в год, чрезмерно большое количество в то время, но он оказался точным. Перепись 2000 рассчитывал 35,3 млн. выходцев из Латинской Америки по сравнению с 34,7 млн. афроамериканцев. Черного и испаноязычного населения в настоящее время примерно такие же размеры. Однако быстрый рост латиноамериканского населения означает, что он скоро может стать самым крупным меньшинством страны.

Двадцать пять лет назад, выходцы из Латинской Америки было всего около 5 процентов населения США - они в настоящее время 13 процентов - и не были рассмотрены на достаточно большую группу основанием для особых маркетинговых усилий. Мы думали иначе, и сообщил, часто на выходцев из Латинской Америки, будут расти не номера, а их повышение покупательной способности.

Предпринимательская взрыва

*

"Может быть быстрое развитие бытовых microcomputing системы позволит вести бизнес на дому, сочетая материнство, отцовство и даже, более охотно с коммерцией." (Январь 1979)

Это отрывок из первой редакции журнала показывает понимание важности зарождающейся на дому бизнеса. Наше понимание этой тенденции нет ничего удивительного, учитывая тот факт, что первые два десятка вопросов американских Население были разработаны на подержанные машинки. Разговоры о архаичным.

Мы начали сообщать о причинах быстрого роста числа женщин-предпринимателей, около двух десятилетий назад, когда было всего около 700000 предприятий, принадлежащих женщинам (и даже эта цифра была сочтена завышенной). По данным Бюро переписи населения, Есть более чем 5 миллионов предприятий, принадлежащих женщинам сегодня.

*

В 1981 статьи, "женщина-предприниматель", Джилл Чарбоно, первый редактор управления журнала, стала важной вехой для работающих женщин. "В этом году в первый раз, число женщин в составе рабочей силы, численность которого превышает число тех, кто не являются", пишет она. "Вход большого числа женщин в хорошо оплачиваемых рабочих мест профессионального могла бы стать углубление бассейна опытных руководителей, которые станут потенциальным предпринимателям в будущем."

Здравоохранение, старения и альтернативной медицины

*

Дороти Райс, директор Национального центра статистики здравоохранения, изучить американцев быстро растет средняя продолжительность жизни в одной из наших ранних выпусков (октябрь 1979). Она предсказывает, что между 1978 и 2003 пожилых людей (в возрасте 65 лет и старше) повысится в 59 процентов, примерно от 24 млн до 38 млн, если сокращения смертности среди пожилых людей продолжали как это было в недавнем прошлом. Не плохой прогноз, если учесть, что перепись 2000 рассчитывал 35 миллионов американцев в возрасте 65 лет и старше.

*

Сочетание старение населения и рост числа с высшим образованием взрослых в результате резкого увеличения числа информированных потребителей, здравоохранения, которая, в свою очередь, ехал спроса на альтернативные медицинской помощи. Семнадцать лет назад (март 1986), мы документально растущей популярности оздоровительные клиники и снижения доверия к традиционной медицине: "высококлассные потребителей ... с меньшей вероятностью местом абсолютной власти в один врач. Как неоднократно отмечалось, некоторые потребительские сегменты на несколько лет опережает их поставщиков медицинских услуг.

*

Десять лет назад, в статье о травяных лекарственных препаратов и других альтернативных методов лечения, мы сообщили, что "увеличение доли больных избегают традиционной медицины в пользу альтернативных методов лечения ... более трети американцев обращаются к альтернативными мерами. Но альтернативных терапии пользователей, скорее всего, обеспеченные, хорошо образованные, белый поколения беби-бума, которые живут на Западе. " (Июль 1993)

*

Конечно, некоторые вещи не меняются. Более половины американцев были и продолжают быть, избыточный вес. Двадцать два года назад, наш первый редактор, Брайант Robey, пишет (март 1981), "О масштабах, американцы извините много: всего лишь около 24 процентов взрослого населения в пределах 5 процентов от их желательной массе тела, около 18 процентов ниже, и в полном объеме 58 процентов выше. Почти 15 процентов взрослого населения имеет избыточный вес, по крайней мере на 30 процентов ". Сегодня около 60 процентов взрослого населения над их идеальный вес.

Рост спроса образования для взрослых

Потому что мы начали публиковать его в университетском городке (г. Итака, штат Нью-Йорк, где проживает Cornell), образование тенденции всегда были одной из основных тем для нас. Мы сообщили, часто на повышение уровня образования, связь между системой образования и доходов домашних хозяйств, а также влияние образования на поведение потребителей.

*

Пятнадцать лет назад (февраль 1988), наш редактор, Брэд Эдмондсон, сделал следующее предсказание: "ближайшие 15 лет, вероятно, будут даже лучше, образования для взрослых, чем за последние 15 лет". Среди причин он назвал: "бэби-бумеры будет по-прежнему лучшие клиенты образования для взрослых, потому что более образованные люди, тем охотнее они будут зарегистрировать более школьное образование". Время доказало его предсказание правильным.

Растущий спрос на предметы роскоши

Задолго до викингов печей и Саб-Зиро холодильников стало бешенство, мы предположили, что будет увеличение спроса на дома, которые предлагают больше удобства и роскоши черты.

*

Мы предложили более чем 20 лет назад (ноябрь / декабрь 1979), что не будет дополнительного спроса на конечный продукт роскоши - второй дом. В 1970-х годов, число второго дома выросли на 25 процентов, что несколько ниже 27-процентный рост числа домашних хозяйств. В следующие десять лет, число вторых домов увеличилось на 57 процентов, по сравнению с простым 15-процентном росте числа всех семей.

*

Спад продолжается в июле 1990 года, когда наши исследования редактор, Джуди Waldrop, писал: "высококлассные домохозяйств группируются среди взрослых в возрасте от 40 и 50-х - пик заработка лет. 19 миллионов страны высококлассных домашних хозяйств отборных рынка роскоши товаров и услуг ". В том же году в статье "Возраст Хобби", мы сообщили по поводу растущего числа среднего возраста с высоким уровнем дохода домохозяйств, предсказывают, что скоро вызвать рост расходов на несущественные предметы, такие как дом-санитарной помощи и домами для отдыха.

Петр Франчезе является основателем американской Демография. С ним можно связаться по адресу <a peter@francese.com href="mailto:peter@francese.com"> / A>.

НАШИ BEGINNINGS американских Население была создана в 1978 году. Наш первый вопрос дебютировал месяцев спустя, в январе 1979, обещая доставить Свежий взгляд в наше покупательское поведение.