футуристов / trendspotters

Автор сообщения: PAMELA PAUL

Ирма Zandl

Ирма Zandl специализируется в области бедра, круто, модно и прямо-таки красиво. Повышенное и школу в Австралии и Европе, она работала в течение десяти лет в маркетинговых отделах таких гигантов, как косметика L'Oreal, Revlon и Андреа продукты в США, быстро узнать, что призывы к потребителям, и почему. Из всех ее нововведений красотой, ее любимый линии губ и ногтей продукты для Андреа Продукты, начатая в начале 80-х под названием "Эй, вы! Смотреть это! которые использовали острый "девочки рок" Вибе воспользоваться запуск MTV.

Сегодня, как и президент Zandl группы компаний она основала в 1986 году, относится Zandl ее проницательный глаз на более широкий спектр тенденций в возрасте до 30 рынка. Ли ее клиент Disney, General Motors и Bacardi, она использует меньше, чем традиционные методы, чтобы заручиться детальный анализ потребителей. Она путешествует по миру - от Лондона, Англия, Игл-Ривер, Висконсин. - В течение нескольких месяцев в год на этнографических проектов, проведение "шпаргалка чатов" (на дому интервью), съемки документальных тенденция видео и заметок о своих наблюдениях на улице образ жизни.

В отличие от прогнозов, кто провозглашает каждые пять минут, как мода последних тенденций, Zandl считает истинным тенденции долговечные, с минимальным сроком службы 10 лет. "Слишком часто компании продолжать причуды, как они будут реальные тенденции, а не найти что-то с долголетия", говорит она. Она считает, что наличие возможности искать тенденций выносливость является одной из самых лучших вещей о своей работе, добавив: "Я постоянный исследователь".

По ее собственным словам

В 1984 году компания первой предупредил нашим клиентам силу, которая должна была стать хип-хоп. В то время, наши источники музыки наконечником нас к новой музыке создается в Бруклине и Бронксе. К середине-конце '80 'ы, рэп уже намного больше, чем просто музыку - она становится одной из важнейших социальных и образ жизни влияют силы молодых людей всех рас, он был CNN для молодежи. Хип-хоп культура была узаконена для массового маркетинга и рекламных агентств в 1988 году, когда Yo! Рапс MTV вышла в эфир.

В течение следующих 25 лет, движимый освобождения новых технологий, повышение социальной мобильности и очень неустойчива чувство идентичности, мы видим все больше людей - и бизнес - изобретать себя. Во многом таким же образом, что люди создают новые тождества в Интернете или изменить их внешний вид с косметической хирургии и цифровой обработки изображений, мы увидим больше людей изобретать все их персонажи - возраст, внешность, имя, происхождения, религии, карьеры и образа жизни. С биогенных инженерных и клонирования на горизонте, переосмысления выйдет на новый уровень. Отражая новые определения реальности, эти динамичные потребителей позволит компаниям изобретать себя таким же образом; компании наследия станет неуместным.

Гарри С. Дент, Jr

Гарри Дент любит пойти места раньше всех - или по крайней мере, до орды других путешественников по миру поймать. После недавно побывал в Таиланде и Java, он уже планирует свой следующий поездки в Африку, а также посещение Сейшельских островов. "Надо, чтобы эти места раньше всех узнает о них," говорит он.

Дент делает свое дело, чтобы быть впереди кривой. Основатель и президент H.S. Дент фонд, образованный в 1995 году Мосс Бич, штат Калифорния, он использует демографические исследования, чтобы помочь индивидуальным инвесторам, финансовым учреждениям и такие компании, как AIM фонды, фонды Ван-Кампена и Эрнст

Автор пяти книг - в том числе наших силах, чтобы предсказать (Бизнес Медиа Ресурсы, 1990) и его последняя, Бурные 2000 инвесторами (Таучстон, 1999) - Дент писал об экономике, тенденциях в работе, недвижимости, технологии и инвестиции. В дополнение к написанию, консалтинг и публичных выступлений, он является советником AIM / Дент Демографические тенденции Фонда и руководитель Дент стратегических инвестиционных фондов. Его следующая книга, последний Великий бык рынке, будут опубликованы Симон

Марита Wesely-Клаф

Марита Wesely-Клаф в такой же степени, как учреждение Hallmark Hallmark является американской. Хотя она работает в открытка компании в различных качествах в течение последних 27 лет (она вздрогнула, как карты дизайнер), сегодня она является резидентом тенденции эксперт Hallmark, ведущие команды из трех в стремлении сохранить свои пальцы на пульсе, - и только впереди - американского потребителя.

ежедневно Wesely-Клаф свои задачи могут включать в себя любые из следующих действий: просматривать в магазинах, подслушивал разговоры, чтение социальной томов, путешествия или просто наблюдения американской культуры. Если новое слово входит лексика, цвет становится модным, дизайн влияние показов основного или - наиболее ярко - изменение образа жизни становится социально приемлемым, чтобы стать поводом для карты, она находится на вершине его. Демографическая и поведенческих факторов в значительной степени сдвиги в ее работе. Например, рост расового и этнического разнообразия в этой стране переведены на ее идеи по общей Темы, линия слияния культур карты Hallmark, который дебютировал в 1994 году; наваждение американцев сделок привело к введению в теплые пожелания, линия 99 - процентов карт, в 1999 году.

Выросший в городе Миннесота хозяйство Оуотонна, Wesely-Клаф говорит, что она не ожидала, что в конечном итоге, анализируя тенденции на жизнь. "Был без названия для этой работы, когда я окончил колледж," говорит она. "Но поскольку я, разумеется, любопытно, что это хорошая нужным. Ее один профессиональных рисков, однако, является то, что она заканчивает работать, даже когда она официально при исполнении служебных обязанностей. "Когда моя дочь-подросток приходит домой с друзьями, я всегда буду задавать им вопросы, и, наконец, моя дочь скажет:" Мама, это не исследование! Это мои друзья ".

Нил Хау и Уильям Штраус

Для Уильяма Штрауса, ключевую эпохи, начало его карьеры было войны во Вьетнаме. Свежие из Гарвардской школы права и Школы Кеннеди правительства, он чуть не пропустил этот проект и начал работать в Ford Белого дома. Штраус написал свою первую книгу о том, что было передано, как Вьетнам поколения (ныне более известной как Baby бума). Это была его первая из шести книг об американских поколений, последние четыре с cowritten историк, экономист и демограф Нейл Хоув, который имеет свою собственную двойных степеней (Йельский университет, в истории и экономики). Для Хау, дорога к поколению исследований начал с изучения предыдущего поколения Г.И., истории права (например, социального обеспечения, Medicare и Medicaid) и долгосрочная финансовая политика.

Со своей первой книги вместе поколений (Морроу, 1991), до их последних, Millennials Rising (Vintage, 2000), Иоганна Штрауса и Хау стали идти к людям за поколениями знания. Сегодня они бежать консалтинговой фирмы, LifeCourse Associates, в Great Falls, Вирджиния, что помогает компаниям и организациям понять, как настоящее и будущее поколений тенденции могут повлиять на их бизнес и политику.

Если не рассматривает вопросы, поколениями, Штраус направляет Капитолийском шаги, успешной сатирической труппы комедии, базирующейся в Вашингтоне, округ Колумбия, и пишет мюзикл о Millennials. Хау является старшим советником по согласию коалиции, беспартийный некоммерческая организация, основанная в Арлингтоне, штат Вирджиния, что сторонники финансовой ответственности для обеспечения выплат. Хоу также старшим советником Blackstone Group, инвестиционный банк, базирующийся в Нью-Йорке. "Я вроде политики Вонг", говорит он.

In Their Own Words

В 1991 году мы прогнозируем появление нового поколения молодых американцев, родившихся после 1982, которого мы назвали Тысячелетнее поколения. Мы сказали, что, как Millennials прошло в подростковом возрасте, то они будут сильно отличаться от поколения X. К 2000 году, мы писали, "мир ребенка будет двигаться в сторону большей защиты" и "подростков патологии - прогулы, злоупотребление наркотиками, преступность, самоубийство незамужних беременных - будет все спад. Мы прогнозируем спад в области подростковой занятости, рост в домашних заданий, скаутинг, и общественных работ, а также новый "веселости" и "совершенства" молодежи с оптимистические и команде играет отношение.

В течение следующих 20 лет, а Gen Xers будет двигаться в зрелом возрасте, Millennials будет двигаться в молодых взрослых, превращая все, к чему прикоснется. На территории кампуса. В рабочем месте. В вооруженных силах. В семьях. В области культуры. В политике. Во всех этих областях, мы предвидим более высокие стандарты, изменения поведения, большей социальной сплоченности (даже соответствия), ближе к родителям вложений, более институционального доверия, долгосрочного планирования жизни и повышения коллективной оптимизм по поводу будущего. Тысячелетнее молодежь будет голосовать в большей степени, и будет намного более активное участие в основной политике, чем Gen Xers были в этом возрасте. В карьере, они будут принимать меньше рисков, отображать более совместной работы и начать новую волну профессиональные союзы. Они будут вступать в брак и рожают детей в раннем возрасте. Как культуры создатели и потребители, они будут подавлять X-ориентированных постмодернистской сегодня медиа-жанров, первый год в музыке (чьи крупные корпорации теряют долгой борьбы против обмена файлами), то в кино и на телевидении, в конечном счете создать новые формы Web- -развлечений, который будет неузнаваем сегодня. В более широком рынке, потребители, Millennials будут привлечены к большим брендов, дружелюбным и безопасные продукты, более среднего класса сообщений и поиск гармонии в жизни. Они будут получать гораздо больше внимания, чем положительных Gen Xers когда-либо делал.

Питер Шварц

Есть определенные случаи, когда один надежды прогнозы Питера Шварца не суждено сбыться. Автор нескольких томов футурист, Шварц также занимал должность консультанта в таких фильмах, как конец света Особое мнение, военные Игры и Deep Impact. "В докладе меньшинств, они использовали свои идеи о том, как реклама будет работать в будущем - сканеры способ глаз читать тождества личности, как зерновые окне говорил, и как изменились заголовки газет в режиме реального времени", говорит он. "Все, что пришли от нас".

Но влияние Шварца простирается далеко за пределы Голливуда. На протяжении более двух десятилетий, его опыт в сценарии планирования - мозговой штурм в отношении альтернативных перспектив на будущее в целях разработки стратегии - помогла корпорации и учреждения для подготовки изменения, нестабильном мире. И как директор стратегического экологического центра в SRI International в Менло-Парк, Калифорния, а затем в качестве главы сценарного планирования для Королевской голландской / Shell Группа Компаний в Лондоне в 1980-х годов, его видение позволяет компаниям осуществлять навигацию по грозы глобального делового и политического климата.

Шварц в настоящее время является председателем Global Business Network в Эмеривилль, Калифорния, всемирной сетью членов стратеги, руководители предприятий, ученые и художники, что он основал в 1988 году. Работая в различных областях, начиная от авиакосмической промышленности до охраны окружающей среды, финансовые услуги для национальной безопасности, телекоммуникаций развлечений, Шварц предлагает стратегические консультационные услуги для таких компаний, как Ford, Boeing и Nissan, среди других. В дополнение к его большой работе консультации и публичные выступления, Шварц написал и cowritten шесть книг, в том числе The Long Boom (Персей, 1999), который прогнозирует новую эру процветания. До следующего: Неизбежные Сюрпризы (Gotham Книги, 2003), на котором будут обсуждаться ", какие сюрпризы впереди и что вы можете сделать о них теперь, говорит он.

один, чтобы посмотреть

Мэтью Райан

Райан Мэтьюз, основатель и генеральный директор "Черный монах Консалтинг, стратегическое планирование и коммуникации консультационной фирмы в Истпойнт, штат Мичиган, консультирует широкий круг компаний и рекламных агентств (в том числе Procter