Бак останавливается здесь

Автор сообщения: SANDRA ИНЬ

Доллар сохраняет использовать обжалованию только клиентов с низкими доходами, но этот унылый экономики помогает сделать расходов потребителей, заботящихся о всех нас.

Покупатели, кто лучше в финансовом отношении, чем семьи с низкими доходами, что эти предприятия розничной торговли традиционно обслуживает, все чаще не могут разобраться с этими скидками центров, в соответствии с "Доллар Store потребителей," в докладе, опубликованном в августе компанией по исследованию рынка ACNielsen. Большая часть анализа использовались данные ACNielsen Homescan панели национальной репрезентативной группы в составе 61500 семей в США, которые постоянно предоставляют информацию о своих закупках всех типов с использованием выхода на дому сканера.

Доллар магазины один из наиболее динамично развивающихся розничных каналов по объемам продаж и количеству магазинов. К 2002 году насчитывалось свыше 13000 таких товарные, в три раза больше в 1993 году общий объем продаж более $ 13 миллиардов. И дальнейший рост ожидается в розничных магазина доллара расширить от сельских и поселковых корней с новой витрины открытие в городском и пригородном посты. Почти две трети домохозяйств (62

процентов) в настоящее время магазин на доллар магазинов.

Эти предприятия без излишеств, розничной торговли, которые предлагают товары первой необходимости и бытовые товары по низкой цене точки - как правило, на один доллар, но иногда, как много как $ 20. Значительное место на полках посвящена высоким использования, высокая категория оборот таких как бумажные изделия, бытовые моющие средства, для красоты и здоровья средств и продуктов питания и напитков. Продовольственные товары представляют собой крупнейший единый департамент, а непродовольственных товаров составляет 73 процентов от общего объема продаж доллара.

В докладе ACNielsen считает, что покупатели магазина доллара, более вероятно, относятся потребители из сельских домашних хозяйств, которые являются менее образованными, а в категории с низким уровнем дохода. "Синих воротничков" домашних хозяйств приходится более трети объема продаж. Не удивительно, что домохозяйства, пять или более членов, или детей в возрасте до 18 перепредставлены среди клиентов магазина доллара. Хотя с низким уровнем доходов домашних хозяйств, более вероятно, чтобы магазин на доллар магазины, розничные торговцы видели рост в бытовых проникновения во всех групп населения (см. график на этой странице).

Кто же лучший покупателей в этих точках? Большинство из магазина доллара продаж (83 процента) обусловлена тяжелой покупателей, которые представляют собой одну треть клиентов. Они в среднем 27 поездки в 2002 году, по сравнению с световой покупателей на этих витрин которые сделали только две поездки за тот же период времени. И тяжелые покупатели потратили $ 12,98 на одну поездку, на $ 7,00 больше света покупателей.

После выбора продукта может иметь большое влияние на поведение потребителей магазинов, ACNielsen выявили мега-категории, которые сделали бы лучше согласуется с демографическими магазина доллара тяжелых покупателей путем сопоставления демографических этой группы с различных сегментов продукции. Эти покупатели чаще тратят на продукты питания, такие как сахар, готовый к употреблению упакованных пищевых продуктов и яиц. По словам Тодда Хейл, старший вице-президент Consumer Insights на ACNielsen, эти тяжелые покупатели представляют собой рынок, который можно дополнительно обрабатывается уделять большее место на полках и мерчендайзинг поддержки по категориям их пользу. По получении их тратить больше на одну поездку, доллар сохраняет в конечном счете может уменьшить число поездок эти покупатели делают конкурирующие розничные каналы и принимать больше откусил от продажи других магазинах.

Для получения дополнительной информации посетите веб-узел ACNielsen по адресу <a target="_blank" href="http://www.acnielsen.com" <rel="nofollow"> www.acnielsen.com / A>.

ДОЛЛАР носилках

В период с 2000 по 2002 год доля домашних хозяйств, в $ 70000 и более доходной группе, что покупки в магазинах доллара вырос на 8 процентов.

Процент домохозяйств по уровню дохода, ЧТО ДОЛЛАР НА МАГАЗИН МАГАЗИНЫ: