Обратно в страну

Автор сообщения: Луиза WITT

RJ Кертис, директор программы KZLA-FM в Лос-Анджелесе, не ждать, пока следующий феномен Нэшвилл для привлечения новых слушателей в свою страну радиостанции музыки. Вместо этого, он опираясь на владельца станции, Emmis связи, тратить деньги на рекламу, продвижение, конкурсы, концерты и раннего утра варьете поощрять местных жителей, чтобы включить их набор до 93,9.

Кертис Emmis кредитов увеличился маркетинговые усилия для № свои станции 1 рейтинг, основанный на последних еженедельных оценок Arbitron. Каждую неделю около 800000 людей настроиться на свою станцию, чтобы прослушать Tim McGraw, Faith Hill, и Dixie Chicks. Это примерно 33 процентов больше по сравнению с 600000 слушателей они пять лет назад. В начале 2000 года, незадолго до Emmis купил станцию, обследования, проведенного бывшим владельцам, Bonneville International корпорации, было обнаружено, что люди на рынке, кто любил музыку кантри, менее 50 процентов даже не знал KZLA существовало. Как Кертис говорит: "Это ужасно много".

Тем не менее, Кертис чувствует себя там только так много, что маркетинг и реклама может сделать, чтобы привлечь больше слушателей. Новая звезда Нэшвилле будет лучший способ увеличить аудиторию. Shania Twain могло быть совершено на Super этого года показывают, чаша на полставки, и Dixie Chicks, возможно, создаваемых в чем мать родила на обложке Entertainment Weekly после спорных комментарии Джорджа, но на самом деле страна художников не так популярный в массовой культуры, как в начале и середине 90-х.

"Честно говоря, мы находимся в цикле вниз", говорит Кертис. "Это плохо, но вот что это такое. За 10 лет мы были в мейнстрим, теперь это хип-хоп. Что дальше? Я не знаю, но я надеюсь, что это страна, она выражает великие ценности, и имеет большое сообщений для людей. "

И радио кантри-музыки имеет глубокие корни. Старейших станций страны радио в стране, WSM-AM в Нэшвилле, которая вещает на Grand Ole Opry, был основан в 1925 году. Страна по-прежнему является самым популярным форматом в США по состоянию на октябрь 2002 года насчитывалось 10571 радио станций и более 2100 были посвящены музыки кантри. Следующий любимый формат новостей и разговорное радио с 1800 станций, а затем с Oldies 814 современных и взрослых с 716, согласно статистике составленный Interep исследований рекламы, продаж и маркетинга компании, специализирующейся на радио. Мэри-Энн Slepavic, директор по исследованиям чикагской фирмы, говорит, что она не ожидает большой дисперсией в докладе за этот год. "Страна, безусловно, № 1 радио-формата", говорит она.

Страна музыки станций составит около 42 млн взрослых слушателей, 18 лет и старше, в соответствии с октября Interep в докладе за 2002 год. Это больше, чем почти 39 миллионов человек, настроиться на современных станциях хиты и 35 миллионов, которые слушают новости и говорить станций. "Страна сильна, говорит Slepavic. "Это очень много сделать в рекордные продажи и концерты. Это очевидно даже для неопытного глаза, когда вы смотрите телевизор и слушать радио. Shania Twain приближается больше к поп эти дни, но она начала в стране".

Доля рынка страны станций не изменило многое в последние пять лет. По Arbitron, весной 1998 года эта доля составляла 8,1 процента, по сравнению с 8,9 процента в осенью 1998 года. В те же сроки, доля на рынке классических станций страны поднялись на 0,4 процента, по сравнению с 0,2 процента, а доля рынка новых станций страны снизился до 0,1 процента с 0,5 процента. "Там в незначительное, но неуклонное снижение", говорит Том Mocarsky, вице-президент Arbitron в связи в Нью-Йорке.

Для некоторых вещательных кантри-музыки, это пессимистической ноте. Они хотели бы, чтобы привлечь слушателей в 15 - 24-летний категории. По данным исследования 2002 года американской точки зрения, и Купер и Секрест Associates, Inc для страны радиовещания в Нэшвилле, непропорционально большое число слушателей кантри-музыки составляют женщины, в возрасте старше 65 лет. Из основных слушателей, которые определяются как те, кто слушает радио страны "всегда" или "большую часть времени", их исследование показало, что 56 процентов из них 50 лет и старше. По Arbitron, по состоянию на весну 2003 года 69 процентов страновых слушателей музыку радио были возраст 35 лет и старше, слегка с 67 процентов в осенью 1998 года. Женщины в возрасте старше 18 составляют 52 процентов слушателей стране станции, по состоянию на весну 2003, и этот показатель имеет в основном осталась неизменной с осени 1998 года.

Это не успокаивает Ларри Розин, президент Эдисон Media Research в Somerville, NJ, который подготовил доклад для страны радиовещания о том, как страны станций может привлечь 15 - для 29-летнего возраста. "Это справедливо будет сказать, они были в корыто какое-то время", говорит он. "Там не много волнения [в] кантри-музыки. Dixie Chicks являются новейшие, самый большой и действовать, и они, может быть, шесть лет. Нэшвилл видел так много взлетов и падений, и они ждут нового взрыва. " Оригинальные Dixie Chicks впервые исполнен Прейри Гаррисон Кейллор's Home Companion радио программы в 1991 году.

Когда Эдисон опрошенных 15 - для 29-летнего возраста в начале 2003 года, исследователи обнаружили, что когда его спросили, если они любили музыку кантри "много", это была их пятая выбор, за альтернативного рока, хип-хоп, верхний 40 и классический рок. Если слушатели, которые говорят, что они хотели слушать кантри-музыки "много", и те, которые говорят, что им это нравится "маленький" объединяются, то формат приходится на восьмое место, за джаз. Из людей, которые слушают радио страны, 32 процентов составляют лица в возрасте от 18 до 34, в соответствии с осени 2002 года исследованию Mediamark Research, Inc, по сравнению с 37,22 процента, осенью 1992 года. "Вы должны держать молодых людей, приезжающих в", говорит Розин. "Вы должны думать о долгосрочной перспективе".

Эд Саламон, Страна радиовещания 'исполнительный директор согласен. "Моя задача состоит в установлении возможности для станций кантри расти, говорит он. "Многие страны станций радио не планируем 15 - на 24-летнего возраста. Они, как правило, чтобы быть счастливым с 25 - до 44-летнего возраста".

Алан Санки, вице-президент регионального программирования для Clear Channel Радио в Темпе, штат Аризона, которая владеет 190 станций страны, не недоволен станций старше, и в основном женщин, демографии. Санки говорит, что женщины в возрасте от 35 до 49 лет делают многие решения о покупке в их домашних хозяйствах. Он указывает, что № 1 радиостанцию в Феникс стране станции Clear Channel в, KNIX-FM. В результате, он привлекает местных, а также национальных рекламодателей, таких как Mercedes-Benz и Wal-Mart. "Они голосования футбол мама", говорит, сани. "Страна хорошо сосредоточены на тех, кто делает выбор потребителей. Это

отлично подходит для наших рекламодателей. "

Докладе за 2002 год Interep обнаружила, что кантри-музыки радиослушателей, 47 процентов состоят в браке, 77 процентов имеют собственные дома и 49 процентов имеют годовой доход семьи не менее $ 50000.

Кертис KZLA говорится, все больше женщин можно послушать в страну, потому что это дрессировщик и меньшее количество тестостерона вал. "Стереотипных кантри-музыки песни типа используются для питьевого включать, обман, тюрьма, поездов и грузовых автомобилей, говорит он. В 1960-е и 70-х, кантри-музыки доминировали, что он называет "мужественных мужчин": Мерл Хаггард, Waylon Jennings, Вилли Нельсоном и Conway Twitty. Подумайте 1956 ударил Джонни Кэша ", Folsom Prison Blues", с изображением известных куплет: "Я застрелил человека в Рино / просто смотреть как он умирает". "Они были сильными, повстанческие художников парень", Кертис говорит. "Это были не модели, они не были великими перспективных ребят, но музыка была действительно твердый".

Американцы заигрывали с кантри-музыки 1980-х годов после фильма Городской ковбой ролях: Джон Траволта и Дебра Уингер. Но он, наконец, вступил народной культуры в конце 80-х и начале 90-х с Гарт Брукс. "Он был в нужном месте в нужное время", говорит, сани. "Топ-40 форматов теряют аудиторию и долю на рынке. Это не музыка, что люди хотят услышать, и поэтому они искали новое звучание. Ло и вот они нашли стране. Гарт приписывают открытие сознании людей в страну. "

В конце 90-х, популярность Брукса ослаб и так же интерес американцев в стране. Кантри музыка радио, возможно, ударил надир в конце 90-х, но некоторые производители Нэшвилл записи думаю, что новый художник, 41-летний Бадди Jewell, может искра возрождение интереса к жанру и привлечь больше мужчин, слушателей, а также младший из них. Его дебютный альбом был номинирован на премию Horizon музыки кантри Ассоциации, который должен быть представлен в начале ноября.

"Музыкального бизнеса составляет около показов", говорит Розин. "Да, о художниках, но и о песнях. Кантри музыка имеет возможность прикоснуться к народу и Гарт было, что качество .... Это просто вопрос обладания людей с магией.

Нэшвилл инсайдеров надеются, что Jewell, с самым высоким графиков дебют нового художника стране за последнее десятилетие, будет маг вести страну к музыке мейнстрима.

Y'All ВОЗВРАЩАЕТСЯ

Более половины домохозяйств, настроиться на радио страны состоят из трех и более человек.