Buzz Гигантский плакат Boy

Автор сообщения: NOAH Брир Р.

Лицо небрежно стола городских ландшафтов в Лос-Анджелесе, Чикаго, Нью-Йорке, Лондоне и Токио, и в большинстве других городов. Очевидное или нет прохожих, черно-белый лик приклеены к остановке знаки, фонарные столбы, леса, кирпичные стены и заборы по всему миру это лицо Андре Giant. Великан Андрэ ", кто воевал Халк Хоган в борьбе бои, которые когда-либо так коротко, чемпион и WWF, который появился в 1987 фильм Роба Райнера's, The Princess Bride.

Как же это явление пришел, чтобы Ему во всем мире? Почему 7'4 "борьба цифра дошла до такой посмертной славы - Андрей умер в 1993 году, - что люди буквально грозит арест разместить свой имидж? Будучи студентом Род-Айленд Школа Дизайна в Провиденс, Шепард Фэйри подумал, что было бы интересно для печати до кучу наклеек с лицом Андре, и, в конце 1980 года, он начал вставляя их в улицы и переулки Провиденс, Бостон и Нью-Йорке в конце концов. наклейки читать ", 7'4", 520 кг. Андре гигант Поссе ". Сначала это было всего лишь несколько друзей, которые подписали в качестве соучастников в миниатюре кампании плакаты. Сегодня, невыразимое ведущих помощников распространения Евангелия нечетным Оби до края земли.

Около 15 лет спустя, Fairey придерживается своего плана, и он управляемых вирусно созданный источник глобального доброй воли, узнаваемость бренда и шум в портфель бизнесов в одежде, скейтбордах и средств массовой информации верхом культуры городских хип-хоп и родственных пригородных конькобежец молодежное общество - tastemaker нирваны для маркетологов. случайного талант в Fairey на получение шум между жестким, доступ к которым молодые потребители также привело его консультационных заданий от таких производителей, Coca-Cola, Nike и тяжести игры. Сегодня, первоначальное намерение Fairey в, чтобы напомнить людям подумать о своем окружении и вопрос, что они видят, предлагает классический случай в создании бренда, основанное на создании контакт с людьми, это еще не все о продаже вещи, но может быть все о том, люди покупают вещи, как они сливаются с энтузиазмом и благовествовать через глобальную подземных из уст в уста сети.

Как будто традиционных медиа-бизнеса модели не оспаривается достаточно в эти дни, рассказы, как Fairey - который свою очередь, бренд-маркетинг наизнанку - дальнейшее ставят под сомнение примерно составлял 128,4 billion TNS Media Intelligence / КДПГ оценкам было потрачено на рекламу в 2003 году.

Эти вопросы, как активизировать Yankelovich исследований выпустили на Американской ассоциации рекламных агентств ежегодной конференции в апреле говорит 65 процентов населения считают, что они "обстреляли со слишком большим маркетинга и рекламы", а 54 процентов опрошенных не покупать продукты, которые они считают более -рынок.

Такие компании, как Nike и Quicksilver взяли свою долю ушибы в результате таких над-маркетинга в мире скейтбординга, где имя Оби Гигантские осуществляет влияние в возрасте 15 - 25-летнего возраста, которые покупают тонн фирменной одежды и скейтборд пунктов . В 2003 году на рынке скейтборд аксессуаров составил $ 5,7 млрд. в общем объеме розничных продаж, в соответствии с Board-Trac, Orange County, Калифорния компанией исследования рынка. Спонсорство про всадников, создание развлекательных продуктов, таких как видео-документальных фильмов и рекламы в журналах меньше среди нетрадиционных игроков каналов сбыта в этой области, использовать для поддержания авторитета, в соответствии с Мари-Case, управляющий директор Board-Trac. Не мега-баксов рекламных кампаний.

В возрастной группе, которая тратит 100 миллиардов долларов ежегодно на дискреционных покупок, 15 - для 25-летних подростков делают его довольно грубой по каналам СМИ пытаются их достижения. Людей в возрасте от 13 до 24 лет тратят больше времени в Интернете в неделю (16,7 часа), чем смотреть телевизор (13,6 часа) или говорить по телефону (7,7 часа), согласно исследованию 2003 Harris Interactive и подростковые исследований Unlimited. Причиной этого, они ссылаются, является способность контролировать содержание и общий опыт.

Тем не менее, Fairey и арт-директор Джон ЛаКруа будем видеть, если они могут ударить молния еще в бутылке с новой концепцией журнала, твердый переплет ежеквартально называется мошенничество, чей первый вопрос должен летом этого года. СМИ Мошенничество в комплект говорит, что это ее цель читателя: "Это поколение, которое выросло с поп-культуры и средств массовой информации в качестве кормилицы, и это занимает определенное набор навыков для их достижения успеха". Ecko, Пол Франк и 55dsl, часть одежды компании Дизель, входят в число рекламодателей в премьере вопросу. Большинство журналов стоить около $ 5, и они читать один или два раза, а затем бросил. По цене $ 12, мошенничество будет пытаться пересечь по прямой от эфемерных журнал более постоянный статус хранителя со своими читателями.

Что основных потребительских товаров и услуг организаций и других компаний, больших и малых узнать из того, что Fairey добился? "Очевидно, что есть радикальные изменения на рынке, в том, как вы разместите марки в сознании потребителя", отмечает Алан Сигел, председатель стратегического брендинга фирмы Зигеля

Дрю Найссер, президент и исполнительный директор нью-йоркского Renegade Маркетинг, предполагает, что гораздо более активные и агрессивные усилия необходимо будет привлекать потребителей. Младшего аудитории "группы, кто понял, как блокировать все объявления есть," Neisser говорит. "Они ставят каждый барьер возможно, и сказал:" когда я буду готов, вы можете поговорить со мной ".

Fairey удалось подключиться к этому новому поколению, чьи представления о мире были сформированы насыщения рекламы в их жизни, а также через Интернет. Он обнаружил, что они захотят и хотят думать и идентифицировать себя с брендом, который символизировал знак протеста против "акционирован" мира. Как развивались был урок в построении бренда через полностью пересмотрена "из уст в уста". Люди говорят об этом, газеты писали об этом, и лицо Андре Великан выглянул между более и более улицы.

В качестве возможного предварительного просмотра, как модус функционирования Fairey будет работать в реальном мире больших брендов, его Studio номер один сделал дизайн задания для Red Bull, и недавно нанятых Coca-Cola для создания всех уличных рекламных материалов для нового Sprite кампании.

В мире, в котором 10 компании потратили более $ 1 млрд на американскую рекламу только в 2003 году, маркетологи постоянно переосмысления стратегий, лучше подключить с потребителями. "При создании стратегии бренда вы должны знать, как люди думают и ведут себя, а что происходит в культуре", говорит бренда гуру Зигеля. "Вы не работать в абстрактном, вы работать в современных условиях". Остаться в текущем и прохладный иногда оказывается губительным для маркетологов. В 2002 году в Нью-Йорке был украшенный в бабочек, любезно Microsoft, в рамках $ 300 млн кампании занимается McCann Erickson-содействовать MSN софтверного гиганта 8 Интернет-услуг. Бурю споров сообщества вынуждены Microsoft выпустить извинения и заплатить за уборку. Потребители не ценят видя корпорации содействия с наклеек и плакатов ", поскольку они могут способствовать через другие средства массовой информации, и они просто пытаются сделать то, что сегодня в моде сейчас", объясняет Fairey.

Fairey не единственный художник, который видит улицу маркетинга мир холст для иронии. Брайан Донелли, известный Kaws, является граффити, художник, известный "порча" рекламные плакаты со своим стилизованный череп и скрещенные кости "логотип" таким образом, что он выглядит как часть объявления. Kaws получила известность после переезда в Нью-Йорке, где он неограниченный доступ к объявлениям на автобусные остановки и телефонные будки, чтобы продемонстрировать свое мастерство. Хотя он никогда не творит объявлений для маркетологов, потому что он стремимся поддерживать полный контроль над творческим, его работы будут опубликованы в ближайшие недели на доске объявлений в Лос-Анджелесе эгидой Nike. В ответ на просьбу прокомментировать Соблюдайте гиганта, как стратегии брендинга он сказал: "Это успешный, потому что это то, что только что произошло, потому что, если компания пытается модель себя после него [Fairey], они не смогут. Люди, которые покупают вещи его видели рост и образованные.

Подлинность и прозрачности, как представляется, необходимые для успеха на улицах. Потребители значение уст в уста вдвое больше, чем их стоимость рекламы, в соответствии с Ропер отчетов. "Медиа-подкованных" проявляется в растущих потребительского спроса на более честным связи с брендами, которые они покупают и компаний-производителей. Если рекламодатель хочет, чтобы прорваться через барьеры, чтобы молодые люди создают, честное представление "серьезным барьером для выхода".

"Без доверия, мы все купить генериков все время", говорит Neisser. "Break доверия и бренд умирает". Для молодых людей, доверие об открытии. Когда молодые потребители могут изучать и открывать совершенно не чувствуя, что компания пытается положить что-то более на них, то реальные отношения могут быть поддельными.

Нетрадиционная реклама путь "позволяя людям обнаружить вещи сами по себе, а не людей, индуцированных", объясняет Дуг Буэми, заместитель председателя общественного фирму по связям с Кон-

Для Буэми, а также Fairey, это все о получении для законодателей вкусов - те, в генерации или группы других смотреть и доверия, а иногда только на основании их чувство стиля. Fairey отмечает: "законодателей мод являются самыми быстрыми на запах крыс и говорят:" Это хромой, "добавить", моя главная проблема корпоративного маркетинга, навсегда, то, что это всегда два года перегибают палку. Они всегда оскорблять людей они пытаются достичь. " Иными словами, компании должны прекратить попытки что-то делать, потому что это прохладно и попытаться понять, почему это здорово.

Для Neisser в Renegade маркетинга, это означает, в поиске "истины", не "тенденции". "Тенденции приходят и уходят, говорит он," истины выжить. Тенденции могут обеспечить цвета. Истины, вещества ". Часть подлинная история Строго гигантов является то, что Fairey была тревога охваченных студент колледжа, когда он его создал. Он был и по-прежнему, не сможет связаться с его целевой аудитории, потому что он был ее частью, и до сих пор постучал прямо в него.

Целью понимания явления, как Оби-гигант не узнать из лучших способов наклейки и плакат города, а, скорее, чтобы найти наилучшие пути, чтобы связаться с потребителями, что подлинная уровне. В будущем, что может оказаться единственным уровня, при котором потребители будут принимать рекламы. Тем не менее, Fairey, связанные с потребителями на этом уровне, и Оби-гиганта были столь успешными, как она есть, потому что после первой связи с потребителями, отношения продолжались. Это традиционный, и в соответствии с консенсусом, ключевой подход к брендингу. "Конечная [цель бренда] является привлечь пользователей на использование продуктов и услуг и построить длительные отношения", говорит Зигель.

Найссер предложил важную квалификацию, однако, отметить, что традиционные подходы к рекламе, просто не столь успешными, как это было раньше на "развивающиеся имидж ... [хотя] рекламы в средствах массовой информации будет продолжать играть свою роль в оказании смысле срочности ". Он подробно остановился ", потребитель теперь полностью отвечает за то, что они покупают, где купить и сколько они платят за это. Маркетолог можем только надеяться, чтобы попасть на краткий список, различая себя через маркетинга и развития".

Nike, давно в авангарде событий, улиц и на основе опыта маркетинга, подписывает хип художников и авторов их работы на рекламных щитах, получать положительные руб-офф пользу из этих партнеров. Услышав новость о спонсорстве Nike о Kaws 'щит на западном побережье, студент Нью-Йоркского университета говорит, что "пока трудно ненавидеть Nike, когда они делают классные вещи так.

Существует вирусный компонент кампании так, как есть, чтобы кампания Строго Giant. В мире, в котором Есть так много видов средств массовой информации, намекая на бренд в один в повседневной жизни людей через слово рта становится все более мощной силой. В мире, где технология стала такой инвазивных присутствие и анонимности так легко, из первых уст и "реального" взаимодействия позитивных изменений. Как Fairey словам, "лучшие кампании те, где люди видят его и спрашивают людей об этом. И начинается цепная реакция".

Для Fairey, речь идет о подключении со всеми этими людьми. Вот почему он говорит, что конечная цель бренд "является эквивалентом" Битлз ". У тебя тупой парень и умный парень в комнате и запел свою песню". Fairey продолжал: "Я хочу что-то резонирует и влияет на людей на разных уровнях, но соединяется со всеми." По этой причине, большинство продуктов, которые он проектирует для своей линии одежды Строго размытия и разрушить традиционные культурные нормы. "Я сознательно делают гибридных продуктов", пояснил он. "Мы всегда пытаемся перевернуть придумаешь." Fairey затем показал свою "правду": "Если Public Enemy можете попробовать Slayer, я могу сделать, чтобы [сделать гибридные продукты]". (Для тех, кто не на вершине конце 80-х музыка, Public Enemy это архетип политического хип-хоп. На их альбоме 1988, она занимает Нация миллионы удерживать нас, они попробовали хэви-метал группы Slayer, слияния двух очень различных музыкальных стилей.) Для Fairey, пересечения этих двух жанров символом растворения границ, а не только в музыке, но и во всей культуре.)

Fairey вырос в поколение, которое последовательно отвергает традиционные ограничения. Вертушки были уже не просто инструмент для воспроизведения музыки на, они стали инструментами, которые для создания музыки. Песни прошлых стал гигантской базы данных образцов и вдохновения для преобразованного смесей. Интернет, телефон и кабельное были не просто средством говорить или смотреть телевизор, а части комплекса сети, связывающей телескопической групп лиц, и культурами во всем мире. В довершение всего, как отмечает Neisser "Тот факт, что детям смотреть телевизор, разговаривать по телефону и чат все в то же время изменения в поведении, что ни продавец может позволить себе игнорировать". Имея доступ к такой огромный объем информации, говорит он, "массовый рынок рушится на наших глазах. В результате, вы говорите о 280 млн человек."

Чтобы сказать, что времена изменились вряд ли это преобразование правосудия. Представьте себе: ни будущие поколения будут иметь когда-либо жили в не цифровом мире. Маркетинг для нынешних и будущих поколений требует непрерывной переоценке стратегии, чтобы связаться с потребителей, которые думают и потребления средств массовой информации в совершенно иначе, чем их родители.

На протяжении многих лет вирусных кампаний маркетинга работает хорошо для некоторых рекламодателей.

Honda Cog

(<a Target="_blank" href="http://multimedia.honda-eu.com/accord/" rel="nofollow"> http://multimedia.honda-eu.com/accord/ </ A> )

Этот ролик был создан для европейского Honda Accord и особенности Раб Гольдберг-как машину с помощью частей из соглашения. Она пытается передать совершенства Соглашения и заканчивается линии "Разве это не приятно, когда вещи просто работают?

Куриные подчиненное

(Burger King - <a target="_blank" href="http://www.subservientchicken.com" rel="nofollow"> www.subservientchicken.com </>)

новые вирусные кампании Burger King's подаются человек в костюме курицы, которые будут делать все, что вы скажите ему делать. Это способствует новых Tendercrisp быстрого питания компании сандвич и новые салаты, а также его лозунг: "Как хочешь". Burger King претензий сайта было более 46 миллионов просмотров.

Терри Тейт

(Reebok - <a target="_blank" href="http://terrytate.reebok.com" rel="nofollow"> http://terrytate.reebok.com </>)

Reebok развязал эту кампанию с 30 второго рекламы в 2003 году в Супер Боул XXXVII. Она продолжила кампанию, которая включает бывший футболист, как "офис полузащитник", с более длительным онлайн клипов.

BMW Фильмы

(<a Target="_blank" href="http://www.bmwfilms.com" rel="nofollow"> www.bmwfilms.com </>)

Эти он-лайн короткометражных фильмов режиссера таких тяжеловесов, как Голливуд Гай Ричи, Джон Франкенхаймер и Энг Ли. Все места звезды автомобилей BMW в экстремальных ситуациях.

Budweiser Wassup

Хотя это и не вирусная в оригинальной концепции, распространение Wassup кампании, как лесной пожар. Люди быстро начали создавать свои собственные пародии и размещать их в Интернете. Budweiser способствовало огонь, создавая пародии первоначальной кампании термины, как "Васаби".

Ford Sportka

Известный как зло двойника к Ford европейского компактного Ка, распространил рекламу с изображением Sportka убийство голубя и кота. Ford заявил кампания не была утверждена, однако, он получил большое внимание.

Человек на Луне (<a target="_blank" href="http://andylives.org" rel="nofollow"> http://andylives.org </>)

Шепард Фэйри работал на эту кампанию, которая признакам ярких сильно стилизованные плакаты Энди Кауфман и Тони Клифтон, которые указывали на веб-сайте. Сайт признакам фан-контент и способствовал шумиха вокруг фильма.

Ведьма из Блэр

Ведьма из Блэр был еще очень маленьким бюджета фильма. Чтобы привлечь внимание, создатели распространяют слухи, что пленка подлинная реальность с отснятым материалом и создал веб-сайт которой приведена более подробная информация о "реальном" Ведьма из Блэр ". Малых инвестиций, предусмотренных огромную отдачу, когда поползли слухи, и люди бросились в театры, чтобы узнать правду сами за себя.

Вечное сияние чистого разума

(<a Target="_blank" href="http://www.lacunainc.com" rel="nofollow"> www.lacunainc.com </>)

Фильм о медицинской процедуре, которая позволяет стирать людей или события из вашей памяти. Чтобы способствовать фильм Веб-сайт компании, отвечающей за порядок, Lacuna Инк, был создан.

American Express кампанию с Seinfeld

(<a Target="_blank" href="http://www.jerry.digisle.tv/room.html" rel="nofollow"> www.jerry.digisle.tv / room.html </>)

В ходе этой кампании Джерри Seinfeld и Супермен играть "странная парочка". Существовали телевидения в котором указывалось завлекали людей на сайт. Первый эпизод способствует кражи American Express в / аварии охвата.