Нечетные Gen из

Автор сообщения: Джоан Инжбретсон

Перспективную Generation X типов, используемых для все кончено. Одетые в фланелевые рубашки или оценка Lollapalooza, мы видели их везде, начиная с Сиэтла гранж-рок преследует в Париж, взлетно-посадочных полос на обложке Newsweek. Сегодня это поколение - рожденные между 1965 и 1976 - это формирование семьи и ввод своего пика доход лет. Но когда речь идет о телевидении, Gen X практически в тени. За некоторыми исключениями, такими как торговые помещения и Секс в большом городе, thirtysomethings сегодняшнего ранга, как случайное демо-телевизоры для программистов и виртуальной черной дыры для рекламодателей, пытаясь дотянуться до них маркетинговых сообщений. Страх создал дюйма

"Средний возраст зрителей телеканала значительно превышает даже верхний конец 25 - для 39-летнего возраста, и это не намного лучше, с кабелем," говорит Джон Мандель, президент медиа-агентства Mediacom покупки.

Другой плот сети и кабельное ТВ серии сошел пилот трубопровода весной этого года, и в Голливуде, и ставки Мэдисон-авеню появился снова будет странно сделана. Возрастной группе, которая навсегда питание потребительских расходов - молодого человека в его или ее семьи премьер-, бытовой формирования и пик-заработка лет - пропал без вести среди сосредоточить внимание на два фланговых поколения бумеров и поколения У. Можно понять, нерешительность телеиндустрии к риску отчуждения многотонный грузовик группа Бумер, который был курицу, несущую золотые яйца для большей части три десятилетия. Более того, Gen Y представляет собой о-к-быть мега-размера населения, ожидаемых по активизации экономики на десятилетия вперед.

Но где же, которые оставляют X, маркетинга и многолетних второго класса граждан, средств массовой информации в сегментации? Более того, если меньше населения когорты Xers и их доходы, семьи и поведения, формирование домашних хозяйств, как ожидается, стимулировать расходы по линии, что было во время бума их в конце 20 и через их 30, то где будет телевизор помещается в качестве катализатора расходов ? В ноябре 1990 года, когда 18 до 35 лет когорты преобладали бума среднем в прайм-тайм показывают сети получил рейтинг 6,8, по данным Nielsen Media Research. По состоянию на ноябрь 2003 года, когда Generation X доминировали в той же возрастной группы, средняя прайм-тайм показывают сети получил рейтинг лишь 2,4.

В 1990 году, когда бума были возраст 26 до 44 лет, этот сегмент приходится 49 процентов потребительских расходов, на что было израсходовано около $ 31830 на семью. К 2000 году, когда были бума 36 до 54 лет, их расходы на душу населения увеличился на 30 процентов - до $ 45631 на семью.

К 2000 году, когда Gen X доминировали в 25 - 44-летний группы, к этой категории создана только 44 процентов потребительских расходов. Вместе с тем, что 44 процентов составляли почти $ 2 трлн в 2000 году - и на душу населения расходы должны расти в Gen X переходит к 40, так же, как это делалось для бэби-бумеры, как они сделали то же с переходной экономикой. Это потенциально большой приз для рекламодателей, которые могут захватить Gen X лояльности сегодня.

Лучшие рекламодателей телевидение утверждают, что они хотят достичь 25 - для 39-летнего возраста, но часто единовременной их с гораздо более широкой аудитории, таргетинг кто-нибудь в возрасте от 18 до 54 с тем же сообщением и посредством той же среде. Это демографический включает в себя все Generation X, а также части старшего Baby Boom и младшего, под-25 поколения Ю. Более проблематичным, некоторые говорят, что Бумер чувства продолжают доминировать много, что программирование мейнстрима.

Бумеров господство могло показаться менее репрессивной, когда маркетологи посмотрел на Gen X, как моды. Но когорты Gen Y теперь перешла в качестве "Торговцы Cool". Даже MTV, когда-то синонимом Gen X, имеет небольшой призыв к своей первоначальной аудитории. Вместо того, растут с аудиторией, MTV стремится - успешно до сих пор - оставаться вечно молодым.

"Gen Xers начинают оставлять свои MTV за программирования", говорит Ли Дойл, управляющий партнер Mediaedge: ЦРУ по всему миру. "Они будут отображаться для больших мероприятий, таких как видео-наград, но они не связаны много регулярных программ больше.

В пользу молодых взрослых нет ничего нового, Дойл говорит, и стратегии, что его ведомство использует в выборе средств массовой информации для объявления для AT

Gen Y также могут получить больше внимания, поскольку рекламодатели считают, он по-прежнему формирования бренда лояльности. MasterCard имеет объявление предлагает стажировки сделать музыкальное видео, задачи 18 - для 25-летних подростков, вызванный о том, что первая кредитная карточка молодой человек несет это один он или она будет использовать навсегда. Но для продуктов, связанных с немного старше этапе своей жизни, таких как мебель, подгузников или микроавтобусов, бренд лояльность позже - в точном месте, где многие Xers сейчас находятся. Производители этих продуктов могут действительно хотите достичь Xers. Задача для них является выяснить, как это сделать.

X-ED OUT

Определение того, какие Gen Xers нужды, может быть трудно просто потому, что группа получила значительно меньше внимания в последние годы. "Мы не потратили столько времени понимание, где они на данном этапе жизни", говорит Дойл. "Они провели больше времени с микроскопом на них, когда они были в возрасте от 20. Реальность такова, что мы об этом знали тогда, но не было большой интерес в том, как они изменились".

Многие говорят, что "бездельник" кличка, размещенная на данном поколении, когда он пришел в возрасте в период экономического спада в начале 90-х больше не применяется. Gen Xers были одними из крупнейших получателей технологий 90-х бум, который привел их быстрого продвижения по службе и повышения заработной платы. "Когда они вышли из колледжа не было рабочих мест", говорит Дебби Соломон, медиа директор по исследованиям Mindshare Северной Америке. "Но сейчас они заняты, и они в группе настаивает на огромные зарплаты".

Xers также были бенефициарами низких процентных ставок, которые возникли в середине 90-х, что делает домовладения жизнеспособным вариантом для них в раннем возрасте, чем для бума, который имеет опыт двузначные процентные ставки на такой же срок стадии. "По сравнению с бумеры, поколение Xers принимаете свои зрелости и семейную жизнь легче", говорит Дойл.

TLC причудливым торговые площади празднует Gen X домашности, как она кладет две пары в конкуренции друг с другом, чтобы сделать ремонт в друг друга дома. Популярность торговой пространствах породила несколько подражателей TLC, в том числе Хотя You Were Out, которые также популярны среди поколения X "Наши" Жизнь Unscripted платформы "апелляции самым непосредственным образом к этой группе", говорит Джоан Харрисон, вице-президент TLC программирования и развития. "Это реальная и непосредственная таким образом, что сценарий серии не может быть."

Тариф TLC - и других популярных реалити-шоу с Xers Gen, таких как ученик - может обратиться к независимости группы. В отличие от Gen Y, которая часто характеризуется как поколение группы столяров, Gen Xers, часто возникают как отмычка детей, всегда были более самостоятельными. Несмотря на успех, Xers могут по-прежнему с трудом или циничных края - особенно в сравнении с Gen Y, который многие рассматривают как Overprotected. "Там больше тоски в музыке Generation X", говорит Роб Cherof, управление директор BBDO Worldwide, которая занимается Cingular Wireless. "Поколение Y более густой - из фильмов с их музыкой."

недоверие Generation X в навязчивую рекламу, которая породила таких инициатив, как "Спрайт в Оби жажду" кампании, по-прежнему играть важную роль в маркетинге на них. Cingular имеет несколько планов ценообразования, в том числе "Вечера и выходные" и "Семья плана", ориентированные на молодежь и взрослых молодых семей, в объявлениях для этих планов, компания заботится о объяснить планы понятным языком, не гипербола или скрытых сюрпризов.

Возможно, самой большой проблемой в ориентации Generation X является то, что столь разнообразны. "Существует не показывать или среды, которая достигает большинство из них," говорит Мандель. "Они более фрагментированным в средствах массовой информации выборов. Вы, возможно, 26-летнего возраста, которые не смотреть до 10 вечера, а 36-летних, что только до 10 часов, и они после этого онлайн".

АВАРИЙНОГО АУДИТОРИИ

"Есть много шоу, которые не ориентированы на 25 до 39 лет группа которые приносят им вместе с другими зрителями, говорит Вон Эриксон, национальный директор эфире Бернштейна-Рейн Реклама, которая занимается Wal-Mart. "ER является одним из популярнейших шоу с участием этой группы только на огромный объем". American Idol, популярностью у широкого круга демографических групп, а также привлекает большое количество Xers вместе. "Когда вы дойдете до ВБ и UPN, вы найдете меньшие рейтинги, но более целенаправленный впечатления", говорит Эриксон.

Рекламодатели влево, чтобы выбрать попурри из шоу и сетей для достижения Xers - а иногда и бросить в радио-и интернет-рекламы. MasterCard включает в себя группы в кампании, ориентированной на 25 - для 54-летнего возраста, а также еще один, направленные на 18 - для 34-летнего возраста. Последняя модель оснащена молодые люди в кафе или музыкант разгрома на гитаре он купил, говорит Бетти Пэт McCoy, вице-президент и директор национального вещания для GSD

Маккой считает, что Поколение Y могут получить больше внимания, потому что это легче цель - и видит, Generation X быть недостаточно программистами из Бумер господства. "Есть много талантливых молодых писателей, которые пойдут и шаг их идеи среднего возраста белым человеком, который живет в Лос-Анджелесе всю свою жизнь, и он говорит" нет ", говорит МакКой.

Новый сезон

Одним из возможных шоу ABC, который появится цель Gen X - еще безымянный - звезды Дженнифер Лав Хьюитт, который первым получил известность в середине 90-х, будучи подростком по партии из пяти. В новом шоу, она играет матери-одиночки, невольно становится на камеру журналиста.

Настройки Необычные семьи выделить несколько рассматриваемого ряда, отмечает Эриксон. К их числу относятся, в котором старшая сестра братьев поднимает и другой, в которой умирает жена, оставив мужа поднимать детей. Такой тариф может быть более привлекательным для Gen Xers, которые были подняты в менее традиционных семей, чем бума.

TLC планирует дополнительных действительности тариф ориентации 25 - для 39-летнего возраста и несколько молодых зрителей, но не будет добавить еще показывает, обустройство дома, говорит Харрисон. VH-1, старшего брата сеть MTV, что цели 18 - для 49-летнего возраста, будет продолжать уделять особое внимание 25 - 34-летний часть этой аудитории, но изменил свое внимание в последние месяцы, по словам Бетси Франк, исполнительный вице-президент по исследованиям и планированию для MTV Networks. "Мы более популярны культурной направленности", говорит она, указывая на успех я сети любви 80-х серий, как пример, что новый фокус.

Фокс и ВБ также работают над проектами, которые обратятся к Generation X, говорит Маккой, который недавно просматривать их предложений. Фокс две полицейские драмы с маленькими отливок - Голливуд отдела и Ricochet - что она описывает как "с песком, но еще и своего рода сексуальный". Кроме того, из Фокс Американский папа, мультсериал, что, согласно Маккой ", выглядит очень смешно". От Всемирного банка, она была поражена и Бобби Джек, который сосредоточивает свое внимание на семьи, возглавляемой мать-одиночка, что Маккой говорит "больше напоминает семей, которые мы видим сегодня".

СМИ исполнительной также видит возможность для достижения Generation X, которая еще не используется. "Я был предсказывают, что эта группа будет вернуться к семье комедия", говорит Маккой, указывая, что бума приняли этот жанр, когда они были на той же стадии в жизни. Она могла бы работать, если программа производителям рассчитывать на менее "сидеть" и добавить "СОМ".

Джоан Инжбретсон является Чикаго независимый автор.

Что Gen X ЧАСЫ

Для взрослых возрасте от 25 до 39, это были самые популярные программы в первые три месяца 2004 года, по данным Nielsen Media Research. NBC, кажется, понимает, что Gen X ищет, когда они панель каналов и ГБО царя кабеля, когда речь идет о привлечении молодых рынка для взрослых.

(Network Television)

(Кабельное телевидение)

Источник: Nielsen Media Исследования