Дальше вдоль оси х

Автор сообщения: Д. Персонал

Philadelphia Daily News REPORTER Мен Ок Ким знал правила ведения боевых действий. Не один, а два, она проверили их. Первый раз это было после августа 2000 рождения ее первой дочери. Кроме оплачиваемого отпуска по беременности, инвалидности и неиспользованный отпуск, Daily News позволило неоплаченной тайм-аут до 12 месяцев. Она сидела дома с ребенком, и вернулся к работе, снова беременна, после 13 месяцев. Дочь номер два пришли вместе. В связи с ее вторым ребенком, Ким остался дома 15 месяцев.

Сегодня, имя автора Ким до сих пор появляется на первой странице газеты. Существовали рисков, однако рассчитывается для ее карьеры дуги, и были последствия. Для всех тех, месячный неоплачиваемый отпуск, муж и заработной платы парень журналист Сэм Джаффе стал их единственным источником дохода. Так они сокращаются. Нет обеды вне. Нет экзотические каникулы. Ничего не поделаешь уборка дома. Главная обстановка стала выбор Гобсона: гостиная мамы множество, номер дворе продажи обеденным столом для малышей номера комплименты Ikea.

"Моя семья в то время был еще более важно," говорит Ким. "Быть отчаянный репортер это лишь часть уравнения для меня".

Ким не аномалия. Выбор она сделала в свете того, что за короткое время назад были бы определенные "Мамочка, трек" стигмы среди своих коллег, вероятно, указывает норма для ее возрастной группы. Код поведении, о том, кто победит, кто проиграет, и почему, желобчатые вглубь экономики за последние четверть века, как 75 с лишним миллионов поколения беби-бума glaciered через их середину-20 в их конце 30-х годов, наконец, для захвата. Midnight, канун Нового года в этом году, последний в истории Бумер исполнилось 40 лет.

Теперь это утверждение о том, что Ким семьи приходит первая и вторая карьера, и она убеждена, что дома и на работе успех не отрицают друг друга, что, скорее всего, типичным значением Generation X установлено, что никогда не купил американских Dream Baby бума предлагаем к продаже. Более того, Gen Xers, особенно женщин в середине-20 через их конца 30-х, как представляется, стремится взорвать Бумер мифы о том, взрослым и полномочия. Gen X женщин - в браке или нет, матери или нет - похоже, стремится к созданию нового, более зрелое, квинтэссенция взрослой жизни, карьеры, о доме. Равные части традиционализма, иронии и непочтительность, вселенная thirtysomethings '- в том числе работы и отдыха - тяготеет вокруг дома.

, Что делает их различных потребителей. Знака они оставят на общество, по культуре, по делам, в течение следующих 10 до 15 лет, что мы видим первые признаки в поведении, как Ким Ир Сена. Как outmanned армии, генерал Xers хитрить, неопределенность и убежденность в свою очередь, массовые цифровой недостаток в преимущество, и превратить всю жизнь быть непонятым в возможность для переосмысления, что следует понимать как стоимость.

Ставки привлекать триллионы долларов, и целых отраслей промышленности в балансе (см. диаграммы). 49 миллионов когорты Generation X вот-вот начать проходящей через точку "жемчужные ворота" пик поступлений, а также, поскольку они также стали основной семьи экономики органов, бремя катализатора важнейшей составляющей валового внутреннего продукта - потребительских расходов - падает на плечи Xers. В США рост экономики привыкли, и, возможно, останавливаться, бэби-бумеры способствует почти половина всех потребительских расходов за последние 25 лет. Это много, чтобы оправдать, но так же, как Ким испытания неписаные "Мамочка, трек" нормы, ее поколения будет сложным основные предположения общества, провести хорошо и с пользой провести больше, тем лучше.

Какие последствия она предлагает в качестве потребительских товаров и услуг фирмы рынок для людей, которые сделали большое искусство издевался над попытками заставить их покупать вещи, поскольку они остающихся без присмотра детей учиться быть самостоятельными, учиться купить, научиться сказать "нет" . Уже промышленности в секторе домашнего образования - домашняя обстановка, финансовые услуги, бытовой электроники, средств массовой информации, индустрии развлечений и др. - борется с необходимостью переливается товаров, услуг и маркетинговых сообщений для взрослых, вкусов, взглядов и ценностей отличие резко с тех бума. Бума, в конце концов, говорит, надо было сделать выбор - семья или карьера. Это не так, говорят Xers.

Это были "бездельников"

Немного фона. Как Gen Xers ударил их позднем подростковом возрасте 20 лет и в середине 80-х, старшего поколения ударил им кличку "бездельников". Gen Xers были рассмотрены немотивированные, апатичным и циничным. Это потому, что они поняли, говорит Энн А. Фишман, президент поколений, ориентированных Маркетинг Corp, в Новом Орлеане. Gen Xers имеют различные значения из бума, особенно в работе значения. Gen Xers хотел насладиться свои рабочие места и времени для их собственной жизни. Они были готовы искать компромисс меньше денег, больше свободы. "Бума посмотрел на них и сказал:" Они не моложе версии от меня, поэтому они должны быть не так, "говорит она.

Как Gen Xers пришли от его возраста и уменьшили нового участника рабочей силы, начиная с конца 1980-х и 1990-х, молодые женщины получили больше рычагов воздействия на работодателей, отмечает Линн Ланкастер, партнер мост работ, поколениями консультативной фирмы в Сонома, Калифорния . "Gen X женщины могут положить определенное давление на работодателей и сказать:" Я возьму это дело, но так как я молодая мама, я только собираюсь работать до 5 часов вечера, и я иду на работу четыре дня в неделю ", говорит Ланкастер, который также является соавтором, с Дэвидом Стилман," Когда поколений Collide: кто они такие. Почему они Clash. Как решать головоломки поколений в сфере труда (HarperCollins, 2002). "Это рычаги Baby Бумер женщины не имеют".

Верстка инстинкты

отношение Gen Xers 'о семье и доме уже начались фильтрации в американском обществе, культуры и бизнеса. "Средства массовой информации часто бывает медленным обратить внимание на Gen X, из-за их небольшого количества, но они часто тенденции и лидеров общественного мнения", говорит Ланкастер. "Теперь они располагаемого дохода."

Многие учреждения в секторе отметить, что американцы в возрасте от 20 до 30 лет покупают дома, а не аренды, пользуясь низким процентным ставкам в течение трех десятилетий. "Раньше вы увидите лица окончить колледж, аренда квартир, пока они не были женаты, а затем начать думать о покупке дома", говорит Дон Брэдли, главный экономист в Федеральном ипотечного кредитования корпорации, квази- государственное учреждение, которое помогает финансировать ипотеку дома. "Это модель, которая все меньше и меньше правда". Брэдли также атрибуты по крайней мере часть необходимых средств Xers к Бумер родителей, которые помогают детям с Xer домовладения.

Хотя домовладения среди 30 - 40-летнего возраста, могут быть меньше, чем они были в 1980-х и 1990-х годов, когда бума в том, что возраст, отношение младшего американцев об их дома затмения их предшественников. Gen Xers хотят не только место катастрофы, они хотят, уютный дом, который отражает их вкусы и свой стиль. "Gen X, являются ли они одинокие женщины или одинокие мужчины или пары, хочу домой", говорит Фишман. "Они хотят чувствовать себя, как дома".

Марфо-ЭФФЕКТ

Марта Стюарт первый эфир ее синдицированного телешоу, Martha Stewart Living, в начале 1990-х, как и первый хит Xers их в середине-20. С ее журнал, ТВ-шоу и линия продуктов для дома Kmart, Стюарт принес домой украшение для масс. Пролистайте телеканалов сегодня и вы, вероятно, чтобы встретить один из нескольких программ по дизайну интерьера, таких как торговые помещения Learning Channel, дизайн HGTV на Дим, "Браво" в Queer глаз для парней или шоу для ремонта дома, такие PBS, как в этом старом доме.

"У нас есть Марта поблагодарить за повышения уровня для домашнего дизайна и создания условий, в вашем доме", говорит Стивен Санкт Ондж, декоратор признакам на телевизионной программе Хотя ты ушел и обозреватель журнала "Тайм" нового жилья инк , что набор на дебют в сентябре, коттедж Living. (Журнал ориентирован на женщин от 35 до 50 лет). "Люди не нужно нанимать дорогих декоратора или профессионал. Она показала вам основы и, как это делать".

Санкт Ондж, 36, говорит, что он увидел много мужчин и женщин в возрасте от 20 до 30 лет покупке дома, даже если они одной. Он говорит младший домовладельцы подправить свою квартиру, чтобы отразить свои вкусы, а также увеличить стоимость своих домов. В отличие от старшего поколения, Gen Xers более склонны смешивать стили. Им придется дорогие товары менее дорогие.

Gen Xers быть реалистичными - или некоторые из них могут сказать меньше - по сравнению с ожиданиями бума. Gen X пары сосредоточить внимание на украшающие номер один в то время, так что она отвечает их точные характеристики, говорит Каролина Гиббонс Барри, президент и основатель портик исследований, исследований потребительского рынка, компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Они могут провести время, используя необычные методы рисовать питомник или же они могут найти один предмет мебели, которая является значимой для них. Может быть, это наследие или то, что они купили в поездку. "Они выбирая детали, которые делают его личного", Барри Гиббонс говорит.

GEN X заключенная

Хотя Gen Xers покупают дома и тратить деньги, чтобы украсить и обновить их, компании по-прежнему игнорировать их, и вместо этого сосредоточится на более крупных демографических групп населения - бэби-бумеры и Gen Y, говорит Ланкастер мост комбината. Тем не менее, кое-какую мебель розничной торговли, таких как керамика Барн Уильямс-Sonoma и ящиков и ствола, цель Gen Xers, кто хочет смешивать и сочетать различные стили. Ланкастер говорит, что Итан Аллен теперь привлекает Gen Xers со своим новым рекламных роликов. Уильямс-Sonoma планирует целевой более Gen Xers, когда он начинает более агрессивно свитка его новой мебелью концепций, Элм. Мебель для компании конструкции остр и цены ниже, чем найти в Керамика Barn, говорит Джоан грозы, розничная аналитик Wedbush Morgan Securities в Лос-Анджелесе. "Они думают, что это будет самой большой бренд, период," говорит она.

Журнал издатели тоже пытаются достать молодых читателей, которые заинтересованы в домашнем дизайне, но которые не имеют денег, чтобы купить топовых продуктов признакам в Architectural Digest или Elle Decor. Martha Stewart Living Omnimedia - до Стюарта правовых беды - по сообщениям, начали изучать домашнего украшения журнал для молодых женщин. Conde Nast Publications планирует запустить журнал для покупателей товаров для дома в следующем году похож на своего торгового журналы моды, Lucky для женщин и грузов для мужчин.

American Media Инк, издатель Star, National Enquirer и фитнес для мужчин, планируется ввести жилья в сентябре журнал для людей в возрасте от 20 до 30 лет, которые не имеют столько денег потратить на мебель, бытовая техника и домашние украшения, но хотят, чтобы их дома, чтобы быть стильным. "Это поколение является покупка дома", говорит Сара Раффин, редактор пока еще безымянный журнала. "Они получают на рынке недвижимости, и они знают, что могут делать деньги, если они исправить их дома и их ценят в ценности". Gen Xers думать домашнего декора более, как мода. Они могут купить дорогие антикварные или шкаф, холодильник Sub Zero, но они будут также купить в стиле фанк красный диван в Ikea, что они не будут возражать избавиться от того, когда они устали от этого. "Это как покупать туфли на высоких каблуках, что вам не нравится", Раффин говорит.

ЗАКАЗЧИКОМ ЗАВТРА

Большинство журналов жилья ориентированы на женщин, хотя Gen X мужчины более активно участвовать в домашних решений, чем мужчины Бумер. Они склонны к участию в выгребать фарфоре картины или покупка дивана. "Когда вы входите в дом Бумер, все выражение ее вкус", говорит портиком в Гиббонс Барри. "Вы не получите ощущение, что дома Gen Xer является отражением женщины, но и пара. И даже отражение детей, если они есть".

Красивый дом обследования, проведенного в 2003 году с WSL стратегических Розничная торговля в Нью-Йорке обнаружили, что молодые женщины гораздо чаще говорят, что их супруг был вовлечен в украшения дома. Сорок семь процентов респондентов возрастом от 24 до 34 сообщили, что их супруг был вовлечен, по сравнению с 41 процентов для тех, от 35 до 44 и 40 процентов для тех, кто 45 до 54 лет.

Тем не менее, женщины по-прежнему основной лиц, принимающих решения, когда речь заходит о покупках для дома. "Восемьдесят процентов из решения о покупке принимаются женщинами и маркетологи должны обратить внимание, что демографические", говорит Ли Сухарды младший, председатель Дизайн Севера, стратегический дизайн фирмы в Расин, штат Висконсин Так, компании должны понимать, что Gen X женщины с нетерпением ждут покупатели. "Время имеет столь важное значение для них работает дома и с работы", Сухарды говорит. "Они не хотят, чтобы получить обстреляли с выбором после выбора".

Девайн цвета, в Lake Oswego, штат Орегон, решает данную проблему. Гретхен Шауфлера, художник подошел с палитрой 128 цветов, которые работают с деревом тонн в большинстве домов. В 2000 году она приблизилась Миллер краски Co, 110-летний краски производителя, а через год Девайн Цвет краски были изготовлены и проданы в магазинах. Продукт в настоящее время в 350 магазинах по всей стране.

Gen Xers не как бренд, как верный бэби-бумеры, в соответствии с Дженнифер Ganshirt, консультант с Франком по положению женщин, фирмы маркетинговых исследований в Винстон-Салеме, штат Северная Каролина Они магазин на высоком конце магазинов, а также скидки магазинов. Так розничные торговцы, чтобы обеспечить качество продукции и эффективного обслуживания клиентов, говорит она. Gen Xers чаще исследований пунктов онлайн перед тем как идти в магазин. "Gen Xers вступит в розничной среде хорошо информирован", Ganshirt говорит. "Они исследований в Интернете, особенно на больших пунктам билета. Придут в с прайс-сравнительные таблицы, что они распечатать. Но они по-прежнему нуждается в рекомендациях, из надежного продавца. Обслуживание клиентов может сделать перерыв или розничной торговли. "

Полы Америки, 450 магазинов, которые продают ковры, плитка и виниловые полы, обновил свой веб-сайт, чтобы посетители могли видеть массив продукции компании. Полы Америки также ввести истинное лицо своей продукции, поэтому клиенты могут получить точное соответствие с их мебелью или краска. "Мы говорим, что генерал Xers нашими клиентами являются завтрашнего дня", говорит Салли Келли, пресс-секретарь Манчестер, NH, компания.

Живет в тени

После крупнейшей группой населения за всю историю США является нелегкой задачей для поколения X.

Сравнение поколения

Baby бума 2004

Население: 76 млн

Потребительские расходы: $ 2,1 трлн

% От общих расходов потребителей: 50%

Generation X 2004

Население: 49 млн

Потребительские расходы: $ 735 млн

% От общих расходов потребителей: 18%