Пост-циник манифест

Автор сообщения: Мэтью Гримм

Как я уже укрепили эту колонку, новости сломал администрации Буша неискренние, если не запрещена законом, использование видео-выпуски новостей (ВНР), чтобы склонить общественное мнение к своему законопроекту Medicare. Правительство бюджетно-контрольное управление сообщило, что по состоянию на 12 февраля, VNR эфир 53 раз в 40 станций в 33 рынках. Их источником пошли неопознанными.

Вот десятилетней давности цитирую: "Вершина конформизма Бумер СМИ новости, которые создали целое Gen X вопросу. Бабу (Baby Бумер) писателей, издателей и читателей постоянно ищем тенденции и движения, делая их, если необходимо. прессы сегодня в значительной степени бесполезной - пачка мелких конформистов так легко манипулировать, что это шутка ".

Это наблюдение из "Независимо от Марка Saltveit в", эссе на GenX Reader Дуглас Rushkoff, опубликованном в 1994 году. С этого сборника, то "ALT" голоса - Дуглас Коупленд, Ричард Linklatter, Dan Clowes, Петр Багге, Бивис

"Поколение Х", как "сегмент рынка", кажется, с самого начала идти, парадокс. Исследователи и консультанты, позволяют предположить, что X, вместо маркировки цели, показывает, пустое место, переменная не простая алгебра приписать ему значение. Как амбициозных "господин" Маркетинг и агентство execs в headier дней искали пользу Generation X, это означало, определения неопределенного, неуловимого некоторых ключевых для продажи "материал" для людей, которые не хотят его. Приписывание "Gen X" вызывает усилия для забора в свободном выгуле животных. Это как принцип неопределенности Гейзенберга в работе: акт принятия мер Gen X в конечном итоге изменило его.

Это ирония пронизывает сочинения Rushkoff в. Он разбирает "Торговцы Cool", как он под названием одного из своих исследований PBS, и их стремление к навязчивым влияние среди потребителей умы. В этой одержимости лежит центральной Gen X конфликта: это поколение, что войны с презумпцией корпоративной Америки о том, что естественное состояние человека дискурс в настоящее время для сбыта до. Десять лет спустя после GenX Reader, Rushkoff, интервью через серию электронных писем от различных остановках по его графику, положить пророческим спина на это понятие.

"Я не думаю, Gen X на самом деле относится к поколению людей, столько, сколько обретенную способность противостоять массовой информации", как он утверждает. "Терминологии [хотя и не член] была придумана маркетологами как способ оправдывая неудачи их дорогостоящие методы. Их объявления перестала работать в начале 80-х, и, казалось, средняя школа / студенческого возраста дети, которые были противостоять им самое лучшее.

Сопротивление наших ереси. "Отмычки" детство помогли наладить с нами в качестве потребителей раньше, чем любое другое поколение. В настоящее время наша первая импульс неверия, поскольку хранителей информации, оказались настолько доверчив. С нашей точки зрения, стереотип Gen Xer как "циничные" получает перевернулся. Мы откатные от цинизма. Цинизм висит твой ад-здесь на каждом вакантных светодиод, экран фильма и банан, Disneyfies повествование в "мерчандайзинга blitzes", женихи бездушные Faux повстанцев рок - и, кстати, явно пропагандистский вставки (ВНР) новостей в среду мы " повторно должны доверять.

Rushkoff полагает введения группового мышления не только это "360-градусного" посягательство на наше сознание, но и в предположении, что возражать она "бахрому" социопатия. "Мы так затопления риторическим обелить свободного рынка, что мы быстро приближаемся, что может быть только как 'рынок фашизма': общественный договор, который больше не может терпеть какого-либо мнения или событие, которое не служит спекулятивной экономики", он пишет в канадском Adbusters журнала активист весной 2001 года. "Его сторонники ... не могу себе представить альтернативы логике капитализма. Те, кто может себе контр-токи становятся последнего сорта 'врагом государства". Рынок оппоненты должны быть устранены или, лучше сказать, усвоил ".

Generation X не отворачиваться от "логики капитализма" в конкретных, монолитные образом. Все права на 49 миллионов человек когорты не шли на Сиэтл в ноябре 1999 года, даже если наши ряды составить авангарде движения против глобализации. Тем не менее, Generation X, но не делал ничего доказывать психографические недомогание, что проклятый стервятники культуры приписывают.

"Это была не недомогание на всех", Rushkoff говорит. "Добровольчество и творческий подход, все меры, пошли вверх. Существовал еще журнал производства, независимых средств массовой информации, социальных добровольцев, каждый показатель. Что пошел было участие в основных институциональных жизни. Так вот recontextualized по маркетингу и социальных программистов, как недомогание. Было отказ купить вещи ".

Конечно, Xers потребления, но они хотели, чтобы найти свои вещи под грохот, где он сказал что-то о них, а не о них, и 49 миллионов других, или 250 миллионов других. Вместо того, чтобы ногу не хуже других, они перевернул их птицы. Они пытались что-то "аутентичным" в шуме, полагает Rushkoff. Так корпораций поддельные подлинности. Как успех группы Nirvana лишить самодовольный, палец-на-импульса иллюзии звукозаписывающей индустрии, крупные лейблы, купленных или придумали югу от этикетки подписать остр художников. Они сбывали "Альтернатива", в основное русло. Macrobrewing корпораций зачала или купить "пивоваренных суда". Корпорациям, но и слияние "синергизма" придумали бутик суб-брендов, чтобы замаскировать их вес. Волны новых продуктов и неуважительные сообщения, направленные на "передний край" сегмент, который хотел что-то не-большой, снимите корпоративных ООН раздутыми, ООН-колы.

Это сработало? В определенной степени - компании получил куски рынках, которые они в противном случае не могло бы. Однако они также ускорило дробление. Тоска по временам три канала и неделимой внимания, рекламодателей искать дополнительные "впечатления", включив себя в новых средствах массовой информации расщелине они могли бы ", советники сверстников", "уличные команды", видеопрограммы новостей тоже. Этот натиск лишь усугубили шума. Средства массовой информации, по-прежнему схватив за доллары Xers, применяется шаблонный "творчества", чтобы все консолидации развлекательного бизнеса, что привлекает меньше болельщиков, глаз и / или наличных денег.

Таким образом, внимание переносится на новые, более мягкие возглавляемых молодежью. Xers не ставим перед собой "передний край" больше. Кроме того, мы слишком хорошо, имеют меньше детей, получать новости из Интернета, а не поклоняться Богу как много. Мы до сих пор жутко цели. "Благодаря усилиям членов Gen X выжить, - есть, одеваться, дом себе и т.д. - означает, что они в конечном счете, приобретение вещей", говорит Rushkoff. "Они понадобятся коляски. Тогда все корпорация сделать, это создать иллюзию, что они производятся в коляске в какой-нибудь бизнес коттедж. Единственным выбором для членов Gen X, следует ли отдавать себе отчет в тщетности своих или ее усилия, что-то купить, не участвуя в совершении массовых иллюзий ".

Конечно, наше недоверие власти принесла в лопаты, ну и что? Как Rushkoff словам, "Наша национальная психики произошел в нечто гораздо более похоже на фашизм, чем по борьбе с авторитаризмом. Наша верность коммерческой культуры прежде всего будет стоить Америке свою роль в качестве одной из основных сил для инноваций. Gen X была предпринята попытка арестовать развития этой раковой солипсизм, эту жертву наших детей, для улучшения квартальных линии вниз ". Теперь, Rushkoff говорит, что более идеалистической концепции Generation X, если не сам народ ", был достаточно систематически и умышленно маргинальных из памяти. Сопротивление бесполезно".