Gen X хочет Нет долгов домоводства

Автор сообщения: Мэтью Гримм

мрачное лицо Марты Стюарт под заголовками о ней суда вполне может служить признаком того времени. Стюарт вырос как архетип гнездования бэби-бумеров, матриархом которого Евангелие сдержанная элегантность янки бежали так глубоко внутреннего духа времени, чтобы персонифицировать "образ жизни маркетинга" само по себе. Как тракта домов и кондо общин, в которых она провела столько валюты, однако, ее палочкой, как предписания для бытовых расширения проявляет сходство, что сегодня, как представляется, прямо противоречит новую динамику вождения бизнес ведения домашнего хозяйства.

Поскольку почти 49 миллионов членов Generation X, в настоящее время 27 до 38 лет, воронка, через их собственные большие вложения этапе арбитров эстетики лица периода перестройки пост-бумеров. Однажды, средств массовой информации и Мэдисон-авеню вынес правил стиля, и бума представлены последнего поколения, которые пытались следовать этим правилам, как вопрос о статусе. Сейчас, когда поколение однажды охарактеризовал как лентяев и циников, оседает в его собственном доме, Xers торгуются с экстравагантным, однородная, маркетинг-синтезированных понятия "желательных" личных и бытовых стилей, предпочитая вместо этого более финансово управляемым, более лично ароматизированные стиль заявления .

Новые медиа-транспортных средств свидетельствуют о силе Gen X национальной повестки дня: в печати его бюджета образ жизни; Chic Simple; LivingRoom, тест Мередит в приют книги ориентации Gen X женщин и один запланирован дебют этой весной от American Media инк Кроме того, как к телевизор имеет перекрестное опыление с реалити-шоу на плоту из серии лучше всего охарактеризовать как "главная окружением" шоу. Торговая ударил Learning Channel в пространствах, Дом

Богатый, 78-миллионной Baby Boom поколения прилив поднял все лодки, а не так Gen X. Теперь же, как бума ввести их "пустого гнезда" стадии, они замер в активной "оперение", а некоторые даже до торговых домов меньше. Xers, старейший в настоящее время нажатия 40, неуклонно движутся в свои дома и к их максимальной лет зарабатывать, то, где действия для индустрии товаров для дома.

Хотя процент покупателей жилой недвижимости, что от 25 до 34 лет параллели миниатюрные рядах поколения по сравнению с бума, сокращение до 30 процентов в 2003 году с 37 процентов в 1995 году, Национальная ассоциация риэлторов (NAR), ставит в средний возраст лиц, впервые покупателей жилой недвижимости в 31, примерно пять лет моложе, чем в 1993 (и восемь лет моложе, чем в целом среднее значение) с семейным доходом около $ 55000. NAR оценкам в первый раз составила 40 процентов продаж 2003, в основном приходится 11,5 процента роста в новом доме на одну семью продаж за год до рекордных 1085 тысяч, в Министерство торговли.

Бюро статистики труда '2002 потребительских расходов домохозяйств (CEX) обнаружили, что 49 процентов людей в возрасте от 25 до 34 домов, принадлежащих. Но, февраль 2003 Generation X конкретных доклад Виннипег, Онтарио основе Паллизер мебель, исследователь стратегических решений Томасвилл, Джорджия, показывает еще большее число домовладельцев среди Gen X. Из 1005 Xers Gen опрошенных, 68 процентов сказали, что у них дома, 60 процентов из них с детьми. Именно эти люди, которые заменяют собой солянку из обстановка накопления от 20 лет, говорит, AJ Ридель, старший партнер Ридель Marketing Group, компания Phoenix, которая специализируется на рынке посуды.

Действительно, 2002 CEX данных показывает, что чем старше конце поколение идет в наиболее активной мебелью период потребительского цикла. Хотя отслеживали 25 - 34-летний группу приходится 16,5 процента "домашней мебели и оборудования" покупки и 19,9 процентов мебели, в частности, 35 - 44-летний группы показали заметный рост в том же категории, 26,2 процента и 28,4 процента соответственно. По поводу отпечаток Gen Xers "на рынке, продажа детской мебели показал ее крупнейших один год скачок в 2001 году до 59 процентов, согласно исследованиям, проведенным Пэм Данцигер единства Маркетинг Стивенс, Па

Тем не менее, риск неприятия маркетологи всегда приписывают потребительского поведения Gen X по-прежнему применяется. Как Xers играть ведущую роль в формирование домашних хозяйств, они делают это с нежеланием взять на себя долг кредитной карты. 2001 Мебель сегодня докладе отмечается, что людей в возрасте от 25 до 34 лет планируется потратить не более, чем в среднем, $ 300, на мебель, и только домохозяйства с доходом в $ 75000 и выше планируется платить больше. Недавний опрос общественного мнения через Интернет бюджета Жизнь показывает, что 77 процентов респондентов (74 процентов из них в возрасте от 25 до 44) сделал косметический ремонт или реконструкция проекта в последние месяцы, но даже среднего дохода семьи в размере около $ 60000, эти люди не будут выходят за рамки их возможностей, говорит президент журнала Эрик Rayman.

"Эти люди только что видели их 401 (K) с распада, они прошли через крах рынка, Интернет вливаниям, а они до сих пор погашения своих кредитов для студентов", говорит Рейман. "То, что мы прошли не совсем Великой депрессии, но, безусловно, величайший из моей жизни, и что собирается делать этого поколения рачительно на протяжении многих лет".

Где бюджета Жизнь и программ преобразования дома резонанс является их уделять меньше внимания, что делать дома выглядят и больше об экономически эффективных путей, чтобы потребитель быть дизайнером. Если исследование Ридель, внутри глав и дома поколения Xers, определяет тему среди домовладельцев Gen X, это нежелание подчиняться. Как один собеседник выразился, "Вы не хотите, чтобы люди приходят в ваш дом и говорят:" Вот вы ходите по магазинам на Барн Керамика ". Паллизер сама начала X-Gen целевых суб-бренд, EQ3. Некоторые 31 процентов Gen Xers опрошенных заявили, что они покупали в не менее четырех магазинов, прежде чем покупать, а 65 процентов проводятся не лояльность по отношению к любой торговой марки (только 13 процентов опрошенных), а 41 процентов сказали, что магазин в любом магазине ", который был хороший сделки ". Отвечая на вопрос о то, что мебель марки сразу же приходят на ум, крупный блок респондентов (35 процентов) сказал "нет", и 70 процентов цитируется бренд, как наименее важным фактором при покупке.

Gen Xers будет около магазина, сделать исследования в Интернете и комбинировать постепенно заполнить их пространство, говорит Ридель. "Они не понимают, единого стандарта для моды", говорит он. "Они путешествуют, они более этнически разнообразным, подвержены большему, чем предыдущие поколения, через Интернет, в частности, - это расширить свое видение как личности. Это не" массу "мире больше".

Как Либман WSL видит его, век информации формировала Gen Xers более, чем просто знания, но и в том, как они пустить ее в ход, и, таким образом, как они реагируют на понятия других культурных стандартов. Она называет это "IPOD поколения", ссылаясь на Apple портативный MP3-плеер, который позволяет поклонникам музыки к подготовке своих собственных музыкальных треков, а не просто прислушиваться к упаковке компакт-дисков. "Как это поколение сейчас начинают создавать более существенные дома жизнь так же, как они научились ходить по магазинам и везде, или как они одеваются или общаться с друзьями, на сотовые телефоны или через Интернет", Либман говорит. "Их жизнь была о доступе, о" тех, которые, как вы хотите, вы можете иметь его. Вы не просто стремиться к ее больше. "