Move Over, прайм-тайм!

Автор сообщения: NOAH Брир Рубин "

Рассмотрим сценарий: Весна 2012 катается. Вишня в цвету, грязевые лужи, и, да, нравится нам это или нет, какое-то подобие рынка телевизионной вперед. В этом случае номера телевидения - до сих пор в миллиарды долларов - влачат жалкое существование, но и других средств массовой информации в смеси с слабину. "Время суток", как они существовали ранее, являются, также, различны. Интернет-реклама волны, в основном благодаря увеличению расходов к людям онлайн на работе, особенно молодых людей. Заправочная этом увеличение расходов не только в Интернете инвестиционных компаний, программное обеспечение проблемы и офисных товаров маркетологи, но традиционных потребительских товаров маркетологи продажи фасованных товаров продукты как сыр и зерновые. По следам ресторанах фаст-фуд и пиво компаний, мастера тактических медиа-планирование которые делают упор на определенное время дня для маркетинга, почти все виды потребительских товаров и услуг, компания покупает в этом на рабочем времени суток. Маркетинг на рабочем месте онлайн аудитория взорвалась.

Почему 2012 магическое число? В том же году, последний из поколения Y показов спелых возрасте 18 лет, и факторинга в текущем работников и профессиональных тенденций, о 19 млн 18 - для 34-летних - группа примерно эквивалентно всего населения Австралии - будет использовать компьютеры на работе для доступа в Интернет, и рекламодатели не могут игнорировать их. Этот рынок в 19 миллионов принесет СМИ опытных, скептицизм в отношении рекламы и сродство к многозадачности из своей спальни и комнаты общежития, и в кабинет вместе с ними.

Дома они будет труднее, чем когда-либо достичь в прайм-тайм, а не что они не труднодоступных сегодня. 18 - 34-летний группы часы почти час меньше, прайм-тайм, чем бытовые среднем, по данным Nielsen Media Research. И, Есть никаких признаков, которые указывают на изменение в этом направлении. Премьер-времени, 8 часов вечера до 11 вечера часов, которые миллионы людей преданной по вечерам для просмотра комедии, приключения, новости шоу и реальность программ в течение последних четырех десятилетий, быстро подорвет экономическую концепцию как новый образ жизни и менталитет-видимому, сталкиваются друг с другом на голову со старыми этапах жизни и привычек. Чем больше Gen Ыс ввести от 18 до 34 лет, мы ожидаем еще больше падение их в прайм-тайм потребления, поскольку они продолжают мгновенные сообщения друзей, просматривать Интернет и игры от часа, день и ночь.

Все сценарии, в сторону, серьезный случай может быть сделан сегодня на рабочем месте и время работы, как один из крупнейших возникающие "время суток" для специалистов по маркетингу и планированию использования средств, чтобы бороться с, тем более что демографические играть, и масса нового поколения проходит через к взрослости. Это имеет серьезные последствия не только за валюту 30-вторых прайм-тайм телевизионных роликов, но и на бизнес-бизнес каналов, места средствами массовой информации и событий, происходящих на местах, где люди работают. В то время как вспышки лежит где-то в предстоящие годы с точки зрения того, как Gen Y повлияет "маркетинг для взрослых потребителей", совершенно разные модели потребления средств массовой информации среди молодежи уже начало меняться очень провинции средств массовой информации. В то же время те, кто различных моделей потребления средств массовой информации поднять ставки в поиске эффективных каналов и эффективных моментов для передачи рекламных сообщений.

Например, 18 - для 34-летнего на рабочем месте пользователей Интернета см. персонального использования на работе, как право, а не привилегия. Почти половина из них используют доступ в Интернет на рабочем месте для личной деятельности "все время или часто. Это контрастирует с 55 лет и старше на работу пользователей, которые ответили "все время или часто" в размере всего лишь 32 процентов. Эти данные поступают от обследования на вооружение в конце июня по ComScore обзор исследований, подразделение фирмы измерения интернет-аудитории ComScore Networks Инк, исключительно для американских Демография. Тридцать четыре процента до 18 лет - до 34-летних подростков считают, что Интернет "позволяет сотрудникам тратить больше времени на рабочем месте, потому что они не должны оставить заботиться, как много личных потребностей". Между тем, 32,5 процента считают, что она "позволяет сотрудникам более эффективно заботиться о времени личных задач". Gen Y видит использования Интернета на рабочем месте совсем по-другому, чем те, кто постарше, а не к "борьбе" с производительностью, а участие в этом. Эта возрастная группа не считает, что на рабочем месте и на дому Интернет как много отличаются друг от друга.

Более того, ComScore Обзор исследований и американских Население респондентам ранжировать как приемлемые 14 различных личной деятельности в Интернете были на работе, от "чтения новостей в Интернете" на "ногу с онлайн спорт" и всю дорогу до "посещения сайтов детской порнографии". Во всех категориях, за исключением двух, 18 - для 34-летних детей нашли личной деятельности в Интернете, чтобы быть приемлемым. Почти в обязательном порядке, респонденты более старшего возраста считается личной деятельности, которая будет менее приемлемым. Даже деятельности, как обычно, как "чтение новостей в Интернете" нашли пожилых пользователей меньше, чем принимать молодых. Стоит отметить, что эта часть ComScore Обзор научно-американских Население обследования измеряется отношение к личной деятельности в Интернете, а не фактического потребления.

Уже таких отраслях, как автомобилестроение (Daimler-Chrysler) и продуктовые магазины (Safeway), были частью большого роста расходов на интернет-маркетинг в период с 2003 по 2004 год. "Рынок стабилизировался себя достаточно того, что традиционные маркетологи ставят свой палец в воду", говорит Дэвид Коффи, вице-президент по новым технологиям в СМИ PHD Детройте. В прошлом году, которые придерживаются представлены $ 7,3 млрд. в доходы от рекламы, по данным Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers (PwC), интернет-объявлений доходов отчет.

Интернет доходы достигли $ 2,3 млрд. в первом квартале 2004 года почти на 40 процентов увеличение расходов по сравнению с первым кварталом 2003 года. Можно с уверенностью предположить, что часть денег вождения этот бум интернет-рекламы в настоящее время перенаправлены из бюджетов телевидения маркетинга. По данным Ассоциации национальных рекламодателей обследования, опубликованным на телевидении рекламный форум ", 45 процента компаний, опрошенных ассоциацией ожидаемого перераспределения денег от телевидения. Более того, 69 процентов ожидаемых Интернет как среда, которая "будет получать доллары в таких перераспределения".

Такой рост особенно говорю по сравнению с некоторыми из первоначального числа от 2004 телевизионных авансовых рынках, где большинство крупных сетей увидели снижение продаж авансом. По словам Терезы Ламонтейн, директор по исследованиям OMD, "рейтинги были падает, и цена была растут. Рекламодатели смотрят на это и сказал:" там всегда будет место для телевидения, но где еще можно инвестировать наших клиентов деньги? "Во всяком случае, крупную рекламную кампанию для телевидения без важных Интернет привязки становится все меньше и меньше.

Коффи объясняет, что с "традиционными форматами, как эфир, потребителей сидит перед телевизором и звук, и движение взорвали на них. В то время как с Интернетом, программирование управляется пользователем; потребители имеют возможность лучше реагировать на различных уровнях в сообщении маркетингу ". Для интернет-маркетологов, задача это реагировать, и интернет предназначен для облегчения взаимодействия с потребителем. Поскольку многие веб-страниц, ориентированные на конкретные темы, это довольно легко быть контекстно с маркетинговые сообщения, т. е. автомобилей объявления на сайтах автомобиль, банковские объявления на финансовых сайтах и объявлений гольф на гольф-объектов. Это также означает, с использованием данных, собранных на отдельных участках и ориентированные на конкретные сообщения конкретной демографической ситуации.

"Если они смотрят друзья, они на самом деле масса пятно людей", говорит Том Линч, руководитель Интернет-маркетинг в ING, голландской финансовой группы услуг, которые потратили 8,9 млн. долл. США на интернет-маркетинга в 2003 году, по данным TNS Media интеллект / КДПГ. "Но в сети это очень разные. Они могут быть собирается сайте Дженнифер Энистон, и они могут быть зарегистрированы для этого, и мы точно знаем, кто они есть". Это позволяет компаниям обеспечить этих потребителей информацию, имеющую отношение к их жизни и интересов.

Реальный трюк, однако, и один, что традиционные маркетологи все лучше и лучше, применяет Интернет скорее как традиционные средства массовой информации за счет использования самых популярных сайтов: MSN, AOL и Yahoo, и др..

Ford стартовал новый F-150 маркетинговые усилия очень агрессивно, в сентябре прошлого года, начала кампанию огромные кросс-медиа в выходные стартового NFL. Запуск включены покупает во всех крупных СМИ, с очень большой Интернет составляющей. Ford использовать контрольно-пропускном пункте объявления онлайн, чтобы помочь людям в сторону точки своем веб-сайте (<a target="_blank" href="http://www.fordvehicles.com" rel="nofollow"> www.fordvehicles.com </>) , для презентации и виртуальные прогулки вокруг-F-150. Объявления поехали 4,8 млн. человек в F-150 сайта, что первый уик-энд и при условии 280 млн общего впечатления. Интернет реклама сделали больше, чем просто предоставить эти впечатления; объявление напомнить здесь было пять раз выше, чем телевидение. Интернет обогнал другой рекламы почти в каждой категории, в особенности в мероприятиях намерение совершить покупку. Ford установил, что при условии онлайн 12 процентов намерение совершить покупку, по сравнению с 3 процентов для журналов и 2 процентов для телевидения. Ford планирует вернуться к кросс-медиа и в ближайшие месяцы для запуска других программ маркетинга транспортного средства.

McDonald's использует труд времени суток стратегическом плане, и может служить примером для других. Маркетинг Эволюция, Калифорния основе маркетинга Оценка эффективности фирмы, работал с гигантом фаст-фуд, чтобы найти правильный баланс СМИ с целью повышения осведомленности о новых гриль сэндвич Куриные лепешки, особенно среди тех, раздумывал, куда пойти на обед в этот день. С помощью Кросс-медиа Маркетинг в Evolution Оптимизация образования (XMOS), McDonald's нашли, что сочетание Интернет в структуре средств массовой информации способствовала повышению осведомленности общественности. В рамках исследования, исследователи фактически в состоянии отслеживать покупки намерениях в Интернете в зависимости от времени суток, что люди получили сообщение. По словам Рекса Бриггс, управляющий партнер маркетинг Эволюция "Если вы поместили на людей, когда они голодны и наиболее восприимчивы к рекламе питания, то их целью было приобретение 10 пунктов выше, в течение этого перерыва на обед. Единственным средством связи, которые могут доставить впечатления во время это время день в Интернете ". Хотя эти результаты отнюдь не шокирует - маркетинг продовольствием голодающих всегда имеет лучшие результаты - количественная оценка результатов застывает в случае Интернет-маркетинга с людьми на работе.

"Если вы пытаетесь достичь основной покупатель продуктовый который работает в жизни это может быть самое лучшее время, чтобы поговорить с ними о том, что они собираются делать на обед в 3 вечера, пока они еще на работе" говорит Бриггс. "[В] Рестораны быстрого обслуживания, не лучше ли было бы попытаться достичь их на 11 или полдень, как они пытаются выяснить, что они собираются делать на обед и рекламы своих продуктов обед?" Важно, дополнительного третьего дня теперь доступен для маркетологов.

Сегодня, 34 процентов использования средств массовой информации для будний день на работу интернет-пользователей в сети, по сравнению с 30 процентов на телевидении. Это по сравнению с пользователей, не по работе, которые были 44 процентов телевизионных и 26 процентов Интернет, в соответствии с OPA / MBIQ Media Потребление исследования.

Для того чтобы понять потенциальное значение на рабочем рынке, однако, взглянуть на Gen Y и его потребления средств массовой информации: 13 - для 24-летних подростков проводят за три часа больше, с Интернетом, чем они любом другом носителе. Они тратят в среднем 16,7 часов в неделю в Интернете (не включая электронную почту), а они тратят 13,6 часов в неделю в среднем смотрит телевизор, в соответствии с Harris Interactive и подростковые исследований Unlimited. Всего Gen Y, в еще большей степени, чем нынешние 18 - 34-летний населения, потребляет меньше "традиционных" средств массовой информации, чем предыдущие поколения.

Для Коффи PHD, это изменения в средствах массовой информации потребления означает, что средства массовой информации покупатели и продавцы должны делать больше, чем переоценить свои медиа-размещения. Он полагает, что маркетологи задают себе вопрос: "Если эти люди идут по телевидению, а) Что они делают? И б) как вы лучше всего общаться с ними через ваше сообщение?" Восемнадцать до 34-летнего возраста, привыкли контролировать свои средства массовой информации опыта.

Мигает вперед до 2012 года еще раз, вопросы Коффис по-прежнему весьма актуальна. Поколение Y в большей степени контроля над их использованием средств массовой информации, чем раньше. PVRs добились серьезных успехов на рынке, и Интернет-видео по запросу "является реальностью. Те, кто в 18 - 34-летний кронштейн смотрят, что они хотят, когда хотят, а также традиционные 30-секундные ролики, но все мертвы. Самое лучшее место для их достижения на сайте на работе, где они до сих пор от многозадачности и обмена мгновенными сообщениями своих друзей, когда они готовятся таблиц и презентаций. 2012, ближе, чем вы думаете.

КАК ЛИЧНО НА РАБОТЕ

Члены молодых сотрудников пользуются Интернетом на работе личной деятельности, чаще, чем взрослые, потому что они имеют гораздо большую терпимость за то, что содержание и деятельность соответствующего на работе. Это дополнительное время на различных сайтах, находясь на работе оставляет дверь открытой для маркетологов, чтобы привлечь внимание молодой аудитории ценным.

КАК ПРИНИМАЮТСЯ по Вашему мнению, следующие личные деятельности в Интернете на работе?