Это App уэй

Автор сообщения: NOAH Брир Рубин "

Все говорят о том, как быстро все меняется в Интернете. Вчера инновационной является устаревший завтра. В самом деле, поскольку поисковые системы выросли в эксплуатацию около десяти лет назад, и особенно с момента введения Google шесть лет назад, ничего, по сути превращаются Чистые использования. То, что началось с поисковыми системами, а также усовершенствовал Google, было легко добраться. Люди могли бы найти, что они искали; веб-адресов становится все более бессмысленным. Все, что вам нужно было "Google это". Это Google в настоящее время широко признается глагола, является свидетельством ее последствий. Можно сказать, что Google прошел путь от нуля до 64 млн в течение шести лет. Это было монументальное изменения, ничто не приблизился - пока. RSS просто, возможно, потенциально могут быть как монументальные, как Google.

"Поисковые системы и электронная почта в настоящее время являются приложения убийца в Интернете, и я думаю RSS очередной один", говорит Том Барнс, главный исполнительный директор Mediathink, Атланта-консалтинговой фирмы, которая выпустила документ, озаглавленный "RSS: Следующая Big Thing On Line "в июле. Для непосвященных, RSS чаще всего означает Really Simple Syndication и, по сути разрешает все виды информации, веб-сайты на трансляцию их обновления на сайте, чтобы любой пользователь, подписавшийся на их RSS-каналы. Тем не менее, это не синдикации вашей бабушки. Существует не огромный лента с журналистами во всем мире кормления статьи в газеты. Напротив, пользователи получают полный контроль над информацией они получают. Используя программу агрегатор или новостной программы, пользователи могут получить доступ к любому миллионов RSS каналы начиная с первой страницы истории в Нью-Йорк таймс падения цен на цифровые фотоаппараты через CNET, и каждый блог между ними.

Сила RSS затрудняет сравнить его с традиционными СМИ. Вызов его синдикации вызывает видения Я люблю Люси повторы или говорить Oprah показывают, транслируются по всей стране. Но это не RSS. Многие люди описывают как TiVo RSS для Интернета. Часть того, что делает TiVo столь привлекательной является возможность выбирать из всей сети спектра и записи этих шоу вы заинтересовать RSS, тем не менее, записи всего отказаться в спектре каналов, а не одно шоу в то время . Это как возможность выбора кабеля пакет с On Demand каналы. Таким образом, когда Вы возвращаетесь домой с работы, а не смотреть на то, что в то время, вам предоставляется список всех показывают, что появился на выбранном канале список поскольку вы в последний раз смотрел. Таким образом, если смотреть только ESPN, HBO и NBC, вам необходимо подписаться на эти 3 станции. А для тех, кто смотрит 100 различных каналов, RSS может работать на том, что слишком пауков во всех сайтах, которые Вы выбрали и размещения обновление знаков и сигналов для каждого из них.

Контроль в этом дело. При просмотре обновленные заголовки RSS в агрегатор, вам необходимо перейти на котором находится ваш интерес. Если Нью-Йорк таймс бизнес раздел не имеет истории, которые вас интересуют в данный день, то не нужно даже посещать сайт. До RSS, вы должны проверить место как раз, чтобы увидеть заголовки.

"Содержимое царь снова", говорит Роберт Мендес, генеральный директор NetHawk Interactive, Inc, компания, которая работает с тек компаний на маркетинговые стратегии. сообщение NetHawk к своим клиентам простой: объятия RSS технологии. "Добавьте к маркетингу вы сейчас с RSS. Возьмите все, что информацию, которую вы толкая вниз горло людей с помощью электронной почты, информационных бюллетеней и веб-сайтов и начала несколько каналов". С электронной почте заставленной бюллетени и спам-фильтры работать так эффективно, что они блокируют, даже не-спам сообщений маркетинга, считает, Мендес RSS является хорошим выбором для получения слово вне компании. "Электронная почта где знание переходит к смерти. Каждый человек имеет стопку папок в своей электронной почте, вы когда-нибудь пытались найти то, что произошло 6 месяцев назад? Что это новый канал [RSS] позволяет для Вас, чтобы укутаться по информации и поиск очень легко.

RSS изменяет способ людей доступа к информации в Интернете. "Это возлагает обязанность согласования читателей к содержанию, где она принадлежит: на издателя", объясняет Клей Ширки, уважаемый голос в мире социального программного обеспечения и профессор в программе Интерактивная Телекоммуникации в Нью-Йоркском университете. "Старая Ожидалось, что пользователь будет делать всю работу. Большинство сайтов не обновляются, что часто. Что RSS делает он позволяет людям с крюка для поиска. Картина Каждый перед RSS было:" Я не собираюсь обращать внимание в маленький сайт, я собираюсь поехать в больших парней и доверять им смотреть на все остальное. "Теперь каждый, кто агрегатор имеет право получать информацию из любого количества источников, как она опубликована. Вам не нужно больших парней и вам не нужно посещать 10 различных веб-сайтах информации в 10 различных областях. Вы можете подключать каналы для этих сайтов в свой агрегатор и быть информированным о своих обновлений, как они происходят.

Все больше и больше издателей прыгают на борту каждый день. В июле, The Wall Street Journal добавил RSS-каналы и Нью-Йорк таймс "увеличила количество корма на 27, что позволяет пользователям, заинтересованных в конкретных разделах получать новости только эти разделы. Они также добавили, кормить из самых электронной почте статьи, что позволяет пользователям читать только те статьи, которые другие сочли достаточно интересными, чтобы отправить своим друзьям или коллегам. Для Times, RSS диски миллионов просмотров страниц в месяц. Новости организации каналов идут с заголовок и один-лайн абстрактно. Эти каналы также полностью свободную от рекламы, хотя, когда пользователи нажимают до читал всю историю, они получают нормальную рекламную площадку. Екатерина Левина, вице-президент продукта, развитию бизнеса и стратегии в Нью-Йорк таймс "Digital, не видит, добавив рекламу RSS в ближайшее время. "Если это окажется жизнеспособным рекламным носителем мы, безусловно, считаем, Левин государств. "Наша цель с RSS является распространение заголовки, это на самом деле распределения для нас."

Одна из проблем, связанных с распространением таким образом, является то, что на данный момент, использование для количественного RSS это очень трудное дело. Потому что агрегаторы, как правило, чтобы проверить наличие обновлений на каналы на временных интервалах, например, они будут проверять кормить каждые полчаса, удар не обязательно означает зрения. "Вероятно, крупнейших бизнес-задачи RSS является отсутствие конкретных знаний об использовании. У меня есть чувство, сколько трафика я вижу, корма и его возросла каждый месяц этого года и растущие вокруг компании. Однако, я не могу сказать ли, что [] рост происходит из 100000 человек, 50000 человек, или действительно активную 10000 ", объясняет Джон Робертс, помощник вице-президент по разработке продуктов для CNET News.com. CNET в разбирающиеся в технологиях News.com предположительно является один из наиболее популярных RSS-каналы. News.com видел огромное увеличение трафика RSS в последние несколько месяцев, вскакивая на более 5,4 млн. запросов в течение недели в июне с 4,2 млн. запросов в неделю марта. Хотя эта цифра не обязательно отражает общее число пользователей RSS News.com, это, безусловно, свидетельствует о росте популярности канала.

Чикагской FeedBurner пытается заполнить, что количественные отверстие на рынке, предоставляя издателям RSS некоторые достоверные данные. "Если у издателей запустить их кормить через нас, мы отслеживаем все клики, которые приходят через канал и сообщить, что с ними. Мы можем предоставить подробную статистику слежения за использование вашего канала: Сколько читателей у вас есть, когда оно осуществляется доступ, что они 'повторного нажатия, и так далее ", говорит Дик Costolo, генеральный директор компании FeedBurner. Отсутствие надежных данных об использовании является верным признаком того, что RSS-прежнему находится в зачаточном состоянии. Хотя это потенциально мощный инструмент, большинство экспертов считают, технология находится в пределах от 12 до 36 месяцев движущихся мимо него в первых компаний, внедривших этап более широкого потребительского назначения.

"Сейчас аудитория [на RSS] является блоггеров и агрегаторы, а не" очередной Джос. Но я думаю, что это начало меняться, как люди знают об этом и получить более четкое представление о ее ", объясняет Эрик Пасхи, старший менеджер отдела коммуникаций для WashingtonPost.com. "Прямо сейчас, просмотров страниц, скорее всего, по линии блог, люди, связи до The Washington Post".

Ранняя осваивает RSS, как правило, блоггеров и читателей блога, и весьма влиятельной сгустка. В ходе недавнего опроса онлайн более 17000 читателей блога, Blogads показало, что свыше 43 процентов опрошенных сказали, друзья описывают их как "мнение создателя". Blogads это компания, которая помогает блоггерам место объявлений на своих сайтах. Пасха и другие издатели предоставления RSS полагаются на мнение этих лидеров направить читателей к их сайтам. Опрос также показал, что эти читатели блога являются богаче, чем многие не мог себе вообразить, с их демографической о том, что почти 40 процентов принести в $ 90000 или более в год. Конечно, реальные деньги в RSS придут в будущем, так как он выходит из ранних стадиях усыновителя.

Марк Флетчер является одним из тех ранних усыновителей. Он является самым известным за его предыдущей компании, ONElist, который в итоге был выкуплен и стал Yahoo! Группы. Очевидно, что Флетчер имеет талант для создания полезного продукта, который подходит нишу на рынке. Его новый продукт, Bloglines, является веб-агрегатор RSS, что он создан по той же причине он создал ONElist семь лет назад: он хотел его. "В конце 2001 года я обнаружил, что гостил около 100 сайтов на регулярной основе, которые пунктов я заинтересовать Я хотел посмотреть, нет ли решение, и я нашел его в RSS и агрегации. В этот момент не существует простой веб-сервис подписки на все это. Так что я создал сайт в мой адрес собственных нужд RSS, который стал Bloglines в июле 2003 года ". В один краткий год, Bloglines стал самым популярным агрегатор, в соответствии с FeedBurner, последовательно долива своих еженедельных чартах. Хотя обе Флетчер и FeedBurner отказался делиться конкретные числа пользователей, Флетчер сделал доклад, что номер в "десятки тысяч". По данным ComScore Media Metrix, 97000 человек посетили Bloglines.com в июне этого года.

В свой первый день рождения, на сайте Bloglines был переработан, было добавлено, и было объявлено, что реклама будет добавлена в будущем. "Google оказалась модель, что, если вы сможете целевую рекламу хорошо, и делать это в тексте объявления, Вы можете быть успешным", говорит Флетчер. "С помощью Google, они просто очень немного информации, только ключевое слово ищет пользователь. У нас есть много дополнительной информации о конкретного пользователя. Мы знаем, что вы подписались и вещи вы уже читали , например. " Вся эта информация будет положить Bloglines, и других агрегаторов, недалеко от линии, чтобы заработать на RSS. В среднем пользователь Bloglines имеет 21 каналов, хотя некоторые из них более 1000 (текущий кол-Флетчер является 177). Короче говоря, это не сложно писать довольно точную картину пользователя на основе его или ее интересы и привычки к чтению, это та информация, что рекламодатели слюну по. Не менее ценными могут быть отношения, которые можно развивать с помощью RSS.

Для маркетологов, RSS будет обеспечить жизнеспособные прямые связи с потребителями, либо с помощью внутреннего продукта каналы, или через объявления в внешние каналы. "Философски, крупные бренды придется получить в содержание бизнеса. Компаниям необходимо строить содержания, с тем чтобы заставить людей прийти к ним", говорит Барнс Mediathink в. Компании должны быть осторожны, потому что в то время как RSS представляет собой мощный инструмент, пользователь проводит большую часть этой власти. "С одной кнопкой отказаться от подписки, маркетологи должны работать в тесном сотрудничестве с издателями, чтобы поставить правильный объявлений по каналу RSS. Издатели вынуждены быть более сознательными качества и количества объявлений, потому что это так легко отказаться от подписки на RSS", объясняет Билл летать, вице-президент по маркетингу Pheedo, Walnut Creek, Калифорния компания, которая соединяет маркетологам фрагментарный RSS / Weblog аудитории. Pheedo проектов, RSS рекламы будет составлять 2 процента от бюджета онлайн рекламы в США в 2007 году, что составляет около 35,8 млн. долл. США. Более того, компания планирует RSS рекламы подорвать 12 процентов доходов от электронной почты в течение ближайших полутора лет.

Для предприятий, RSS представляет собой интересный новый подход к коммуникации между подразделениями. Вместе с компанией блоги, RSS может предложить эффективный способ для руководителей общаться с сотрудниками и работниками общаться друг с другом. "Мы видим много компаний, имеющих сотрудники создают внутренние блоги, чтобы они могли говорить о том, что они работают", говорит Грег Reinacker, генеральный директор компании NewsGator технологий, создатель программного обеспечения агрегации RSS. "Мы также видим много компаний, заменяя внутренние списки рассылки с RSS."

На рынке бизнес для RSS это потенциально огромный один, и никто больше осознает, что чем Reinacker.

Флагманский продукт NewsGator является агрегатором RSS, который работает с Microsoft Outlook. С ростом популярности Outlook, особенно в деловом мире, возможности огромны. Благодаря интеграции агрегатор в продукт, с которым так много людей, знакомых и удобных, NewsGator надеется сделать RSS доступным для масс. NewsGator технологии также включает в себя NewsGator Online Services, которая через веб-интерфейс по подписке финансируемых агрегатор, который конкурирует с Web-службой Bloglines. NewsGator использует услуги с добавленной стоимостью, чтобы привлечь пользователей. С одной стороны, NewsGator имеет премиум-контента RSS-каналы, по лицензии издательства, исключительно для своих клиентов. Кроме того, в NewsGator предоставляет своим клиентам пользовательский поиск каналов. "Это позволит пользователям искать конкретное слово или URL и, как правило, в течение часа или около того, когда оно происходит на самом деле, [этот обычай кормить будет возвращать новых страниц, которые соответствуют критериям]".

Хотя функции хорошо, для RSS, чтобы перейти к основной она должна стать менее сложным. В настоящее время не существует простой способ добавить каналы в агрегатор, основным препятствием для потенциальных пользователей. Кроме того, многие регулярных пользователей сети просто не понимаю, как все работы вещь, и, на данный момент, никто ничего не делает очень хорошую работу объяснения.

Тем не менее, будущее RSS-видимому, одна яркая. Большинство издателей RSS пункт потенциальных технологии для мультимедиа. "Вы всегда больше содержания, чем вы могли когда-либо использования на сайте", говорит Пасхи WashingtonPost.com. "Но если бы люди могли тянуть вниз, что доступно, то это может быть интересный способ изучения более широкого использования контента. В конце концов, вы могли бы увидеть рода интернет-версии 24 час канал новостей на Вашем рабочем столе".

Будь то мультимедийного контента, или просто старый текст, власть RSS в качестве инструмента доставки информации не вызывает сомнений. Как американцы продолжают закрываться из рекламы, маркетинга необходимо найти новые пути, чтобы их сообщение в поперечнике. Доставки контента через RSS может быть хорошим ответом. "Что блогов вывели на поверхность то, что люди видели много комплексной информации, что маркетологи потушить; то, что они заинтересованы в том, это то, что происходит в окопах", объясняет Мендес NetHawk в. RSS дает компаниям прямой доступ к потребителю. С этой власти, однако, исходит задача обеспечения рода информацию хотят потребители. Потому что с RSS, это легче, чем когда-либо раньше потребители отказаться. Если все становится на свои места, однако, RSS вполне мог бы стать следующей Действительно Интернета существенный сдвиг.

TOP 8

RSS агрегаторов

* Bloglines

* NetNewsWire

* Newsgator

* Yahoo!

* SharpRader

* FeedDemon

* RssReader

* FeedReader

Источник: FeedBurner