Далее в возрастной
Автор сообщения: NOAH Брир Рубин "
Высокие градации школа должна следовать сценарию: достойный походной группы играет национальный гимн, администраторы дают вдохновения выступлений и классных руководителей предлагают клише пораженном проводы их будет кистями-сверстников. Например, на выпускной в Коннектикуте весной этого года, президента класса говорит о грамотно "перехода к следующему этапу жизни" и как "моменты мы разделили вместе будут длиться вечно". Тогда, как она прочла длинный перечень мероприятий, которые наполнили свои дни в течение четырех лет - от количества классов, принятых ими для секунд, проведенные вместе в тренажерный зал - ее список пришел довольно странный пункт: "бесчисленные текстовых сообщений назад и вперед в своем классе ", она читала. В ежедневной Жернова жизни школьников, мобильные технологии были, казалось бы, засела в качестве виртуального необходимости. Дней прохождения отмечает, от стола к столу явно ушла на второй план, сменившись СМС-сообщений на мобильный телефон.
Мобильные телефоны постепенно стала технология, которая меньше и меньше людей могут обойтись. Это может быть особенно актуально для молодых множество. "Они текстовых сообщений в школе в соответствии с экранов радаров своих учителей. Это устройство, которое связывает их очень социально своим друзьям и держит их очень втайне от взрослых, что правила их мир", объясняет Джоан Мак-Кинни, партнер и директор по счету Норт-Касл-партнеры, эксперты молодежи маркетинг основан в Стэмфорде, штат Коннектикут Норт-Касл, наряду с мобильного маркетинга поставщиком решений Enpocket, недавно запустила мобильный молодежи IQ, призванный помочь рынке улучшить свое влияние на подростков мобильных пользователей.
По youthKnowhow, базирующаяся в Лондоне компания, которая специализируется в понимании поведения молодежи и их применение для разработки более совершенных продуктов и маркетинговых стратегий для беспроводных и новых медиа-компаний, около 25,7 млн. детей в США в возрасте от 5 до 19 являются пользователями сотового телефона . Это 40 процентов населения этой возрастной диапазон. Как вы можете себе представить, баланс в сторону наклона взрослыми детьми. Около 82 процентов из 15 - для 19-летних подростков имеют мобильные телефоны, по сравнению с 35 процентов в 10 - 14-летнего возраста, и только 1 процент от 5 - до 9-летнего возраста. К 2006 году, однако, youthKnowhow проектов, которые проникновения мобильной связи достигнет 52 процентов 5 - 19-летний населения. Добавить 20 - 24-летнего возраста на эту смесь и ежегодные мобильного телефона потратить на 2006 могут составить $ 16,7 млрд. среди детей в возрасте 24-демографическая.
"Сотовый телефон теперь конкурирует с обложки, так как предмет, который был бы наиболее испугался о выходе из дома без", говорит Говард Handler, главный директор по маркетингу Virgin Mobile USA, беспроводной связи прямо направлена на молодежную аудиторию. Для поколения Y, мобильный телефон стал определяющим технологии, практически же важно, как Интернет. Очевидно, что сегодняшние малыши приняли беспроводного мира. Это поколение сильно привязаны к своей мобильных телефонов, а технология меняется молодежной культуры и социального взаимодействия. В то время как мобильный телефон служит взрослых как средство общения, для молодых людей это стало новым средствам выражения и идентичности. "Я считаю, в ближайшие несколько лет между телефоном и услуга будет похожа на одежду, которую вы носите, и автомобиль, который Вы водите машину," предсказывает Хэндлер. "Это будет полное отражение того, кто ты и что ты думаешь об этом".
Это отражение уже вносит в копеечку предприятиям на рынок мобильного контента. Мелодия продаж в США, как ожидается, достигнет $ 146 млн в 2004 году, в соответствии с In-Stat/MDR, а к 2007 году, Yankee Group прогнозы $ 1 млрд на продаже этой функции. И корпораций поставщиками услуг беспроводной связи для регистрации компании надеются заработать на рынке мобильных данных (см. соответствующие повести "Молодые, Мобильный, Def" на стр. 23).
Среди 5500 опрошенных пользователей мобильных в Yankee Group, на 80 процентов подростков, которые имеют текстовые сообщения на свой мобильный телефон, 69 процентов доклад отправки или получения по крайней мере сообщений в неделю. Из 69 процентов, что текст, почти 1 в 5 докладов отправив более 21 сообщений в неделю. "Если мы посмотрим на то, что вы можете делать с вашим телефоном за голос, наиболее распространенным функцию телефона текст. Если мы посмотрим на подростков и молодежь рынка в целом, которые приняли чата на ПК, текст представляет собой естественное" Yankee Group говорит старший аналитик Линда Barrabee.
Уиндхэм-Льюис, директор youthKnowhow, указывает на American Idol ТВ-шоу как средство для иллюстрации популярности текстовых сообщений в США "в американских выборах в ноябре 2002 года, 18 - для 24-летних литых 8,6 млн. голосов, по сравнению с 16 млн голосов за American Idol ". Более того, Льюис объясняет, что, хотя молодые люди могли легко проголосовали за бесплатно, используя телефон, большинство решили разместить свои голоса посредством текстового сообщения. Это не совсем удивительно, так как все больше и больше молодежи Америки предпочитают сделать свой мобильный телефон их основным средством голосовой связи. "Люди все чаще просто дать свои мобильные телефоны", говорит Льюис. Эта практика может иметь огромное влияние на отрасль телекоммуникаций в ближайшие годы.
"Для тех, 5 лет и ниже, весь этот беспроводной дело не будет иметь смысла, поскольку они просто растут с ними", говорит Льюис. "Это будет просто телефон, это не будет мобильный телефон или мобильный телефон." Что говорит о том, что произойдет, когда придет время для этих молодых людей переехать в свой дом или квартиру, и они должны принять решение, действительно ли они нуждаются в земле линию? Целом 6 процентов американцев в настоящее время использовать мобильный телефон в качестве единственной телефонной линии докладов Yankee Group. Эта цифра сильно сдвигается в сторону молодых людей, с 14 процентов до 18 лет - на 24-летнего возраста, уже перерезал шнур.
"Решение сократить шнур поровну поделены между экономии средств и вопросам образа жизни: 35 процентов расходов, а говорит, 32 процентов сказали, что он не нужен, потому что они вряд ли когда-нибудь у себя дома", говорит Barrabee. Более того, дополнительные 18 процентов от 18 - до 24-летнего возраста ожидать перерезал шнур в ближайшие пять лет. Один из вопросов, связанных с этой тенденцией как это повлияет на отношения между семьями.
Исторически сложилось, что домашний телефон был то, что означает связь, это количество распределяется между группой людей. "Земля линии для передачи голоса целей рассматривается как коммунальные телефона. Дедушка называет дом, и не важно, кто в семье, они получают", говорит Марк Page, вице-президент управления консалтинговой фирмы AT Kearney, которая наряду с Кембриджского университета выпустили Mobinet индекс 2004, в котором анализируются тенденции мобильных технологий по всему миру. "Никто не пришел с коммунальной мобильный телефон еще. Таким образом, молодые люди сегодня могут создать свою самобытность полностью вне контроля их семей.
"Одна из основных подростков переживаний в процессе поиска собственного личности и отделения от родителей и узнать о вашей индивидуальности. Одна из вещей, что сотовый телефон может сделать в такой удивительный способ способствовать тому, чтобы дух независимости и индивидуальности. Это на самом деле не контролируется на всех родителей ", говорит Мак-Кинни. "Родители получили умный и переехал ПК из спальни на кухню, чтобы держать детей за пределами Интернета в опасных путей и удержать их от IMing всю ночь напролет. Теперь, дети имеют свои сотовые телефоны и они делают то же, что на их ".
Сравнение компьютера мгновенного обмена сообщениями (IM) и текстовыми сообщениями, американцы приняли чат в большей степени, чем СМС-сообщений до этого момента. В недавнем исследовании, America Online, 90 процентов из 13 - для 21-летних подростков сказали, что они использовали обмена мгновенными сообщениями. Во многих отношениях двух сред связи соперничают друг с другом за пальцы молодых людей. "Что вы видите в США является то, что ИМ оккупационные же социальное пространство, что текстовые сообщения на мобильном устройстве в японском и европейском контексте. Пути американских детей используйте систему мгновенных сообщений очень похожа", объясняет Mizuko Ито, антрополог Университет Южной Калифорнии и университета Кейо в Японии, который сделал обширные исследования о влиянии мобильных технологий в области культуры. В этих других частях мира молодые люди со своими компьютерами и доступом в Интернет гораздо менее распространены. Ито быстро провести параллели между этими частями мира и низшего класса Америки, где компьютеры с доступом в интернет не так часто. Среди "огромная часть населения, мобильный телефон будет более удобным и более низкой стоимости способом выхода в Интернет", говорит Ито.
Однако, несмотря на два средах могут конкурировать за палец и Mindshare, они, как правило, существуют в различных сферах. Не так много компьютеров помещается в карман брюки. "Другой фактор, который отличается от чата, это привлекательно мобильного телефона, в том, что с вами все время. Умолчанию с мобильных телефонов вы подключены. Это различные виды более распространенной социальной связи", продолжает Ито. Текст является особенно популярным средством среди молодых пар, которые хотели оставаться на связи, Ито нашел.
Для группы склонны к приступам бушующих гормонов, текстовые сообщения, предложить альтернативу и "безопасный" способ общения. "Вы можете быть более кокетливым. Можно сказать, вещи в текст диалога, который вы обычно не говорят лицом к лицу или голосового вызова", говорит Роб Лоусон, соучредитель Enpocket. Текст связи могут помочь подросткам изучать различные стороны своей личности, экспериментируя с пола среди сообщений, за вычетом социальных последствий, связанных с лицом-к-лицу встреч.
Хотя Есть положительное влияние на развитие молодежи, воспринимается Есть опасность, связанная с постоянной связи и отсутствие родительского контроля. "Вдруг, там будет большой победившей текста издевательств. Есть будет вопросов, когда мобильный Интернет приходит в Интернете, потому что они берут связи за пределами дома в первый раз", говорит Льюис. Принимая это мощная часть технологии из дома, подростки открыли совершенно новый социальный мир, еще более оторванными от своих ядерных семей.
"Там целый расстояние между вашей социальной жизни и знания своей семьи в этой жизни. Там так много, что происходит это неконтролируемый. Когда мы были молоды, друг по имени своего домашнего телефона, и ваши родители знали, кто твои друзья", говорит Мак-Кинни. "Наш доклад группы, потому что они никогда не отдавать их домашний номер телефона и их друзья только называя их на свой мобильный телефон, их родители никогда не знаем, кто они, болтаясь с". Или, где они висели за этот вопрос.
"Когда Caller ID первой вышла детей ненавидели его. Потому что тогда родитель скажет:" Ты называешь меня, когда вы туда добраться, и они могут видеть на Caller ID, были ли они на самом деле более в доме Джонни. Теперь с сотовыми телефонами они не знаю. Ты надеешься, дети, где они говорят вам, что они ", говорит Джек Церкви, вице-президент по маркетингу Teen Arrive Alive. Компания разработала программное обеспечение, которое работает с телефонами Nextel включен с Глобальной спутникового позиционирования (GPS) технологии, чтобы помочь родителям следить за их подростков. Teen Arrive Alive даже позволяет родителям понять, примерно, как быстро их подросток движении в режиме реального времени. Хотя церковь быстро бы отметить, что при первом включении телефона появляется сообщение: "Этот телефон может отслеживать вас", программа по-прежнему вызывает вопросы о конфиденциальности. Хотя цель для большинства родителей, несомненно, держать их безопасной подростков, не технологии, как эта работа в отношении положительных результатов, свободы, ассоциированные с молодых людей, имеющих мобильный телефон?
В ответ на это, Церковь указывает на телефоны способ ускорить ячейку и изменить планирования и коммуникации среди подростков. "В эти дни с сотовыми телефонами, если есть партия, она стала распространяться в течение пяти минут, и все об этом знает. Вдруг дети получают вызов, что" Мы все будем так и так, его родители исчезли. Вот когда давление приходит, все хотят попасть, и поэтому они делают некоторые из бедных выбор они делают, "Церковь говорит.
Этот выпуск давление со стороны сверстников и подростков Желание попасть, конечно ничего нового. Из поколения в поколение, подростки пытались найти свою идентичность в море путаницу. Мобильная технология дает этих подростков новый инструмент, чтобы помочь им в их борьбе. Это дает им возможность иметь больше свободы и общаться так, как было когда-то возможность, пока они не отошли от дома. Там не отрицая тот факт, что дети действуют больше как на взрослых людей в социальных взаимодействий в более молодом возрасте, чем раньше, но в мире, который ставит скорость на таких премий, которые могут ожидать меньше?