YOUNG, MOBILE, Def
Автор сообщения: Джейсон Анкени
Рассел Симмонс IS BLUR, в состоянии вечного движения: Одну минуту, он на MTV Video Music Awards, бок о бок с нового поколения поп-музыки элитных воспитаны на хип-хоп свои изыскания ярлык Def Jam. Далее, он на Fashion Week, смешиваясь с красивых людей и содействия Baby Phat, износ линии женского начал он со своей женой, супермодель Kimora Ли Симмонс. Мгновение спустя, он говорил студентов в поддержку хип-хоп встречи на высшем уровне сети действий, непартийной организации, которую он основал совместно с бывшим исполнительным директором NAACP д-р Бенджамин Чавис по содействию регистрации избирателей среди молодежи.
Там, где идет Симмонс, все, что он делает, он говорит. Иногда вместе с женой, другой раз он со своим близким другом и партнером по бизнесу, Кевин Лайлс, а иногда и со своим наставником, Дональд Трамп. (Черт возьми, может быть, даже все три сразу). Перемещение и говорить, двигаться и говорить - Рассел Симмонс является типичным беспроводных пользователей.
"Я живу в беспроводных", говорит Симмонс, генеральный директор Раш связи, $ 330 млн компании, которая управляет его многочисленные предпринимательской деятельности. "Сейчас у меня телефон в ухо, телефон на моих коленях и BlackBerry в левой руке. Это просто, что я делаю".
Что Симмонс делает всегда оставаться на связи - для семьи, друзей, партнеров, массив предержащим из всех слоев общества и внушительно, культуры в целом. Симмонс оставалась tastemaker течение двух десятилетий, купец прохладно, ассоциируется с хип-хоп, образ жизни, который Def Jam в основную деятельность. Музыка, кино и на телевидении, моде, политике, даже финансовые услуги - Симмонс сделал многое, почти все из них очень хорошо. А теперь он делает скачок от беспроводной специалист по беспроводным магната.
В этом месяце Симмонс и Лайлс начнет Def Jam Mobile, беспроводной платформе контента, созданного в сотрудничестве с AGmobile, беспроводной разделение услуг поздравительных открыток гигантский American Greetings. Нового предприятия будет направлена на поколение беспроводных абонентов, для которых хип-хоп недвусмысленное "жизни саундтрек", таких как подростки и twentysomethings, поднятые в городах Нью-Йорка и Чикаго, а также изделия из ферм штата Небраска болота дельте Миссисипи и ухоженных газонов Беверли-Хиллз. Def Jam Мобильные будет поставлять не только традиционные законы содержания, как и мелодии оповещения SMS новости, но и Симмонса успеха и даже ежедневно аффирмации от своего младшего брата Джозефа, более известного как преподобный Ран легендарной группы рэпа Run-DMC.
"Там все виды ш * т", Симмонс говорит. "Мы можем обеспечить много контента и придать ему ярлык - это бренд - чтобы люди знали, куда обратиться, чтобы получить то, что им нужно".
Что отличает Def Jam от других разработчиков мобильных содержание ввода беспроводной арене уже мощный бренд, не говоря уже о покупательной способности культуры оно отражает. Когда Симмонс и Рик Рубин основана Def Jam Records в 1984 году, выносливость немногих признанных хип-хопа, его потенциал для преодоления культурных и делит степень, в которой было бы пересмотреть, что молодые американцы говорят, износа и купить. Но, по словам еще одного Симмонс поддерживаемых предприятия, Симмонс Латан Media Group, хип-хоп в настоящее время приходится $ 10 млрд промышленности, чья аудитория включает в себя 45 млн. потребителей в возрасте от 13 и 34, 80 процентов из них белый, с кумулятивным годовой мощности расходов в размере 1 трлн.
То же самое и демографических, что беспроводной индустрии, исследовательской фирмы Yankee Group в настоящее время значения в $ 91.7 млрд. желанную с момента ее создания: молодой, хип потребителей на одном уровне с чистого дохода, гиперскоростных культуры, быстро воспользовались как и сколько мобильной связи могут повысить их жизни. Для молодых потребителей, Def Jam мобильных обещает носителей культурного блюдо. Традиционные беспроводной брендов означают немного выше их основной деятельности.
"За 20 лет мы не только писать музыку, но создание образа жизни", говорит Лайлс. "Мы никогда не казалось, что мы отчете компании. Мы всегда казалось, что мы образа жизни общества. И если вы хотите быть прохладной ребенком, то вы хотите иметь доступ к Def Jam мобильной связи и все, что мы обеспечиваем".
Первый строительный блок в жизни компании Симмонс был Def Jam Records. суперзвезды лейбла действует как Public Enemy и Beastie Boys расширить рэп в неизведанные творческие и коммерческие территории, оказывая жесткие ограничения на деятельность глобальной культуры подростков, что музыка сохраняет по сей день.
"Def Jam является частью движения", Симмонс говорит. "Хип-хоп является самой мощной социальной, политической и культурной силой афро-американцев когда-либо видел, и это отличная возможность для них, чтобы изменить мир. Музыка является малая ее часть".
Музыка всегда была лишь часть его для себя Симмонс. Кроме того, в 1985, он произвел Krush Groove, художественный фильм по мотивам происхождения Def Jam в. Сделано всего за $ 3 млн, Krush Groove заработал около $ 20 миллионов в кассе и установили Симмонс, как силы в Голливуде. Оттуда он переехал на телевидении, создавая Def Jam Юмор и Def Jam Поэзия для HBO, после экскурсии в моду (Phat Ферма и его продолжение, Baby Phat), журналы ("Один мир) и финансовых услуг (Rush карты, карты предоплаты Visa для американцев с поврежденных или несуществующие кредитной истории). Перед Def Jam Mobile, он даже баловался беспроводных бизнес-телефон, создавая подписи телефон в сотрудничестве с Motorola.
"Я очень медленно", говорит Симмонс. "К тому времени я получаю в частности, это когда вещь готова к палить. Я использую мобильных телефонов еще до кого использовали их. И вот пришел момент, когда я знал, что содержимое было действительно критическое".
История Лайлс "следует той же центральной темы: загрузку, амбиции и видение.
Сегодня, Лайлс является совладельцем бренда Def Jam, а также президент и генеральный директор Предприятия Def Jam, он следит за Def Jam Interactive, Def Jam игр, Def Jam Электроника и теперь Def Jam Mobile - все, кроме Def Jam Records, более или меньше. Def Jam игры заемных бренда в новые сектора; беспроводной является продолжением такой же подход.
"Каждый использует свой мобильный телефон - и не только, чтобы призвать людей, но и мгновенные сообщения, и для самовыражения", Лайлс говорит. "Я сказал:" Я должен выяснить, как я делаю, что связь - как я могу сделать это расширение себя и принести жизни мы принесли в музыку и одежду для беспроводной? "
Во-первых, Def Jam мобильных сосредоточит внимание на то, что компания делает лучше всего, разработка содержания вдохновил его богатой музыкальной истории. "Каждый имеет мелодии, но мы не хотим, чтобы просто перейти на мелодии, которые у всех - мы хотим идти в те любимые B-сторон, которые Pumpin" в каждом клубе по всей стране ", Лайлс говорит.
Рынок рингтонов растет. По данным исследовательской фирмы In-Stat/MDR, продаж в США рингтон достигнет $ 146 млн в 2004 году и Yankee Group ожидает, что показатель превысит $ 1 млрд к 2007 году. Неделя в неделю всю жизнь, последние хип-хоп разбить неизменно занимает самые загруженные звонка отрасли.
Def Jam входит беспроводной пространства в сотрудничестве с другой бренд более известный за его усилия на других рынках: AGmobile, молодой мобильных приложений и контента разделения American Greetings, гигантский производитель продуктов социального выражения, как поздравительные открытки, подарочная упаковка, свечи и календари. Созданная в начале 2004 года, AGmobile является частью AG Interactive, которая действует сеть веб-сайтов - AmericanGreetings.com, BlueMountain.com Beatgreets.com и среди них - предлагая то, что компания называет "выразительным содержанием".
По словам Брайана Biniak, старший вице-президент AGmobile и генеральный директор American Greetings решил построить свою беспроводную бизнеса, ориентированные на конкретные сегменты потребителей, анализируя их беспроводной потребительские привычки и определения конкретных марок лучше всего подходит для достижения каждой демографической. "Мы спросили себя:" Хотим ли мы собственную мелодию вертикальный, или же мы хотим на владение на определенный сегмент рынка, а затем супер-служить этот сегмент будет данных для латиноамериканского рынка и городского рынка? "Biniak говорит . "Таким образом, стратегия была разработана на основе исторических данных и рыночной реальности, и то, что мы сделали тогда определить номер один брендов в этих вертикалей".
В марте этого года, за несколько месяцев до подписания с Def Jam, AGmobile объявила о сделке с латиноамериканского вещания гигант Univision создать на испанском языке контента, сервисов и приложений. Среди товаров: индивидуальные telegreetings, персональные графики, мелодий и информации и развлечений, и все они продаются через Univision.com, наиболее посещаемых на испанском языке Веб-сайт в США
"Там в т рингтон провайдеров, тонны обои поставщиков, тонн новостей и информации - содержание, как сумасшедший. Но мы принести сильные бренды, что конечные пользователи могут признать", говорит Ник Монтес, вице-президент AGmobile по маркетингу и бывший директор культур маркетинга и международных услуг в Verizon Wireless. "От перевозчика точки зрения сдачи таких марок, как Univision или Def Jam на палубе, безусловно, увеличить свой доход и загружайте программы. Потребители знакомы с каким содержанием этих марок доставили в прошлом, и знать содержание они собираются доставить в мобильных устройств так же, как хорошо ".
Но то, что большинство наборов AGmobile отдельно от других разработчиков контента и агрегаторов является розничная присутствия. American Greetings имеет соглашения с более чем 115000 различных розничных торговых точек в США, в том числе эксклюзивных соглашений с Цели и Kmart, а также партнерские отношения с Wal-Mart, Rite Aid, CVS и другие.
Это партнерство бизнеса Slam Dunk? "Рассел великий бренд - это музыка, телевидение, комедии и моды", говорит Марк Леви, вице-президент контента для беспроводных контент-провайдер и издатель InfoSpace Mobile. "Но на данный момент, это так трудно объяснить кому-то, как они находить содержимое на телефон, или там, где они собираются его получить. Эволюции этой отрасли будут по отношению к компании, как Def Jam, которые хотят использовать их бренды увеличение объема продаж, но я не знаю, если готовы на рынке для этого ".
Тем не менее, определенные сегменты потребителей населения представляется более готовы, чем другие. Ориентированная на молодежь Virgin Mobile USA пользуется успешных отношений с другим давним бастионом подростковой культуры, MTV, предоставляя абонентам эксклюзивные MTV-фирменных оповещения новости, аудио-голосования, мелодий и интерактивное голосование для сети ударил Total Request Live Music Video обратный отсчет.
"Там в усложнение и значительное поглощение в подобных вещах", говорит Говард Handler, главный директор по маркетингу Virgin Mobile USA. "Все услышав громкий звонок. MTV получил в начале у нас, и для Рассела активизировать это фантастика".
Но Есть никаких гарантий. Может быть, самый важный вопрос, является ли Def Jam - на 20, теперь старше многих хип-хоп исполнителей и их поклонников - все равно можете связаться с 18 - до 25-летнего возраста, которые составляют ядро аудитории мобильного мультимедиа. Метка не является единственным монолит на ландшафт хип-хопа: как Bad Boy Entertainment и Roc-A-Fella (принадлежит рэп суперзвезды Sean "P. Diddy" Комбс и Jay-Z, соответственно, как признанный почитателей Simmons) теперь могут поспорить Def Jam для звездных власти, доля аудитории и культурного влияния.
"Я вижу Def Jam, как очень сильный музыкальный бренд и голос выражение" Леви говорит. "Я думаю, с расширением Рассела в Def Поэзия Jam на HBO, у него расширенной аудитории есть, но это целевой аудитории от 14 до 25, что покупает все эти вещи, я не знаю. Рассела сделали хорошую работу изобретать себя раз в несколько лет - на уровне бизнеса, люди знают, кто он, и в музыкальной индустрии, люди знают, кто он есть, но как далеко, что распространяется на покупателей из содержания мы говорим о, я не знаю ".
Для Симмонса, все просто. Def Jam мобильных взорвется. Это то, что Def Jam продукты делать.
"Люди хотят знать о новостях хип-хоп оповещений мы собираемся отправить их", говорит Симмонс. "Они хотят знать о моде конструкции, которая им подходит. Они хотят знать о том, какое политических заявлений, предпринимаемые хип-хоп, и какие социальные и политические последствия хип-хопа. Они хотят, чтобы слова преподобного Ран о мудрости . Они хотят Def комедии. Они хотят Def Поэзия. Они хотят, чтобы все Def ".
CELL-КУПИТЬ ТЕНДЕНЦИИ
Среди абонентов беспроводной связи США, не Anglos более склонны к принятию новых услуг, таких как фото чата и рингтонов. Например, афро-американцы почти в два раза чаще, чем белые, быть в восторге многофункциональных телефонов, а также выходцы из Латинской Америки больше тратить на беспроводные услуги в месяц, чем любой другой этнической группы.