Искусство культурных Корректность

Автор сообщения: William F. Глоид

LABEL "многокультурный" IS, одним словом, с грузом. Это была заимствована из политики, земля веское слово, и был применялись неправильным образом к практике маркетинга к конкретным этническим и расовым группам. Б / у политически, ее цель заключается в описании общества, в котором белый, англо культурная гегемония была нарушена - навечно - ростом числа и, следовательно, власть народа, которые не являются белый и англо.

В самом деле, основной рекламы и маркетинга, многокультурного характера, основанные на том, что, если хочет, чтобы продавать товары с наибольшим количеством людей, то один подходы людей всех рас и культур в данном обществе. Выявление и достижения членов конкретной общины, с другой стороны, ничего, кроме культур.

Тем не менее, насколько можно было любить, чтобы изгнать слово из лексикона бизнес, надо понимать, что в бизнесе говорить, слова все же взять на себя свою собственную жизнь (вспомните, например, "приоритеты", которая была на один время рассматривается лишь корпоративного жаргона, но в настоящее время перечислены в словаре). Дело в том, что для достижения успеха, маркетинговых и рекламных кампаний, направленных на конкретные группы людей, которые в культурном, связанных должны быть культурном плане. Это может показаться очевидным, но после просмотра многие маркетинговые усилия направлены на протяжении многих лет, мы решили отметить отсутствие внимания к этой концепции.

Мы решили найти последние успешных маркетинговых и рекламных кампаний, которые ставят культурное значение первых. Мы нашли шесть, что на основе научных исследований и применения простых полномочия человеческой интуиции, сделал класса, иногда драматические скручивается и не два. Что характерно для всех успех.

Allstate судов китайского рынка

Там в нисколько США родился гражданин, который не знает, что вы, в сфере страхования, в хороших руках Allstate. Марка считается высокой цели, оперативный, квалифицированное обслуживание, а также надежную целостность (извините пруденциальных!). Но для американцев китайского происхождения, Allstate не первая компания, которая приходит на ум при покупке авто, домовладельца, арендатора или других видов страхования. Слова из уст в китайской общине чаще всего привело потенциальных клиентов с низким уровнем стоимости услуг. Он упал в Кан

Эль Pollo Loco - двойную игру

Эль Pollo Loco это сеть ресторанов, что видит свои корни в Мексике. Хотя он был из рук его основателя, Панчо Очоа, в течение двух десятилетий, то, что отличает Эль Pollo Loco исключением является то, что это пришли сюда с юга от границы, где ее первого места была создана в 1975 году. Цепочки в настоящее время работает как сохранить свои Latino базу и получить землю в бизнес-фаст-фуд на западном побережье и в скором времени в городе Чикаго. Эль Pollo Loco была продана несколько раз, начиная Очоа принес в США и в настоящее время принадлежит инвестиционная компания в Нью-Йорке. Тем не менее, она расширяется. В этом заключается поворот в этом исследовании. Претензия цепи к славе основан на уникальной Мексики и Центральной Америки способ приготовления курицы. Это на гриле, целые, примерно через час маринования в собственности смесь цитрусовых соков, чеснок и другие неопределенные ингредиентов. Это смесь может быть хорошо известна людям из Мексики и Центральной Америки, но и остальной части населения, остается загадкой.

Гей

Пока еще слишком рано оценивать то, что окончательный эффект от этой меры может быть, но представитель городской администрации Теренс J. Рейди рассматривает ее как поворотный пункт в усилиях Asbury Park на восстановить себя как один из лучших курортов в Нью-Джерси берега. Он указывает на развитие, что сейчас происходит на и вблизи береговой линии, которая включает в себя жилые, рекреационные и предприятий розничной торговли, какого еще не видели в этом районе для поколения, в качестве доказательства, что область находится на пути обратно. Он не может сказать, насколько большой гей населения есть так Есть нет доступных обследований правительство эту просьбу и сообщает информацию о сексуальной ориентации. Но он допускает, "Вы не можете ходить по улице в Asbury Park, не видя радужный флаг висит напротив дома или бизнеса". Политики четко помогли реконструкции региона. А для тех из вас, кто Springsteen пуристов, да, Камень Pony, легендарного погружения, где хозяин, Саутсайд Джонни и бесчисленные другие берега Джерси полосы играла, наверное, не буду, чтобы выжить в его нынешнем виде (земли, на которых она сидит - около блока и половина из дощатый - это слишком ценный сейчас). Но Рейди уверяет, что всегда будет место, называемое Стон Пони, вероятно, включены в одну из новых разработок вдоль берега.

Кокс находит Кроссовер Magic

Pepsi соединяется с истории черного

Подойдя к африканским американском рынке становится все сложнее, так как черный культура влияет на все более и более популярным общей культуры нации. Но одна область, в которой чернокожие американцы отстают от общего населения в доме владения компьютером с доступом в Интернет - так называемого "цифрового разрыва". Pepsi, через Далласе Трейси Локк партнерства, состряпали поощрения за февраль, который широко отмечается как Black History Month, получившая название "Напиши свою историю". Он попросил студентов сделать именно это, а орган, созданный веб-сайт Благодаря черной истории и искусства, на которых запись форм были легко доступны. Розничные тай-модули с основными сети магазинов также предоставил точки входа для конкурса, награжден 10 колледж стипендии $ 10,000 в качестве первой премии, компьютеры Dell в качестве вторичного призы, а также программное обеспечение и 12-пакеты "Пепси". Программа началась в 2002 году, вырос в 2003 и 2004, с 167000 эссе абитуриентов в этом году. В 2005 году Pepsi будет продолжать праздновать Black History Month с конкурса среди этого сегмента, но переключить формат для прямой программы розыгрыши с компьютерами Apple в качестве призов (не удивительно, так как Apple является клиентом сотрудник агентства Трейси Локк BBDO, оба из которых принадлежат Omnicom).

Душ Мун хочет больше Среди выходцев из Латинской Америки

В большинстве предыдущих случаях, понимание потребителя пришел первым. Исследований был разработан с учетом этого и творческих после казни. Если есть мораль этой истории, это то, что успешный маркетинг всегда начинается с потребителя, а не компании, а не акционеров. Или, как в Кунда Лапис кладет ей на область специализации ", на испанском языке рекламы идет не о языке.

Речь идет о культуре ".