Правда тенденция тест

СМИ часто обвиняют в заведомо вводит в заблуждение американскую общественность, особенно раздували несуществующие тенденций. Но журналисты не должны получать всю вину. Они не всегда делают это нарочно, и читатели, которые не знают, как интерпретировать тенденции, может только усугубить проблему.

В качестве услуги для путать, мы представляем "Тренд" True Test. Легко запомнить и простой в использовании, состоящая из трех вопросов: "Правда ли это?" "Это новое? и "Это кто?" Задайте себе эти вопросы каждый раз, когда вы слышите о тенденции, и вы тоже сможете отсеять правду от мусора.

1. Is It True?

Когда вы слышите о тенденции, первый вопрос: "Правда ли это?" Если это не так, то вы можете - и должны - игнорировать его. Так как многие так называемые тенденции измышления, а не факты, следующие из этого правила помогут Вам прорезать беспорядка в почтовый ящик.

Задавая "Это правда?" Вы определении доказательства тенденция основана на действиях по репрезентативной выборке американцев, как измеряется с помощью какого-то устройства действительный обследования. Если это так, то тренд история проходит первое испытание. Если доказательства основаны исключительно на анекдоты, фокус-групп, либо на статистически шаткой поиск повторно, то, вероятно, не является истинным тенденции.

Рассказы очевидцев производит сильное впечатление на обоих журналистов и общественности, а также соответствующие анекдоты можно добавить жизни к фактической истории тенденции. Но не все анекдоты, поддерживаются на уровне социальных тенденций. Если все ваши друзья выхода из белых воротничков рабочих мест, чтобы стать лесорубы, например, они могут свидетельствовать о тенденции - или вы можете иметь друзей нечетные.

Когда национальный журнал новостей недавно опубликованной охватывают историю о том, что он назвал "по классу", он не "истинной" тест. В статье не было ничего, а сборник анекдотов о проблемах, с которыми сталкивается нынешний урожай социальной элиты. Тем не менее, общественность ответила вопли возмущения. "Наши лучшие и самые яркие, по-видимому, являются не более чем пачку высокомерный, overindulged, погружена в себя, взрослые дети", жаловались на читателя.

Шодди исследований или неправильного толкования достоверных данных можно также направить trendspotters в заблуждение. Возьмите историю, которая украсила обложку другой национальный еженедельный журнал в 1994 году. "Обращение вспять многолетней тенденции, молодые женщины выбирают из рынка труда и оставаться дома, имеющих серьезные последствия для экономики", рассказ об. Его вывод был основан на правительственные статистические данные, показывающие один год снижение доли молодых женщин в оплачиваемой рабочей силы. Но история на этом не было никаких убедительных фактических информации для резервного копирования утверждают, что женщины были оставить оплачиваемую работу, чтобы стать домохозяйками. В нем не другие возможные объяснения снижения, такие как увеличение ставки колледжа посещаемости. Он также не упомянул аналогичное снижение в составе рабочей силы уровень участия молодых людей.

История изобилует анекдоты, однако. И потому, что он ударил аккорд с некоторой части населения, которая долго "старые добрые времена", nontrend получили доверия. Спустя несколько месяцев группа главный редактор журнала отметил в интервью генеральный директор Джон Сара Ли Брайан: "Вы говорите слишком оптимистичной для тех, чья критическая тенденция - женщины в рабочей силе - отменил в последнее время." Бизнесмены кто лакать неофициальные данные с такой детской наивностью окажутся наказанию со стороны своих конкурентов.

2. Новый?

Даже тогда, когда тенденции верны, они не могут быть новости. СМИ часто сообщают, устоявшиеся и долгосрочных тенденций, как если бы они вдруг вспыхнул на сцене. Иногда это происходит потому, что журналисты лишены исторической перспективы. Бывает и так, потому что конкуренция призывает журналистов более-реклама их рассказы.

Если тенденция сегодняшнего оказывается вчера, вы можете подать информацию для фона или справочных целях. Вы не обязательно должны сосредоточить свои усилия маркетинга. Но если старая тенденция новость для вас, и отношение к вашему бизнесу, возможно, потребуется сделать некоторые модернизации, чтобы догнать с реальностью.

Истории, которые не "новый" тест достаточно. Прошлым летом, например, средства массовой информации сообщили о пенсионных исследование RAND Corporation, использованием привлекающие внимание заголовки, такие как: "Разрыв в благосостоянии американцев наборы звонком тревоги;" Америка не пенсионных накоплений ", и" Половина домашних хозяйств крепления на пенсию с менее чем $ 100000. "Исследование RAND было установлено, что для самых богатых американцев, в их 50, имеют гораздо больше средств, на которых живут на пенсию, чем бедных американцев. Так что же тут нового? Это несоответствие существует с пенсионного стал lifestage для среднего класса американцев, в начале этого века. "Тренд" историй, которые не прошли испытания новой зачастую не более чем уловкой, средств массовой информации, чтобы привлечь внимание, завоевать определенную долю рынка и продавать рекламу.

3. ЭТО КТО?

Даже тенденций, которые являются подлинными и могут быть новые значения, если вы не понимаете, кто зависит от них. Важно, чтобы спросить, есть ли тенденция, потому что отношения и поведение отдельных американцев меняются, или потому, что это просто следствие изменения демографического состава населения.

Тенденции в СБ оценки являются хорошим примером. Если в среднем по стране словесные оценка испытания СБ упал восемь пунктов между 1975/76 и 1993/94, средства массовой информации забили тревогу. Академические знания американских школьников снижается, отмечают они. Но посмотрите на "кто" за сб оценки свидетельствует о другом. Вербальные СБ баллы за каждую группу, за исключением неиспаноязычных белых. Потому меньшинств по-прежнему небольшую долю от общего сдачи теста населения, снижение, что произошло среди белого меньшинства тени прогресса.

Кроме того, снижение оценка для белых студентов лучше объяснить, Который берет на испытания, чем любой dumbing вниз учащихся средней школы. Доля учащихся средней школы, поступить в колледж наблюдается рост, по крайней мере два десятилетия, а это означает, что многие низкой эффективностью, подростки нашли испытания, в результате чего предсказуемой падение средней оценки. Это изменение характера круга людей, сдачу экзамена, который был изменен, а не способности тех, кто принимает его.

Снижение оценки СБ может быть реальностью. Но вопрос "кто", вы можете отличить реального, основные тенденции очевидным тенденциям, которые часто маски них. И в лучших традициях журналистики, это понимание может дать ключ к наиболее важному вопросу все - "почему". Если вы понимаете, почему тенденций произойдет, вы всегда будете иметь преимущество в конкурентной борьбе.

Шерил Рассел является автором Путеводитель для американского рынка (Нью-стратег, 1995) и главный редактор главный стратег Новые публикации в Итаке, штат Нью-Йорк.