Нет, спасибо, я просто просматриваете

Потребители стали более открытыми для откровенного разговора о чувствительных проблем со здоровьем.

Как отмечается устойчивая тенденция откровенного, общественные обсуждения деликатных предметов сталкивается с легким доступом к информации на дому, это должно было случиться: <A HREF = "http://www.impotent.com" целевых = "_blank" относительной = "NOFOLLOW" > <www.impotent.com / A>. Интернет-страница для бессилие наркотиков Caverject стерильных порошковых форм показывает, как маркетологи могут доставить потенциально неловкое информации для потребителей, не причинив никакого стыда. Вплоть до фронта, страница рассказывает: "Добро пожаловать. Вы человек 33663 посещение этого сайта." И число растет с каждым днем.

"Люди ищут его," говорит Дэниел Вт, пресс-мейкера в Caverject, Pharmacia и Апджон инк Каламазу, штат Мичиган. "Они не должны чувствовать себя у них всех, кто хочет через плечо".

Сайт бессилие Сети предлагает тест, часто задаваемые вопросы об импотенции, мифы и факты, способы получить бесплатно комплект информационных материалов, а также имена врачей, специализирующихся на лечении импотенции. "Из 10 млн мужчин в США, которые страдают от импотенции, большинство стесняются или не хотят говорить с врачами", провозглашает сайте. "Только 10 процентов обращаются за медицинской помощью для этого условия. Это позор, потому что большинство мужчин, которые делают на прием к врачу можно успешно преодолеть это состояние и наслаждаться сексом еще раз."

Этот язык является одновременно простым и обнадеживающим. Тем не менее до сих пор о проблеме и продукта, что делает большинство людей корчиться, хихикать или красную с самосознанием. Профессионалы, которые потенциально неловкое содействия продукции были разработаны несколько стратегий, чтобы информировать клиентов и увеличить продажи.

* Будьте сдержанный. Конфиденциальности, ориентированных Интернет продвижение является хорошим примером.

* Будьте прямые, с прямой благодарности геморроя проблем и методов лечения мужского облысения.

* Быть смешной, веселый, как объявления Боксер Джо белье, или дразнить, как места для сливового сока или зубные протезы.

* Будьте оптимистичны. Объявления для тампонов показывают женщин в белых одеждах теннис, ведущих активный образ жизни.

Сюзанна Гавриил, который занимается пиар-кампании для Monistat, дрожжевые инфекции лечение и Replens, вагинальные смазки, говорит откровенный разговор со стороны пациентов и врачей эффективными, когда речь идет неприятный заболеваний. Ее кампаний часто используют врачи ответа вопросы журналистов о проблемах и продуктов, к которым относиться к ним. "Мы используем свои знания, пусть они объясняют, что это лечение дрожжевой инфекции делает", говорит Габриэль, старший вице-президент медико-санитарной помощи разделения Porter / Novelli, Нью-Йорка по связям с общественностью компании. "Когда потребители увидят, что информация, как в колонке Джейн Броди (в New York Times), они гораздо меньше стесняется идти в аптеку и спросить об этом. Вдруг, это узаконено".

Еще десять лет назад, публицисты трудно назвать журналиста и шаг рассказ о дрожжевых инфекций. Но теперь, почти в каждой газете репортером назначен к вопросам здравоохранения. Дневные телевизионных шоу, как Опра Уинфри, был достигнут явный разговор почти обычным явлением, и СПИД привел рекламы презервативов мест это никогда не было раньше.

"К тому времени мы перейдем к точке, где мы снять телефонную трубку и килевой историю, мы понимаем, продукта. Мы видим себя в качестве преподавателей," Gabriel говорит. "Вы продолжаете получать некоторые невежественные репортер то и дело кто кроссовки, но это становится очень сложной группе".

Честная информация помогает просвещать людей, но промоутеры чувствительных товаров все равно придется использовать осторожно. Объявления, которые слишком тупым представлять опасность оскорбить и оттолкнуть клиентов они намерены достичь. Исследования показывают, что люди обижены две вещи, говорит Пол Дишман, профессор маркетинга в Айдахо государственного университета. "Сам продукт, и часто, сценарий объявления", говорит он. "Некоторые женщины находят женское-гигиенических продуктов, рекламируемых на телевидении наступление, потому что они смотрят со своей семьей. Если в журналах, это не обижает.

Дишман также предостерегает от неправильного использования обнаженной натуры в рекламных объявлениях. Он считает, что женщины имеют больше шансов обижаться на обнаженных людей в парфюмерно-объявлений, чем в "" материнства "объявлениям, например, один для Гербер детское питание, в котором обнаженной грудью медсестер матери и ребенка ей." Они не обязательно, если обидел наготы в контексте их можно понять ", Дишман говорит.

Однако, не все пойдет по этому новой открытости в области рекламы. Более открытой и менее эвфемизмом СМИ отражает общие изменения в культурных нормах, говорит Донна Хэлпер, инструктор массовой коммуникации в Emerson College в Бостоне и президент консалтинговой фирмы радио. "Когда я был ребенком, я помню всю страницу объявления для гигиенических салфеток, кроме Вас не мог даже использовать слова", говорит она. Объявление изобразил красиво одетая женщина, но в единственном экземпляре на страницы "Modess ... потому что". "Я думаю, это сообщение было, что если вы не хотите, чтобы ваши прекрасные платья разрушена, то лучше использовать Modess", Халпер говорит. "Сегодня, я думаю, подход должен быть много больше своего лица. Я скучаю по эвфемизм".