Возраст Self-навигации
РЕЗЮМЕ
В различные культуры, которые все труднее понять, ценности обеспечивают хороший способ измерения социального климата. Новое исследование показало, что американцы есть много общих ценностей, но, что новая структура ценностей становятся молодые люди подчеркнуть личный выбор. Возраст Self-навигации, имеет важные последствия для маркетологов.
В 1996 году американский образ жизни с трудом поддается классификации, как мы смешивать и сочетать, казалось бы, разных вариантов. На телевидении, мы встретили ток-шоу, обсуждения прелюбодеяние и инцест, а также Донна Рид Nickelodeon. Грэмми особенность современной музыки как христианин и Gangsta Rap. Главных соперников Оскара этой весной признакам проституток, бандитов и самоубийств, а в семь десять книг в списке Нью-Йорк таймс "бестселлером около духовности и личностного роста.
В эти дни, люди, кажется, `падение" на и мигрируют между разными стилями жизни. Мы объединяем профессиональных рабочих с сельской жизни ферму, Ralph Lauren и шкафы с Говард Стерн политике. Мы объединяем Биг Маки и диета кока-колу, ностальгия и нового времени, низкопробных теле-и высоколобых искусства. В 1996 году бабушка главы НРО и баскетбольная звезда НБА меняет цвет волос любой другой игры. В таких условиях, способы, которыми мы обычно мониторинга социальных изменений - через демографии, отношений и поведения - больше не являются достаточными, чтобы наметить пути социального прогресса. Как увеличить поверхность различия, то необходимо посмотреть на более глубоком уровне за то, что имеет место американцы вместе. Когда за пределами остановки решений смысле, мы должны смотреть изнутри.
Хотя взгляды и мнения не изменится быстро, значения переживают и часто на всю жизнь. Они представляют собой руководящие принципы в нашей жизни - таких понятий, как достижение, помогая другим людям, и индивидуализма. Потому что они представляют собой такие фундаментальные убеждения, наши ценности системы оказывают сильное влияние на наше мнение о том, как мы должны жить и решений, мы делаем. Они влияют на работу и мы, люди, с которыми мы тратим свое время, а также марок мы покупаем. Кто-то сказал, что мы сумма выбор мы делаем. Наши ценности сказать, кто мы есть, поскольку они определяют то, что мы выбираем.