Радио песни

РЕЗЮМЕ

Пока американцы получить лучшее образование, более широкий доступ к общественному вещанию, аудитории для классики, джаза и других музыкальных формах должны продолжать расти. В 1980 году низкотехнологичных радио более эффективной, чем компакт-диски и другие новые технологии в развитии "серьезной" музыки. Радио прослушивания, быстро растет, поскольку она хорошо сочетается с рулем, работает, и другие ежедневные действия.

Всякий раз, когда симфонический оркестр работает не хватает средств или джазовый музыкант умирает, вы, вероятно, слышал разговоры о закате "серьезной музыки. Но серьезная музыка работает хорошо. В самом деле, доля взрослых американцев, которые говорят, что ценят классическую музыку, джаз, или музыкальных шоу вырос от 5 до 8 процентов в течение последнего десятилетия. Доля лиц, присутствовали живые выступления джаз, балет, опера была несколько выше, чем в 1992 1982, по данным опроса общественного участия в искусство (SPPA) Национального фонда искусств. Доля посещающих концерты классической снизился на 0,5 процента, но общая посещаемость увеличилась с 22 млн до 23,6 млн в результате роста численности населения. А доля американцев, которые сообщили, послушать джаз и классическую музыку по радио, возросла примерно с 20 процентов в 1982 году до почти 30 процентов в 1992 году.

Значительная часть растущего признания публики к серьезной музыке можно отнести к распространению общественного вещания. Доля американских домов способны принимать общественные радиостанции увеличилась с 86 процентов в 1989 году до 91 процентов в 1995 году, и около 12 миллионов американских сейчас настраиваются на государственном радио каждые [неделю .. SUP .*] количества национальных публичных радиостанций членов увеличилось с 395 в 1990 году до 540 в 1996 году, и ряд общественных телевизионных станций увеличилось с 340 до 352.

В настоящее время серьезную музыку легко доступны в автомобилях и гостиных просто включить радио или телевизор. Американцы в два раза чаще пользоваться классической музыки с помощью технологии, как они будут присутствовать живые выступления. Тринадцать процентов взрослых американцев приняли участие в классических концертов в 1991-92 годах, но 24 процентов слышали записи классической музыки, 25 процентов увидел классическом исполнении музыку по телевидению, и 31 процентов слушал классическую музыку по радио, в соответствии с СВА. Подсчет носы на концертах вводит в заблуждение способ измерения аудитории музыку, потому что, как люди слушают музыку не изменилось.

Кроме того, средства массовой информации использовать искусства является более частым явлением. Люди, которые смотрели классической музыки на видео (телевизор или видеомагнитофон) увидел в среднем 6,4 спектакли, в то время как средняя любителя симфонической музыки видел два или три живых выступлений. Это означает, по оценкам, 309 миллионов представления классической музыки видели по телевидению, более чем в пять раз больше, чем в 60 миллионов видел в лицо. Добавить в миллионы, кто пережил классической музыки по радио или с помощью записей, и это сложно утверждать, что американцы покинули серьезной музыки.

Тоже самое и для других видов музыки и искусства. Американцы заявили, что они наблюдали более чем в четыре раза больше, танец по телевидению, как в лицо в 1991-92 гг. Они сообщили, просмотра более чем в четыре раза больше играет на телевизор (или видеомагнитофон), а в лицо, и, по их мнению телевизионных программ по изобразительному искусству более чем в три раза превышает уровень, что они посещали художественные музеи и галереи. Только для мюзиклов и оперетт это живой аудиторией начали приближаться к этой телевизионной аудитории. Вероятной причиной этого является относительно большое количество любительских музыкальных произведений в сочетании с ограниченным рынком телевидения для этого жанра. Каждый год миллионы людей, покорно тащиться вместе, чтобы увидеть своих детей, племянников и племянниц, внуков и выполнить в школе постановках "Парни и куклы", а миллионы покровительствовать театрального сообщества или профессиональных постановок - с формулировкой "Парни и куклы".

ОБРАЗОВАННАЯ УШИ

Хотя средства массовой информации, как представляется, повышение общей аудитории для классического и других серьезной музыке, что "масса" аудитории по-прежнему, как правило, хорошо образованы. Общественное вещание является свободным для всех, а люди с образованием выпускников школы в пять-шесть раз чаще, чем с образованием начальной школы, чтобы слушать классическую музыку или джаз по радио или телевидению. Классовые различия очевидны в зале для живых выступлений, где наиболее образованных взрослых в 20 раз чаще, чем наименее образованные в нем участие.

Образование является самым сильным предиктором демографической искусств участие в общем. Взрослые на более высоких уровнях дохода на сегодняшний день, скорее всего, смотреть или посещать музыка / танцевальных мероприятиях, но это в значительной степени из-за их высокий уровень образования. Культура имеет большее влияние, чем обучение в некоторых случаях. Аудитории к джазу непропорционально черный, и публика к классической музыке, непропорционально белый. Но другие расовые различия в аудитории СМИ на удивление мала. Белые американцы, лишь немного чаще, чем черные испытать оперы, мюзиклы, играет, танцует. Другие демографические показатели имеют меньшее значение.

Средних лет американцы последующей искусства наиболее охотно в средствах массовой информации. Они особенно с большей вероятностью, чем молодые и пожилые люди, чтобы слушать в оперных спектаклях. Кроме того, потребление искусства СМИ людей в возрасте от 65 лет и старше заметно возросло между 1982 и 1992 годах.

Как и белые, и черные, гендерные различия в серьезные преференции музыку, являются минимальными. Мужчины несколько чаще, чем женщины слушать джаз на радио, и женщины имеют больше шансов, чтобы посмотреть танец выступления на телевидении. В большинстве других путей, мужского и женского стремления к искусству представляется практически неразличимы.

Получить более подробную информацию, поглощая меньше?

Люди, которые время от времени слушать Грига или Гилберта

Действительно, одна из доминирующих тенденций в средствах массовой информации использовать в течение последних 30 лет увеличилась тенденция смотреть или слушать программы при этом что-то другое. "Среднее деятельности", в американцев использования времени проекта, определяется как что-то делать в связи с некоторыми другими основной деятельности. Около одной четверти времени американцы проводят с телевизорами вторично деятельности. Более 90 процентов своего времени с радио имеет вторичное значение.

В 1920-х средний американец тихо сидела и слушала радио семьи для более чем полчаса в день. К 1990 году радио было основным видом деятельности для всего 2 минуты в день, а люди кратко сосредоточили свое внимание на последних прогноз погоды, заголовки новостей, радио и правила конкурса. Но, как средней активности, радио использования выросла с 54 минут в день в 1965 году до почти 90 минут в 1990 году. Это работает для более чем 10 часов в неделю радиослушателей делая домашнюю работу, вождения автомобиля или работы. Американцы не могут слушать музыку так же серьезно, как это было раньше, но они могут слушать многое другое.

Несмотря на очарование связанных с новыми технологиями, однако, низкотехнологичных среднего радио был лучший посол серьезной музыки. Выигрыш в классических / слушателей радио джаз с 20 процентов до 30 процентов взрослого населения в период с 1982 по 1992 год был самым быстрым увеличением зарегистрировано среди 80 форм искусства участия измеряется обследований СВА. Номер является ярким напоминанием, что мы можем жить в возрасте видео, но когда дело доходит до определенных видов музыки, визуальных образов не требуется. В 1992 году, менее чем 5 процентов опрошенных американцев заявили, что они использовали видео для просмотра исполнения джаза, классической музыки, или пять других видов искусств программ.

Радио не единственный путь к "серьезной" музыки в массы, конечно. 1984 Amadeus фильм сделал большинство правда причудливую историю жизни Моцарта, но и подвергаются люди, которые не часто "Mostly Mozart" концерты, некоторые из музыки композитора. К настоящему времени три поколения американских детей и их родителей имели краткий курс классической музыки через очень разные художественный фильм, Фантазия Диснея. Другие подвергаются части оперы Россини "Севильский цирюльник" в исполнении ошибками Банни и Элмер фадд в старых мультфильмов Братья Уорнер, что до сих пор получить воспроизведения на ТВ в субботу утром.

Но серьезных завоеваний музыку важных края в случае ее трансляции по радио. Анализ данных показывает, что SPPA радиослушателей, которые посещают джаза, классической музыки, оперы и события гораздо большим энтузиазмом относятся к этим музыки, чем те, кто только присутствовать на концертах. Даже после того, результаты находятся под контролем для демографических и других различий, радио выделяется как важный способ продвижения по вкусу серьезной музыки.

Радио имеет несколько реальных преимуществ перед другими средствами массовой информации. Он может быстро адаптироваться к меняющимся потребностям аудитории, она практически универсальный охват, и часто единственным комфорт скучно драйверов они перемалывают в повседневной коммутируют. Радио иногда отождествляется в сознании общественности с непристойный хостов ток-шоу или поп-музыку, но АЯЭ обследований и использования времени проекта выявить нечто большее. Во многом благодаря усилиям общественного вещания, радио в настоящее время обеспечивает постоянный рацион серьезных развлечений растущей аудитории взыскательных американцев, которые, как и их Hootie и Blowfish - и Бетховен тоже.

Принимая это ДАЛЕЕ

Для получения дополнительной информации о предпочтениях американцев, для различных видов музыки и искусства, см. ранее опубликованные статьи в американских Население: "Угадай мелодию" (август 1994) и "Искусство Hold Steady в трудные времена" (февраль 1994). Более полное описание исследования АЯЭ имеется в книге Возраст и искусств участие, с упором на Baby Boom полка, можно за $ 17,95 факту с семью замками Пресс, PO Box 25689, Санта-Ана, CA 92799; по телефону (800) 354-5348. Полное описание результатов американцев использования времени проект будет опубликован в время на жизнь Джон П. Робинсон и Джеффри Годби, из-за из Университета штата Пенсильвания Пресс в 1997 году.

Статья: Общественный МАРКЕТИНГ радио без рекламы

Впервые вышла в эфир в 1971 году в прямом эфире сенатских слушаниях по Вьетнаму. С тех пор, Национального общественного радио (NPR) служит основным источником для программирования доступны на некоммерческой радио. 25-летний юбилей NPR должна быть торжествующим время производитель и дистрибьютор таких программ, как "All Things рассмотрены", "Car Talk" и "Performance Сегодня". Однако, несмотря на 540 радиостанции NPR купить программы и 12 млн американцев каждую неделю слушать, будущее общественного радио остается неясным.

Общественных радиостанций, которые помогают поддерживать NPR получить большую долю своих средств из Корпорация общественного вещания (КПБ), частной некоммерческой группы, полностью финансируемой Конгрессом на сумму около $ 250 млн в год. Но конгресс бюджета-фрезы угрожают прекратить финансирование общественного вещания после существующего распределения запустить в 1999 году. NPR, как крупнейший поставщик программ, получает примерно одну четверть от общего объема, большая часть которой косвенно, через члена станций, которые получают деньги от КПБ и решили оплатить его NPR в виде членских взносов. Эти сборы обеспечивают около 60 процентов доходов NPR; гранты и андеррайтинг, некоторые из которых поступает непосредственно от КПБ, принести в большинстве остальных. В рамках усилий по борьбе с угрозой сокращения бюджета, КПБ использует маркетинговые исследования, чтобы убедить законодателей свою ценность. Наиболее мощный инструмент AreaPop II, система анализа рынка, разработанные для корпорации с помощью тетрадного компьютерных приложений Беллингема, штат Вашингтон. Система сочетает в себе три части программного обеспечения - PCensus, Maplnfo и FoxPro - КПБ, с которыми можно сопоставить диапазон вещания каждого государственного радио и анализ демографической ситуации в своей потенциальной аудитории.

Около 91 процентов американских домов были охвачены общественного радио в 1995 году, по сравнению с 86 процентов в 1989 году, говорит Венди Чарлтон, менеджер информационных ресурсов отрасли для КПБ. Большинство из них может получать сигналы из трех или более общественных радиостанций. Устранение некоторых из этих дублирующих сигналы будут экономить деньги, не услуги по резке, но это не самый лучший вариант во всех ситуациях, в связи с различной аудиторией демографии. "Когда общественное станция с большой афро-американских или Latino пересекается с аудиторией станции, которая в значительной степени белой аудитории, у вас больше вещей, чтобы рассмотреть", говорит Чарльтон.

AreaPop II также дает КПБ лучшее представление о том, насколько хорошо каждой станции достигает потенциальных слушателей и участников. "Если охватом зрительской аудитории станции не достаточно хорош, он может потерять финансирование", говорит Чарльтон. "AreaPop позволяет нам выявить проблемные участки и работать с ними лучше".

Некоторые станции NPR член использования номеров из AreaPop себя, а также оценки аудитории данных Arbitron. Большинство из них принимает аварии курсы прямого маркетинга. Причина этого проста. "В конце концов федеральные средства уходят", говорит пресс-секретарь NPR Кэтлин Скотт. "Мы должны иметь что-то другое место".

NPR станций власти на своих рынках, поскольку их относительно небольшой слушателя база демографических умереть. Слушатели вдвое чаще, чем средний американец будет выпускников вузов. Один из трех слушателей недели работы в профессиональной или управленческой позиции. Две трети слушателей в возрасте от 25 до 54. Более 70 процентов собственниками своего жилья.

С другой стороны, NPR стремится торгово-бесплатные программы. Пока ее лидеры держались от давления принимать рекламы, хотя в прошлом году они начали позволяет корпоративным андеррайтеров на трансляцию лозунги, которые иногда кажутся границы по мини-ролики. Но члены совета считают, что истинная ролики оскорбит аудитория NPR и езды очень спонсоров люди хотят достичь в первую очередь. NPR программ умны и непрерывный, и это делает ее верных слушателей.

Столкнувшись с потерей налоговых долларов, общественного вещания могут быть поддержаны путем создания целевого фонда, который будет с капиталом поступления от аукциона неиспользованных радиочастотного спектра и пропускной способности. Законопроект о переносе этой концепции находится на рассмотрении в Палате представителей. руководство общественного вещания поддерживают общую идею, но критиковать конкретное предложение недостаточным и слишком ущерб интересам местного вокзала.

Между тем, NPR пришел с дополнительной идеи прибыльной по себе. Одним из них является рекорд лейбл под названием "NPR Классика", который выпускает столь любимые программы на компакт-дисках. Он уже предлагает бесплатную музыку службой доставки (1-1800-75MUSIC), который помогает поддерживать операции NPR. Индивидуальный член станций осуществляют инициативы по сбору средств своего тоже. В Бингемтон, Нью-Йорк, WSKG арендует свои студии звукозаписи и опыт местных компаний, которая производит музыку и делает рекламные ролики.

Это сложно повернуть идеалистической некоммерческая снаряжение в компании предпринимателей. Но NPR, которую возглавляет бывший Bell Atlantic Вашингтоне главный Делано Льюис, пытается. В настоящее время идет на внутренние районы, чтобы научить членов станций последней стратегии мобилизации средств и методов. В нем также рассматриваются как наилучшим образом использовать Интернет для общения со слушателями, доноров и клиентов. Между тем, новый инструмент исследования КПБ является укрепление поддержки общественного радио на Капитолийском холме. AreaPop II "было исключительно полезным для нас в дебаты в конгрессе", говорит Венди Чарльтон. "Без него мы будем делать еще хуже.